中国消费者调研报告共4篇.docx
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中国消费者调研报告共4篇.docx
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中国消费者调研报告共4篇
中国消费者调研报告〔共4篇〕
第1篇:
消费者调研报告消费者行为作为一个过程,通常经历六个阶段:
形成消费需要
当人们因意识到自己缺乏某种东西而产生心理紧张时,一定的需要便形成了。
不同阶段对窗帘轨道有不同的需求:
1.单身人士,多为租房或和家人居住,窗帘和轨道一般都是现有的
2.新婚人士,新屋入伙,有窗帘轨道需求
3.有孩子的人士,儿童房的装修,有窗帘轨道的需求
4.孩子长大出外工作的空巢夫妇,想拥有温馨的居室,有窗帘轨道的需求
其他需求:
看到朋友家漂亮的窗帘轨道,也想拥有的人士;家里有已经损坏窗帘轨道的人士
产生购置动机
消费需要一旦形成,便会推动个体去寻求相应的满足,当必须通过购置才能满足消费需要时,个体的购置动机便随之产生。
了解商品信息
通过各种渠道获取信息,有身边的朋友介绍,通过淘宝上面的搜索、广告、活动等消费者比拟关注的信息:
1.品牌,包括品牌的知名度和品牌的实力
I.消费者的选择:
创新的力量——满足消费者个性化的需求
II.建立一个值得信任的品牌
2.
产品,产品的设计、材质、工艺、性价比
3.效劳,挑选几家店卖的比拟火的产品评论比照和计算,对卖家效劳好产生成交的占50%以上
4.优惠活动,同上的方法,有优惠和有赠品促成的成交占35%以上
5.运输,邮费的问题,运输过程中所造成损坏的问题
进行商品选择
在此阶段,消费者将已了解到的商品信息进行分析整理,根据一定的选择标准,对不同品牌的商品作相互比拟,以便作出最后的选择。
〔货比三家〕
发生购置行为
消费者作出商品选择决定后,一般很快就着手购置。
购置过程是买家与卖家相互交往的过程。
评价所购商品
购置行为发生之后,消费者对产品和效劳都有一个自己的认知
主要目标客户的指向:
信息来源于淘宝数据频道从以上数据分析,关注和购置此类产品的人群主要集中在女性,年龄在25~40,职业是白领,
消费层级集中在中档产品
第2篇:
中国消费者报告2022中国消费者报告-新常态下赢得
中国消费者
中国消费者
IFB进口食品专区-全国糖酒会·2022-07-0209:
21
资料来源:
凯度消费者指数,版权归于原作者
贝恩公司已经连续第四年与凯度消费者指数合作,跟踪调查四万户中国大陆家庭的真实购物行为。
与前几年一样,我们为每户样本家庭配备了专业扫描仪,即时收集消费者的实际购物记录,而非他们口头描述的购物行为。
这一独特的方法能够清楚地向我们展示消费者在106个快速消费品品类上的购物行为。
市场概况:
中国快速消费品市场增速放缓
受中国整体经济增速放缓的影响,我们研究的多个快速消费品领域〔包装食品、饮料和家庭护理〕销售额增长持续下降。
快速消费品的增速在所有级别城市均出现放缓迹象,但下线城市增速高于上线城市。
这种变化十清楚显:
2022-12年快速消费品增速在12%左右,2022-14年下跌至5.4%,2022年一季度仅为4.4%。
我们的调查显示2022年下半年快速消费品销售额增速略有上升,主要得益于护肤品品类,尤其是小品牌的护肤品、面膜和爽肤水的销售增长稳健。
总体来说,大品牌的市场份额正逐渐流失至小品牌。
此外,护肤品品类中,专卖店、网络和海淘的销售呈现强劲增长。
家庭护理和个人护理销量增速的放缓以及包装食品和饮料绝对销量的下跌〔见图1〕是导致快速消费品增速放缓的原因。
整体上,2022年快速消费品平均售价的增速高于2022年,这在一定程度上抵消了销量增长下降带来的负面影响。
