珠宝店设计理论.docx

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珠宝店设计理论

开珠宝店应该注意的珠宝店面装修细节

珠宝是表现时代潮流的商品，店面设计的前提条件就是要掌握时代潮流。

良好的店面设计，不仅美化了市容，也给消费者留下美好的印象，有利于消费者记住店铺。

店面的设计主要包括店名设计、室外设计、室内设计。

（一）店名设计

    店铺名称十分重要，一个具有高度概括力和强烈吸引力的名称，对消费者的视觉刺激和心理影响都起着重要作用，不仅能给人以美的享受，而且还能吸引顾客，扩大销售，起到第一"推销员"的作用。

古代商号都很注重使用吉祥顺利的字眼，来寓意自己的生意。

那时的店铺大都冠以顺、广、泰、祥一类的字眼，为的是讨个舒心吉利。

现代经营也十分讲究给自己的店铺起个言简意赅、寓意清新、富有特色的店名。

作为店，起名也是一个大学问，名字要雅，有潮流感，能打动顾客的心。

一个好的店铺名必须适合其目标顾客的层次，适合其经营宗旨和情调，这样才能为店铺树立美好的形象，增强对顾客的吸引力。

    店名设计的原则

    ①易读、易记原则

    易读易记原则是对店名最根本的需求，店名只有易读易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。

如何使店名易读、易记呢？

这就要做到以下几点：

简洁--名字单纯，简洁明快，易于和消费者进行信息交流而且名字越短，就越有可能顾客的遐想，含义更加丰富。

中国名称一般以2~4个字节为宜，外国名一般以4~7个字母为宜；独特--名称应具备独特的修改，力戒协同，避免与其他店名混淆，这样才能在公众心目中鲜明的印象。

新颖，有时代感或者赶上时代潮流，创造新概念。

还应该是响亮、有气魄，做到起点高，具备冲击力及浓厚的，给人以震撼感。

    ②竟未店铺经营产品属性原则

    店名还应该暗示经营产品某种性能和用途。

显而易见的问题是，名作越是描述某一类产品，那么这一名作就越难向其他产品上延伸。

因此，店主为店铺命名时，勿使用店名过分暗示经营产品的种类和属性，否则将不利于企业的进一步发展。

但是，在服装行业，如果服饰店经营的是某一类型服装，面向的是固定的某一阶层顾客，则可以面向顾客而取名，使他们知道店的类型?

quot;淑女屋"就是这样的成功例子。

除了体现类型之外，还要体现服饰店的特点。

③启发联想原则

    它是指店名要有一定的寓意，让消费者能从中等到愉快的联想，而不是消极的联想，也就是讨个吉利的名字。

但要注意，有时从一种语言看来，它是吉利的名字，而用另一种语言读出来，就会有消极的意义。

出现这种情况，如果想进入该地区的市场，就必须改名。

    曾宪梓先生说：

"要创名牌，先要选好名称。

金利来原来叫金狮。

一天，我送两条金狮领带给我的一个亲戚，他满脸不高兴。

说：

’’我才不带你的领带呢！

金输、金输、什么都输掉了。

’’原来港话’’狮’’和’’输’’读音相似，而我这个亲戚又是一个爱赌马的人，香港赌马的人很多，显然很忌讳’’输’’字。

当天晚上我一夜未睡，为改多狮这个名字我绞尽脑汁。

终于交GOLDLION（金狮）改为意译和音译相结合，即GOLD意为金，LION音读利来。

这个名字很快就为大家接受，带领带的各阶层生意人多，谁不希望’’金种来’’？

"

    ④支持标志物原则

    标志物是指店铺中可被识别但无法用语言表示的部分，如可口可乐的红色标志，麦当劳醒目的黄?

