迪拜七星酒店品牌推广策略方案.docx
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迪拜七星酒店品牌推广策略方案
迪拜七星酒店
《品牌推广策略方案》
汉和联行·永森品牌
前言
我们正在为填补区域高端市场空白,打造一流的国际酒店而倾注着激情和智慧!
伴随世界经济整体发展回暖,东亚及东南亚环太平洋经济带依然呈上升趋势缓慢发展,为全球经济大环境带来的新的契机。
中国作为人口、资源大国,根据生产力的发展不断推出积极地经济政策,扩大内需和投资,调整出口结构,现已成为世界经济发展的强劲引擎,而东盟自由贸易区就是中国发展带动区域国际发展的典型经济体。
区域国际经济的活跃,为该地区带来了较多发展契机。
广西南宁作为东盟博览会的永久举办地,成为中国面向区域乃至国际的窗口,在近年来,消费结构也在随着经济发展和人口结构的调整而悄悄变化。
按照二八法则,人类财富不断积聚,富裕人口相对不断增加,高端市场不断扩大,扶持政策倾斜,绝佳时机中的绝佳商机在此潜伏,蓝海市场暗涌激流。
谁有高瞻远瞩的战略眼光,超越平凡商界的梦想,谁就能在这一座绿城里创造一座超越梦想的金殿!
迪拜七星酒店首次提出在南宁市打造一座现代化、国际化的罗马皇宫的美好设想,迪拜七星不是自我的吹捧,而是对自身服务的至高要求,对客户真诚而高端的服务水准的承诺,是我们为打造一流的国际酒店而不懈努力地目标。
迪拜七星以高端配置、人性化的服务以及国际化的特点,鹤立于广西众多酒店,必将成为该地区面向国际的新平台,区域高端酒店的新标杆!
根据迪拜的宏大目标,我们胸怀激情,满腔热血,渴望以专业的知识,兢兢业业、踏实认真的工作态度辅助迪拜七星实现梦想。
通过收集、整理和分析市场数据,我们为迪拜七星酒店给出了一系列的品牌精准定位,把握酒店发展的核心和精髓,制订了符合迪拜七星发展的品牌推广策略,希望我们的专业和努力,能够与迪拜七星领导的战略构想相贴合,促进我们积极合作。
让我们一起为打造一座国际化的绿城金殿——迪拜七星而努力奋斗!
前言
第一章市场资料整理分析
第一节市场背景分析
一、国际市场背景
二、国内市场背景
三、广西市场背景
四、南宁市场背景
第二节酒店市场分析
第三节竞争对手分析
一、高端服务会所的竞争
1、最“神秘”的长安俱乐部
2、最“高端”的京城俱乐部
3、最“宫廷”的中国会
4、最“异域”的美洲俱乐部
二、追随迪拜帆船酒店品牌
三、区域国际竞争
1、红树林费尔蒙酒店
2、三亚海棠湾康莱德酒店
四、本土消费竞争对手
1、红林大酒店
2、沃顿国际大酒店
3、鑫伟万豪酒店
第四节消费者分析
第五节迪拜七星酒店自身分析
一、区位优势
二、迪拜七星酒店自身特点分析
市场小结
一、市场形势
二、竞争形势
三、客户需求形势
四、酒店本身完善形势
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第二章品牌定位
第一节SWOT矩阵分析
第二节市场定位
一、品牌酒店定位
二、品牌核心定位
三、品牌市场定位
四、品牌人群定位
五、品牌服务定位
六、品牌核心理念
七、品牌经营理念
八、品牌定位广告语
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第三章品牌推广策略
第一节百人引领世界——系列高端活动策划策略
一、流金盛典朗朗天籁
二、红酒品鉴会
三、皇室舞会
四、国际绿色之城
五、豪艇尽举邕江城
六、体操“王子”与体操“公主”的金殿之约
第二节媒体宣传策划策略
一、准备期
二、推广期
三、开业期
四、营业期
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迪拜七星酒店发展展望
可行性综合评估
品牌推广策略方案特别鸣谢
第一章市场资料整理分析
第一节市场背景分析
一、国际市场背景
放眼世界,国际经济中心正在由欧美西方国家向亚洲——环太平洋地区转移,为该地区经济的繁荣发展和腾飞带来了新的机遇。
2010年世界主要经济刺激措施收到一定成效,全球经济衰退出现缓和迹象,在今年第一季度,世界银行上调了对今年全球经济增长的预期,预计今年全球经济将增长2.8%,这一结果较去年6月份该组织预计的2%更为乐观,但同时表示,随着各国政府经济刺激计划的退出以及失业率居高不下,世界经济的增长势头在今年下半年或许会后劲不足。
