干货广告语.docx
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干货广告语
干货广告语
篇一:
新广告法干货:
文案别哭广告这么写就不犯事儿
干货:
文案别哭广告这么写就不犯事儿
新《广告法》今天正式实施,违禁词成了文案们心中的痛。
即使你是销售冠军,也不能写“全网销售第一”,即使你卖的是爸爸的爸爸的爸爸的爸爸的爸爸传下来的秘方,也不能写“祖传”;即使你把内衣做出了鲨鱼牌泳衣的质感,也不能写“极品”;即使淘宝无所不卖,也不可以是“万能”的!
新《广告法》违禁词:
卖家、平台连夜修改广告:
苏宁:
页面上个别广告语已经调整得差不多了。
这种吹牛逼的广告方式早先几年已经开始调整,这几年我们会更多地功能性和场景类广告,比较温暖的那种广告形式。
三只松鼠:
正在修改广告词,一些产品的描述也在进行大量的修改,一些极限用词全部删掉,不符合要求的描述也做了修改。
不过,高手还是在民间:
篇二:
干货:
广告语法辞典
广告语法辞典
前言
一只杯子在不同色底的眼睛里都是一只杯子
一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字读音
所以,好的设计是不需要翻译的,好的文案只能是本土的!
4aoffice的话语权属于英语、港化的粤语、台化的闵南语
中国市场的语境只属于汉语和汉语中的方言和俚语。
所以,好的文案一定尊重母语,挟洋自重的文案一定是文案中的汉奸。
汉字中夹带洋字母没问题。
文案风格的国际化是必然的。
意识形态千万要现代!
现代!
后现代!
本土语言的文案一定不能“土”的!
关键的关键你是否是在汉语的语境和语感里写作!
本文对汉语文案的语法一些认识和评判。
只是针对中华人民共和国境内市场的,只是属于个人的,肯定是放之四海而不准的!
戴上奥格威、李奥贝纳、孙大伟或者许舜英的眼镜看你一定会失望的!
1、话”字”词”句
词比句好。
单句比复句好。
只有一个字或一个词的话最最好!
如果空格就是你要说的,就坚决不要按第2个键!
如果你要说的比空格还少,那就彻底把你的键盘扔掉!
广告文案是说话和口语,不是象形字和书面文。
广告文案是兴趣的加法和乘法,是阅读的减法和除法!
当然,以上规则反过来也成立,只要你能赚爆读者的疑问和眼球!
2、主”谓”宾
最失败的文案是主谓宾
介副叹
的地得
皆全!
广告文案有自己的语法或者是反语法的。
广告文案是精彩优于正确创新大于规则的。
广告文案绝不是小学生交造句作业!
当然,说明性和介绍性及少数特殊的文案除外。
切记,如果能抗拒客户的强奸——报广文案里最好不要有一句完整的句子!
3、名词”动词”副词”介词”形容词
名词比动词好!
动词比副介词好!
关联词最不好!
形容词最最不好!
好的文案可以用象声词为标题做系列创意!
不好的文案把他的形容词拿掉就什么都没有了!
一堆形容词是激发不了设计做画面的!
文字的生动性和形象性也是画面所不能代替的!
广告不是什么高雅艺术,但决不是形容词擂台,吹大牛比赛!
4、分行
和广告文案最接近的艺术形式是现代诗
广告文案和现代诗一样都是分行文体
广告文案和现代诗一样都强调文字语言的跳跃性创造性
广告文案和现代诗一样都要求短!
——但要充分勃起!
一篇没有分行的报广注定是失败的!
一个不会分行的文案注定是失败的!
写广告文案的时候一定要切记:
你不是在写文章只是在写一行字
5、标点
平面广告的文案是没有标点符号的
也就是说:
广告文案句与句之间是不需逻辑的
如果非得需要标点:
那也请你多使用句号。
也就是说:
你要尽量用能直接打句号的短句(词或词组更好)把话说完。
一些广告文案里更多的是词与词之间的句号。
如果你在一篇广告文案里发现只有句号且一句到底
请注意,那是句的语感,语速,而不是语义、逻辑!
