超详细广告学教程教案精华版.docx
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超详细广告学教程教案精华版
精选名师资料
《广告学教程》
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第一章广告概述
第一节广告的特性
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一、广告含义的演变
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二、广告的定义
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三、广告的基本特征
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四、广告活动
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第二节广告的类别
.....................................................................................................................................10
一、非商业广告
.................................................................................................................................10
二、商业广告
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第三节广告的影响和作用
.........................................................................................................................12
一、广告对企业经营的影响和作用
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二、广告对消费者的影响和作用
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三、广告对社会文化事业发展的影响和作用
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第四节广告学的研究对象(略)
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一、广告学的产生与发展
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二、广告学的构成体系
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三、广告学的研究方法
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四、广告学的研究重点
.....................................................................................................................13
第五节
广告学与其他学科的关系(略)
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一、广告与市场营销
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二、广告与新闻传播
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三、广告与公共关系
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第二章广告发展简史
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第一节广告的起源与演进(见图例)
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一、广告活动的初始时期
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精品学习资料
第1页,共33页
精选名师资料
二、现代广告的孕育时期
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三、现代广告的形成和发展时期
.....................................................................................................13
第二节中国广告发展简况14
一、我国古代广告
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二、我国近现代广告
.........................................................................................................................14
三、我国广告事业的新发展
.............................................................................................................14
四、我国台湾和香港地区广告事业的发展
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第三节
外国广告发展简况(略)
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一、美国的广告
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二、欧洲的广告
.................................................................................................................................15
三、日本的广告
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四、当代广告业及其发展趋势
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第三章广告组织与运营
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第一节广告组织的演变
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一、广告代理业的出现
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二、广告代理业机能的演进
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三、广告组织的扩展
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第二节专业广告组织
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一、专业广告组织的类型
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二、专业广告组织的构成和职能
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三、现代广告公司的变革与走向
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四、我国广告公司的发展趋势
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第三节广告主广告组织
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一、广告主的分类
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二、企业广告部门的设置
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三、企业广告部门的职能
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精品学习资料
第2页,共33页
精选名师资料
第四节媒体广告组织
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一、设置媒体广告组织的意义
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二、媒体广告组织的职能
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三、媒体广告组织的结构和业务流程
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第五节广告交易制度与费用
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一、广告代理制的含义
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二、交易费用与方式
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三、易货交换制度
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第四章广告机会分析
第一节广告环境
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一、自然科技环境
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二、人口统计环境
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三、经济环境
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四、社会文化环境
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五、政治法规环境
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第二节消费者行为
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一、消费者行为分析的意义
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二、影响消费者行为的主要因素
.....................................................................................................17
三、消费者的购买决策
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第三节产品与品牌
第四节整合营销传播
.....................................................................................................................................18
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第五章广告计划
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第一节广告计划的含义及特征
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