平均售价实际上涨了5.4%,是通胀率的2倍多。
其中,饮料和个人护理产品价格上涨最为明显〔见图2〕。
以饮料中最大两个品类酸奶和牛奶为例,酸奶平均售价上涨近17%,牛奶价格上涨也达9%以上。
图1:
2022年包装食品和饮料销量下滑,拉低了销售额的增长
图2:
个人护理和家庭护理用品的销量增长率显著下降,但个人护理用品的平均售价增长率较高
导致某些品类销量增速急剧下跌的原因有几个。
比方,天气对饮料品类来说是一个关键因素。
中国在2022年经历了一个极度炎热的夏天,导致该年度饮料销量大增。
而2022年的夏天相对较凉快,消费者的饮料购置量也相对较少。
2022年持续开展的反腐倡廉运动对包装食品和饮料品类均产生了重大打击,因为这些品类以往会被消费者作为礼品来购置。
中国国家统计局的数据显示,自2022年以来中国城市家庭数量以每年2.6%的速度保持稳步增长,成为推动快速消费品增长的主要动力之一。
但家庭平均快速消费品支出的增长近年来仅略高于通胀率,显著低于家庭可支配收入的增长速度〔见图3〕。
这也就意味着快速消费品支出占中国购物者可支配收入的比例在逐年下降。
图3:
城镇家庭数量稳步增长,但每户家庭购置快速消费品支出的增速下降,且明显低于家庭可支配收入的增长率针对这种趋势,一种可能的解释是中国消费者增加了在其他消费行为上的支出,比方旅游与休闲、汽车、智能手机、空气净化器和净水器等环境相关产品,这些类别均以两位数的速度在增长。
这种趋势也反响了中国的消费市场正在走向成熟,即购物者在日常用品上的支出比例逐渐减少,在生活方式相关品类上的支出比例那么逐渐增加。
中国上线城市依然是快速消费品的重要阵地,但并非增长最快的地方〔见图4〕。
快速消费品在一线和二线城市的增长速度显著放缓。
2022年,上线城市家庭零售市场年复合增长率仅为2%,而下线城市〔
三、
四、五线城市〕为7.7%。
与一线城市近年来的增速放缓模式类似,二线城市也经历了明显的减速过程,增长速度从2022年的7.4%下降至2022年的2.3%。
因此我们看到很多快速消费品企业正在重新布局市场营销和销售资源,向下线城市开展。
图4:
上线城市的快速消费品销售额增长率显著放缓;相对而言,下线城市实现了较快的增长价格趋势:
高端化与群众化
不同品类的价格趋势不尽相同。
对于某些品类,中国购物者愿意支付更高的价格。
我们发现2022年至2022年期间不同品类的平均售价年增长率差异很大。
比方,酸奶的平均售价每年上涨达13.5%,而面巾纸的平均售价在2022年至2022年期间那么以每年1.8%的速度下跌〔见图5〕
不同品类的价格趋势不尽相同。
对于某些品类,中国购物者愿意支付更高的价格。
例如在酸奶、啤酒、瓶装水和护肤品品类上,中国购物者愿意为消费升级买单,选择更高端的单品。
图5:
我们所研究各品类中的平均售价年增长率存在较大差异,从13.5%到-1.8%不等
我们将所研究的品类分为两组,一组平均售价年增长率高于中国的通胀率,称为高端化品类,另一组平均售价年增长率低于通胀率,称为群众化品类。
16个高端化品类主要是与健康或提升生活品质相关的品类。
对这些品类,消费者越来越多地选择购置更高端的单品〔即某一品类中售价高出同品类平均价格20%的单品〕。
比方,酸奶、啤酒、瓶装水和护肤品均出现消费升级的现象,高端单品的市场占比显著上升。
酸奶销量的38%来自高端单品。
进口产品占据了这类高端单品中的很大一局部,并且增长速度比国产产品更快,〔见图6和图7〕。
由于消费者重视健康问题,这一点在与健康相关的品类中表现尤为明显,可能他们认为进口产品比国产产品更为平安。
图6:
以酸奶和啤酒为例,高端化品类中高端单品的销量占比持续增长