恰这一年,中国与东盟签署协议,全面建设成中国-东盟贸易区。
它占到世界贸易的13%,成为一个涵盖11个国家、19亿人口、GDP达6万亿美元的巨大经济体,是目前世界人口最多的自由贸易区,也是发展中国家中最大的自贸区。
截止2010年,东盟对中国的出口增长48%,中国对东盟的出口增长55%,对东盟和中国国内生产总值的增长贡献率分别达到0.9%(约合54亿美元)和0.3%(约合22亿美元),将为中国和东盟商界创造无穷商机。
二、国内市场背景
2010年国内继续实施了积极地财政政策和货币政策,推出十大产业振兴规划,先后7次上调出口退税,采取了大力鼓励和刺激消费的一系列政策措施,取得了显著地成效。
2010年国民经济亦如09年逐季反弹,实现了“V”复苏,全年宏观经济运行有如下五个方面的特征,分别是投资驱动明显,消费稳步提高,外贸降幅收窄,就业形势向好,物价稳中有升。
2010年,中国经济增长预期普遍提高,由于国内外经济环境得到明显改善,加上10年政策导向总体方针稳健调整,稳中保八,防范风险。
凭借庞大的消费市场和旺盛的消费需求,中国已经成为全球经济增长的引擎。
中国经济增长将继续保持较高的发展速度。
中国消费正处于消费黄金期,最大、最具有消费意愿的人口群体与全民消费升级共振,将产生新时期中国持续时间最长的消费热潮,未来几年消费对GDP的贡献将持续增加。
由于经济增长动力主要来自于国内市场,政府将继续实施积极地财政政策和适度宽松的货币政策。
但目前不良贷款增加、固定资产泡沫等问题日益加剧,极可能影响政府较早地收紧信贷。
2012年经济增长将面临挑战。
2010年4月23日央行公布的《2010年一季度中国宏观经济形势分析》的报告显示,一季度中国对外贸易加快恢复,国内工业生产快速增长,消费增长较快,固定资产投资增幅回落,消费价格基本稳定,货币信贷调控初见成效,经济回升,向好势头更加巩固,下一阶段应继续加强流动性管理,保持货币信贷适度增长,努力稳定价格总水平,处理好保持经济平稳发展、调整经济结构和管理膨胀预期的关系。
受国内需求旺盛拉动,经济增速明快发展.
三、广西市场背景
广西地区物产丰富,区位优越,是国家西部大开发建设的重点扶持省份,是东盟经济圈、华南经济圈和西南经济圈的交汇处,是中国——东盟自由贸易的前沿和大湄公河次区域合作的东北门户,构成了与泛珠江三角区域及中国——东盟国家经济交流的平台,是泛北部湾经济带建设的主要构成部分,经济实现快速、平稳的发展,为广西吸引资金、先进科技、高等人才和财富拥有者提供了条件。
2011前三季度全区生产总值7438.04亿元,增速为12.3%;固定资产投资达8515.94亿元,增速29.6%;社会消费品零售总额2798.14亿元,增速17.8%。
显示了广西地区经济得到很大发展,经济规模迅速扩大,人民收入迅速增加,生活质量得到极大改善,富裕人群迅速膨胀,积聚,因而对高级商务、旅游、休闲、享受等提出了更高的要求,初步形成高级消费场所的内部需求。
广西旅游资源丰富多彩,奇观胜景遍布八桂大地,是中国的旅游资源大省。
其中有些奇景在全国甚至世界范围内具有代表性和垄断性,如桂林风光、北海银滩、德天瀑布、世界长寿之乡——巴马等等,广西区党委、政府高度重视旅游产业的发展,始终把旅游业作为广西国民经济新的增长点和重要的支柱产业加以培育和发展,使广西旅游业取得了长足发展。
据统计,2010年,广西地区接待入境旅游者人数多达250.2万人次,国际旅游创汇8.07亿美元,接待国内游客人数14073.5万人次,创造国内旅游收入898.1亿元,并以16%的比例环比增长。
第六届中国——东盟博览会上,旅游项目的投资签约达200亿元,占总签约额的35%,创历史新高,意味着广西地区将会迎来更多的旅游者。
而旅游人群大部分是高质量人群,对消费有国际化和豪华的要求,形成了对高级消费场所的外部需求。
全年本地区固定资产投资7859.07亿元,比上年增长37.7%。
其中,城镇固定资产投资7161.84亿元,增长38.8%;农村固定资产投资697.23亿元,增长27.4%。
在城镇固定资产投资中,基本建设投资3479.48亿元,增长33.1%;更新改造投资2215.9亿元,增长42.7%;房地产开发投资1206.22亿元,增长48.2%;其他投资260.24亿元,增长45.7%。
由此得知,广西高级消费市场将会迎来新的春天,高级会所、星级酒店、度假圣地等如雨后春笋,蔚然成风,谁占了先机,谁就是广西消费新时代的缔造者!
