国际营销学含答案.docx
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国际营销学含答案
《国际营销学》期末考试复习大纲
(请和本学期大纲对照,答案供参考,红色答案来自答疑系统)
一、题型
单项选择题30个,每个2分;判断对错题20个,每个2分,共计100分。
二、复习题
单项选择题(100个):
1.沃尔玛在全球范围内组织货源,在全球市场上开设商店销售产品,该公司可以看作是一个(B)
A.多国公司B.跨国公司C.美国公司D.当地化公司
2.法国雷诺公司在全球多个国家市场成立合资公司,利用当地人才,服务当地及周边市场,但公司总部在品牌建设、形象设计和总体战略方面实行控制,该公司实行的国际营销方式为(C)
A.多国营销B.国际营销C.全球营销D.出口营销
3.可以最有效利用“协同效应”的产品是(C)
A.当地产品
B.国际产品
C.全球产品
D.地区产品
4.顾客价值取决于(B)
A.顾客满意B.顾客所获利益与所付出的成本C.顾客满意与所付出的成本D.产品质量
5.北美自由贸易协定(NAFTA)包括(B)
A.美国与加拿大
B.美国、加拿大与墨西哥
C.加拿大与墨西哥
D.美国、加拿大、墨西哥与委内瑞拉
6.关于管理导向,下面哪种说法是不正确的(B)?
A.管理导向理论反映了对本国以外市场的认识
B.管理导向理论是公司全体员工对于国际市场的认识
C.管理导向理论认为公司的管理导向会影响其国际营销行为
D.管理导向理论认为不同类型的公司会采用不同的管理导向
7.与国际产品相对应的通常是企业管理层的(C)
A.多国中心导向
B.地区中心导向
C.母国中心导向
D.全国中心导向
8.发展中国家指的是(D)
A.低收入国家
B.中低收入国家
C.中等收入国家
D.中等收入国家和低收入国家
9.亚洲新兴工业化国家和地区不包括(C)
A.中国香港
B.中国台湾
C.泰国
D.韩国
10.在有客户委托责任的出口代理机构类型中,(C)作为运输、报关、装运定价和日程安排等方面的专家,能够帮助出口企业提高出口组织的效率。
A.经纪人
B.发运商
C.出口管理公司
D.出口商人
11.在坚持企业战略一致的前提下,可以为各地消费者提供满足其特定需求的产品,这种全球公司的经营理念可以概括为(A)
A.全球化思维,当地化行动
B.全球化行动,当地化思维
C.全球化思维,当地化营销
D.全球化营销,当地化思维
12.霍夫施泰德针对亚洲文化提出的文化维度为(D)
A.权力差距
B.个人主义/集体主义
C.阳刚/娇柔之气
D.儒学推力
E.对不确定性的逃避
13.企业持续关注顾客欲望和需求,为他们提供最适合的产品,这种营销原则称为(B)
A.赢得竞争优势
B.聚焦顾客
C.市场细分
D.市场定位
14.大陆法源于(B)
A英国
B罗马
C希腊
D美国
15.普通法源于(A)
A英国
B罗马
C希腊
D美国
16.联想公司2005年通过(C)整合了IBM的PC业务部门。
A.并购
B.合并
C.收购
D.合资
17.如果一个巨无霸在美国的售价为2美元,在加拿大的售价为2.5加元,而加元的官方汇率为1.3/$1,这说明加元的价值(C)
A.被高估了
B.与官方汇率相符
C.被低估了
D.等于购买力平价
18.根据《华尔街时报》的报告,全球经济最为自由的地区为(D)
A美国
B日本
C法国
D香港
19.1933年出台的《购买美国货法》规定联邦政府应优先购买本国产品,这一政策属于(D)
A选择性货币控制政策
B配额政策
C国家贸易控制政策
D歧视性采购政策
20以下哪个国家最具有低背景文化的特点?
(C)
A.中国
B.伊朗
C.美国
D.日本
21有研究将中国的汽车消费者按照生活方式划分为汽车爱好者、追求奢华者、精明消费者、注重实效者和低预算购买者,其细分市场标准为(B)
A.利益细分
B.心理细分
C.人口细分
D.行为细分
22世界上区域经贸安排最主要的形式是(C)
A关税同盟
B共同市场
C自由贸易区
D经济同盟
23允许劳动力和资本的自由流动,并且寻求协调的社会和经济政策,甚至要求广泛的政治一致性的区域经贸安排称为(E)
A优惠贸易安排
B关税同盟
C自由贸易区
D共同市场
E经济同盟
24.以下哪一条不反映高背景文化的特点?