quot;M"，苹果牌牛仔的缺一块的苹果，以及奔驰的三叉星环等。

当店名能够刺激和维持店铺标识物的识别功能时，店铺的整体效果就加强了。

    此外，适应市场环境原则、受法律保护原则也是在设计店名的时候应该注意的两个很重要的原则。

（二）室外设计

    室外装饰是指店铺门前和周围的一切装饰开工。

如广告牌、霓虹灯、灯箱、电子闪示广告、招贴画、传单广告、活人广告、店铺招牌、门面装饰、橱窗布置和室外照明等等，均属室外装饰。

店铺要想取得好的经济效益，首先必须使消费者走进店里。

除广告宣传、传统声望等因素外，消费者对一个不相识商店的认识是从外观开始的。

人对事物的一般心理反应是，一个室外装修高雅华贵的店铺，销售的商品也一定高档优质；而装饰平平或陈旧过时的外观，其销售的商品也一定是相间交错低下，质量难保。

过于豪华或简陋的装饰，搭配不协调的布置，本身就是拒绝消费者的人为屏障。

    室外设计主要包括外观设计、出入口设计、招牌设计、橱窗设计、外部照明设计。

1、外观设计

    外观是店铺给人的整体感觉，有时会体现店铺的档次，也能体现店铺的个性。

从整体风格来看，可分为现代风格和传统风格。

    现代风格的外观给人以时代的气息，现代化的心理感受。

大多数的店都采用现代派风格，这对大多数时代感较强的消费者具有激励作用。

如果店铺是在商业区，则附近的大商场一般也是现代风格，就能与之达到和谐的效果。

在当今发展的社会，现代风格的店铺让人有一种新鲜的感受，使之与现代高速运转的社会和谐统一，也体现了服饰的潮流性。

   具有民族传统风格的外观给人以古朴殷实，传统丰厚的心理感受。

许多百年老店，已成为影响中外的传统字号，其外观装饰等都已在消费者心中形成固定模式，所以，用其传统的外观风格更能吸引顾客。

如果服饰店经营的是有民族特色的服饰或仿古的服饰，如旗袍一类，则可采用传统风格。

或者服饰店开在一个充满古朴色彩的商业街中，也可采用与整体风格下一致的传统风格。

    2、招牌设计

    当取好店名后，就要考虑招牌。

招牌的设计和安装，必须做到新颖、醒目、简明，既美观大方，又能引起顾客注意。

因为店名招牌本身就是具有特定意义的广告，所以，从一般意义上讲，招牌设置的集团，就能使顾客或过往行人以较远或多个角度都能较清晰地看见，夜晚应配以霓虹灯招牌。

总的来说，招牌的设计和装饰应考虑以下内容：

    ①招牌的形式与装置

    招牌的形式、规格与安装方式，应力求多样化和与众不同。

既要做到引人瞩目，又要与店面设计融为一体，给人以完美的外观形象。

招牌的材质有多种：

木质、石材、金属材料，还可以是直接镶在装饰外墙上。

招牌的安装可以是直立式、壁式、也可以是悬吊式的。

    对于许多中小玵的专业商店，在招牌的制作与使用上，可直接反映商店的经营内容。

制作成与经营内容相一致的形象或图形，能增强招牌的直接感召力。

由服饰店的经营范围不同，可以取不同类型的招牌。

女装店可选择时尚感强的招牌，且招牌的颜色要醒目；男装店多以西服为主，则较正式，招牌要适应这种风格，要显得庄重；童装店则要活泼、有趣，能吸引小朋友。

3、出入口设计

    在设计店铺出入口时，必须考虑店铺营业面积、客流量、地理位置、商品特点及安全管理等因素。

如果设计不合理，就会造成人流拥挤或商品没有被顾客看完便到了出口，从而影响了销售。

在店铺设置的顾客通道中，出入口是驱动消费流的动力泵。

好的出入口设计要能合理地使消费者从入口到出口，有序地浏览全场，不留死角。

如果店面是规则店面，出入口一般在同侧为好，以防太宽使顾客不能走完，留下死角。

不规则的店面则要考虑到内部的许多条件，设计难度相对较大。

店门的设计应当是开放性的，设计时应当考虑到不要让顾客产?

