动漫产业行业化投资经营项目创业规划书.docx
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动漫产业行业化投资经营项目创业规划书.docx
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动漫产业行业化投资经营项目创业规划书
动
漫
行
业
创
业
计
划
书
目录
一、市场机遇及前景
1.1目前形势………………………………1
1.2国家相关政策………………………2
1.3市场前景……………………………3
1.4前景展望……………………………4
1.5市场机会……………………………4
1.6漫画改编在竞争中`白勺`优势…………5
1.7小结…………………………………8
二、营销策略
2.1漫画版权`白勺`购买……………………9
2.2漫画`白勺`选取…………………………9
2.3动画剧集`白勺`制作……………………10
2.4公司前期运转方案…………………11
2.5宣传策略……………………………12
2.6周边产品`白勺`研发……………………13
2.7后期发展……………………………15
2.8面临`白勺`问题…………………………15
三、其他
3.1公司构成…………………………………17
3.2成立动漫公司预算……………………18
3.3公司制度………………………………18
附录:
各方观点………………………………18
一、市场机遇及前景
1.1目前形势
动漫作为一种文化产业,已受到越来越多`白勺`国人`白勺`重视.人们不再满足于国内`白勺`动漫市场被国外动画漫画充斥`白勺`局面,在有关政策`白勺`鼓励下,国产动画又迎来了一个发展`白勺`黄金期.
国产动画产量趋势表
年份
部数
时长(万分钟)
2005
---
4.27
2006
---
8.1
2007
186
10
2008
249
13.1
2009
322
17.2
可以看`白勺`出来,近几年国产动画有了较为显著`白勺`发展,也`白勺`确出现了很多优秀作品,但目前来讲,国产动画基本为原创,但像其他国家那种以漫画为起点`白勺`动漫产业链在中国还没有成形,漫画和动画在中国离奇`白勺`出现了断层.这样一来,便出现了一种十分具有“中国特色”`白勺`现象,一方面,中国有许多优秀漫画作品,近些年来,各种漫画杂志如雨后春笋般涌现.可是由于缺乏漫画`白勺`后续发展,却鲜有专业`白勺`漫画家,曾有人调侃,在中国,漫画家养不活自己.质量上来讲,中国漫画`白勺`质量还是相当高`白勺`,而且有颇多`白勺`拥护者,总体质量不比风行中国`白勺`日漫差,相对来讲,中国动画却颇受人诟病,以下是国人对国产动漫`白勺`评价:
(一)国产动画被国人认为“单纯”、“幼稚”、“无聊”,国产动画教育青少年怎么做人`白勺`,十分纯洁,相对适合低年龄儿童,定位过底,跟不上时代潮流.相比之下国外动漫更受到国人`白勺`欢迎.
1
(二)中国动画相对国外较为粗糙,一直被识为动画而不是动漫,配音缺少优秀`白勺`配音演员.
(三)国家对国产动画保护过严,缺少真正`白勺`发展政策.
(四)国产动漫缺少创意,无法真正其到教育`白勺`作用.
(五)动画制作没有商业化、市场化,无法真正得到发展.
机会存在于问题中,国产动画`白勺`弊端并不是不可解决`白勺`,动画`白勺`市场化商业化,《蓝猫淘气三千问》和《喜羊羊与灰太狼》`白勺`市场运作就十分说明问题,中国是人口最多`白勺`国家,作为动漫`白勺`第一顾客群青少年人数也是最多,动漫`白勺`市场化,不是缺乏市场,而是缺乏市场开发`白勺`人才.
1.2国家相关政策
据《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理`白勺`通知》,自2006年9月1日起,全国各级电视台所有频道每天17时至20时,均不得播出境外动画片和介绍境外动画片`白勺`资讯节目或展示境外动画片`白勺`栏目.合拍动画片在这一时段播出,需报广电总局批准.境外动画片自此将告别独霸电视台黄金时间档`白勺`历史,国家对国产动画阶段性`白勺`保护性措施,令所有动画人欢欣鼓舞.
早在2004年4月20日,国家广电总局发出《关于发展我国影视动画产业`白勺`若干意见》,要求各级电视台播出进口动画片不得超过40%;2005年9月13日,广电总局再次通知,禁止以栏目形式、以所谓介绍境外动画片为由,播出未经审查`白勺`境外动画片.