(C)
A律师不重要
B人与人距离近
C强调私人空间
D时间上顺应自然
25.《曼谷协定》反映了哪种形式的地区经济合作?
(A)
A优惠贸易安排
B自由贸易区
C关税同盟
D共同市场
26.各种区域经贸安排的核心是(A)。
A.实行成员之间的自由贸易
B.创建区域内的统一货币
C.促进成员之间的人员流动
D.实现区域内的政治一体化
27.大学教授在开展研究时经常利用在校的学生作为调研对象,这种抽样方法称为(C)
A配额抽样
B典型抽样
C方便抽样
D分群抽样
28.在国际营销调研中,需要将调研的问题、方法标准化,把调研的术语和对象界定清楚,这是为了保证资料的(D)。
A.时效性
B.丰富性
C.可获性
D.可比性
29.瑞士的“斯沃琪”手表针对全球的“青少年”子市场,这种细分方法属于(D)
A行为细分
B消费心态细分
C地理细分
D人口细分
30.迪士尼公司通过(A)方式使带有迪士尼标志的玩具、服装等产品行销全世界。
A.许可
B.合资
C.独资
D.合伙
31.如果子市场的规模足够大,而且尚无强有力的竞争者,公司还必须考虑是否有能力以此为目标,即考虑目标市场的(A)。
A.可行性
B.潜力
C.兼容性
D.竞争性
32.日本丰田公司在全球市场上推出“凌志”、“丰田”,和专为新一代年轻人设计的“塞恩”,该策略可以称为(C)
A集中全球营销
B标准化全球营销
C差异化全球营销
D大量全球营销
33.计算机芯片与服装相比,其环境敏感度(B)
A.更高B.更低C.相同D.无法比较
34.以下美洲地区经济组织,最重要的是(A)。
A.北美自由贸易协定
B.中美洲共同市场
C.安第斯集团
D.加勒比共同体和共同市场
35.最重要的国际专利协定是(A)
A《保护工业产权国际公约》
B《欧洲专利公约》
C《专利合作条约》
D《与贸易有关的知识产权协议》
36.针对不同国家市场的差别具有最强适应能力和反应能力的是(D)
A.国际公司
B.跨国公司
C.全球公司
D.多国公司
37.有些公司按照社会阶层进行市场细分,专门为中产阶级提供产品,这种细分方法的标准是(C)。
A.心理细分
B.地理细分
C.人口细分
D.行为细分
38.定位的理论实际上说明,产品营销的成功主要在于(C)
A产品质量
B产品价格
C产品差异
D产品设计
39.全球品牌的主要特点是(D)
A在全球市场上的统一分销
B在全球市场上的统一定价
C在全球市场上的统一包装
D在全球市场上的统一品牌形象
40.CD公司在全球市场上以高档、名流子市场作为目标市场,这一策略称为(B)
A.标准化全球营销
B.差异化全球营销
C.集中的全球营销
D.大量的全球营销
41.东风标志公司将“206”的目标消费者定义为追求“运动时尚”者,认为他们希望借此延伸个性,展示现代和速度,公司采用的是(B)策略。
A.行为细分
B.心理细分
C.人口细分
D.利益细分
42.1999年,TCL利用农村包围城市的战略挤入市场,今天发展为中国电视机的主导品牌之一,可以认为其市场细分策略主要考虑了(B)。
A市场的兼容性
B市场的竞争性
C市场的可行动性
D市场的盈利性
43.IBM决定将其全球广告业务全部交予奥美广告公司,这说明公司采取了(A)
A标准化全球营销
B差异化全球营销
C标准化全球营销沟通
D差异化全球营销沟通
44.政府为了鼓励出口而对生产者给予各种直接或间接的有利的资金支持,这种政策称为(B)
A出口退税
B出口补贴
C政府帮助
D税收激励
45.中国海尔公司和日本三洋公司宣布将在相互贴牌生产和零部件供应等方面开展合作,这种合作形式最可能为(D)
A.并购
B.合资
C.许可
D.战略联盟
46.世界贸易组织对政府对出口商品实行补贴这种政策的态度是(A)
A.严格禁止
B.一定程度上禁止
C.一定程度上允许
D.完全允许
47.某汽车集团在全球各地设有卡车业务部,但直到2005年,各地在研发、部件方面都很少共享,如今公司决定在研发和设计方面进行集中控制,使企业在欧洲、美国和亚洲各地分支机构能共享底盘等部件。
该集团是从(A)向(A)转型?