quot;幽闭"、"阴暗"等不佳心理，从而拒客于门外。

    4、橱窗设计

    商店橱窗不仅是门面总体装饰的组成部分，而且是商店的第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明，是进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式。

消费者在进入商店之前，都要有意无意地浏览橱窗，所以，橱窗的设计与宣传对消费者购买情绪有重要影响。

橱窗的设计，首先要突出商品的特性，同时又能使橱窗布置和商品介绍符合消费者的一般心理行为，即让消费者看后有美感、舒适感，对商品有好感和向往心情。

好的橱窗布置既可起到介绍商品，指导消费，促进销售的作用，又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作。

    橱窗的布置方式多种多样，主要有以下几种：

    ①综合式橱窗布置

    它是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。

这种橱窗布置由于商品之间差异较大，设计时一定要谨慎，否则就给人一种"什锦粥"的感觉。

其中有可以分为横向橱窗布置、纵向橱窗布置、单元橱窗布置。

    ②系统式橱窗布置

    大中型店铺橱窗面积较大，可以按照商品的类别、性能、材料、用途等因素，分别组合陈列在一个橱窗内。

  ③专题式橱窗布置

    它是以一个广告专题为中心，围绕某一个特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列，向媒体大众传输一个诉求主题。

又可分为：

节日陈列--以庆祝某一个节日为主题组成节日橱窗专题；事件陈列--以社会上某项活动为主题，将关联商品组合起来的橱窗；场景陈列--根据商品用途，把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景，以诱发顾客的购买行为。

    ④特定式橱窗布置

    指用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集中介绍某一产品，例如，单一商品特定陈列和商品模型特定陈列等。

