剑南春新品发布会方案.docx

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剑南春新品发布会方案

珍藏级剑南春新品上市酒会

计

划

方

案

方案目录

第一章：

活动概况

第二章：

活动流程

第三章：

细节描述

第四章：

活动统筹

第一章活动概况

1、活动

活动时间：

2011年12月3日

活动地点：

喜来登酒店

活动名称：

珍藏级剑南春酒会

活动人数：

30桌

活动目的：

借此次酒会刺激产品团购

2、活动背景分析

市场背景：

珍藏级剑南春至进新疆市场，经过打拼和运营推广，它在市场中已有一定的认知度和知名度。

产品特性：

窖池酿造，一精酿，醇香。

品定位：

高端商务用酒——产品的高规格特性

活动人群定位：

各界知名人士——注重文化器材。

3、活动定位：

由以上活动背景分析得出：

活动调：

高端性、文化性。

活动综述：

本案将通过一种酒文化的氛围营造，并结合酒会本身的特殊性，将本次珍藏级剑南春酒会打造一个蕴涵浓郁的文化气息，并融合轻松愉快的欢乐氛围的酒会。

活动思路：

从酒品特点出发，紧扣活动主题，结合酒品特点，围绕“色、香、味“三个篇章展开整个活动的构架。

4、活动框架：

第一篇：

色·香

本篇章主要以视觉感受和古色文化元素为主题，进而展开对产品展示及推广。

此篇章充分结合瓶身造型中，古典韵味的特色，把活动能力内容与产品特点相融合。

第二篇：

香·醇

本篇章通过对香醇的意识演绎，展现一种酒品所蕴涵的内在醇香。

第三篇：

味·道

“道”字意为“酒道、三道”，本篇章主要以专业品酒针对酒文化及商务礼仪中的酒文化为阐述点，期间并结合描述点，充分呈现的酒道文化。

第二章活动流程

第一节：

嘉宾入场——嘉宾签到

背板签到：

礼仪小姐用温文尔雅的微笑迎接到场嘉宾，用细致入微的服务让嘉宾在入场前便能感受到一种尊贵与荣耀，嘉宾入场时，礼仪小姐指引嘉宾背板签到。

签到处安排4名礼仪小姐，负责嘉宾的签到事宜。

签到完毕，礼仪为贵宾佩戴胸花。

贵宾胸花佩戴完毕，由两名礼仪领至贵宾休息室，其他嘉宾引领至会场。

第一节嘉宾入场——嘉宾候场

贵宾休息室：

主办领导进行接待工作，2名礼仪提供相关服务，宴会现场，由酒店服务员提供茶水，餐点等服务相关工作。

会场投影仪（或电子屏幕）播放珍藏级剑南春宣传短片，同时配合各场音乐，短片播放完毕，小提琴二人候场表演。

第二节：

活动开启——主持人登场

主持人致开场白

介绍本次仪式的活动流程

宣读特邀贵宾名单。

邀请领导上台讲话（备注：

主持人上台前背景音乐响起，设定原音乐停止，讲话完毕音乐响起）。

第二节活动开启——领导讲话

领导在礼仪小姐的引领下上台讲话。

对于出席贵宾表示感谢。

领导讲话完毕，邀请贵宾上台致辞。

第三节活动开启——第一篇色·尚

[激情水鼓表演]

活动先以一个激情洋溢的女子水鼓表演开场，表演者均为歌舞院曾多次参加各类大型舞台演出，具有很好的舞台渲染力和震撼效果。

著名演员舞台配合：

追光灯、电脑灯开启、背景音乐播放。

[璀璨亮相]

为更好的展现珍藏级剑南春酒品的高贵特性，在活动开始专门为其量身打造一个亮相仪式。

亮相描述：

会场灯光熄灭，追光灯照射在一个特制的酒盒装置上，装置启动一瓶，伴随着亮相背景音乐从酒盒内缓缓升起，升起过程中干冰烟雾，升腾激光灯炫耀闪亮。

[精品展示]