A.多国公司,跨国公司
B.全球公司,跨国公司
C.多国公司,地区公司
D.母国公司,多国公司
48.发达国家对所有发展中国家的出口商品实行单方面的、普遍的关税减免,称为(D)
A.最惠国待遇
B.单边待遇
C.优惠关税待遇
D.普遍优惠待遇
49.以下哪一项不是最惠国待遇的特点(D)?
A.多边的
B.无条件的
C.稳定的
D.无限的
50.以下哪个国家(地区)不属于东南亚国家联盟(ASEAN) ?
B
A.菲律宾
B.中国香港
C.泰国
D.新加坡
51.权力大小不同被社会成员所接受的程度反映了霍夫施泰德提出的(A)文化维度
A.权力差距
B.权力差异
C.对不确定性的逃避
D.个人主义/集体主义
52.严重扭曲贸易模式的政府支持出口规划为(D)
A.税收激励
B.出口信贷
C.政府帮助
D.出口补贴
53.政府采取的“绿色标准”可以表现为一种(A)
A.技术壁垒
B.国家贸易控制
C.配额限制
D.关税壁垒
54.丰田汽车公司因汽车踏板事件而召开新闻发布会,进行道歉并宣布将实施召回和补偿。
从营销沟通的角度,这属于(B)。
A.营业推广
B.公共关系
C.人员推销
D.广告
55.“哈雷·戴维森”摩托强调粗犷恢宏、充满爱国主义的美国人形象,这属于产品按照(D)定位。
A.使用方法
B.性价比
C.利益
D.使用者
56.一般而言,在国际营销中建立直接分销队伍的成本费用(C)借助分销商的分销队伍。
A低于
B等于
C高于
D无法确定
57.关于产品饱和度,下面哪种说法是不正确的?
(A)
A.产品饱和度的决定因素是居民购买力大小
B.产品饱和度说明该产品的市场潜力大小
C.产品饱和度一般随着人均收入的提高而提高
D.产品饱和度受到产品使用条件的影响
58.为了加快产业技术创新,通常大学、研究机构和相关企业会通过(D)方式来加强合作。
A.并购
B.合资
C.许可
D.战略联盟
59.按照关税估价准则,确定产品完税价格的主要基础是(D)
A.转移价值
B.市场价值
C.真实价值
D.交易价值
60.跨国公司在目标市场国设立自己独资的代表性机构,其职能不包括(C)
A.投资决策
B.品牌管理
C.进口产品的销售和服务
D.监督合资企业的经营行为
61.以一种合同安排存在,不涉及所有权转移的国际市场进入方式称为(AA)
A.许可经营
B.合资
C.独资
D.合伙
62.由外国公司和当地合伙人共同出资组建,所有权由双方分享的国际市场进入方式称为(A)
A.合资
B.许可经营
C.独资
D.合伙
63.公司的营销信息系统不包括对信息进行(D)。
A.报告
B.分析
C.整理
D.修改
64.我国商务部禁止可口可乐收购汇源果汁,主要根据我国的(D)
A.反托拉斯法
B.反倾销法
C.反不正当竞争法
D.反垄断法
65.合资企业具有以下特点,除了(B)
A.文化冲突
B.同等控制
C.分享利润
D.分担风险
66.欧洲人热衷烹调,对方便食品兴趣不大,但同时也注重采购的经济性,这使得(B)得到充分发展
A大型超市
B大型超市加小型杂货店
C小型杂货店
D百货商店
67.以下哪一条不是共同市场的特点?
(C)
A.取消内部的贸易壁垒
B.确立共同的外部壁垒
C.在经济、金融和财政等方面实行统一政策
D.允许人员、资本和信息等要素的自由流动
68.经济体制的类型不包括(B)
A.市场配置体制
B.行政配置体制
C.指令配置体制
D.混合配置体制
69.日本本田公司利用小型摩托首先进入美国市场,它采取的市场扩张策略为(A)
A.高度聚焦
B.国家集中
C.国家多样化
D.全球多样化
70.中国海尔公司利用小型冰箱首先进入美国市场,它采取的市场扩张策略为(A)
A.高度聚焦
B.国家集中
C.国家多样化
D.全球多样化
71.如果供应方数目众多,则会降低(A)
A.买方的砍价实力
B.供应方的砍价实力
C.产业内现有对手之间的竞争程度
D.新进入者的威胁
E.替代品的威胁
72.如果某产业涉及较高的固定资本和营运资本要求,则会降低(B)
A.买方的砍价实力
B.新进入者的威胁
C.产业内现有对手之间的竞争程度
D.供应方的砍价实力
E.替代品的威胁
73.跨国公司的主要长处在于(D)
A.利用全球资源或全球市场
B.规模经济
C.充分适应不同国家市场
D.利用全球资源为全球市场服务
74.以下哪个区域合作协定属于经济联盟?
