创意简报范文1.docx
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创意简报范文1.docx
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创意简报范文1
创意简报范文
1.创意简报怎么写
创意简报,又叫brief;也叫工作简报;在广告公司中,首先由客户告知广告公司的客户服务人员,将情况清楚告知之后,客户部的同仁们根据客户的要求,然后整理清楚思路,再写brief,成为大家看到的工作单。
看brief的时候,要把几个经常出现的用词搞清楚:
第一“诉求对象”这个就是我们这次创意工作的传播对象。
要看清楚brief上写的具体阐述。
比如,是针对年轻单身还是已婚小夫妻?
是月收入三千还是三万?
在这一块,客户部的同仁们有时会把消费者的具体insight(内在消费洞察)呈现在brief上面,这对创意发想也是非常有用的。
第二“诉求点”这个的意思就是,具体要面对我们的“诉求对象”说些什么?
这个“诉求点”很关键,一定要看清楚。
举例:
是让青少年拒绝诱惑,拒绝第一次的毒品引诱吗?
第三“工作任务”搞清楚了说什么,对谁说之后,就要看用什么形式去说了。
这个就是“工作任务”,是去创作海报?
还是做条tvc?
或者是为网站做条flash?
第四“时间安排”要把工作的时间情况了解清楚。
什么时候必须“交功课”?
在广告公司,就是何时给客户提案。
是给了一个星期?
还是过两天就马上要呢?
如果自己不了解清楚,那可能就会把deadilne(最后时间)都错过!
记住,时间主宰一切,创意一定要快!
准!
狠!
以上四点,完全了解清楚之后,就可以开始进行创意,进行形象力的自由驰骋了。
如果有任何一点没搞清楚,就请找客户部的同事进行“理论”。
2.创意简报的格式怎么写
创意简报,又叫Brief;也叫工作简报;在广告公司中,首先由客户告知广告公司的客户服务人员,将情况清楚告知之后,客户部的同仁们根据客户的要求,然后整理清楚思路,再写BRIEF,成为大家看到的工作单。
看BRIEF的时候,要把几个经常出现的用词搞清楚:
第一“诉求对象”这个就是我们这次创意工作的传播对象。
要看清楚BRIEF上写的具体阐述。
比如,是针对年轻单身还是已婚小夫妻?
是月收入三千还是三万?
在这一块,客户部的同仁们有时会把消费者的具体INSIGHT(内在消费洞察)呈现在BRIEF上面,这对创意发想也是非常有用的。
第二“诉求点”这个的意思就是,具体要面对我们的“诉求对象”说些什么?
这个“诉求点”很关键,一定要看清楚。
举例:
是让青少年拒绝诱惑,拒绝第一次的毒品引诱吗?
第三“工作任务”搞清楚了说什么,对谁说之后,就要看用什么形式去说了。
这个就是“工作任务”,是去创作海报?
还是做条TVC?
或者是为网站做条FLASH?
第四“时间安排”要把工作的时间情况了解清楚。
什么时候必须“交功课”?
在广告公司,就是何时给客户提案。
是给了一个星期?
还是过两天就马上要呢?
如果自己不了解清楚,那可能就会把DEADILNE(最后时间)都错过!
记住,时间主宰一切,创意一定要快!
准!
狠!
以上四点,完全了解清楚之后,就可以开始进行创意,进行形象力的自由驰骋了。
如果有任何一点没搞清楚,就请找客户部的同事进行“理论”。
3.创意简报怎么写
原文地址:
创意简报范本·CREATIVEBRIEF创意简报大纲01、广告面对的问题是什么?
02、机会点是什么?
03、广告投放后我们要让人们做什么?
04、我们和谁(受众)交谈?
05、为什么他们是群体目标?
06、他们目前对产品的看法或做法?
07、他们目前对竞争对手的看法或做法?
08、我们要告诉消费者的利益点是什么?
09、证明这个利益点的论据是什么?