亮相仪式结束后，伴着温馨的背景音乐，身着旗袍的靓丽模特款款走上舞台。

以T台走秀的方式演绎一场酒品视觉盛宴。

优雅大方的模特在富有情调感的音乐节奏中顷情展示的高雅与尊贵，期间配合主持人或者专业产品讲解员对该酒详细描述。

第二节第二篇香·醇

[贵妃醉酒，古典文雅，历史传承]舞道表演

为更好的传承唐朝至今珍藏级剑南春古窖历史文化传播特以古典、文雅、舞蹈展现给长期关注与厚爱的领导和朋友们，表示精酿工艺不忘开创先河之祖先，日后传长世世代代

[最新创意魔术表演]

把在场的领导和下面嘉宾融洽的结合在一起，创意出企业、活跃，团结高素的管理，科学的运营模式。

[明星助阵]

乌鲁木齐市军区文工团高音女歌手李秀莲，为现场有助气氛十足，全国各地领导齐聚于此，新疆味的歌手助阵，留下不可抹灭的印象。

第二节：

第三篇味·道

[品酒讲解酒文化]

专业品酒师现场讲解酒文化及品酒文化，将将酒文化延伸扩展至商务礼仪中的酒文化部分，此环节不仅能将本酒品的纯正佳酿相结合，还能够满足在场嘉宾的商务礼仪知识需求。

味道：

在活动即将结束时，由专业学员演唱，让大家在一重要的响亮的歌声中结束本次品签大会，同时以加深各位嘉宾对于珍藏级剑南春的记忆度，舞台演员聘请于歌舞剧院专业歌手，拥有扎实的歌唱功底，有着丰富的大型临场歌舞经验。

活动时间流程表

时间

内容

备注

14:

00-16:

00

会场布置

由礼仪公司进行布置

18:

00

嘉宾签到

现场播放音乐《春江花月夜》、《小桥流水》，礼仪小姐负责引领来宾签名入场，并为贵宾佩戴胸花，赠送奖券。

18:

00-19:

00

嘉宾候场

主办方领导进行接待，信贷服务、嘉宾入座等侯。

19:

30-19:

40

酒会开始

以小提琴（二人）开场。

19:

40-19:

50

主持人致开场白

主持人致开场白，介绍贵宾名单，邀请领导上台讲话。

19:

50-20:

00

领导讲话

主办方领导致欢迎词，贵宾致词，礼仪小姐进行领引工作。

20:

00-20:

30

第一篇

以色·香为主题的情景表演，《水鼓表演》、《文化展现》、

20:

30-21:

00

第二篇

以香·醇为主题，《古典文雅舞踏》、《魔术》、、《唱歌》

21:

00-21:

30

第三篇

以味·道专业品酒师讲解酒文化

21:

30-22:

00

晚宴及抽奖

22:

00

嘉宾离场

会场布置：

整个会场以珍藏级剑南春的瓷质瓶身颜色和白色为主，以求会场生自视觉效果融合产品特性，即古典与时间完美结合，以易拉宝和鲜花花蓝为主，主背景投影仪（或电子屏幕）、灯光等结合。

礼仪资源

此类高端酒酒会，礼仪小姐起着至关重要的作用，他们的服务标准对整个酒会的高贵品质的展现有着良好的辅助作用。

※漂亮高贵的礼仪小姐。

※身着喜庆的红色旗袍。

※伴着微笑迎接各位宾客。

※为来宾提供高品质的专业服务。

※照相、摄影

※邀请专业摄像师全程跟拍，从活动开始结合全程记录，最后整个酒会全流程制成精美的DVD以留作纪念。

设备支持：

照相机：

1部

摄像机：

1部

主持人：

电视台

姓名：

祥子。

活动统筹：

1、设计制作及合同、预付款；

2、前期制作：

主背景、签到背景、易拉宝、灯光安装、花篮、台花、摆设展板。

3、主持人管理；

4、灯光师管理

活动当日：

彩排礼仪管理。

3、摄影、摄像，现场管理。

①来宾管理；

②演员管理；

③灯光师管理。