四、南宁市场背景
南宁市是广西壮族自治区的首府,位于广西西南部,毗邻粤港澳,背靠大西南,面向东南亚,是联系东南亚与西南内陆的重要枢纽,也是西部重要的省会城市。
同时是国家级经济区——北部湾经济区的核心城市,拥有沿海城市待遇和税收等多项优惠待遇。
南宁人团结一心,以自身实力拿到“联合国人居奖”、“中国——东盟博览会永久举办地”、“全国文明城市”、“中国绿城”、“广西北部湾经济区核心城市”和“南宁国际民歌艺术节”六个荣誉称号。
打造出了南宁快速崛起、迈向区域性国际城市的六张独特名片。
国际化与现代化城市形象,为南宁的快速发展增加了强劲的动力。
经济情况据统计,2010年全市生产总值达到1800.43亿元,,比上年增长14.2%。
按户籍人口计算,全市人均GDP25624元(按年末汇率折合为3869美元)。
全市经济连续9年实现两位数增长。
三次产业中,第一产业增加值244.41亿元,增长5.6%;第二产业增加值652.91亿元,增长17.8%;第三产业增加值903.11亿元,增长13.9%。
从对外开放和旅游业的角度上来讲,全市实现进出口总值22.13亿美元,全年新批外商投资企业73家,合同外资额7.07亿美元,增长35.64%,全年外商直接投资3.3亿美元,增长18.62%,年末全市实有建成投产三资企业480家。
年内与国内各地新签内资项目(合同)747个,合同资金987.49亿元,比上年增加175.42亿元,增长21.6%。
年末全市共有开发区17个,其中两个国家级开发区(南宁高新技术产业开发区、南宁经济技术开发区)和一个自治区级开发区(南宁-东盟经济开发区),年末累计入园企业7495家,比上年末增加960家;财政收入26.13亿元,比上年增长37.75%,占全市财政收入的8.68%;实现规模以上工业总产值445.81亿元,增长40.37%,比全市高9.05个百分点,占全市规模以上工业总产值的比重由上年31.8%上升到34.59%;完成全社会固定资产投资213.10亿元,增长45.30%,比全市增速高3.24个百分点,占全市全社会固定资产投资的比重由上年14.05%上升到14.37%。
旅游方面,全年共接待国内旅游者3705万人次,比上年增长20.64%;接待境外旅游者16.75万人次,增长36.57%。
其中,外国游客12.33万人次,增长31.61%;港、澳、台同胞4.42万人次,增长52.41%。
国际旅游收入0.56亿美元,增长41.41%。
国内旅游收入234.1亿元,增长30.77%。
年末全市实有星级宾馆81家,旅行社79家,其中出境旅行社13家。
以上数据表明南宁市正在以高效的发展速度,加快发展经济、文化、教育、环保等事业,努力把南宁打造成区域国际化都市。
同时,人民收入增加,富裕人群聚集,围绕人民生活质量的消费场所必定会得到相应的高速发展,奢侈消费的市场必将迎来更加激烈的竞争局势。
第二节酒店市场分析
酒店是反映城市商务和旅游发展水平的重要指标。
2008年金融危机的爆发从金融界一路波及到实业界,酒店业作为与金融实体关系最为密集的产业,影响在所难免。
2009年,国际金融危机和甲型H1N1流感的打击,一度让高星级酒店的出租率饱受打击,但随着一系列营销措施的出台,高星级酒店又呈现出回暖的趋势。
中国各级政府高度重视酒店与餐饮业发展,多措并举扩大内需、鼓励消费。
就在世界经济都在滑坡的同时,中国经济依然保持强劲的发展势头,近14亿的人口和960万的国土,给世界一个走出经济噩梦的希望,吸引了大量的资金、技术、人才等国际高端资源涌入中国,给中国酒店业,尤其是高端的酒店和会所提供了良好的发展前景。