    ⑤季节性橱窗陈列

    根据季节变化把应季商品集中进行陈列，如冬末春初的羊毛衫、风衣展示，春末夏初的夏装、凉鞋、草帽展示。

这种手法满足了顾客应季购买的心理特点，用于扩大销售。

但季节性陈列必须在季节到来之前一个月预先陈列出来，向顾客介绍，才能起到应季宣传的作用。

珠宝知识：

珠宝实战营销经典促销方案

M牌珠宝目前在H省共有26个终端，销售额达全省第一。

但是由于品牌效应较弱，其销售额仅略微领先于周大福、谢瑞麟等著名品牌。

随着战略发展的需要，M公司在较为繁华的中山路上建立了省内最大的一家珠宝专卖店，经营面积近400平米，装修古朴典雅，各类珠宝一应俱全。

但是，在开业后的4个月里销售却不尽人意，每月只有数万元入帐。

笔者作为M公司新近聘来的推广部经理，对现状进行了细致的分析，并成功的打响了推广第一炮。

现特将案例进行剖析，望能与大家一起分享。

一　现状分析

１　在我来公司之前，公司的推广没有一个核心架构，即没有确立明确的品牌核心价值。

如，这次推广的主题是“XX假日大酬宾”，下次的推广是“收看XX栏目有奖活动”等等。

所以，每次的宣传无法像雪球一样越滚越大，东拉西扯，无法为品牌加分。

２　没有针对性，每次宣传总想将所有人一网打尽，让全部受众均购买产品，没有明确的宣传受众对象。

３　推广无计划性，随机性宣传较多，无法形成梯度模式。

M公司之前的各类促销与广告宣传基本都是随机举办的：

一旦销售额上去了，就立刻停止广告；一旦没业绩了，又疯狂的进行广告宣传及促销活动，最终形成恶性循环，广告费水漂起伏。

４　媒体选择过多过滥，好坏不分，盲目宣传。

在我接手推广工作后发现，在过去的媒体选用上M品牌对媒体的选择性实在散乱，不分好坏一律都用。

而且，还常有这样的现象：

一旦某媒体有广告资源向M公司推介时，公司经常接受，而这些媒体资源大多都是便宜的，无效的的资源，最终广告做来做去却如隔靴搔痒，效果平平。

同时，在媒体的选择上也过于“泛滥”，电台小广告、路牌广告、电视硬广告、栏目背景广告（灯箱、地标等）等等凡是能用上的几乎都用上了，可是效果却始终不理想。

５　H省地处内地，人们消费观念陈旧，对专卖店尚无法完全认可，像珠宝这样的高级奢侈品一般选择在商场进行购买，进入专卖店的顾客大多都是随便看看，发生购买行为的屈指可数。

二　解决方案

问题出来了，相应的对策也就应孕而生。

通过将内部资源的进一步整合，我提出了下面五点建议：

１　Ｍ品牌是香港Ｍ公司的授权品牌，其历史悠久长远，在香港有口皆碑；同时，珠宝作为爱情与福瑞、个性与时尚的象征，已逐渐走入人们的日常生活。

为此，我首先明确了公司的品牌核心价值——“创造永远，缔结幸福”，并以此为产品研发、定价、渠道建设、宣传推广、服务等各项活动的中心，使各项活动均遵循一个步调，为品牌加分。

２　明确受众对象，确立宣传主题。

Ａ　新婚夫妇：

婚姻大事，留给终生的美好回忆；广告及推广注重“幸福”、“美满”、“天长地久”等等。

Ｂ　已婚夫妇：

生活里的涟漪，爱情的重温与美好；广告及推广注重“恩爱”、“永恒”、“回忆”等等。

Ｃ　潮流女性：

个人的生活态度，品位，兴趣爱好；广告及推广注重“个性”、“潮流”、“高档”、“品位”等等。

Ｄ　送礼者：

价值的体现，对被送者的尊重与迎合；广告及推广注重“福气”、“财气”、“平安”等等。

Ｅ　富翁个人：

面子，面子，还是面子；广告及推广注重“面子”、“身份”、“地位”、“尊贵”等等。

３　推广活动形成秩序性、阶段性、统一性。

在销售旺季加大推广力度，争夺市场资源；在淡季出奇兵攻击，有效遏止竞争对手，争取保证销售额上扬。

同时，列出年度推广计划，使宣传有章可循，有法可依。

４　精确利用媒体利器，放弃以往小打小闹不断的模式，采用拳头来攻击市场，集中力量打歼灭战。

对于珠宝这般昂贵的商品，如何体现出产品的高贵典雅才是最重要的，低档无效的广告统统去掉，放开手下大力气引爆市场，最终做到每一分钱都发挥效用。

５　一个地方的消费观念如想在短期内改变必然不太容易，家乐福在日本的灭亡就说明了这个道理。

但是旁敲侧击逐渐引导，避实就虚攻击软肋却未尝不可。

所以，我采用三步走的方法进行对专卖店进行宣传：

第一步，让顾客知道Ｍ公司已经成立了专卖店；第二步，让顾客知道专卖店的位置；第三步，综合运用各种营销工具拉动专卖店的销售。

三　第一炮——“强强联合”出奇兵

问题解决了，事情理顺了，那么就差具体的操作方案了。

但是，在这时公司老总却只答应给我两万元的推广费用。

这真有点强人所难，毕竟要用两万元做出珠宝的高档与时尚不是一件容易的事情。

那么……如果单凭自己无力承担的话，那么是否可以巧借东风呢？

这时我把目光撒向了H省内各高端品牌，最终，我将目标锁定在H省最大的地产商S公司上。

巧的是，S房产公司最近竣工了省内一所顶级高档住宅社区，于是我便前往与S公司的策划部经理进行商洽，看能否举办一场联合活动，以珠宝衬托住宅，以住宅映照珠宝，强强联合共同将活动做起来。

