品牌商业计划书.docx

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品牌商业计划书

品牌商业计划书

目录

第一篇：

服装品牌商业计划书模板

第二篇：

服装品牌营销商业计划书范文大全

第三篇：

xx品牌化妆品专营店商业计划书

第四篇：

某品牌奶项目海外上市前私募商业计划书提纲

第五篇：

商业计划书

正文

第一篇：

服装品牌商业计划书模板

近些年来，中国服装产业正在加速调整步伐，保持平稳发展.自主原创品牌逐渐崛起，服装业开始由生产加工型为主向品牌加工和贸易型转变.服装品牌商业计划书是树立服装品牌前期需要的重要融资工具，下面我们来看一篇服（来源好：

..）装品牌商业计划书模板.

一、商业计划书概要

（经营思路：

中等规模的服装加工厂――大型的服装生产基地――创牌――连锁店经营――国际时装品牌.）

二、发展目标：

1、建立一个生产基地，[即制衣厂].以承接来料加工为主，等走上正轨后，增加业务窗口.

2、直接承接海外的加工单和产销单，发外厂加工.

3、创品牌，建立连锁店，向祖国西北部发展.产品方面可以向老人，婴儿方面设计，这方面的市场很大.

4、在海外上市，扩大经营.生产具有中国特色的旗袍向世界销售.

三、现时拥有的资源：

1、人力资源：

随时可以调动一个具有多年接单、管理、生产和销售经验的团队.

2、客户资源：

四、启动资金

五、资金投放步骤：

1、置厂

2、接业务单

3、磨合

4、正常运转.经过磨合后、工厂就进入了正常的生产运转.财政状况出现良好循环，需要储备金5万以上的数据是新办厂的数据，实际上可以通过其他方式来节省前期投入.

六、投资收益：

1、资金投放阶段：

开厂的头三个月属于资金投放阶段.这三个月的现金流为负，但是应该有业务利润在产生.

2、资金回收阶段

正常运转阶段.有稳定的业务量，一般不需投资者再投入资金，可以依靠企业自身的资金运转正常发展.

3、扩大经营阶段

4、成熟发展阶段

5、创牌阶段

目前、服装有各式各样的品牌，但是在老人和婴儿方面却是空白，公司可在这方面创立自己的品牌.

七、投资风险:

八、风险补救

九、服装品牌商业计划书附件

据尚普咨询调查研究得知，目前我国服装行业总体形势是产业面临着结构调整和升级，内销市场竞争日趋激烈并将成为发展重点.如何提高产品价值的品牌贡献率和科技贡献率，这些都要体现在你的服装品牌商业计划书中

第二篇：

服装品牌营销商业计划书范文大全

【世界经理人办公伙伴-讯】服装品牌营销商业计划书范文大全

目录：

一、市场调研计划

二、行业市场环境分析

三、目标市场分析

四、品牌服装的市场与消费趋势分析

五、品牌服装的消费者分析

六、品牌分析

七、品牌建设世界经理人办公伙伴网-

一、市场调研计划

1调研目的：

了解大学生的消费状况，消费观念及商业街的经营情况

2调研时间：

XX年6月18日-19日

3调研方法：

口头测试、图片测试、照片测试，问卷调查等

4调研对象：

以访谈为主，观察为辅;

5调研形式：

售点访问、在校学生访问、闹市区流动目标年龄段人员访问

1）街头访问：

到街头搜寻时尚达人，探寻她们的穿衣之道.她们是时尚的紧随者，是潮流的风向标.访问消费者对品牌的看法以及建议.

2）售点访问：

专卖店调查：

访问品牌的销售对象、成绩;消费者的购买行为;对品牌的认知态度等.世界经理人办公伙伴网-

3）售点巡查：

要经常到专卖店或生产厂家进行巡查，多了解和掌握品牌的生产和销售状况.世界经理人办公伙伴网-

6调研地点：

德州市德城区（德州百货大楼、天去购物中心、三八路、步行街及学院商城等）

二、行业市场环境分析

主要的调研内容有：

（1）、目标市场的容量及发展潜力;

（2）、行业的营销特点及行业竞争状况;

（3）、政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业发展的影响;网络转载，请保留出处说明

1、全国市场现状分析

中国是世界上最大的服装生产和出口国，连续多年的高速增长，使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位.同时近两年我也成为多个国家进行“特保”和反倾销的对象，贸易摩擦不断.虽然今年美欧对我纺织品继续设限，服装出口在去年底有增长乏力的趋势，但从今年上半年看，服装出口继续增长，再创新高，增幅仍有大幅提升.说明我国服装的出口竞争力是非常强的.无论从近期还是远期来看，随着产品附加值的提高，服装强势品牌的崛起，服装行业始终是我国对外贸易的相对优势产业.

2、全国市场发展趋势分析

欧美品牌女装市场至今大约有百年历史，日本品牌女装市场也是从上世纪五十年代开始起步的，而中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始.所谓后来者居上，中国品牌女装市场正如中国经济一样，虽然起步较晚，但发展速度非常迅猛.日本及欧美品牌女装所走过每十年的路，中国女装可能只需要三年五年就走完了.任何事物都有着它的发展规律，中国品牌女装之路也正是沿着日本及欧美女装市场一路走过来的，而目前中国女装市场的差距，则将是中国品牌女装市场的发展趋势.

3、目标市场总体分析

日本、美国、欧盟和中国香港地区仍然分列我国服装四大主要出口市场，但这些传统出口目的地的微妙变化和一些新兴市场空间扩展的动向值得特别关注.