10、广告后我们想消费者有什么反应?
11、什么信息特征有助于产生这种反应?
12、品牌形象对广告的限定有哪些?
13、广告必须包括的内容有哪些?
14、媒介方面的考虑是什么?
是否有助于进一步成就创意?
15、广告还有其他方面的考虑吗?
01广告面对的问题点是什么?
(背后与销售任务有关)本案是一个在产品上没有突出亮点的“中庸”楼盘。
产品特质:
成熟(当地人信赖)的社区+成熟的龙华中心+不突出,但各方面都还不错的产品。
广告上的对手:
A、金地·梅陇镇productbenefit:
时尚的设计+时尚、丰富的消费BRANDIDEA:
时尚,丰富的生活,给有能力赢得未来的人B、春华四季园productbenefit:
实用的产品+湖、坡的环境形象BRANDIDEA:
更实用的生活,给注重家庭生活品质的两口/三口之家(未被充分解决的城市感)02机会点是什么?
FROM:
贩卖没有突出优点的产品TO:
贩卖没有明显缺点的生活春华四季园、梅陇镇都在贩卖有突出优势的产品(同时也有明显缺陷),而仅有我们,可以贩卖“没有明显缺点”的生活。
1、春华四季园、金地梅陇镇所在的片区不成熟。
不适合拥有小孩、老人的家庭居住。
2、春华四季园在广告上没有解决“城市感”的问题。
3、明年在龙华中心,同期推出的楼盘不像我们拥有成熟的社区。
同时,我们是龙华中心最高的住宅。
推广风和日丽4期的过程,即如何向“猪八戒”推销“高老庄”的过程!
03广告投放后我们要让人们做什么?
产生关注:
关外,还有这样一个适合全家人生活的地方!
04我们和谁(受众)交谈?
关内的客户。
关外龙华本地的换房者。
共同特征“八戒”型客户——一边取经,一边想家。
他们,是城市中的“三中”男人中等成就:
家庭、事业、金钱……中年心态:
关注触手可及的利益,关注代价。
中庸价值观:
保守,安逸,厌恶改变,风险05为什么他们是目标群体?
八戒台词:
十分想念高老庄。
核心洞察:
向往平和,安逸,充实生活的一家之主。
他们有过理想,但已经安于现状。
相信自己的处境不会有突发、太大的改变。
他们习惯了忍耐现实,习惯自己的梦想被打折扣。
他们无论年龄多少,心态普遍中年、中庸,认为生活“稳定”更重要。
他们是十足的“现货型”男人。
他们的核心欲望是“安全感”,能够促动他们的因素是“责任感”。
所以,他们本能的——1、厌恶等待。
2、希望占有更多利益。
3、喜欢熟悉的。
4、在安全感之上,他们建立自己的满足感。
EXAMPLE:
什么园林设计,也比不上咱家那颗长了十年的树。
门口那家开了5年的店,鸡煲很好吃。
你是那个让全家人过上好日子的男人!
八戒台词:
沙师弟,咱散伙,分行李吧!
你回你的流沙河,我回我的高老庄。
心理洞察:
关注“触手可及”的利益,关注代价。
他们对所有的好处都向往,但只对“触手可及”的好处动心!
让他们达成购买的关键,与其说是单独强调产品的好处有多大,不如说是他们要付出的代价有多大。
给他们梦想,不如让他们看到现实!
在城市中,对距离敏感!
EXAMPLE:
地铁09年才通,那我这三年坐车要花多少钱?
八戒台词:
妖怪厉害,猴子都打不过,咱们跑吧!
心理洞察:
厌恶风险。
他们厌恶风险,喜欢在自己熟悉的环境中生活。
而从根本来说,他们厌恶风险,是因为他们“抗风险的能力”很弱。
喜欢在“现成”的地方生活。
他们不会为“样式”买单,但推崇他们看得懂的,公认的“材料”、“质地”。
EXAMPLE:
“你花1000块居然买了个布的包,而不是皮包”——他们会这样责备自己的下一代。
对他们而言“皮尔卡丹、梦特娇和ARMANI、DIOR”没有区别,“他们都是世界名牌”——他们这样认为。
06他们目前对产品的看法或做法?