最终，经过双方缜密的商量方案出来了！

四　发现与准备

发现可利用的“点”。

１　经过我发现，S公司的售楼L大厅非常气派豪华，总面积共500平米。

玲珑的酒吧、典雅的灯光、店中店的咖啡屋、檀木的坐椅、气派的沙盘等等设施一应俱全。

２　Ｓ公司一直秉承欧式建筑风格，所有住宅均属高档豪华社区，所以在以往的销售过程中积攒了大批优良客户资源。

３　这些客户资源大多属于高级白领及金银领阶层，收入高，品位高，身份高，往往一所住宅并不能满足他们对奢侈生活的需要。

４　这些宝贵的客户资源也正是对各类珠宝有着极大兴趣与热情的消费人群，他们有着强大的购买力。

５　这些客户由于工作及生活的压力往往会对生活感到孤单与乏味，他们缺少沟通，缺少交流，他们需要的是与自己身份、地位相符合的朋友与知己。

前期准备工作。

１　产品方面：

Ｌ大厅固然有高档豪华，但是如果再能够有珠宝玉石的点缀将更加辉煌。

为此，我召集人马迅速从现有珠宝中组成了一个系列产品群——“品味”。

“品味”产品群又再次分为三个系列——“品味成功”、“品味爱情”、“品味超然”。

其中，三个系列的风格分别为：

“品味成功”以昂贵的克拉钻为主，主要让这些客户感受尊贵与豪华的风格。

“品味爱情”以翡翠、红蓝宝石、珍珠为主，主要让这些客户感受那曾经的风花雪月与爱情的弥足珍贵。

“品味超然”以时尚钻饰为主，主要让这些客户感受个性、潮流、时尚的气息。

２　装修及装饰方面：

为了能够体现珠宝的华丽与美感，我特别从专卖店选取了数组高档展示柜，分系列放在Ｌ大厅的各个醒目角落。

同时，光感在映射珠宝的过程十分重要，于是我又找人选取了数展亮丽灯饰对珠宝进行特别光感映射。

这样，明处是Ｓ公司住宅区的沙盘及我公司的珠宝玉石，暗处是坐椅、吧台等休息器具，再配以浪漫情调的钢琴曲，整个便大厅均沉浸在一种浪漫的气息中。

３　产品系列宣传册：

为了能将这种浪漫与我公司的“品味”系列珠宝进行完美组合，我赶忙召集文案及设计人员赶制了“品味”系列宣传册。

最终，三种文案分别为：

第一部分：

品味成功（克拉钻）

千锤百炼，历经久远

我们铸就辉煌，那是汗水与艰辛的足迹……

尊贵、恒久，当我们再回首时，才已发现

每一段征程竟是如此可贵

第二部分：

品味爱情（翡翠、宝石、珍珠）

相识，相思，相恋，相爱

我们轻轻翻开发黄的日记本

点点滴滴

竟是那样的平和与缠绵

永不释怀

第三部分：

品味超然（时尚钻饰）

华丽，缤纷，魔幻

不甘平凡

化蝶的那一刻

我们从此与众不同

同时，以上三部分均配以各类产品，以一种梦幻的色彩向这些客户进行软性宣传。

４　为了能够起到宣传及安全双重作用，我特从各终端调集了５名相貌、身材、销售技巧一流的店员。

通过对他们的简单培训，使他们了解到应当如何应对这样的大客户。

５　由Ｓ房产公司销售部经理向这些大客户发送邀请函，以高档PATRY的形式来引介他们参加这次聚会。

五　活动过程。

１　人数

本次活动Ｓ房产公司共引介来43位年薪在百万以上的大客户，从人数及Ｌ大厅的面积来看正好显得游刃有余。

２　氛围

由于都是高级人士，所以共同话题也就显得更加丰富异常。

现场气氛热而不闹，咖啡、名酒、雪茄、珠宝、沙盘相应成辉。

３　技巧

临时的培训果然有效，虽然这是一种软性的推广，但是销售仍是不可不关注的一节。

