中国景观设计行业研究行业特点行业竞争状况.docx
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中国景观设计行业研究行业特点行业竞争状况
中国景观设计行业研究-行业特点、行业竞争状况
行业经营模式、技术水平及特点
1、行业经营模式
(1)专项环节设计服务模式
专项环节设计服务经营模式是指企业根据自身的行业定位及技术优势,针对
景观设计、旅游规划、土地规划、城市规划、市政工程设计、室内设计等设计内
容中的某一领域进行专业服务。
该类企业规模大小不一,专业技术力量较强,在
特定领域开展业务具有较强的竞争优势。
(2)一体化设计服务模式
随着设计服务的不断延伸和拓展,一些企业逐渐形成了适合于自身发展的多
业务经营方式,为中国城市化发展提供从用地分析到经济策划,从整体规划到单
体设计,从品牌策略到标识设计,从景观设计到生态技术咨询的全程化、一体化
及专业化的解决方案。
一体化设计服务模式从用地需求到单点设计形成全流程的
系统设计方案,更加确保项目运作全过程中的可实施性。
(3)综合设计服务模式
以设计单位为主导,以EPC总承包模式对项目进行运营管理服务。
在该种
模式下,设计单位将逐步打造完成平台型企业,整合设计、采购、施工、项目管
理等相关产业资源,为客户提供全过程的集成服务。
2、行业技术特点和技术水平
景观设计是关于土地的分析、规划、设计、管理、保护和修护的科学与艺术,
在科学分析土地、充分认识土地的基础上进行规划、设计、保护和修护,对具体
空间进行创意设计,实现该片区的生活功能、生活品质,提升人们的心理体验和
精神追求。
景观设计是人才密集型、知识密集型行业,技术实施过程主要由规划和具体
空间设计两个环节组成;在实践中包含宏观环境规划、场地规划、各类环境详细
规划、施工图及文本制作、施工协调及运营管理等。
城市规划在景观设计之前,通过对土地情况的分析,依据当地经济与社会条
件、政策环境、发展规划,借助生态技术,对建筑、交通、景观、地形、水体、
植被等诸多因素的组织和精确规划,以及对景观地质、开放空间系统、公共游憩
系统、给排水系统、交通系统等诸多单元之间关系的控制,既满足人类使用要求
与城市经济发展,又维持自然系统的承载力和可持续发展。
具体空间设计主要是场地和户外空间的设计,是景观和规划设计里的基础和
核心,包括但不仅限于对地形、水体、植被、建筑和构筑物、公共艺术品的设计。
景观设计行业属于专业技术服务业,应用范围十分广泛,是一个文化、生态、
创意相结合的综合性专业技术服务业。
景观设计行业的技术水平的发展与社会经
济文明的发展、审美观念的变化息息相关,并在发展过程中与风景园林学、建筑
学、环境设计、城市规划等多个学科相互联系,相互促进,不断融合,主要体现
在规划水平、创意设计水平和产品制作水平三个方面。
(1)规划水平
规划是通过对土地情况的分析,依据当地经济与社会条件、政策环境、发展
规划,借助生态技术,对建筑、交通、景观、地形、水体、植被等诸多因素的组
织和精确规划,以及对景观地质、开放空间系统、公共游憩系统、给排水系统、
交通系统等诸多单元之间关系的控制,既满足人类使用要求与城市经济发展,又
维持自然系统的承载力和可持续发展。
规划需具备较强的方案构思及评价能力,
还需要熟悉相关法律规范,具备良好的统筹能力、汇报能力、协调能力、团队及
项目管理能力。
中国大量基础设施建设行业、房地产行业、公共事业的快速发展,
也带动了行业总体技术水平的成熟。
(2)创意设计水平
方案设计能力是行业内企业竞争能力的重要体现,复合型的创意设计人才是
企业核心的资源。
随着不断与国际接轨、不拘一格的传承与创新,中国景观设计
行业逐步确立了以中国传统文化为主,并融合西方现代文化特点的具有鲜明个性
的创意设计风格。
与国际发达国家的方案设计能力相比,国内还存在一定差距。
这种差距的产生一方面和中国整体艺术修养、景观设计行业的整体水平等因素有
关,另一方面也和各地方盲目追求现代外形、追求形象工程,而忽视使用功能、
内在品质与经济合理性等内涵要求,忽视城市地方特色、历史文化自然环境的协
调有关。
近年来,新的设计理念、创新的建筑形式、结构体系、新材料的不断涌
现,给企业带来了巨大挑战的同时,也成为业内企业技术进步的引擎。
(3)产品制作水平
设计企业的产品主要是绘制相关图纸,制作过程主要经历了手工制图、计算
机辅助制图到计算机辅助设计三大阶段。
而计算机辅助设计(CAD)经过几十
年的发展,也经历了巨大的变迁,随着高性能计算机的研制成功和计算机的普及、
Internet网络和并行技术的发展,异地、协同、虚拟设计和实时仿真也在CAD中得到了广泛应用,使CAD系统从最初只能应用于制图CAD发展到现在的具有可视化、集成化、智能化、网络化特点的CAD系统,这大大提高了产品开发速度,缩短了产品开发周期和人们之间的距离,使得人们可以更方便自由地进行设计工作。
4、行业周期性、区域性
(1)周期性特征
景观设计行业发展与经济发展水平、经济发展周期具有一定的相关性。
人们
越来越重视生活空间的质量,更希望保护自然与文化的完整性,注重人居环境的
提升。
公共绿化的投资并不存在明显的周期性特征。
而对于商业绿化来说,因房