关内客户:
不知道。
龙华本地客户:
那片风和日丽老社区里的空地,几年都没有动静了!
07他们目前对竞争对手的看法或做法?
1、金地·梅陇镇:
样子挺时尚。
但1梯3户的高层!
!
!
!
买那里的人一定是没有买过房!
再说,买了那里,我家老人、孩子平时去哪里?
2、春华四季园:
户型不错,相当实用。
社区建筑品质也比龙华那边的社区好很多。
就是周围……太荒了吧。
而且晚上一点都不安全!
08我们要告诉消费者的利益点是什么?
让一家之主的你,一步到位满足全家人的幸福。
09证明这个利益点的论据是什么?
充实、美满,全家人的生活优越,明智选择。
↓全家人都满意,才能让你满意←你是那个让全家人过上好日子的男人+论据:
产品的均好性·利益点。
↓只有成熟的男人,才懂得、也有能力,让全家人过得美满←论据:
成熟的城区+成熟的社区·信赖感。
↓你是全家人的中心←龙华中心+论据:
龙华最高的楼·符号性。
10广告后我们想消费者有什么反应?
这是我作为一个男人(普通阶层),带着全家人换。
4.什么是创意简报啊
创意简报,简而言之就是用文字、图片、视频等形式将所要介绍的创意生动、形象的向其特定的受众展示出来,目换是使受众了解、认可并赞成投资你的创意。
当然,这里所介绍的不包括创意的创建工作,我们只负责简报的创建工作。
如要做好创意简报,需要做以下具体工作:
1.准备工作
2.如有条件,可申请主管领导组织成立一个小小的团队,邀请有图像处理及文字功力深厚,即专业的技术人员参加,同时获得相应的资源支持。
3.定位简报的受众对象,比如受众的职位,年龄,性别,文化。
4.简报所需要的相关信息,比如文字资料、图片。
2.简报的设计
5.根据对受众对象的分析,选择并设计合适的简报类型和模板。
因为是创意简报,模板的设计非常重要,直接会影响人们对创意的第一印象。
6.向模板内添加创意的具体内容,组织合适的文字材料。
3.校核及审核工作
7.简报初步完成后,团队进行集体校核,初步通过后可报给主管领导审核通过。
4.简报的公示
5.收集受众反馈,总结经验,持续改进。
5.广告公司里,创意简报指什么
一份创意简报对广告的成功是非常关键的,它不仅为广告的创作确立方向、制定策略、发出指引,还在事实和创作之间起到纽带作用,确保广告战略和创意的统一。
一般情况下创意简报应该包括几个部分的内容:
品牌计划、品牌定位、品牌写真、创意说明、销售意念、和传播策略五个部分:
品牌计划主要事项有:
目前的品牌地位、为什么有这样的地位?
品牌的方向是什么样的、怎样才能达到目标?
品牌定位包括:
目标消费者的人口特征、购买习惯、消费心理、和消费者洞察,还包括品牌名称、品牌性格、竞争架构、利益点、支持点等;
品牌写真简单来说:
就是对产品和消费者的独立关系的描述;
创意说明则包括:
广告目标、目标诱因、期望回应等;
销售意念:
简单是指以怎么样的方式去表达?