(A)
A.欧盟
B.东盟
C.北美自由贸易协定
D.非盟
75.按照波特的竞争理论,显著的规模经济将(A)新进入者的威胁。
A.提高
B.降低
C.不影响
D.根据产业不同而影响
76.依靠成本领先策略获取竞争优势需要以下条件,除了(C)
A.规模经济
B.经验曲线
C.差异化需求
D.市场扩张潜力
77.“麦当劳”主要通过(D)形式进行全球市场扩展
A.许可
B.合资
C.并购
D.特许经营
78.在美国市场上,日本的本田摩托发现并占领了小型车市场,这一竞争策略称为(B)
A.建立优势层级
B.寻找薄弱缝隙
C.改变从业规则
D.合作
79.在美国市场上,日本的佳能公司通过创新性分销方式形成了竞争优势,这一竞争策略称为(B)
A.建立优势层级
B.改变从业规则
C.寻找薄弱缝隙
D.合作
80.构成国家竞争优势的外部环境包括以下因素,除了(B)
A.要素条件
B.国家政策
C.公司的战略,结构及竞争对手
D.需求状况
E.相关和支撑性产业
81.关于国家竞争优势,以下哪种说法是错误的(C)?
A.它反映了不同国家具有不同的优势行业
B.它反映了国家制度因素对于行业发展的影响
C.它反映了行业发展受制于外部环境
D.它反映了行业发展受制于国家环境
82.战略联盟具有以下特点,除了(A)
A.长期性
B.松散性
C.一般发生在竞争企业之间
D.具有共同的目标
83.国家为了抑制进口采用的配额控制属于(D)
A.政策壁垒
B.技术壁垒
C.关税壁垒
D.非关税壁垒
84.不同国家企业之间的争议依靠(D)来解决。
A.国际公法
B.商标法
C.保护知识产权法
D.国际私法
85.以下哪种品牌可以看作是全球品牌(A)?
A.可口可乐
B.海尔
C.家乐福
D.三星
86.全球品牌的主要特点是(A)
A.在全球市场上一致的品牌形象
B.在全球市场上的统一定价
C.在全球市场上的统一包装
D.在全球市场上的统一定位
87.价格升级的因素包括以下方面,除了(D)
A.运费
B.关税
C.分销商利润
D.出厂价
88.如果欧元升值,为了维持原有市场份额,总部设在欧洲的企业应当(C)其产品的欧元标价。
A.提高
B.维持不变
C.降低
D.先维持后降低
89.关于转移定价,以下哪种说法是不确切的?
(C)
A.发生在母公司与子公司之间或者不同子公司之间
B.是内部交易价格
C.以成本作为定价基础
D.可能对母国和东道国的国际收支平衡产生影响
90.构成倾销的条件不包括(C)
A.价格低于产品正常价值
B.对进口国相似工业造成实质性损害或产生实质性威胁
C.进口国存在类似工业
D.倾销与损害有因果关系
91.关于倾销与反倾销,以下哪种说法是不确切的(C)
A.反倾销不会成为贸易保护的借口
B.倾销损害了公平贸易原则
C.可以通过征收反倾销税来报复倾销行为
D.倾销和反倾销会引起国家之间的贸易摩擦
92.在特定时间段内,针对消费者或者中间商的促销行为称为(A)
A.营业推广
B.公共关系
C.人员推销
D.危机营销
93.希望一次性购买大量商品的购买行为特征刺激了(C)的发展。
A.商业中心
B.社区超市
C.大型超市
D.百货商店
E.连锁专卖店
94.对于分销、供应链、物流,下面哪种说法是不恰当的?
(C)
A.供应链的概念大于传统的分销和物流
B.供应链的概念反映了现代竞争中合作的重要性
C.供应链的概念是分销和物流的相加
D.供应链的概念反映了现代竞争中信息的重要性
95.相比而言,以下哪种产品不适合全球定位?