地产行业受到宏观调控的影响比较大,所以居住区绿化的投资建设需求表现出一
定的周期性。
(2)区域性特征
中国幅员辽阔,各地区之间经济发展不平衡,景观设计行业的发达程度在东
部、中部和西部之间具有明显的差异。
绿化项目实施对象包括有生命的植物,植
物生长具有比较明显的地域性。
地貌是设计和工程施工中最具影响力的元素之
一,对植物、水体、铺地等其他元素有很大的影响,不同区域的差异性地貌特征
会形成特有的景观特色,景观设计行业的区域性及地域性特征突出。
5、行业利润水平
(1)景观设计业务的收费及利润情况
2002年,国家计委、建设部制定发布了《工程勘察设计收费管理规定》及
《工程勘察设计收费标准》,规定“工程勘察和工程设计收费根据建设项目投资
额的不同情况,分别实行政府指导和市场调节价。
建设项目总投资估算额500
万元及以上的工程勘察和工程设计收费实行政府指导价;建设项目总投资估算额
500万元以下的工程勘察和工程设计收费实行市场调节价。
实行政府指导价的工程勘察和工程设计收费,其基准价根据《工程勘察收费标准》或者《工程设计收费标准》计算,除本规定第七条另有规定者外,浮动幅度为上下20%。
发包人和勘察人、设计人应当根据建设项目的实际情况在规定的浮动幅度内协商确定收费额。
实行市场调节价的工程勘察和工程设计收费,由发包人和勘察人、设计人协商确定收费额。
”在政府定价及指导价的时期,中国设计行业企业收费标准处于较低水平。
2014年7月,发改委发出通知,放开非政府投资项目及政府委托服务建设
项目的前期工作咨询、工程勘察设计、招标代理、工程监理等专业服务,实行市
场调节价;2015年2月,发改委下发通知,放开政府投资和政府委托的建设项目前期工作咨询、工程勘察设计等服务价格,实行市场调节价。
随着经济发展和生活水平的提高,人们对建筑美观、安全、环保和经济等要
求越来越高,景观设计对于建筑工程的价值逐步得到显现。
景观设计收费制度的
市场化改革,将充分体现“优质优价”,因此,未来行业企业的盈利水平将受到
企业品牌、技术、服务等综合能力的影响。
大型文化体育建筑、地标性商业建筑
等公共建筑和别墅等住宅建筑属于行业高端业务,对设计企业的品牌知名度、技
术水平和优秀产品经验等方面要求较高,业务利润率也相对较高。
中低端业务,
主要通过价格竞争,则利润率相对较低。
(2)EPC总承包业务的利润水平情况
EPC总承包模式是国际工程技术服务业务的主要实施形式,在中国也越来越
被工程项目业主接受,发展前景良好。
近年来随着国内施工及原材料采购成本的
上升,中国国内工程总承包的价格有一定程度的上升,行业整体利润水平较为稳
定。
行业竞争状况
1、行业竞争格局和市场化程度
目前,行业基本处于充分竞争状态。
中国能提供涵盖景观设计综合服务的企
业主要包括外资企业,大型国有企业和民营企业。
外资企业由于管理机制和设计
理念先进,技术实力雄厚,具有众多大型项目设计经验,主要竞争优势是在国外
成熟市场竞争中形成的经济、高效的经营模式,在中国高端市场占据重要地位。
由设计院转型的国有企业,由于业务运作流程规范、技术实力雄厚,设计经
验丰富、综合配套能力强、人力资源充足,加之受政府扶持,在地方处于相对优
势的竞争地位,并具有较高的品牌知名度。
近年来快速发展的民营企业呈现两极化的发展态势:
一部分企业既吸收了国
外先进的设计理念和技术水平,又能领会本土文化的要素,其充分表达的“新中
式”文化创意越来越受到高端市场的认可;另一部分企业则以低价取胜,以单一
景观设计服务占据中国中低端景观设计市场。
2、行业主要壁垒
(1)行业资质壁垒
为保证建设工程勘察、设计质量,加强对建设工程勘察、设计活动的监督管
理,中国对从事相关业务的企业实行市场准入制度。
根据企业的规模、经营业绩、
技术、人员构成、设备条件等综合因素,由行业主管部门核定企业的资质等级并
颁发相应的资质证书,规定不同资质等级的企业分别从事相应等级的项目。
因此,
业务资质成为进入本行业的主要壁垒之一。
(2)人才壁垒
景观设计行业是典型的知识密集型服务行业,人才是企业的核心竞争力,设
计团队的创新和设计能力决定了设计企业的技术水平和行业竞争实力。
但目前业
内具有较高理论修养和丰富实践经验的优秀人才,特别是既具备专业水平,又具
备管理能力的复合型人才较为匮乏。
高端人力资源稀缺和优秀管理团队不易建立
是影响企业在该行业发展的一大制约因素。
(3)品牌壁垒
景观设计市场主要采用公开招标、客户邀标、客户直接委托方式获取业务;
对于设计公司而言,客户邀约、客户推荐是企业开发业务的重要渠道。
此过程中,
业主单位对设计企业的品牌及口碑都较为重视,对于市场新进入者,因缺乏品牌
知名度以及成功案例使其在业务开拓过程中处于相对劣势。
(4)客户资源壁垒
在品牌效应下,景观设计行业的大型知名客户通常会选择单个或数个优质企
业建立长期合作关系,以降低项目的合作风险,这种长期合作关系有利于设计企
业持续获取业务订单,而行业新入者需要较长的时间才有可能获得客户的认可。
拥有优质稳定的客户资源也是设计企业做大做强的重要因素之一。
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