网络媒体受众分析.docx

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网络媒体受众分析

网络媒体受众分析

1.广告受众结构分析

.网民规模

近几年我国网民规模呈持续上涨趋势，截至年月,我国网民规模达亿,互联网普及率为，较年上升了个百分点。

年上半年，随着智能手机对功能手机的替代已经基本完成，智能手机对网民普及率增长的拉动效果减弱。

工信部发布数据显示，、年我国智能终端出货量分别为亿、亿部，年前个月我国智能手机出货量为亿部，年第一季度我国智能手机出货量为亿部，同比下降。

智能手机用户已形成庞大规模，市场占有率已趋于饱和，增速呈减缓趋势；此外，由于易转化群体逐渐被纳入网民群体，互联网渗透难度加大，非网民群体中低学历群体占比很高，且该人群上网意愿非常低。

本次调查显示，除学生外，在农村非网民中初中及以下学历人群占到，而该人群中仅有的人表示未来半年内肯定上网或可能上网；除学生外，在城镇非网民中初中及以下学历人群占，而该人群中仅有的人表示未来半年内肯定或可能上网。

.网民结构

①性别结构

截至年月，中国网民男女比例为，与年底基本一致。

在庞大的网民基数影响下，中国网民性别比例基本保持稳定。

②年龄结构

截至年月，岁年龄段网民的比例为，在整体网民中占比最大。

相比年底，岁以下网民规模占比增长个百分点，岁以上网民规模占比增加个百分点，互联网继续向高龄和低龄群体渗透。

③学历结构

截至年月，整体网民中小学及以下学历人群的占比为，较年底上升个百分点。

与此同时，大专及以上人群占比下降个百分点，中国网民继续向低学历人群扩散。

④职业结构

学生依然是中国网民中最大的群体，占比，互联网普及率在该群体中已经处于高位。

个体户自由职业者构成网民第二大群体，占比。

企业公司中管理人员占比为，一般职员占比为。

⑤收入结构

整体网民中月收入在元以上的人群占比明显提升，达，相比年底增长个百分点，这与我国居民收入的增长趋势相符。

二.广告受众行为分析

.网民网络应用行为

大部分网络应用在网民中更加普及，各类网络应用的网民规模持续增长。

其中，商务类表现尤为突出，网上支付、网络购物和网上银行增长率也很高，远远超过其他网络应用。

社交网站、网络文学和搜索引擎用户增长也较快。

2.信息获取

年上半年，搜索引擎在网民的使用中增长了三个百分点，达％，搜索引擎规模达亿，半年内增长万人，增幅达％.

截至年月，网络新闻使用率为％，用户规模达亿，半年内增长万人，增幅％.

3.交流沟通

（）及时沟通

截至年月，我国即时通信用户规模达到亿人，使用率达。

与年末相比，即时通信使用率有所回升，这与移动即时通信的推动作用密不可分。

目前，只用手机使用即时通信的用户占到，规模达到万。

（）微博

微博相比２０１２年底其用户规模下降２７８３万人。

（）社交网站

截至年月，我国使用社交网站的网民规模达到亿，使用率为。

半年新增用户万，增幅达。

..商务交易

（）网络购物

截至年月，网络购物用户规模达到亿，使用率提升至，上浮了个百分点，半年用户增幅达。

）网上支付

目前，我国网络支付的使用率为，用户规模达万，半年增长，仍然是用户增速最快的网络应用。

网上支付快速增长的原因主要有几点：

一是网络购物增长迅速，拉动网上支付快速增长。

网络购物规模半年内增加万人，而网络购物用户中网上支付用户比例高达。

二是网上支付的支持范围更加广泛。

在种类上，已有越来越多的支付企业开通网上支付水电煤等费用的服务；在地域上，不仅一线城市，大量二三线城市也在拓展网上支付方式。

三是企业间网上支付应用更加广泛。

企业信息化程度更加深入、软硬件设施升级等都加速了企业信息流的升级，越来越多的企业间资金流通趋向于通过网上支付的方式进行。

（）旅游预订

我国旅行预订的比例相对较低，但呈现加快增长的趋势。

截至年月，旅游预订的使用率为，用户规模达到万人，半年增长。

网络娱乐

（）网络游戏

网络游戏用户规模继续增长，达到亿，新增万，较年末增长。

网络游戏在网络娱乐应用中一直处于上升趋势，使用率从年末的攀升至目前的。

（）网络文学

截至年月，网络文学使用率为，用户规模达亿，较年底增长，是互联网娱乐类应用中，用户规模增幅最大的一项。

（）网络视频

目前，网络视频用户规模达到亿，使用率从年末的上升到。

网络视频结束了去年用户下滑的局面，使用率开始缓慢上升。

年上半年，网络视频新增用户万，增幅达。

3.广告文化分析