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xx市场调研报告模板.docx
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xx市场调研报告模板
xx,市场调研报告模板
篇一:
市场调研报告完整模板
市场调研报告完整模板
(页面设置:
纸张为a4纸,页边距上,下,左,右;左装订线)xxx市场调研报告
(黑体2号字)
(以下各项居中列,黑体小四号)
年级:
专业:
组长:
组员:
指导老师:
二零一三年四月
(填写时间要用中文)
前言
目录
content
一、xx市场状况分析
(一)xx市场状况分析&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&04
(二)xx产品状况分析&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&04
(三)xx市场特点分析&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&06
(四)xx需求规模和趋势分&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&07
二、xx消费者分析
(一)xx的目标顾客&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&08
(二)目标顾客的状况&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&08
(三)消费者购买动机&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&09
(四)购买信息&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&10
三、xx竞争者分析
(一)竞争者目标市场分析&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&10
(二)竞争者市场占有率分析&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&11
(三)竞争者的生产经营规模状况分析&&&&&&&&&&&&&&&&&&12
(四)竞争者产品(结构)的优势、缺陷分析&&&&&&&&&&&&&&&13
(五)竞争者产品价格、服务的优劣势分析&&&&&&&&&&&&&&&&15
(六)竞争者的促销攻势分析&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&15
四、宏观营销环境分析
(一)人口环境分析&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&15
(二)经济环境分析&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&16
(三)政治法律环境分析&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&18
(四)社会文化环境分析&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&19
五、调研结论&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&23
附件&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&25
(内容黑体小四号,行距,由论文的摘要与关键词、章、节、条、和参考文献组成,序
号采用数字为:
一级标题一、;二级标题
(二);三级标题3.)
xx市场调研报告
一、
1.
和①,与正文字体字号相同,可根据标题的长短确定是否独占行。
若独占行,则末尾不使用标点,否则,标题后必须加句号。
每级标题的下一级标题应各自连续编号。
)
[参考文献](五号宋体加粗)
参考文献的表示格式为:
著作:
[序号]作者.译者.书名.版本.出版地.出版社.出版时间。
期刊:
[序号]作者.译者.文章题目.期刊名.年份.卷号.
会议论文集:
[序号]作者.译者.文章名.文集名.会址.开会年.出版地.出版者.出版时间。
篇二:
xx市场调研分析报告
**区域节后市场调研报告
一、调研目的
了解20XX年春节卷烟消费的情况,把握节后黄山品牌的市场动态,分析和研究未来卷烟市场的发展趋势。
二、调研内容
1、节日市场消费动态
了解春节期间一二类烟黄山品牌及高档烟需求情况。
关注外出务工人员数量及变化趋势,掌握其春节返乡时间、外出时间、消费卷烟的价位和品牌等情况。
对春节期间城市、农村喜事用烟情况要更加关注。
2、节后市场状态
及时掌握节后市场的社会库存,节后卷烟市场零售价格,包括零售价格总体情况,黄山品牌卷烟规格零售价格执行情况。
3、政策环境对卷烟消费的影响
关注中央八项规定、禁止领导干部公共场所吸烟等一系列政策对卷烟消费和黄山高档卷烟销售的影响,特别是节前机关企事业单位、重要会议等业务用烟的变化趋势。
三、调研时间
2月7日至2月11日
四、调研主体:
农村市场和城市市场进行调研,且走访户数20户、消费者10位。
五、调研分析
1、市场总体表现
黄山卷烟需求基本得到满足,市场销售平稳,零售客户进购卷烟数量明显下降,但对黄山(金皖)需求较大。
从各分类销售汇总看出,本区域出现“两升三降”特征,符合当前卷烟销售情况。
2、市场库存、价格走势
平均每户购进276条,其购进主要集中一类、二类、三类卷烟,具体为普皖、金皖、黄山一品(新)硬盒、黄山(硬中国风)硬盒和红皖等畅销品牌;户均期末库存204条,主要为黄山品牌,及省外为黄金叶、黄鹤楼品牌。
区域存销比:
1,符合节期卷烟市场销售状态。
春节期间区域动销率%,主要为黄山金皖、普皖动销率70%以上。
省内库存、购进、和期末库存都高于省外库存,从进货来看,省内外进货比为:
1,省内外卷烟当前库存比为:
1,省外卷烟库存质量明显好于往年。
在走访卷烟零售客户了解客户能按照自己实际需求进购卷烟,对部分省外畅销规格的卷烟需求强烈如中华、阳光软
利群、63双喜等。
同时,随着商业公司货源投放策略的调整,部分客户对黄山金皖需求比较强烈。
随着区域卷烟零售客户自律互助协会不断规范运行,本区域客户卷烟零售价格执行较好。
节后卷烟市场零售价格稳定,高于周边区域价格,特别是黄山金皖、黄山普皖零售价格执行较好。
3、节日市场消费动态平稳
春节期间消费主要集中在一类烟和二类卷烟,高档烟需求主要为中华较大,主要集中在中华,市场出现供不应求的局面;中档卷烟集中在黄山(金皖),春节期间城镇消费者95%以上吸食黄山(金皖),市场存销比为:
1,户均库存条,库存偏低。
农村市场集中消费黄山(新制皖烟),从期间购进量来看黄山(新制皖烟)购进量最大,存销比为:
1,户均库存量78条,为卷烟库存最多的规格品种。
四类烟消费偏慢,主要春节期间相互拜年进一步拉动消费结构。
从山区调查结果来看,山区四类卷烟主销品种只有两个,特红三环和一品黄山,其中一品黄山的存销比达到:
1,说明春节期间一品黄山卷烟销售缓慢,而特红三环由于供应量的限制,使得存销比较高,但从销售量中还是可以看出特红三环的销量非常少。
从市场调研来看,今年外出人员返乡人数的同比去年有所减少,使得卷烟消费人群也减少,影响了卷烟消费。
截止到目前,外出人员返程人数已有70%左右,预计正月15过后,将会有90%以上的人员返程。
另外,礼品卷烟消费有所下降,但随着消费结构的提升和消费习
惯的影响,高档卷烟如天都、黄鹤楼1916、南京(九五)、黄山(新视界)等销售同比增加,春节市场需求较好。
六、调查结论
本区域节后黄山品牌整体库存适中,金皖库存库存偏少、黄山普皖一般、黄山一品较多、黄山红皖偏多。
黄山红方印市场反映一般,动销率不高。
七、建议
加强工商协同营销,着重提升黄山品牌自身自身形象,包括包装形象的提升,营销手段的创新等。
篇三:
XX项目市场调研报告模板
XX项目市场调研报告
一、宏观经济环境
(一)城市概况
要点:
城市面积、规模人口、行政区划等。
1、城市交通情况
(1)外部交通
要点:
公路、铁路、航空、水运交通格局。
图片:
XX县外部交通格局图
(2)内部交通
要点:
城市主干道、环城道路等主体骨干路网。
图片:
XX县内部交通格局图
2、城市资源
要点:
旅游生态资源、历史文化资源、矿产资源等主要特色资源。
图片:
......
3、基础设施建设
要点:
公园、市政休闲广场等利民设施建设。
图片:
......
4、城市发展规划
要点:
城市发展总体规划情况、重点市政工程项目情况介绍
图片:
XX县城总体规划图
(二)经济发展情况
1、国内生产总值(GDP)
要点:
近5-10年的国内生产总值总额和增长率、人均GDP和增长率。
图表1:
XX县20XX年-20XX年GDP情况
图表2:
XX县20XX年-20XX年人均GDP情况
2、经济结构
要点:
近5-10年的第一产业、第二产业和第三产业的构成比例变化情况。
图表:
XX县20XX年-20XX年产业结构变化情况
3、居民收入与消费情况
要点:
近5-10年居民人均可支配收入情况与增长率、近5-10年居民人均消费支出情况与增长率。
图表:
XX县20XX年-20XX年居民收入与支出情况
4、固定资产投资情况
要点:
近5-10年固定资产投资情况与增长率、近5-10年房地产开发投资情况与增长率。
图表1:
XX县20XX年-20XX年固定资产投资情况
图表2:
XX县20XX年-20XX年房地产开发投资情况
5、商品房开工情况
要点:
近5-10年房屋施工面积和增长率、近5-10年商品房新开工面积与增长率。
图表1:
XX县历年房屋施工面积
图表2:
XX县历年商品房新开工面积
二、土地市场
(一)市场概况
要点:
运营轨迹、热点开发区域、土地成交价格、容积率、建筑面积、建筑密度、绿化率、楼面地价等。
图表:
XX县近20XX-20XX年内土地出让一览表
(二)土地供应现状
要点:
近5年内土地供应面积情况、住宅用地供应面积情况及百分比。
图表1:
XX县20XX-20XX年内土地出让面积表
图表2:
XX县20XX-20XX年住宅用地出让面积表
(三)未来土地供应情况
要点:
内未来土地出让地块的区域、面积、容积率、建筑面积等。
图表:
XX县20XX年拟出让土地一览表
三、房产市场
(一)房产概述
要点:
发展轨迹、开发企业情况、客源结构、市场成熟度等。
(二)区域房产市场情况
1、房产市场竞争格局
要点:
各区域销售价格、供应量、代表性项目等
图片:
XX县房地产市场竞争格局
2、整体市场供需情况
要点:
近5-10年房地产开发开工面积、竣工面积和销售面积。
图表:
XX县20XX-20XX年房产供需情况表
3、量价关系
要点:
近1-2年内月度成交面积、成交套数、成交均价等。
图表:
XX县20XX年-20XX年房地产成交量价表
(三)竞争市场分析
1、竞争对手的选定
要点:
竞争对手选定的原则等。
图片:
竞争对手分布图
2、竞争对手概况
要点:
竞争对手的占地面积、建筑面积、容积率、建筑密度、绿化率、总套数地理位置等。
图表:
竞争对手项目一览表
3、竞争产品情况
要点:
建筑形态及数量(如高层、中高层、多层、别墅等)、层数、主力户型等
图表:
竞品情况一览表
4、销售去化情况
要点:
各户型套数及销售套数、各竞争项目成交价格、去化速度、市场存量等。
图表:
竞争项目销售去化情况一览表
5、竞争个案分析
要点:
分析一类竞争对手的项目优势与卖点、以及借鉴之处,同时了解一类竞争项目的详细情况,如车位比、车位租售价格、商业面积、商铺进深与开间、商铺层数与层高、商铺的租售价格等。
四、结论与市场预测
(一)结论
要点:
经济情况与走势、土地开发热点区域及成交价格、竞争市场的竞争压力及价格等。
(二)市场走势预测
要点:
供应量、竞争市场的去化速度、价格走势预测等。
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