经过我的培训后，我Ｍ珠宝公司的店员均采用一种软性宣传法：

向各位大客户介绍珠宝的知识、代表含义、产地与名称由来等等，同时再配以“品味”手册，最终“棉拳”起到了硬效果，当场销售额共达36万元。

六　活动小结

本次活动效果斐然，实现当场销售36万元，同时在活动举办后的一周内，我Ｍ珠宝公司在该市销售业绩攀升15%，一举攀上了05年的销售高峰！

同时，Ｓ公司的楼盘在一周内也实现了较高的销售量，两家均是皆大欢喜。

下面，我就将该次活动的彩头简介一下，望能给各位同仁一点启示：

１　珠宝产品属高档奢侈品，那么如何让购买者感受到这种高档的气息就是首先要解决的第一个问题。

本次活动中的设施、装饰、灯光、背景、高档楼盘沙盘、名贵珠宝等等合力将这种高档的气息捧上了颠峰。

那是一种气氛，那是一种气息，属于上流社会的品位。

２　物以类聚，人以群分。

Ｓ公司的大客户群在身份、地位、收入等多方面均有很多共同点，他们不是为了“生存”而生活，而是为了“品味”而生活。

由我推出的三个系列产品，巧妙的将他们的感性部分进行了捕捉——成功、爱情、超然，他们要体味的就是这样的一种梦幻色彩。

同时，还要注明的是，这个阶层的人是一个最要“脸面”的阶层。

当大家已经在短暂的时间内成为朋友后，当有一个人首先购买了珠宝，那么其他人为了这“尊贵”的面子也很可能掏出腰包。

事实上，作为一个策划人，我要的就是这种感觉！

３　本次推介活动的一个亮点就是我所采用的软性销售法。

在整个聚会过程中，我们的店员并未有过一次硬性的宣传，而都是采用向顾客普及珠宝常识、与顾客进行聊天等形式，只有在顾客问及价格时再微笑的将价格说出来。

这样一来，本身已经聊的很投机了，作为具有一定身份地位的人来说，即使听到了一个高昂的价格，也就不再好意思无功而返，所以很容易便促成销售。

同时，充满诱惑的珠宝常识也会激起这些贵族妻子们的购买欲望，在现场情况人数很多的情况下，丈夫保护尊严的最好办法即是掏出腰包！

4　珠宝常识的普及，优雅的销售姿态会给人一种良好的印象，这种印象很容易便构成了更大范围的免费广告——口碑效应。

正是由于这种口碑效应，所以在活动举办后的一周内销售业绩依然能保持坚挺，形成后继购买力！

直到笔者写完本篇文章时，依然有许多贵妇人在打电话询问何时还能举办这样的活动，可见本次活动是圆满的！

以小搏大，强强联手，正确的解决方案，即使资源有限，推广一样可以很成功

为珠宝选择合适的珠宝展柜是给珠宝增添魅力的天然法则

    参加过珠宝展览会的人都知道，每一件珠宝身下都有一个珠宝展柜，但每一个观众的眼光都集中在被珠宝展柜烘托的珠宝上面。

珠宝的炫丽给予的是一种华丽高贵和神秘，爱美之心人 皆有之，女人对珠宝的免疫力无疑是最弱的，她们对美的渴望已经达到了极致。

从很多电视和  电影中可以看到，她们可以不要生命但不能舍弃容颜，对于男士来说是不可思议的。

  珠宝展柜对珠宝的价值就如同珠宝对女人的价值一样，如果珠宝会言语，那它一定会去 耀和对比自己的珠宝展柜，珠宝美的特点即艳丽晶莹，光彩夺目。

宝石如果不美就不能成为宝石，这种美或表现为绚丽的颜色，或表现为透明而洁净，或具特殊的光学效应，或具特殊的图案。

 珠宝久的特点即质地坚硬耐磨，能够经久不变。

由于宝石的价值高，人们必然期望它能够经久耐用，  可保值甚至世袭的物品。

