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论文参考
文化传媒企业盈利模式研究
——以光线传媒为例
Culturemediacompaniesprofitmodelstudy
-BasedonEnlightmediaasacase
作者姓名:
赵丽华
指导教师:
李桂荣教授
学科专业名称:
会计硕士
论文完成日期:
2014年5月
摘要
伴随着中国市场经济的脚步,人们精神文化需求日益提高,文化传媒行业也迎来了
改革的春风。
国家开始允许民营资本进入影视行业,从而为这一行业注入了新的活力。
在当今文化全球化和世界各国都十分重视文化产业发展的大背景下,随着文化产业振兴
规划的出台,文化体制改革和文化传媒产业向纵深发展,我国文化传媒业蓬勃发展,作
品的数量和质量增长迅猛,市场规模不断扩大。
但是由于我国的文化传媒行业起步晚、
市场化程度不高,在经济全球化的今天,我国的文化传媒企业想在激烈的竞争中生存下
来,就必须深入思考文化传媒企业的盈利来源在哪里,如何进行价值创造活动,如何设
计盈利模式来获得稳定、持久的盈利能力等一系列问题。
本文以我国文化传媒企业的代
表公司之一——光线传媒为例,对其盈利模式进行了深入剖析,以期对促进该公司持续
稳定发展提出合理化建议,并为其他新兴的文化传媒企业提供借鉴。
本文首先对盈利模式的渊源、定义、分类等进行综述。
其次,介绍了光线传媒所在
的文化传媒行业的盈利模式,再次,对光线传媒的偿债能力、营运能力、盈利能力和获
现能力进行了财务分析,在此基础上,对光线传媒现有的三种盈利模式:
工厂化的节目
制作与渠道盈利模式、平台化的盈利模式和品牌化的盈利模式等进行了深入剖析,并结
合国际上著名的传媒集团的多元化、品牌化、全球化盈利模式等,重点分析了光线传媒
目前盈利模式的缺陷和不足,据此提出光线传媒应对本身的品牌化盈利模式进行改进,
并应充分重视三网合一形势下的新媒体盈利模式的开发。
本文还选取了与光线传媒同是
民营传媒公司的电影龙头华谊兄弟和电视剧翘楚的华策影视作为竞争对手,进行了比较
分析,找出了光线传媒在电影业务和电视剧业务方面提高自身竞争力的方法和策略。
最
后,提出了针对光线传媒盈利模式的改进措施和优化建议,希望本案例分析能够为光线
传媒以及文化影视行业的其他企业的发展提供有益参考。
关键词:
文化传媒业光线传媒盈利模式案例分析
Abstract
DevelopmentofChina'sculturalmediaindustrythroughtheroadtowardsprosperity
fromasingle,pre-reformcommunity’sattentiononthefilmindustryisnothigh,butmostof
theculturalmediacompaniesownedenterprises,notfreechoiceofsubjectmatter.Withthe
paceofChina'smarketeconomy,increasingpeople'sspiritualandculturalneeds,cultureand
mediaindustryhasalsousheredinthespringbreezeofreform.Statebeganallowingprivate
capitaltoenterthefilmindustry,soastoinjectnewvitalityintotheindustry.Intoday'sworld
ofglobalizationandculturalattachesgreatimportancetothedevelopmentofcultural
industriesinthebackground,withtheintroductionofCulturalIndustryPromotionPlan,the
culturalsystemandculturalmediaindustrytodevelopindepth,China'sculturalmedia
industryisboomingup,ourculturethequantityandqualityoftherapidgrowthofthemedia
industryworks,themarketisexpanding,butalsosocialandculturalmediaindustry
confidence.However,becauseoftheculturalmediaindustrystartedlate,themarketisnot
high,theeconomicglobalizationtoday,China'sculturalmediaindustrieswanttosurvivein
thefiercecompetitionandtheabilitytogain,cultureandmediahavetothinkaboutcorporate
earningsWheresources,howtovaluecreationactivities,howtodesignaprofitablemodelto
obtainstableandlastingprofitabilityandotherissues.