传播策略:
主要包括长度、深度、广度、密度、媒体组合、方式组合等。
广告简报的内容一定要准确,分析度高,有观点,有策略性。
否则便会是一堆没有处理过的事实;当然,还有很多情况下广告公司拿到的不仅是可靠的事实,甚至有一些是虚构的推理与主观的意见。
而资料会很容易地从客户的手上传到业务员,进而传到创意人的手中。
期望一切创意便会从这堆所谓简报中产生出来。
6.简报怎么写
读书简报其实就是一个简短的概括的读后感,一本书的读后感可能要800字左右,但是读书简报就是800字左右会写出一段时间内,读过的4,5本书的一些简单感想,或者说是思想回报,也可以说是对先前指定的某一读书计划的反馈例如:
五一期间读书简报两周都没有在这里写过什么了,实在是陷在书堆里。
好不容易有个假期,总得读一些自己的东西,要不然就赶不上自定义的读书计划了。
《民主与民主化比较研究》,威亚尔达编的论文集子,也是比较政治系列中的一个东西。
知道了不少新鲜事和历史掌故,当然该书总的基调还是——历史、传统、文化,而不是当代人的选择塑造了现实制度及国内政治现实。
尤其是讲拉美和俄罗斯的部分,两地现实政体与其宪法缔造者、革命领导者的设想的任何不同点都被学者用天主教和斯拉夫传统来解释。
我个人不是很喜欢什么东西都追述到很久以前的说法,一是“源于什么”和“等于什么”是不同的两种现象,二是历史停滞或循环、现状永远合理以至于制度创新与借鉴不可行的隐喻味道太重,三是难以解释某些已经发生的实质性变化。
当然,如果考虑到对历史、传统、文化的认知千差万别,而共同的理解也可能只是某种宣传的话,则这种解释更难以为继。
《直面全球化》,弗里德曼的旧作,一份翔实的全球化现状报告。
记者写的东西总是非常好看,特色的言论与人物,新鲜的场景与故事,以及对南北差距和美国对全球化主导权的清醒认识。
作为一般的普及性读物,还是蛮优秀的。
深入不够,但也不能指望记者作相互依赖的敏感性和脆弱性、国家的变位权力行为和联系权力行为的区分。
《法治和民主迷信》,潘维老师写的文集,普及性的内容占了一大半。
重点是反对民主迷信,强调“咨询型法治”应该成为政改方向。
很多观点从经济学视角来看不是很可行,而把整个中国变成一个放大版的香港或者新加坡的政改则似乎更加遥远。
也许是对民主迷信的矫枉过正,反正我自己对以法治本身为目的的政治不抱信心,也对中国传统对一个理性政治行为体偏好的巨大决定性塑造作用深表怀疑。
《利维坦》,霍布斯的东西,读后颇具不爽。
一开始走经验主义路线,对人的行为和认识进行归类和模式化——建立微观基础,此后从中引出人与人之间无止境的战争状态,继而引出所谓和平的重要性——利维坦诞生,超大主权的国家出现。
关键的是,这个国家一出现,就不再需要微观个人了——除了讲某个个人对国家的不服从就是对和平的威胁、对集体协议的违背之类的。
霍布斯试图用政治哲学告诉我们,如何与国家相处,但此后的历史给了我们另一种与之相处的方式。
书中也有大段的圣经相关内容,看得自己挺自卑的。
《自由与权力》,阿克顿勋爵。
强人阿,近代史和中古史的造诣颇深,让我们清醒地看到了自由与民主的巨大不同,详细介绍了英国、美国政治制度形成的过程以及其背后的政治哲学含义。
一个真正意义上的自由主义者,以自由而不是其他东西为其信仰。
当然书生气很重,不停的强调良知、上帝等等,让我这般马基雅维里的信徒看的道德上很愧疚,可转念一想,现实还是站在我们一边。
《国家权力与个人自由》,斯宾塞著,通过对英国时政的一些评论,阐述自己对政治的理解,对当时自由党人借助国家权力扩大福利的政策进行了批评。
斯宾塞是社会达尔文主义者,其对自由的追求也是对一种强弱分明的追求,认为只有通过竞争才能实现人的进化。
他的文章也同样如此,对福利政策、教育政策都坚持最低限度的政府参与和管制,隐隐约约的有今天保守主义者的味道。
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