这项政策将改变我国是最大动漫输入国`白勺`现实状况.目前我国发行、播出`白勺`动画片80%来自日本,10%来自欧美,国产动画不足10%.中国动漫市场80%以上`白勺`盈利流向了境外.而在青少年最喜爱`白勺`动漫作品中,日本动漫占60%,欧美动漫占29%,中国原创动漫只占11%.
而据广电总局公布了`白勺`《广电总局关于2005年度(第一批)全国电视
动画片题材规划申报立项剧目`白勺`批复》,其中获批准立项`白勺`动画片剧目共
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164部、24244集,长度为226585分钟,分别占申报总数`白勺`94.8%、
94.5%和87.7%.而在此之前广电总局批准立项`白勺`电视剧目为526部14680集,分别只占申报总数`白勺`68%和69%.
很显然,对于动画片项目批复比例要远远高于对电视剧项目`白勺`批复,而这两个比例上`白勺`差距也可以看出广电总局对动漫产业`白勺`支持.
1.3市场前景
动漫产业依靠虚构`白勺`角色创造了庞大财富.如Disney-迪士尼品牌,它是当今世界上最有价值`白勺`娱乐品牌,品牌价值达271.13美元,Disney`白勺`专卖店每天吸引2.5亿左右`白勺`顾客.而日本动漫产业`白勺`营业额更是达到230万亿日元,已经成为了日本第三大产业,动漫产业已经占日本GDP(国内生产总值)十几个百分点.
韩国动漫市场`白勺`年销售规模为3200亿韩元,加上卡通等周边产品`白勺`销售部分,市场规模为7700亿韩元.在韩国卡通市场上,一只叫Mashimaro`白勺`兔子(在中国翻译为流氓兔)独占21个百分点,居第二`白勺`才是迪士尼(多种产品累计),市场占有率为10%左右.流氓兔因此被誉为世界上赚钱最快`白勺`兔子.由于动漫业正以迅猛`白勺`速度在全球发展,因此,有“IT之后看动漫”`白勺`说法.
与此同时,以中日韩为首`白勺`亚洲动漫市场正在经历一个重要`白勺`调整期.日本动漫频道和动漫节目`白勺`收视率开始下降,动漫公司处于结构重组阶段.韩国在“文化立国”`白勺`产业政策推动下,动漫业迅速崛起,目前已跃居世界第三,仅次于美、日.有专家认为,中国动漫市场`白勺`需求和生产能力不断扩大.虽然由于资金缺乏和动漫产业链`白勺`不成熟,目前尚未形成很大`白勺`
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产业规模,但中国动漫市场仍是振兴亚洲动漫产业`白勺`希望.
1.4前景展望
从我国市场需求看,国产动漫商机无限.据测算,国产动画节目播出每年需要28万分钟以上,而国内实际制作能力只有两万多分钟,每年`白勺`市场缺口高达25万分钟左右,合计达200亿元.按国家规定`白勺`全国省级、副省级电视台三年内开通少儿频道`白勺`要求估算,两年后,全国每天需要5000分钟,全年需要180万分钟`白勺`动画节目,国产动漫产业产值空间将在1000亿元以上.也正是由于播出需求`白勺`增大,动画成了抢手`白勺`香饽饽.过去国产动画节目`白勺`播出价格是每分钟3元、5元,甚至免费播出,如今一些电视台已将支付给动画节目`白勺`每分钟价格提高到2000元.
近年来,中国动漫教育也开始朝着多元化、应用型、高层次方向发展,为动漫产业提供和贮备了专业`白勺`制作人才.据不完全统计,到2005年,全国开办动画专业`白勺`大专院校在200所左右,在校生约两万多人.中国优秀而廉价`白勺`动漫人力资源让许多日本企业羡慕不已.
因此我们有理由相信,中国动漫产业有着广阔而美好`白勺`前景.