珠宝稀的特点即珠宝在世上流传的其实并不多，我们都知道越少的东西越有价值，所谓物以稀为贵。

珠宝展柜作为珠宝的附属品如果可以言语的话，可以说它本身就已经很自豪了。

鼎泰作为一个 专业从事珠宝展柜的事业公司，通过不断的考察验证和创新，对珠宝展柜的理解已经到了一个极深的层次。

对于珠宝的特质了如指掌就女性而言是非常简单的事，但是让她对珠宝展柜做出描述肯定是强人所难了，所以鼎泰对珠宝展柜绝对是有发言权的

通过设计师设计理念设计令人耳目一新的珠宝展柜

深刻理解展柜制作的理念，开拓创新新理念。

展柜随着人们的需求不停的改变其形态，随然它们只是一个配角，就如电影一般，只有主角的戏那不叫戏。

商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物。

从本质上讲，它体现着历史的演进和人类社会的进步。

因此，作为商品与消费者之间信息媒介的展柜也必然带有鲜明的时代特征。

不论是珠宝展柜、服装展柜还是化妆品展柜只有通过客户和展柜设计师意见的一致，并制作出就有特色的展柜，基本上就可以称之为好的展柜。

展示设计专业是现代社会综合性很强并具备行业特点的专业。

设计师应具备丰富的文化素养，有较强的创意、策划、组织与协作能力。

应熟练掌握系统设计的方法和技能，把握时代特征及展示专业发展规律，对专业设计所涉及的空间、造型、声光、电等方面具备很强的创造和综合表达能力，同时具备现代科技技术和心理学、人机工程学等相关学科知识。

强调环境保护意识，有较强的设计与实施能力。

商业展示设计所创造的环境是城市景观构成的主要因素，琳琅满目的商场、超市、专卖店、饭店、商务休闲酒吧、迪厅、美容美发厅等，是实现商品交换、满足人类消费需求、体验商品经济的前沿阵地，其五光十色、鳞次栉比的特色，以形、色、声、光组成适应人类各感觉机能的愉悦空间。

现代商业展柜就是运用人类社会的先进科学技术和现代化的商业管理手段，利用工业化社会大生产所带来的物质便利条件，通过各种传播媒体的展示，创造出多变的视觉传达效应，来完成属于商业范畴的媒介策划，进而以崭新的商品观念去改变顾客的购物心理，使消费者在展示形式的感化之下，对商品进行有机的选择。

实践证明，较为成功的设计往往具有高强度的刺激感或标新立异的形式感，与高技术和现代人生活方式所决定的高情感相适应，从而引起人们的美感。

如果展柜缺乏时代感的设计则缺乏视觉冲击力，就不易吸引人，不为人们所注意

珠宝展柜应该怎么样来设计、怎么样设计好展柜

1、展柜色彩方面：

珠宝展柜色彩设计要简洁，如果色彩变化过多则容易引起消费者视觉疲劳反而达不到要重点突出效果。

运用企业标志中的标准色及其近似色，则能非常简单地解决以上问题。

标志的色彩设计具有极强的精确性和简洁性。

从精确性方面讲，标志对于色彩的选用是一切艺术形态当中最苛刻、最严谨的，必须符合企业产品的性质，什么样的产品就有什么样的特性，就必须用什么样的色彩去体现它；从简洁性方面讲，标志对于珠宝展柜色彩选用的另一个原则便是简洁，就像人搭配衣服一样一般不超过三种色彩。

和谐的色彩使人积极、明朗、轻松、愉快；不和谐的色彩则相反，它使人感到消极、抑郁、重、疲劳。

2、展柜灯光方面：

卤素灯耗电大，发暖色的黄光。

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