图7:
在高端化趋势最明显的几个品类中,进口产品的市场份额高,或增速快于市场平均值
与之相对的另一组群众化品类共包含碳酸饮料和衣物柔顺剂等10个品类。
这些品类的平均售价与高端化品类呈现完全相反的态势。
比方,2022年至2022年间,碳酸饮料的平均售价每年仅上涨了2.1%,衣物洗涤用品每年仅上涨1.5%。
同时期内,卫生纸价格每年上升1.1%,巧克力价格平均每年下降0.4%,面巾纸价格平均每年下跌1.8%。
我们发现这样一条规律:
价格增长较慢的品类在促销期间的售出比例高于其他品类。
例如,2022年平均19%的快速消费品是在促销期间售出的,而同时期内,卫生纸和衣物洗涤用品品类〔均为群众化品类〕的这一比例分别是32%和28%〔见图8和图9〕
我们发现这样一条规律,即价格增长较慢的品类,如卫生纸、碳酸饮料和衣物柔顺剂等,在促销期间的售出比例高于其他品类。
图8:
群众化品类中,同类单品价格下降,高端单品增长不明显图9:
群众化品类的促销活动更频繁,特别是家庭护理用品品类
渠道演变:
小型现代渠道和电子商务蓬勃开展
中国购物者已经以开放的姿态迎接了零售行业的两次重大革命:
现代渠道的持续扩张和电子商务的蓬勃增长。
现代渠道不断扩张,逐步蚕食传统渠道份额。
传统杂货店渠道的增长速度已经下降至0.6%,低于通胀率〔见图10〕。
图10:
面对电商渠道的强大攻势,传统渠道不断丧失市场份额,大卖场渠道增速放缓
然而,现代渠道目前并未实现均匀增长。
我们首次分别跟踪了大卖场以及超市、小超市和便利店的绩效表现。
大卖场增速缩减过半,从2022年的7.9%下降至2022年的3.7%。
2022年,中国家庭光临大卖场的次数同比减少5%,而且单次购物的件数也有所减少,但售出产品的包装规格更大且平均售价更高,这在一定程度缓解了大卖场渠道的总体下行趋势〔见图11〕。
图11:
大卖场客流持续下降,但包装规格和平均售价的上升抵消了客流和单次购物量的下降尽管大卖场的客流量减少且增速放缓,超市、小超市和便利店等小型业态的客流量那么保持相对稳定。
这说明零售商有时机面向现金越来越充裕、但时间越来越少的城市消费者开设能够提供购物便利性的店铺。
尽管超市和小超市渠道销售额的增速从2022年的11.2%下降至2022年的9.1%,便利店销售额的增速从8.9%下降为7.1%,但两类渠道的增速都显著高于整体快速消费品零售市场5.4%的增速。
这些小型业态渠道的增长得益于售出产品的包装尺寸变大和平均售价提高〔见图12〕。
图12:
相比大卖场而言,超市/小超市/便利店的客流稳定,在包装规格和平均售价的带动下保持增长
在小超市等实体店遍布全国的同时,中国也已经成为世界最大的电子商务市场。
电商销售额目前仅占快速消费品行业总销售额的3.3%,但是其增速喜人,在2022年到达34%。
电子商务渗透率也高达36%,购物者一年内平均四次在线上购置快速消费品〔比2022年提高7%〕。
每单购置量也有所提高〔见图13〕。
2022年全国各地以及各个品类的网上购物均保持了这种势头。
图13:
渗透率、购物频率和客单量的上升是电商渠道增长的主要驱动力
然而,我们的研究还说明76%的网上购物者每年网购的次数并未超过四次。
这些低频购物者的消费额占线上购物总消费额的36%。
这也意味着未来电子商务仍有增长空间。
2022年各级别城市的网购渗透率和购置频率均有所提高,逐渐形成明显趋势。
渗透率和购置频率最高的是一线城市,比五线城市要高出两倍多。
但是在一线城市,客单量的增长趋于停滞,平均售价也低于其他下线城市〔见图14〕。
图14:
一线城市客单量停滞不前;随着购物者日益成熟,平均售价在各级别城市均出现下跌
我们的研究揭示了一个比拟有趣的趋势:
随着消费者对网购的接受度提高,线上购置的快速消费品的平均售价却有所下降。
快速消费品中的化装品和婴儿相关品类在线上销售中占据主导地位〔见图15〕。
其中护肤品、婴儿配方奶粉和婴儿纸尿片占所有快速消费品线上销售的一半以上。
这三种主要品类无论从网购渗透率还是销售额来看,均超出其他快速消费品品类〔见图16〕。
购物者最先在网上购置的快速消费品通常是这些售价相对较高的品类。
然而,随着线上活泼度提高,他们通常会将购置范围扩展至平均售价较低的品类。
尽管如此,线上的平均售价仍然明显高于线下渠道,这反映了线上和线下截然不同的购置品类组合。
图15:
化装品和婴儿产品仍是电子商务渠道的主要品类,但其他品类正在快速赶上
图16:
婴儿产品和化装品在电商渠道取得了较高的渗透率和销售额
根底设施的快速扩张支撑着中国线上零售的开展。
新增根底设施提升了电商购物的便利程度,并且使之迅速成为快速消费品购物者心目中比传统零售渠道更方便可行的替代渠道。
例如,国内的第三方在线支付系统在各方面均日趋成熟,它们近年来的成功开展助推了网上购物的增长。
同时,中国的物流体系也实现了显著进步。
2022年,中国的快递公司递送了140亿件包裹,6家大型知名快递公司的日均配送量均超过百万件。
规模效应使这些物流公司配送本钱几乎减半。
得益于物流公司的大规模投资,网上零售商如今可以在两天内完成对大局部
一、二、三线城市的商品配送,其他地区那么可在四天内完成配送。
中国购物者正迅速向移动电商跃进。
事实上,今年中国的移动电商交易量可能会居世界之首。
贝恩分析发现,在2022年有过网购经历的中国消费者中,有80%利用智能手机完成过至少一次在线购置,而20%的网购者每周都使用手机购物。
为此,一些公司也投资开发移动应用程序,方便消费者在手机上浏览和购置产品。
中外品牌对峙:
硝烟依旧
在我们研究的26个快速消费品品类中,外乡品牌已经连续三年从国际竞争对手手中争得市场份额。
2022年,外乡公司总体增速为10%,继续领军整个市场,如今约占26个品类市场销售额的70%左右〔见图17〕。
2022年市场增长的87%由这些外乡品牌奉献。
外乡公司在18个品类中从外资公司手中赢得市场份额。
其中最大的份额增长来自护肤品、衣物柔顺剂、化装品、婴儿配方奶粉、果汁和饼干。
图17:
中国外乡品牌占主导地位,拥有约7成市场份额,奉献了8成以上的市场增量
总体来看,外资品牌2022年的增速为3%。
外资品牌在大局部品类丧失了市场份额,只在8个品类中实现了市场份额提升,包括卫生纸、啤酒、护发素和口香糖〔见图18〕。
外资公司在各级别城市均流失了市场份额,在以往他们最具竞争力的一线城市中尤为明显〔见图19〕。
此分析结果是基于品类和城市级别的整体视角,并不意味着单个外资品牌在其所属品类中遭遇失败。
这只是说明,整体而言外乡公司随时间推移越来越具备竞争力,并能利用其下线城市的网点布局实现更高的市场增速。
图18:
2022年大局部品类中,外资品牌份额均有所下降
图19:
外资品牌在所有级别城市的市场份额均有所下降,即便在外资品牌曾经占据较大优势的上线城市亦是如此
在本报告分析的26个品类中,外乡品牌在多个食品饮料品类中占有最大市场份额,唯一例外的是由外资公司率先推出的巧克力、口香糖、碳酸饮料和婴儿配方奶粉等品类。
外乡品牌的战略规划完善、执行力强,并因此成功吸引了中国购物者,在18个品类收获颇丰。
例如,在护肤品领域,外乡品牌百雀羚从下线城市起步,逐步通过升级产品和建立高端品牌形象的方法提高其在上线城市的渗透率。
衣物柔顺剂品牌广州立白通过大规模且有针对性的营销投资带动市场份额增长,例如为广受欢送的电视节目《我是歌手》提供赞助。
同样,对于综艺节目的大胆投资也帮助化装品品牌韩束提升了线下渠道的渗透率,从国际竞争对手手中赢得更多市场份额。