6、人称
诗无论使用了什么人称都是第一人称的,
小说戏剧的背后都有一个叙事者
广告呢,著名诗人欧阳江河问:
“谁在说话?
!
”
如果非要答案的话:
广告文案是第二人称的
广告文案站在消费心理上说话,不是一个人,
也不是一个群体
7、口语
我的一个香港总监曾口误,把“要一段文案”,说成“要一段说话”。
其实,在好多情况下,广告文案更应是一段说话,而不是一段文字。
好的广告文案应该是听觉化、趣味化、口语化的。
原因很简单,传播性是优秀广告文案的第一性,也就是你的文案不仅要让人能在脑子里记住,还应调动他的嘴让他说出来,不仅他自己爱说,还要爱和别人说,这样才能流行传播起来。
平心而论,“人头马一开,好事自然来”当作文字看没什么精彩的,当作一句说话来说就感到非常顺嘴,一不小心就会从嘴里溜出来。
脑白金的广告语当作文字看俗得不能再俗、当作说话来说多少还是有传播性的,当然,电视发布量才是它成功的决定因素,但比起广告语非常文字化、发布量更大的“严迪”来,还是要好的多。
当然,这也要看产品,如房地产的文案就是视觉性、文字性和阅读性的,所以做房地产文案纯文字的修养和文彩尤其重要。
所以,在你落笔写一句广告语之前最好在心里默读几遍,写出来后出声读上几遍,不仅要把它当作文字看,更要把它当作“说话”来读。
8、成语”对联
成语、对联是一种修辞手段。
成语、对联不是写作方法。
许多文案非成语对联不能写标题,非成语对联不能做文案。
成语、对联当然是汉语语境才有的。
但我说的是要在现代的汉语语境中写作,而不是古代汉语。
篇三:
干货文案天才是如何炼成的
文案天才是如何炼成的
现在很多人不好意思说自己是做文案的。
文字工作者好像和性工作者一样难以启齿。
文案做成这样,只能说丢了文案的身价。
文案不是码字的工人,不是给别人撰稿的抢手,不是幕后工作者,不是查错纠偏的文字编辑。
文案是灵性的使者,创造的天才。
他只需要一支笔,就可以撼动世界,当然,现在也许连笔都不用了。
前段时间收到很多朋友的来信,探讨如何写出出色的广告、漂亮的文章,如何让文字卖出高价。
本来在广告公司混迹的时间短,没有太多发言权。
但是因为本人比较“字恋”,所以也愿意和他们探讨这个话题。
因为时间精力有限,索性以一种公开信的形式回答这些朋友们的问题。
如何让你的文字身价百倍。
当然,我也是借花献佛。
要想快速提升文案水平,先从一本书看起。
《全球32位顶尖广告文案的写作之道》
我很欣赏本书中一些有创意的文案。
他们妙笔生辉,画龙点睛的功力总是让人折服。
更重要的是,他们分享了自己的心得。
这些心得不一定正确,也未必适合你,但从他们的经验中,你可以不断测试,实践,最终能否写出惊世骇俗的文案,只需要你justdoit。
本书对于文案工作者的价值我总结为三种
理念、方法、行动
理念:
你要树立正确的理念和态度,你怎么对待文案工作,你就会得到相应的收获。
理念1:
爱在其中
书中提到,“如果你不喜欢写,没有人会喜欢读。
”这句话说得太对了,我个人就有类似经验,曾经有杂志编辑约稿,选题不是很熟悉,迫于交
情,答应供稿,结果这个文章憋得异常苦闷,非常不想写,文章写出来之后,自己很不看好,尽管编辑觉得可以,但与那种来了灵感,行云流
水,一气呵成的文章相比,市场反响相距甚远。
你要意识到你工作的价值。
我以前在给文案们开会时,曾强调字字千金。
如果你一个文案给客户带来上百万的收入,你每个字都少钱,可
能胜过LV。
此外,一旦你创造了一个经典文案,这就是成功标签,会跟
着一辈子,你也就相当于赋予你自己一个别人拿不走的身份。
书中也提到,“每个广告都是一个机会。
这广告有可能成为伟大的广告。
你现在写下的每一个字都会一辈子跟着你。
要找对语调坚持不懈。
不要只是把连串的事实写出来,要找到一种态度。
还要记得,这广告一旦付印你就不能再作任何修改。
你一定希望将来再读这则广告时会觉得
骄傲。
”
总之,要想创作出伟大的文案,先得看你投入多少爱。
理念2:
需求导向
文案讲究需求导向,如果写出来的不是客户要的就不会是好广告,
如果写出来的不是好广告客户就不会要。
基于需求,你要搞明白三点:
1、你一定要知道自己在讲什么。
2、务必记得是谁在说话。
形象、性格、语调等3、你必须知道你在对什么人说话(或者,更好的是,在对哪个人说话)。
理念3:
引人入胜
文案是一种语言,其首先要能够抓住人眼,然后才能直击人心。
书中提到一个笑话。
“八十老翁来函。
曰:
‘满足老婆有困难。
有何建议?