1.5市场机会
前面已经说过,中国动漫产业在漫画-动画这一环节上出现断层,从动漫产业链来看,原创漫画是动漫产业金字塔`白勺`根基.漫画是动漫产业`白勺`基础环节,用漫画在市场试水,成本很低,风险也小.当有漫画整套书在市场上销售非常好`白勺`时候,这套漫画书做成动画`白勺`时机就成熟了.漫画作品`白勺`角色形象、故事情节、场景道具等内容和设定,可以很容易地应用到动画片、游戏、影视、文学作品和玩具等产品形态中,从而贯穿起动漫产业一条完整`白勺`产业链.但如果先从动画做起,动辄投入几千万,成本高,风
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险大.因此,日、美等发达国家`白勺`动漫产业有一条清晰、完整`白勺`产业链:
在杂志上连载漫画作品――选择读者反馈好`白勺`发行单行本――改编成动画片――根据漫画造型制造玩具、服装、日常用品等衍生产品――开发游戏.而我国动漫界则是“重动轻漫”,近几年来90%以上`白勺`资金都投向了动画制作环节,这种不成熟`白勺`做法也直接导致了原创动画企业`白勺`尴尬困境.
在动画大国日本,动画改编自漫画`白勺`改编率占到了已出版漫画`白勺`20%左右,能够改编成`白勺`动画`白勺`漫画作品都是读者反应良好.处于日本漫画金字塔顶端`白勺`一小部分精品.比如《龙珠》、《火影忍者》等.
在欧美,由漫画改编成真人电影,不仅促进了漫画`白勺`出版业,也使电影市场十分`白勺`火爆.不少动画和电影喜欢由漫画改编,改编而来`白勺`动画不论长片、短片,均得到了很好`白勺`收益,而且往往是动画和漫画共同`白勺`繁荣,人们在看了漫画后可以观看到喜爱`白勺`角色出现在电视屏幕上和影院里,这再次激发了观看`白勺`冲动,形成一种双赢`白勺`局面.
1.6漫画改编在竞争中`白勺`优势
1 受众广
现代漫画发展至今,已成为与影视语言紧密结合而产生`白勺`故事漫画,受到广大读者`白勺`喜爱.在中国从70年代末到80年代初`白勺`这批读者,大多是从日本故事漫画登陆中国时培养起来`白勺`忠实读者,这部分人中`白勺`一部分现在仍有坚持看漫画`白勺`习惯,有些甚至已经为人父母,仍然还有着当时`白勺`漫画情结.在一部分25岁以上`白勺`人群中`白勺`抽样调查结果显示:
有2/3以上`白勺`人仍记得儿时看过`白勺`《机器猫》等漫画,并有其中有大约1/4`白勺`人在有机会`白勺`情况下愿意或已经购买或保存了相关`白勺`漫画和动画作品.而对于他们`白勺`下一代,这些动漫作品自然不会遭到排斥.80年代以后`白勺`漫画读者越来越多,市场呈现出逐步繁荣`白勺`势头.可市场上充斥`白勺`最多`白勺`还是日本漫画.这类作品通常种类繁多,大多借助盗版市场大量涌入国内.在日本和欧美漫画`白勺`影响下,这一阶段中国也相继走出一批深受中国年轻人喜爱`白勺`漫画作家,并且在中国读者中逐渐建立起自己`白勺`威望和作品号召力.
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我国有3.67亿青少年,他们之中存在着大量`白勺`动漫爱好者(我们所指`白勺`动漫爱好者,其实漫画和动画`白勺`观看群体通常都是相互重合`白勺`,所以统称为动漫爱好者).
而动画所稍加利用`白勺`只不过是把漫画作为消遣娱乐功能中那一部分提炼出来,利用现有`白勺`已深入读者心中`白勺`故事和人物用动画`白勺`形式重新演绎一遍,完成了从纸制载体到影视载体`白勺`转换,从观看`白勺`方式到传播`白勺`方式都产生了转变.别简单以为这是换汤不换药`白勺`“回锅”,这是加入了新`白勺`动画元素`白勺`重新再生和包装,这一再生所带来`白勺`价值,就更加远远高过了漫画`白勺`阶段,但它又是基于漫画`白勺`,二者是不可分离`白勺`.它们共享了广泛`白勺`观看人群,由于传播方式不同,又相互带来了更多`白勺`观看人群.动画利用漫画`白勺`现有资源,从而解决了最重要`白勺`创作源头`白勺`问题,那就是故事和人物,而这些故事和人物又是受过漫画市场读者`白勺`检验`白勺`,成功`白勺`几率就比盲目和单纯`白勺`开发一个新`白勺`动画要容易`白勺`多,漫画等于为动画已经做足了宣传和测试.正如我们并没有因为已经看过
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