专业导论与企业见习课程报告.docx

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专业导论与企业见习课程报告

专业导论与企业见习课程报告

班级：

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指导老师：

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目录

一、服装企业文案调查

1.海澜之家（男装）

2.太平鸟（女装）

3.Balabala（童装）

4.曼妮芬（内衣）

5.例外（个性品牌）

6.联邦欧诗兰（UO）

二、服装企业岗位设置及要求

1.设计类

2.技术类

3.管理类

4.营销类

5.电子商务

三、联邦欧诗兰（UO）

1.时间

2.地点

3.调查过程

4.心得体会

四、我的专业学习及职业规划

一、服装企业文案调查

1.海澜之家男装

公司简介：

海澜之家服饰股份有限公司成立于2002年，位于美丽富饶的长三角地区，是一家品牌强势、管理精良、技术领先、引领时尚的大型现代化服饰供应链销售管理平台企业。

公司是一家大型服装企业，业务涵盖高档精纺呢绒、高档西服、职业服的生产和销售，以及品牌服装的经营，其中品牌服装的经营包括品牌管理、供应链管理和营销网络管理等业务。

公司下属“海澜之家”、“EICHITOO”、“百衣百顺”和“圣凯诺”四大服装品牌。

品牌文化:

海澜集团创立海澜之家服装品牌的历史并不长远，但起点高、立意新的品牌运作使海澜之家品牌在成功的道路上一路高歌，品牌的知名度、影响力与日俱增。

以新模式走红全国以新思维超前研发以新创意提升形象。

企业内部结构：

总经理—生产部—设计部—财务部—办公室—库房。

市场营销策略：

超大型男装卖场高品位、中价位无干扰、自选式、既“连”又“锁”。

综合评价：

“海澜之家”产品经历了最纯净的流通环节，从工厂直接进入卖场，直接让利给消费者，完美实现了“高品位、中价位”的品牌理想。

2.太平鸟女装

公司简介：

太平鸟服饰集团是以国际领先的“快时尚虚拟联合”经营模式和以服饰品牌的创意、设计、营销为主体，多元化发展国际加工贸易、商业投资产业为两翼的综合性集团，员工人数达5680余人。

品牌文化：

太平鸟服饰品牌“倡导时尚理念、引领时尚生活”。

市场营销策略：

在服装界创立了独特的“快时尚虚拟化”品牌服装发展模式。

公司将实施“陆空海”立体发展的渠道战略（陆，即传统实体店铺；空，即网上电子购物；海，即未来的海外市场），确保每年有效网点增加300家，同时将适时启动国际一流明星担任品牌代言人计划，进一步提升太平鸟品牌在时尚界的影响力及美誉度，实现国内第一时尚服饰品牌的目标。

综合评价：

太平鸟女装的品牌发展最为迅速。

以市场细分为基点，以市场需求为导向，太平鸟独创了具有中国特色的服装细分概念。

3.BALABALA童装公司简介：

BALABALA巴拉巴拉品牌系浙江森马服饰股份有限公司旗下的童装品牌，全面覆盖儿童的服装、童鞋、配饰品类，专为儿童创造的国际化品牌。

品牌文化：

巴拉巴拉是一个有创造力的品牌，倡导“童年不同样”的品牌主张，希望孩子的成长能够“自由自在，无拘无束”。

通过趣味、欢乐、多彩的产品及充满惊喜的品牌体验，留给消费者更多的想象空间，激发、释放孩子们的探索、好奇的天性。

市场营销策略：

以童装休闲为切入点，以“高起点，高档次，低价位”为经营发展战略，以“务实，开拓，创新”为经营理念。

综合评价：

获得最多认同的童装品牌、终端数量最多的童装品牌、销售额最高的童装品牌、影响力最大的童装品牌。

巴拉巴拉是中国影响力第一、市场占有率第一、渠道覆盖率第一的专业童装品牌。

4.曼妮芬内衣　

公司简介：

妮芬是汇洁集团成立的第一个内衣品牌，1996年曼妮芬第一家专柜在北京开业，1999年曼妮芬把中国的传统节日不传统民俗相结合，将“龙凤”这种中国特有的民族文化融入到内衣的设计理念中，奠定了品牌在中国内衣界的原创地位。