在果汁品类中,天地壹号的产品组合迎合了中国购物者对营养健康饮料的需求,因而取得成功。
饼干新品牌江中猴姑那么基于中国传统食疗理念进行创新而制胜市场。
猴姑饼干于2022年末由一家医药公司推出,主打健康和高端品质形象。
2022年,它从国际竞争对手手中赢得近2%的市场份额。
作为一个新品牌,它如今面临的挑战是如何在市场上将成功延续下去。
尽管外乡品牌业绩表现突出,但外资快速消费品公司依然在8个品类中实现了份额增长。
例如,隶属于APP集团的清风纸巾重点推广几大主要单品,实现了2.1%的市场份额提升。
得益于中国购物者的消费升级,百威和喜力都从外乡啤酒品牌手中赢得局部市场份额。
在护发素品类中,欧莱雅通过多项举措提高自身的市场份额,例如扩大在下线城市的分销渠道、配置店内护发参谋和推出琉彩之韵精华露和金致护发精油等新产品。
施华蔻通过推出斐丝丽染发膏和恒时珍粹系列等高端产品线加速增长。
借助渠道扩张和产品线延伸,炫迈在口香糖品类抢占了2.4%的市场份额。
图20:
外乡零售商是过去三年零售商增长的主要驱动力
在研究中,我们还追踪了外乡和外资零售商的业绩表现。
我们得出的结论是,与消费品相同,在零售领域大局部市场增长由外乡公司奉献〔见图20〕。
零售渠道的详细情况将在《2022年中国购物者报告》系列二中加以详述。
对品牌的启示上述发现反映出中国快速消费品市场的一种“新常态〞。
增长放缓,特别是在一线城市已经成为常态,价格趋势成为关注焦点,渠道格局逐渐演变,外乡品牌继续提升市场份额。
这些趋势已经迫使消费品公司,包括外资和外乡品牌,认真审视自身的本钱结构和运营模式。
本钱控制、决策制定与执行的速度是深度投资品牌和分销能力的关键助推因素。
同时,这些趋势也带来了新的机遇。
快速消费品公司如果想要抓住这些机遇,就应当关注下述几大要点:
随着上线城市市场日趋成熟,品牌商应该瞄准开展更迅速的下线城市购物者,他们对优质产品仍充满期待。
清晰了解自身品类的价格动态。
如果品类向高端化开展,可以考虑建立适宜的产品组合或者加大研发投资以提升产品溢价。
由于只有少数创新有助于可持续增长,公司必须要专注于对“明星〞单品〔即最有潜力赢得现在和未来购物者和零售商的单品〕的研发创新或升级更新。
如果品类呈现群众化趋势,品牌商那么应当有效利用具针对性的促销活动提升性价比、鼓励新的购物者尝试购置产品。
研究并了解如何利用中国繁荣的电子商务市场接触和赢得新顾客,从而提升产品的市场渗透率。
鉴于购物者和竞争对手均步入数字化时代,企业有必要优先考虑数字化战略。
一些公司甚至可以考虑全面的数字化转型,从建立营销、电子商务、物流和客户关系管理〔CRM〕等各运营层面的数字化能力入手,调整并完善运营模式。
充分把握超市和便利店的增长时机,比方针对这些小型门店业态和消费者购置习惯调整产品组合。
同时,应积极洞察消费者购物行为,了解品类规律以及销售背后的驱动因素。
外乡和外资品牌都需快速适应中国市场的“新常态〞,通过制定并有力执行最适合自身的战略来赢得中国购物者。
第3篇:
中国新能源电动汽车消费者调研报告福州欣联达电子科技
2022中国新能源电动汽车消费者调研报告
2022年是中国新能源汽车市场驶入快车道的元年。
新能源汽车在汽车市场上的占有率以及消费者的购置积极性都在逐步提高。
2022年,中国市场共销售新能源乘用车207382辆,其中纯电动乘用车146719辆,同比增长300%;插电式混合动力乘用车销量60663辆,同比增长250%。
随着市场被激活,越来越多的汽车企业和新能源汽车陆续进入市场。
消费者如何认知新能源汽车?
想要购置新能源汽车的消费者又如何在纷乱的产品中选择平安、可靠、口碑较好的产品?