4、影响市场波动的因素：

4.1季节因素：

根据季节的不同服装波动的情况也会有所变化，尤其是夏季的服装最为丰富多彩，无论是款式还是色彩在市场上都是琳琅满目，在服装市场上也会出现反季节的现象，销售形势还不错.盛夏季节，厚厚的冬装也出来凑热闹，而且还很受欢迎.在人民商场，商家推出了羽绒服反季促销活动，除了价格促销外，商家还准备了各种各样的活动，请模特夏天穿着羽绒服走“猫”步，请顾客上台互动，一元起价搞拍卖等，把一个本应冷冷清清的冬装市场搞得火热.

4.2地域因素世界经理人办公伙伴网-

在北京和上海，消费者大多冷眼看市场，追求内涵、追求自我.正是如此，在购买服装时，她们也就更加挑剔.加之女装的品牌繁多，如国产品牌、洋品牌、中外结合品牌等，这些都为消费者提供了较大选择余地，从全国大城市服装的消费水平来看，市场的销售实际是：

地区或地域的不同，消费者对品牌的认识也不同.另外，同类服装市场销售价格相差甚远，但普遍水平仍以中低档价格为主.

4.3政策因素世界经理人办公伙伴网

新一批加工贸易限制类目录出台以来受到业界的普遍关注，但中国纺织品进出口商会近日发布分析报告称，加工贸易限制商品调整对服装出口影响有限，下一步服装出口是否会被列入到限制类产品中值得关注.

今年可谓是纺织服装行业多灾多难的一年.国内外各种贸易政策的出台不停地挑

战纺织服装企业原本脆弱的神经.从出口退税下调，到欧盟贸易新政出台;从reach法案到加工贸易政策调整;利润本就微薄的纺织服装企业被推到了一个独木桥上，面对即将丧失的欧盟市场，中小纺织服装企业选择了不同的出路：

或转移进军中亚市场

三、目标市场分析

1、目标市场大小及潜力评估

总体消费人群所占比例较大，消费群体数量不断上升，发展潜力日益增大，产品在市场上的地位也越来越稳居市场前沿，通过产品的不断改进和发展，相信以后的市场开阔道路会更宽敞.

3、目标市场主要销售渠道

服装行业销售渠道对于企业来说是不可忽视的重要环节，可以通过广告、传单、电视、网络、媒介等主要销售渠道

4、目标市场细分

1、性别细分内容来自

女装市场分析：

女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表.女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说.因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大.据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右.国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业.众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌.世界经理人办公伙伴网-

2、年龄段细分

国内成年服装年龄段分类基本为：

18-30，30-45，45-65，65?

.

18-30：

该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，该年龄段人口在1.8亿左右，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反.该群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌.该群体中很大一部分容易冲动购物.是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场.

30-45：

该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该年龄段人口在3.3亿左右.该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望.但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新品牌的接受程度较低，购物理性居多.有相当部分品牌定位于此细分市场.

45-65：

该年龄段的人口在2.7亿左右.该年龄段的消费群体事业有成，服装购买欲望一般，但对服装有一定的高阶需求（即品牌需求）.

65-：

该年龄段人口在1亿左右，购买欲望较低，对服装的需求不是很强.对于该年龄段的服装品牌基本为空缺.

3、产品属类细分

我们将现有市场中主要服装产品的属类进行划分，他们包括：

商务正装系列、高级时装系列、周末休闲系列、“新正装”系列

随着“知识精英族群”日益成为都市社会的主流人群，品味休闲、人本与自然的双重追求成为时尚，大量生活化正装、休闲化正装、时尚化正装、商务休闲装的出现，跳脱了传统正装或休闲装的领域，这些都可以统成为“新正装”系列.正装休闲化已经成为了近年国际服装市场的一大流行趋势，“新正装”概念正是近年来在这一潮流趋势下应运而生，其定位于“知识精英族群”的社会主流人群，着力营造出一种品位休闲、人本与自然的双重追求时尚，为男/女士提供了一种8小时以外同样可以展示自己魅力的选择.尤其是商务休闲系列是近几年国际消费市场中越来越推崇的着装方式，即能够在一般的商务场合进行着装，也可以在八小时外着装，可以更加放松的享受工作和生活，因此，也越来越受到多数白领和成功人士的喜爱.由于“新正装”继承了正装和休闲装的双重元素，已经成长为一种独立的衣着文化，“新正装”的主导消费群体都是各行业的青年才俊，包括技术型、知识型艺术型等知识精英族群，而且这个消费群体正在迅速的扩大.

5、消费者指名购买率最高品牌

阿依莲、only、小熊维尼等.

四、品牌服装的市场与消费趋势分析

（1）女性品牌服装的市场分析

经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女性衣着需要，但是却只有少女装相对有个性，而现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装.目前，我国老年、中年等各个年龄阶段个性服装都很短缺，很多消费者往往买不到合适的衣服，就近几年来的市场夹看，女装市场占有率前十名的品牌主要以年轻女性服装为主，尺寸、颜色和款式也不适合老中老年女性.内容来自

（2）消费趋势分析网络转载，请保留出处说明

从近年来女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变.尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说，她们更喜欢的是有个性、有休闲气质（如职业装向休闲职业装的转变）、时尚而又有一定知名度的品牌服装.因此，一定时期内的消费市场将会出现两种趋向：

一种是位于高端的国际名牌的销售将有所上升;另一种是中低档消费开始渐渐向中档消费转变.

此外，随着服装行业倡导“绿色”“环保”格调，消费更高档的“环保时装”也渐渐崭露头角，如价格不菲的纳米抗紫外线休闲装、海洋甲壳质纤维针织品、芦荟材质内衣等来自大自然的