品牌文化：

一个人拥有难以形容的魅力，通常和她的仪态风度有关联，使人为之倾倒。

追求自我的快乐，是她的生活目标。

自我愉悦、即时享受、活在当下、贪恋美好的事物、享受个人的时光。

市场营销策略：

立足于广大消费者的需求，立志于不断提高品牌的价值。

综合评价：

曼妮芬的成功在于品牌的创造力，设计的首创。

积极参与女性公益也使得曼妮芬这个品牌更加深入人心。

5.例外服饰

公司简介:

广州市例外服饰有限公司创立于1996年，主要经营服饰及文化生活等用品，是一家集服装设计生产、销售于一体的具有先进经营理念的企业。

品牌文化：

例外为当代中国女性展示一种现代的生活意识：

知性而向往心灵自由；独立并且热爱生活，对艺术、文学、思潮保持开放的胸襟；从容面对自己、面对世界，懂得享受生活带给她的一切并游纫自如。

企业内部结构：

公司现有员工约400人，实行总经理负责制，下设设计研发中心、营销管理中心、产品供应中心、品质管理部、人力资源部、财务部六大部门。

市场营销策略：

例外服饰从未做过广告，若不是国家主席夫人彭丽媛穿着例外的服饰出访，例外也许仍旧低调的在服装界里自得其乐。

或许正是因为他的低调才让众人惊艳。

综合评价：

“例外”成立来，不断学习、吸收国际先进管理经验并结合自身的特点，一直秉持东方本土文化的原创精神，持续的创新和经营，凝聚注重精神追求的实现信仰的巨大价值。

6.联邦欧诗兰

公司简介：

温州欧诗兰服饰有限公司，是一家以连锁特许专卖模式经营的品牌男装企业，创建于2003年5月。

公司旗下的品牌之一——“U.ouslan/联邦欧诗兰”，现已发展成为一个成熟时尚、有着完整系列化产品的男装品牌。

品牌文化：

“简单”成就精彩事业，诠释精彩男人的不同侧面和风格。

简单既是一种境界，更是一种生活处世的方式或哲理。

市场营销策略:

围绕“联邦欧诗兰品牌”为核心的连锁经营模式，公司把直营与加盟相结合、实现优势资源共享互补，视品牌的美誉度和知名度为生命，注重品牌形象的整体维护、提升与长远发展，通过统一的规范化管理模式，快速渗透至目标市场。

综合评价：

品牌满足25-35岁职场轻熟男士的着装需要，两大产品系列：

U雅和O越，针对新晋职场男士而设计更趋内敛和沉稳。

满足新晋步入职场人士对着装成熟范儿的追求，同时在细节处设计独特的个性亮点。

二、服装企业岗位设置及要求

1.设计类

岗位设置：

服装设计与开发

要求：

1、负责公司的各项设计任务；2、按照客户需求完成设计稿件的制作；3、负责公司ci、产品包装、广告宣传等的美术设计制作等；4、其他相关美术设计方面的工作。

任职资格1、美术、平面设计相关专业，大学专科及以上学历；2、有一年以上相关工作经验，优秀应届生均可；3、能熟练使用photoshop、illustrator、coreldraw、pdf及office软件，了解indesign,会简单的基本操作；4、热爱本职工作，工作细心、责任心强；5、具有较强的理解、领悟能力、工作协调能力和创造力，独立工作能力强。

2.技术类

岗位设置：

技术部样衣工。

要求：

1、有良好的审美能力及创新精神，动手能力突出;2、有较好的执行能力,计划能力及时间管理能力;3、良好的工作态度与团队合作能力。

3.管理类

岗位设置：

后道总检

要求：

1.懂服装生产流程，有相关工作经验。

2、负责样衣的裁剪，计算单耗；3、总结、反映工作中发现的设计、制版或其它相关工作的改进建议；4、能够看懂工艺单、款式图，能按照工艺单或者款式图的要求制版并裁剪；5、对入库的面料进行质量、数量的验收等。

必须会电脑软件。

4.营销类

岗位设置：

面料采购

要求：

1、专科及以上学历，服装、面料、纺织等专业；2、五年以上时装相关工作经验；3、熟悉所辖市场面料资源及价格；4、吃苦耐劳、工作细致认真、有良好的职业操守；职位描述5、熟练掌握市场拓展的一般技能。