(D)
A.迪斯尼乐园
B.IBM电脑
C.高档时装
D.办公家具
96.全球广告的盛行基于以下一些原因,除了(B)
A.全球品牌增多
B.全球广告公司出现
C.全球性子市场出现
D.广告的规模经济效应
97.麦当劳发起的 “我就喜欢(I'mlovingit)”全球广告说明了(A)
A.广告的延伸
B.广告的适应
C.广告延伸与适应的协调
D.广告形式与广告内容的协调
98.20世纪70年代在美国爆发的“抵制雀巢产品”运动说明了(A)
A.由非盈利组织推动的公共关系活动的影响力
B.由盈利组织推动的公共关系活动的影响力
C.跨国公司经常存在不道德商业行为
D.跨国公司经常关注公众反应
99.在许可经营中,许可对象不包括(D)
A商业秘密
B商标
C专利技术
D人力资源
100.人员推销以(A)开始,以()中结束。
A.市场探察,事后跟踪
B.市场探察,成交
C.事前联系,事后跟踪
D.事前联系,成交
判断题(100个):
T对F错
1.持有母国中心导向的公司实行的是国内营销。
T
2.全球化陷阱指的是全球化可能会使第三世界国家变得更为贫困。
T
3.国际营销与国内营销的主要区别在于市场范围的扩大F
4.市场的全球化是国际营销最重要的推动力T
5.地区中心导向的公司可能逐步扩大到全球,从而发展为全球导向。
T
6.三极地区指的是北美、欧盟和日本T
7.巨无霸指数是用来解释购买力平价理论的
8.美国文化属于高背景文化F
9.美国迪斯尼公司实行的是搞接触的全球定位T
10.产品的环境敏感度越高,公司就越需要花费更大努力去适应当地环境T
11.在虚拟公司里,企业与企业之间的边界变得模糊。
T
12.在并购案例中,被收购的公司称为目标公司T
13.区域经济合作在原则上服从更为广泛的世界贸易组织T
14.北美自由贸易区由美国和加拿大组成F
15.企业在为其新产品选择目标顾客时,主要考虑晚期大众。
F
16.区域贸易安排总是在一定的“地理区域”框架内实行的。
F
17.区域经贸安排可以认为是对世界贸易组织最惠国待遇原则的一种例外T
18.正式市场调研的首要步骤是制定调研计划F
19.一般而言,概率抽样的科学性优于非概率抽样。
T
20.对国家进行群体分组时,人均收入是一个非常可靠的变量F
21.定位不是施加于产品或服务本身,而是更多地作用于人的头脑。
T
22.兼容性指的是公司在子市场上的行动能力。
F
23.在消费者购买卷入程度高的情况下,产品更适于采用全球定位T。
24.格力空调自建渠道,因此对渠道的控制力更强。
T
25.中国属于中低收入国家。
T
26.从事各种专业性工作和科学技术工作的人员,是现代工业社会的中等阶层的主干群体F
27.消费文化的趋同将形成普世文化。
F
28.国际营销与国内营销相比面临的环境因素更为复杂。
T
29.反托拉斯法的主要目的是鼓励竞争。
T
30.正式的仲裁是庭外解决国际商务争端的一种手段T
31.世界贸易组织是一个广泛的双边贸易协定。
F
32.国际组织对于全球国家的划分采用统一的标准。
F
33.中国的中间阶层与发达国家的中产阶级的分布是相同的F
34.宗教是文化的一个组成部分。
T
35.全球一致的定位有利于企业树立全球一致的品牌形象T
36.区域贸易安排有可能在消除区域内部壁垒的同时提高外部壁垒T
37.一国居民的生活水平主要与其收入水平相关F
38.消费心理细分主要通过描述消费行为背后的动机来划分消费者群体。
F
39.产品在全球不同子市场上的定位总是一致的F
40.麦当劳在全球各个子市场上的定位是完全一致的F
41.抑制进口主要为发展中国家所采用F
42.全球品牌涌现是全球广告盛行的原因之一T
43.美国是全球经济最为自由的国家F
44.国家抑制进口的主要方式是关税壁垒和非关税壁垒T
45.按照对品牌的忠诚度,可以将顾客划分为忠诚顾客和不忠诚顾客。
F
46.从量税表现为商品价格的某个百分比F
47.从价税表现为商品价格的某个百分比T
48.地区基础上的限制性贸易壁垒都有被取消的趋势T
49.世界贸易组织以及各种区域性经济组织都力图消除各种形式的非关税壁垒F
50.美国的《购买美国货法》体现了一种国家贸易控制政策F
51.中国是东南亚国家联盟,即东盟成员国之一T
52.访问潜在市场的方式之一是参加展销会T
53.出口经纪人一般负有资金责任,因为他们需要为买方垫付资金。
F
54.企业通过新闻报道等沟通形式来树立良好公众形象的策略称为营业推广F
55.附带式营销是指一个制造商利用别人的分销渠道分销自己产品的一种国际分销方式。
T
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