为此,《汽车消费报告》发起《2022中国新能源乘用车消费者调研报告》,希望能够通过对局部已购车的新能源乘用车消费者的访问,来得悉答案和行业的开展趋势。
中国新能源乘用车消费者购车具象分析
福州欣联达电子科技
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通过对已购车消费者的调研分析,我们发现:
1.纯电动汽车的消费主要集中在25~40岁,这一年龄区间所占比例到达66%;插电式混合动力汽车的消费者与纯电动汽车根本相当,但年龄向上
跨越的幅度更大。
2.购置纯电动汽车的女性车主多于男性车主;而购置插电式混合动力汽车的消费者中,男性占据主流。
3.无论是纯电动汽车还是插电式混合动力汽车,日常乘员数大多为1-2人,占比均超过80%。
福州欣联达电子科技
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我们可以看到,目前整个新能源汽车消费市场仍然以政策引导〔如免费牌照、不限行政策等〕作为最根本的推动力。
从纯电动汽车来看,我们欣喜地发现,市场上已经出现了一局部理性消费者,他们根据自身的出行需求,补贴后的纯电动汽车价格以及日常使用、维修本钱,经过深思熟虑后,确定纯电动汽车为他们的最终选择。
当然,这其中也有政府补贴降低车价,以及局部区域对纯电动汽车给予免路桥费等政策的影响。
也有局部消费者因为某品牌或某款产品选择了纯电动汽车,但数量极少。
从插电式混合动力汽车来看,它受到政策影响的深刻度要大于纯电动汽车。
但由于他更接近于传统汽车,因此被消费者作为第一辆车选择的比重也较纯电动汽车要高出许多。
除了局部根据自身用车需求的消费者外,插电式混合动力市场还有一批因为对技术或产品崇拜而选择此类产品的消费者。
在纯电动汽车和插电式混合动力汽车的抉择上,纯电动汽车的消费者主要考虑到了是否享受补贴价格,以及维修保养本钱等更侧重于经济性的问题。
而插电式混合动力汽车的消费者那么更多从产品属性上,如续航里程、产品的平安、可靠性等方面,与纯电动汽车进行比拟,最终做出选择。
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我们利用大数据分析研究了新能源汽车消费者在购置时参考频率或比照频率较高的车型,并对其进行分类统计,得出以下结论:
纯电动汽车目前更多是在同类产品之间展开竞争,相比传统汽车,其更主要抢占的市场为自主品牌和合资品牌的A级车市场,其中又以自主品牌A级车比重更高。
插电式混合动力汽车的用户那么更多是从合资品牌A级车市场的客户转化而来,甚至也转化了相当一局部合资品牌B级车的客户。
两者的差异原因,我们认为存在两个方面:
一是消费者对不同技术路线的产品诉求不同,插电式混合动力汽车的技术更接近于传统车,消费者也更乐意用其与传统车进行比照。
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二是插电式混合动力汽车的补贴后价格较高,其产品售价也与合资品牌A级车、B级车的价格区间相吻合。
新能源汽车消费者车辆使用分析
我们可以看到,纯电动汽车的消费者更多情况下在家庭或工作单位周边的公共充电桩充电。
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目前,从消费者的反响看,各车企的纯电动汽车在国家电网380V直流充电桩上,根本都可以在1.5~2.5小时内完成车辆充电。
在220V家庭用电的情况下,也根本可以在6~10小时内完成充电。
基于消费者使用自有充电桩的比例还处较低水平,因此纯电动汽车的后续推广必须有更大力度配套设施来做为重要保障。
而在插电式混合动力消费者中,由于电池容量较小,且家庭壁挂式充电器的推广,自有充电设备的比例相较纯电动汽车水平较高,但也仍然有相当消费者依靠公共充电桩或直接采取飞线形式完成充电。
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目前,绝大多数新能源汽车消费者都按照厂家规定的保养周期进行保养,脱店现象也极少。
保养周期方面,纯电动汽车的保养周期根本在5000公里或10000公里两档,单次保养价格绝大多数在500元以内,300元以内的保养价格占比超过半数,相比传统车具有性价比优势。
插电式混合动力的保养周期根本以10000公里为主,但单次保养价格多在800元以上,与传统车价格持平甚至高于局部传统车的保养价格。
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接近七成的纯电动汽车消费者每日行驶里程都控制在30公里以内,50公里范围内的消费者占据了八成以上。
插电式混合动力汽车消费者有近半数可以利用纯电状态满足日常出行需求,更多时间使用燃油驱动的消费者比重占17%。
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而插电式混合动力汽车享受新能源汽车补贴,但却无法标准消费者尽可能使用纯电模式的矛盾,也是它一直面临的争议话题。
新能源汽车消费者的痛点在哪里?
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我们看到,纯电动汽车消费者在车辆使用中面临最多的故障仍然来自于电池和电机,纯电动汽车作为近两年快速开展的汽车产品之一,其性能表现、技术应用都缺乏相应的时间积累和经验判断,因此,消费者最关系的话题也与之紧密相关。
相比之下,由于插电式混合动力在技术上更接近传统汽车,消费者也没有里程焦虑的烦忧,因此,他们更习惯用传统车的衡量指标来直接考察插电式混合动力汽车,如车辆性能、驾乘的操控体验,甚至是燃油经济性等话题。
同时,插电式
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- 中国消费者 调研 报告
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