2009年经济型酒店成资本“新贵”,7天酒店的上市、诸多经济型酒店品牌的扩张在重塑着行业格局。
2010年,酒店业进入回暖的经济缓慢增长期,越来越多的酒店开始进入市场接受考验,驻扎一线城市的外资品牌纷纷加大进军二三线城市的布局速度,中档酒店迅速崛起,持续增长的酒店入住率和渐渐步入正轨的品牌细分化道路让业内人士对未来充满希望。
2011年以来,随着“十二五”新格局的展开,中国这个潜力市场正不断地吸引着国内外的各路投资者进驻发展。
2011年1-3月,国内开业的星级酒店数达到43家,客房总数超过11454间(套)。
广西南宁作为东盟商务合作最核心的城市,城市发展及对外交流已达到前所未有的程度。
不仅在经济领域也成为了广西甚至东盟旅游业发展所重视。
随之而衍生的会展业,物流业、酒店业市场也将会有很大的发展空间。
南宁市酒店行业随着东盟落户和经济的快速发展,也显现了良好的发展势头,尤其是高端酒店面临高端人群的不断聚集而且蠢蠢欲动,不断推出更加豪华的酒店,如南宁红林大酒店、南宁万豪酒店和南宁沃顿国际大酒店等五星级酒店。
但是南宁酒店市行业的发展并没有跳出本地的发展怪圈,缺乏国际性的眼光和战略,成为南宁酒店行业向高端发展的瓶颈。
南宁酒店行业必将朝着国际化、高端化和精品化发展,才能贴切南宁国际化、现代化都市建设的步伐!
第三节竞争对手分析
当一个产品没有推广到市场之前,我们完善自身的最好办法便是分析我们的竞争对手,把他们的符合我们的发展优点拿过来,找到他们的不足或者空缺加以攻击,占领市场,提高自身的市场主导地位。
因此我们再选在竞争对手时,站在国际高端酒店的发展前沿,用未来发展的目光审视这个行业在世界洪流中的发展趋势,要想把迪拜七星酒店打造成超五星级服务的国际化酒店,必须要从行业竞争、区域竞争、品牌竞争、消费竞争和服务竞争等几方面进行参考论证,才能提出精确地品牌定位和发展战略。
一、高端服务会所的竞争
会所起源于欧洲的顶级会所概念,因它的璀璨神秘,成为人们心中最仰慕的优雅渴望。
1、最“神秘”的长安俱乐部
坐落在寸土寸金的长安街10号的长安俱乐部,自1993年诞生以来,就和她的女主人陈丽华一同蒙上了神秘的面纱。
陈丽华作为中国曾经女首富的传奇经历、长安俱乐部从不接受媒体采访的惯例,使这份神秘感始终得以延续,同时名誉主席李瑞环更是令长安俱乐部蒙上毋庸置疑的政治色彩,外界甚至传言长安俱乐部有一条地道直通中南海。
这一切解不开的“谜”使长安俱乐部的神秘光环更加耀眼。
走进长安俱乐部,首先映入眼帘的是一座气势不凡、金光灿灿的巨型祥龙屏风,俱乐部大气、华贵的宫廷风格,在故宫面前也毫不逊色。
满族正黄旗世家出生的陈丽华,对紫檀有着特殊的喜爱,俱乐部内她私藏的紫檀雕塑也成了随处可见的风景。
每吨价值十几万元的紫檀装点出的长安俱乐部,更显示出奢华与尊贵。
进门处摆放的紫檀雕塑、中餐厅里紫檀屏风和摆件的精湛雕刻工艺,让故宫博物院的手工师傅们都拍案叫绝。
长安俱乐部地处政经要地的静谧,与奢华大气装饰的完美结和,使之得以鹤立于京城多家顶极私人俱乐部中。
如果说名师主厨的美食,优雅、静谧的私人空间,亲近如家人的服务,都是长安俱乐部吸引会员入会的原因,那么更加重要的原因则在于它的定位—商务俱乐部,长安俱乐部希望让会员在这里建立更深的人脉,开拓更多的商机,使政府官员不但与企业家进行交流,而且也可实现信息共享。
长安俱乐部现有会员近1000名,世界500强企业中的220家企业总裁均是会员。
房地产大腕张民耕更是把长安俱乐部当成了第二办公室,90%的合同都是在这里签订的。
2、最“高端”的京城俱乐部
一分钟直达50层的俱乐部专用电梯是令京城俱乐部最为骄傲的地方,也让它成为名副其实的最“高端”俱乐部。