6、能配合市场部经理的工作完成市场拓展任务。

7、有良好的沟通能力和乐观向上的工作态度。

8、能独立完成远程出差任务。

5.电子商务

岗位设置：

网站策划/编辑

要求：

1、美术、平面设计相关专业，专科及以上学历;2、两年以上网页设计及平面设计工作经验;3、有扎实的美术功底、良好的创意思维和理解能力，能及时把握客户需求;4、精通photoshop\dreamweaver\illustrator等设计软件，对图片渲染和视觉效果有较好认识;5、善于与人沟通，良好的团队合作精神和高度的责任感，能够承受压力，有创新精神，保证工作质量;6．具有电子商务系统规划和建设的管理能力；7．具有电子商务项目的评价能力；8．具有电子商务系统运作管理能力；9．具有电子商务系统安全管理能力；10．具有网络营销项目的策划、实施和管理能力；11．具有运用电子商务系统处理合同交易结算等商务事务的能力；12．具有专业中文文书写作能力和一般性英语业务资料的处理能力；13．具有市场营销项目的策划、实施的能力；

4.心得体会：

作为一名服装设计的学生，在大学中要学的不仅是书本上的知识，老师教给我们的知识，更重要的是培养自己的眼光，要去了解关于服装行业的知识。

老师也反复提到，要学会利用我们身边的资源。

学会判断与思考。

是非常重要的。

如果没有来联邦欧诗兰，如果没有老师和徐经理的介绍，我们很难去知道一个服装企业是怎么运作的。

这次联邦欧诗兰之行，给了我对服装行业的初步了解，让我去思考如果对自己的职业或者未来没有规划，大学这四年就是一段蹉跎岁月。

服装行业虽然大，但是竞争也激烈。

自己没有一技之长，是很难找到好的企业的。

这次企业见习是我对我自身的一次认识，我现在的知识水平是怎样的，我自身的专业水平在未来三年没如何提高，未来十年的职业规划该如何指定。

在学习的道路还是要多听多看。

四、我的专业学习及职业规划

服装行业分析：

在就业方面，在南方地区的就业率基本上在90%以上。

但据一位业内人士介绍，由高校培养的服装设计人才“不仅在数量上远远无法满足纺织服装企业的巨大人才需求”，在实际创作能力和综合素质等方面，更是距离企业的实际用人需求有较大差距。

事实上，很多服装企业对于科班出身、缺乏经验的大学生并不“感冒”。

由于刚毕业的服装类专业大学生对市场缺乏了解，只适合担任设计助理的角色，必须经过至少3-5年的积累和磨炼“才能真正担起重任”。

就业薪金：

1500-8000

就业方向：

主要到企事业单位从事服装、服饰设计工作；也可到高校从事教学和研究。

中国到2010年非实用的奢侈品的消费人群将达到2.5亿，在全球化状态下生存起来的中产阶级有自己的品牌消费理念，因此，不但需要纯粹的设计人员，还要相应的市场与消费趋势研究部门，还有市场营运部门，这是一个强大的品牌机器，要做就做最好，结合自身的经营实践，借鉴国外的成功经验，对人力价值差距很大的设计和生产进行地域分离。

时尚是成本很高的经营战略，要创造条件去满足时尚人力所需要的工作、生活、交际、提升等的环境。

自我分析：

你适合在活跃的、彼此积极支持的、合作的环境下工作，最不要有人际冲突。

这份工作得符合你的内在价值观和审美情趣。

你适合的工作要求关注细节、内容实际，能够快速地处理问题，提供实际帮助。

这份工作要有独立工作的自由，不要太多的规则、程序约束。

不适合例行公事的公开讲话和形式主义。

所以服装设计师对我而言是个理想的选择。

专业学习计划:

1.学会收集并判断信息

我们需要广泛地获取专业以外的各种信息，比如科技发展的成果、文化的发展动态、各种艺术门类的作品以及存在于文学、哲学、音乐中的反映意识形态的各种思潮和观念等，以此来拓宽知识面，增长见闻，博采众长，从中获得更多的启迪进而产生更好的想法。

善于从网络中寻找自己需要的信息。

时装信息，设计师手稿资料。

专业资料和各类信息的收集积累在服装设计的学习提高过程中是十分必要和基础的。

这是一项长期不能间断的持久工作。

人的思维能力增强是通过不断的学习和实践获得的，人脑对某类信息接受和储存得越多，相关的思维能力也就越强。

首必须要认真做好专业类资料的收集和积累。

，特别是涉及服装的造型形态、材质运用、配色方法以及饰物使用等具体设计技巧方面的掌握，记忆的款式越多，就越能寻找到设计变化的方法和规律，如此，不仅能磨炼出对流行的感觉，对设计创新也会变得有办法，此外，面对瞬息万变、错综繁复的各种信息，我们必须学会用科学的方法对其进行归纳整理，以方便储存和应用，要及时删除过时无用的信息，捕捉最新、最有价值的信息，为我们真正使用好信息带来方便。