’
我回信:
‘找位房客。
’
三个月后他再度来信:
‘建议生效,老婆怀孕了。
’
‘房客如何?
’我复信询问。
‘很好,’他答道。
‘她也怀孕了。
’”
这不止是个好笑话,还是则好文章。
全篇无一赘字。
句句都必然导向次一句又一起直下关键句。
看你的文章或文案能够牵着读者的心绪一步步走下去,这才能体现出文字魅力。
理念4:
良好的开始
良好的开始是成功的一半。
这句话对文案工作来说不仅不假,而且简直就是金钥匙。
机会。
开始抓不住,后面的就是全军覆没。
广告浪费了一半,最关键不知道浪费了那一半,这句话程度还不够真实,广告浪费的何止一半。
其中标题不好,浪费全文,开局不好,浪费下文。
无论如何,你的开局一定要有不省油的灯。
比如,“老天爷!
”公爵夫人道:
“我有了。
谁干的好事?
”
最好的故事通常一开始就攫住你。
好故事开始就是因为要继续,不是因为要清清喉咙好来谈正事。
理念5:
不守规则
本书没有告诉你具体规则,每个文案天才总结出的方法也不尽相同,这似乎印证一点,好的文案是不守规则。
因为一旦遵守规则时,思考会变成机械式。
概念的产生是种沉默孤独的守望,伟大的想法非常不其然的偶一出现,不是按造某种步骤原则得来。
方法:
方法是技巧层面,有了理念的指引,就需要在技巧上加强。
方法1:
向标题党学习
标题党是一个贬义词。
谁也不愿意被称之为标题党,因为标题党仅仅通过标题标新立异,吸引眼球,内容却空洞贫乏。
的第一步。
要知道很多人的文案,内容很好,标题太差,导致内容被关注的概率大大降低,这也相当于拿着金饭碗要饭。
我以前在指导文案工作时,做的工作往往是帮他们改动了一个标题,文案的威力顿时倍增。
书中一个文案专家提到,“许多记在我名下的最好标题都是从别人那里——甚至客户——来的。
”
方法2:
读老广告
如果有非广告人士告诉你,他随便想出一个广告,随便构思一个文案都能够震惊四座,威力无边。
那你可以毫不犹豫地回应一句话:
扯淡。
如果,广告真这么简单,专业做广告的都去死算了。
非专业人士,偶尔做出一个好广告,我相信,但“每次出手都能伤人”,绝无可能。
常言道:
行家一出手,便知有没有。
专业人士之所以是行家里手,就是因为见多识广。
天天泡在广告里,泡在文字中,就如同熟读唐诗三百首,不会作诗也会吟。
所以,练习写文案有一个方法就是读老广告。
一遍又一遍的读。
就像跟我现在和新顾问讲,如何写好报告,首先你得大量的看报告。
不看过量,你写得很吃力。
方法3:
案头研究
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