轻松、雅致正是京城俱乐部所要提供给会员的感受。
在休息区,身旁是幽幽开放的大盆蝴蝶兰,耳边是若有若无的美妙音乐。
除了优雅的陈设、舒适的环境以及享用不尽的美食,更让会员感到温馨的是特贴的服务,俱乐部的服务人员能够叫出每一位客人的名字。
俱乐部甚至要求每一位员工了解客人的饮食喜好、日常习惯等。
即便会员点菜时要求按上次的烹调做法也能够得到满足。
京城俱乐部还特别为会员推出了写有会员自己名字的盘子,所有盘子均是到日本加工,这样的待遇只有在高档俱乐部才能够体验。
京城俱乐部以它独特的商务氛围、尊贵的服务,被誉为“中国第一富人俱乐部”。
“俱乐部在过去的15年中接待了很多尊贵宾客,包括美国前总统乔治·布什、韩国总统、冰岛总统、哈萨克斯坦总统、德国外交大臣、诺贝尔和平奖获得者HenryKissinger、微软公司前总裁比尔·盖茨、前国际奥林匹克委员会主席萨马兰奇等。
”
3、最“宫廷”的中国会
中国会之所以在私人俱乐部中独树一帜,尤其能吸引很多国外公司和国外人士的青睐,就在于它特有的中国历史感和文化味道,而这种格调并不是仿造复制出来的。
中国会位于北京西城区西单西绒线胡同51号,是清朝康熙皇帝第二十四子的王府,典型中国特色,洋溢着浓厚的传统风味。
中国会保留了中国传统建筑的精髓,这里的会员经常说:
“中国会的一切都是古董,只有人是新的。
”
俱乐部1998年增建的一座风格古朴的三层小楼,除了为会员提供舒适住宿的八间套房外,还为公众及新旧顾客提供了品尝地道四川菜的好去处—四川楼。
除了品味佳肴,会员亦可选择到具有怀旧风味的酒吧—长征吧去吸一支雪茄、浏览藏书调换一下口味,不失一种惬意的享受。
大概正是因为这种独特的中国特色,中国会接待过无数外国元首和各界名流。
据说当年法国前总统希拉克在北京签署《中法联合声明》后,神秘消失了数小时,其实这位对中国文化研究颇深的总统,抵挡不住四合院的诱惑,跑到中国会感受中国帝王生活去了。
4、最“异域”的美洲俱乐部
踏入建国门华润大厦28层,CBD的喧嚣繁华被温柔地阻隔在门外,眼前是一个豁然展开的由夏威夷设计师设计、洋溢浓浓古典美式风格的宽大房间,精致的雪茄柜、油画、铁艺正无声地传递北美风情,怪不得许多会员喜欢叫它“美国会”。
2002年11月开业的美洲俱乐部,在四大俱乐部中最年轻、最有时尚色彩。
会所的设计以明朗、简洁的美式风格为主,融合东方特色。
无论是商务待客、业余消遣,或是一家大小共聚天伦,美洲俱乐部都能令客人暂离纷乱的尘嚣,体味悠游清雅的无穷乐趣。
俱乐部雪茄吧特为雪茄爱好者设置,这里备有多种进口优质雪茄,同时还准备了私人雪茄柜为客人收纳自己钟爱的雪茄。
与其他俱乐部会员不同,美洲俱乐部的会员几乎都有海外教育背景,很多都从事IT、银行、投资等新兴行业,年龄也相对年轻,比如张朝阳、孙正耀。
因此美洲俱乐部也被称为“IT精英的家园”。
会所定位人群主要有达官贵人、富甲名流、艺术先锋、时尚达人,不但有钱,而且有名,这些金字塔尖上的他们需要有自己的私人领地,有自己专属的私人酒柜,有国际厨师长用国外空运来的食材烹制意大利面,有私密的聊天场所,而这一切正是顶级会所能够提供的。
在提供给会员奢华、自在、私密享受的同时,顶级会所更为他们创造了一个能量巨大的高端交际平台,而这些顶级会所甚少接受媒体采访的低调作风更平添了几分神秘气息。
二、追随迪拜帆船酒店品牌
1、迪拜帆船酒店简介:
阿拉伯塔酒店,又称迪拜帆船酒店。
是全世界最豪华的酒店。
它是世界上第家的7星级酒店。
位于中东地区阿拉伯联合酋长国迪拜酋长国的迪拜市。
2、迪拜帆船酒店为什么会成功?