Firstly,theprofitmodeloforigins,definitions,classificationswerereviewed.Secondly,
theintroductionoflightmediacultureandmediaindustrywhereprofitmodel,onceagain,to
lightthesolvencyofthemedia,operations,profitability,profitabilityandabilityforthe
currentfinancialanalysis,onthisbasis,tolightthemediathreeexistingprofitmodel:
factory
programproductionandchannelprofitabilitymodel,theplatformoftheprofitmodeland
brandprofitmodelconductedin-depthanalysis,combinedwiththeinternationallyrenowned
mediagroup'sdiversification,branding,globalizationprofitmodel,analyzesthecurrent
shortcomingsanddeficiencieslightmediaprofitmodel,wherebylightisproposedtodeal
withtheirownbrandofmediaprofitmodelisimprovedandshouldpayfullattentiontothe
newprofitmodelunderthetripleplaymediasituationdevelopment.Thearticlealsoselected
withEnlightMediaisaprivatemediacompanywithleadingfilmandTVseriesleader's
HuayiBrothersMediaCorporationandZhejiangHuacefilmandtelevisionLimitedbyShareasacompetitor,acomparativeanalysistofindoutthelightinthemoviebusinessand
themediatoimprovethetermsoftheircompetitivenessTVbusinessmethodsandstrategies.
Finally,theproposedimprovementsandoptimizetheprofitmodelforlightmediasuggestions
thatthecasestudycanprovideausefulreferenceforthedevelopmentofothermediaand
corporateculturefilmindustrylight.
KeyWords:
culturemedia,EnlightMedia,profitmodel,casestudies
目录
中文摘要..................................................................................................................................III
英文摘要.................................................................................................................................IV
1绪论......................................................................................................................................1
1.1研究背景与目的...........................................................................................................1
1.1.1研究背景................................................................................................................1
1.1.2研究目的................................................................................................................2
1.2文献综述.......................................................................................................................2
1.2.1关于盈利模式的文献综述....................................................................................2
1.2.2关于文化传媒企业盈利模式的文献综述............................................................5
1.2.3文献述评................................................................................................................6
1.3研究内容与方法...........................................................................................................6
1.3.1研究内容................................................................................................................6
1.3.2研究方法................................................................................................................7
1.4研究的创新点...............................................................................................................7
2文化传媒行业盈利模式概述..............................................................................................8
2.1文化传媒行业现状及发展趋势...................................................................................8
2.1.1我国文化传媒行业的现状....................................................................................8
2.1.2国际传媒业的发展趋势........................................................................................8
2.2文化传媒行业现有盈利模式.....................................................................................10
2.2.1多元化经营盈利模式..........................................................................................10
2.2.2品牌化盈利模式..................................................................................................10
2.2.3衍生品盈利模式..................................................................................................11
2.2.4全球化盈利模式..................................................................................................11
2.2.5渠道盈利模式......................................................................................................12
2.3文化传媒行业现有盈利模式的特征.........................................................................12
2.4我国文化传媒行业所面临的机遇与挑战.................................................................13
3光线传媒的盈利模式分析................................................................................................153.1光线传媒的基本情况.................................................................................................15
3.1.1公司概况..............................................................................................................15
3.1.2组织结构..............................................................................................................15
3.1.3产品状况..............................................................................................................16
3.2光线传媒目前盈利模式下的财务分析.....................................................................17
3.2.1偿债能力分析......................................................................................................17
3.2.2营运能力分析......................................................................................................20
3.2.3盈利能力分析......................................................................................................21
3.2.4获现能力分析......................................................................................................25
3.2.5杜邦财务分析......................................................................................................27
3.3光线传媒目前的盈利模式分析.................................................................................28
3.3.1工厂化盈利模式..................................................................................................28
3.3.2平台化盈利模式..................................................................................................29
3.3.3品牌化盈利模式..................................................................................................30
3.4光线传媒与竞争对手盈利模式的比较分析.............................................................30
3.4.1竞争对手的选取..................................................................................................30
3.4.2在电影业上与华谊兄弟盈利模式的比较..........................................................31
3.4.3在电视剧业上与华策影视盈利模式的比较......................................................32
3.5光线传媒现有盈利模式存在的问题及对策.............................................................32
4研究结论和案例启示........................................................................................................34
4.1研究结论.....................................................................................................................34
4.2案例启示.....................................................................................................................34
4.3研究不足.....................................................................................................................35
参考文献..................................................................................................................................36
后记........................................................................
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