尤其是各种非专业信息，一般并不能拿来就可以直接使用，它需要设计师学会去梳理、提炼、转化和升华。

这些都是学习和工作能力的体现，拥有这种能力不仅让你在学习阶段得到事半功倍效果，而且在你今后漫长的职业生涯中也会受益无穷。

2.提升自己的时尚感

作为设计师，培养和提高审美能力是非常重要的。

因此在大学四年里，要浏览欣赏各个时尚品牌的时装发布，不断的去商场感受时尚的变化。

抓住流行的事物。

审美能力强的人，能迅速地发现美、捕捉住蕴藏在审美对象深处的本质性东西，并从感性认识上升为理性认识，只有这样才能去创造美和设计美。

单凭一时感觉的灵性而缺少后天的艺术素养的培植，是难以形成非凡的才情底蕴的。

设计创作的最初灵感和线索往往来自于生活中的方方面面，有些事物看似平凡或者微不足道，但其中也许就蕴含着许多闪光之处，如果设计师对此熟视无睹，不能发现它们的存在，就不能及时地去捕捉它们和利用它们，那么，许多有用的设计素材就会失之交臂。

这一点是十分重要的。

能从看似平凡的事物、司空见惯的事物中发现有意思的、有趣的、有价值的东西，对于我们是多么重要，这种能力的具备是成就一名出色的设计师的重要素质之一，作为学习者，不能不加以重视。

3.服装专业课的学习　

①时装画技法必须熟练，在大学四年里要不断的联系绘画的技法。

掌握各种面料的表现手法，人体形态优美。

最好形成自己独特的风格。

②服饰色彩搭配，服饰色彩是服装不可缺少的一部分，大学四年里要培养自己的色彩感觉。

③了解各种服装面料的特性。

④对于服装工艺这门可也不能轻视，一个优秀的服装设计师，需要有一定的技艺制作出自己设计出来的衣服。

⑤服装制版，服装设计师必须要知道服装的版型规格，才能自己的服装设计更加现实，而不是画的出款式，却做不出来。

总的来说，制版、裁剪、和制作技术都是我必须掌握的课程。

4.丰富的市场经验

大学四年里需要去市场实践，来获得更多关于服装行业的信息。

如：

面、辅料市场，本地区内、外面料与辅料的市场。

成衣市场:

品牌、批发与零售。

服饰市场:

首饰、配饰、美容护肤等。

生产一线市场：

制作、洗水、制衣、整染、印花等。

5.了解消费者心理

作为一种产品设计，服装设计效果的优劣不是靠某位专家来评说的，而是由市场来检验的。

了解消费者的心里，设计的作品才能符合市场的需求。

给企业带来利益。

6.学会沟通

要学会与人沟通、交流和合作作为一个设计师，要想顺利的、出色的完成设计开发任务，使自己设计的产品产生良好的社会效益和经济效益，离不开方方面面相关人员的紧密配合和合作。

例如，设计方案的制定和完善需要与公司决策者进行商榷；市场需求信息的获得需要与消费者以及客户进行交流；销售信息的及时获得离不开营销人员的帮助；各种材料的来源提供离不开采购部门的合作；工艺的改良离不开技术人员的配合；产品的制造离不开工人的辛勤劳动；产品的质量离不开质检部门的把关；产品的包装和宣传离不开策划人员的努力；市场的促销离不开公关人员的付出。

因此，作为设计师，必须树立起团队合作意识，要学会与人沟通、交流和合作。

这方面的能力，需要在校学习期间就开始注意锻炼和培养，并努力使之成为一种工作习惯，这对今后开展工作会十分有益.

7.学会英语

英语的学习非常重要，因为在浏览网站是，许多英文网站资料更加全面。

而且学好英语对未来的工作有很大的帮助。

8.学好电脑软件，作为一名服装设计的学生，学好绘图软件是必须的。

现在的企业发展离不开电脑。

有些企业对电脑操作的要求较高。

在学校时，我们必须学会CAD、Coredarw、Photoshop等软件。