1)、领导人的支持!
迪拜的新酋长谢赫·默罕默德,不满于迪拜仅仅是海湾地区的贸易中心。
它还应该是重量级的金融中心和顶级的度假胜地。
于是他提议建造了一座地标式的七星级酒店,并要用这座帆船形状的酒店来震惊全世界。
2)、迪拜的旅游优势!
迪拜拥有世界上第一家七星级酒店、全球最大的购物中心、世界最大的室内滑雪场,源源不断的石油和重要的贸易港口,如今的迪拜成了奢华的代名词。
除了各种奢侈商品、名牌汽车,这里的建筑处处显示着蓬勃发展。
来自全球的建筑设计师,他们创造了最大的人工岛———“棕榈岛”,最奢华的酒店———帆船酒店,还有各种前卫的博物馆和大厦。
3)、迪拜帆船酒店七星级的豪华奢侈!
帆船酒店是一座黄金屋。
帆船酒店内部铺了2万4千多平方米的意大利和巴西的大理石;使用了30吨黄金,酒店大堂、餐厅的柱子、接待台、花瓶以及一些装饰品,全是用黄金装饰的;客房都是170平方米至780平方米的复式套房,每间都能享受到无与伦比的海景;房间的洗浴用品全是爱马仕品牌的,仅此的价值就近3000元,客人离开都可带走。
皇室的享受。
皇家套房位于帆船酒店的25层,面积780平方米,家具是镀金的,设有一个电影院,两间卧室,两间起居室,一个餐厅,出入有专用电梯。
配备有7个私人管家,1位厨师,1个司机,男仆等。
贵族的座驾。
这家酒店拥有八辆宝马和两辆劳斯莱斯,专供住店旅客直接往返机场,也可从旅馆28层专设的机场坐直升机,花15分钟空中俯瞰迪拜美景。
客人如果想在海鲜餐厅中就餐的话,他们将被潜水艇送到餐厅,这样他们就餐前可以欣赏到海底奇观。
4)、帆船酒店的7星级人性服务!
不管客人想要什么,酒店都要想在他们前面,希望带给客人出乎意料的惊喜。
如果你是一位中国游客,一进酒店大门,美味的椰枣和阿拉伯咖啡就端到了你面前,甜美的中国服务员立即走到你身边用中文问好;在你进房门之前,行李已经早早放入了你的房间,这是因为客房区每个楼层都有服务台,每位客人都有专属的管家,客人只要打开房门就有管家走过来提供服务。
给客人最好的。
以食材为例,各种美味的食材,都是从世界各地最好的产地购进,并与供货商和饲养者保持联系,甚至于一头简单的肉牛,都要挑选30天。
永远不对客人说不。
当你半夜三点,想去海边散步,都会有精神抖擞的服务员为你服务;当你半夜醒来,突然想吃一碗中国的豆腐脑,即使酒店没有,都会想尽办法尽快给你吃到。
关心无处不在。
游泳时无需担心孩子,因为这里有专业儿童救生员;你不需要担心因为工作忙而忘记给家人带礼物,因为导购员会帮你挑选;这里的环境永远这么舒适,因为清洁员会24小时清洁,并保证所有设施的完好运作。
5)、迪拜帆船酒店的包装和营销!
轰动全球的公关策划。
从外面看帆船酒店,跟一般的现代化建筑并没有什么区别,只是建筑在离岸280米的海面上,地基是人工建造的海岛。
从里面看,除了30吨黄金所实现的金碧辉煌,也没有其他更多的特别。
于是,2004年,他们请来老虎.伍兹在酒店的顶层挥杆,将高尔夫球击入阿拉伯海湾。
2005年,酒店的直升机停机坪被临时改成了一个网球场,费德勒与阿加西在这里进行的表演赛通过电视传播到全世界。
就连王菲和李亚鹏的蜜月之行,也被华人媒体放大到无限。
营销的结果,是酒店被赋予了“奢华”的美名,而酒店也成了迪拜的代言。
6)、迪拜帆船酒店的核心理念。
迪拜的帆船酒店以“Staydifferent”(保持不同)为其核心理念,从酒店方视角考察,高瞻远瞩的战略,竭诚以每位顾客独具个性为出发点,力求保证每位顾客在光临酒店时能够尊享截然不同的非凡体验。
3、迪拜帆船酒店成功带来的启示
1)、资源和文化可以成为一个地区发展的基础,但在一定意义上也会成为阻碍一个地区创新发
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