市场营销选择题.docx
- 文档编号:4053282
- 上传时间:2022-11-27
- 格式:DOCX
- 页数:7
- 大小:18.59KB
市场营销选择题.docx
《市场营销选择题.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《市场营销选择题.docx(7页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
市场营销选择题
市场营销选择题
一~二章
〔一〕单项选择题
1.对市场营销学影响最大的学科是〔A〕。
2.在市场营销施行中,希望从别人那里取得所必须资源并愿意以某种有价之物作为交换的人是〔C〕。
3.市场营销学是研究以满足〔A〕为中心的企业市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学。
4.市场营销学是一门属于〔B〕范畴的应用科学。
5.市场营销作为企业的自觉施行最早起源于〔A〕。
6.零售中有关区位、地租、定价、.一体化和经营规模的概念;广告中有关差异化生产、经营规模和转移成本的概念都来源于〔A〕。
7.市场营销职能在企业中地位是不断变化的。
最初,市场营销职能与其他部门相比〔A〕。
D.企业的中心是客户,市场营销什么都不是
8.所谓〔C〕是指通过提供某种东西作为回报,从别人那里取得所必须物品的行为。
9.市场营销学研究的市场是指某种产品的〔D〕。
D.现实购买者与潜在购买者必须求的数量的乘积
10.通用电气公司和波土顿咨询集团的业务投资计划模型是〔D〕的典型代表。
11.市场营销学迅速发展是在〔C〕时期。
—1920年
—1950年
—1980年
12.在市场营销思想发展进程中,美国的〔C〕起了十分重要的作用。
13.关系营销中的关系是指市场营销者为促使企业交易的成功而与其〔D〕建立起长
期的互信互利关系。
A.顾客
B.顾客和经销商
C.顾客、分销商、以及供应商
D.顾客、分销商、经销商、供应商
14.在美国,最先熟悉到市场营销重要性的是〔A〕。
A.日用消费品公司
B.经用消费品公司
C.工业设备公司
D.服务行业
15.市场营销管理的视察范围〔C〕。
C.既包括交易行为,也要研究转让行为
〔二〕多项选择题
1.早期美国的市场营销学界的古典学派包括〔ABD〕。
2.为市场营销学做出贡献的学派有〔ABCD〕。
3.市场的构成要素包括〔ACD〕。
4.市场营销和推销的关系是〔BD〕。
5.以下概念中,属于从管理学中引入到市场营销领域的有〔ABCD〕。
〔一〕单项选择题
“卖方市场〞向“买方市场〞的过渡阶段的营销观念是〔C〕。
2.推销观念和营销观念最本质的区别在于〔D〕。
A.推销观念已经不适用于当今市场;而营销观念会有更广阔的前途
B.推销观念合计如何把产品变成现金;而营销观念则合计如何来满足顾客的必须要
C.推销观念产生于卖方市场;而营销观念产生于买方市场
D.推销观念注重卖方必须要;营销观念则注重买方必须要
3.最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是〔B〕。
4.顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本之间的〔B〕。
5.企业注重收集每一个客户以往的交易信息、人口统计信息、心理活动信息、媒体习惯信息以及分销偏好信息等,依据由此确认的不同客户终生价值,分别为每一个客户提供各自不同的产品或服务的观念是〔D〕。
“绿色市场营销〞的理论奠定基础的文献是:
〔C〕。
A.1987年联合国环境与发展委员会发表了《我们共同的将来》
B.1990年联合国环境与发展委员会《人类将来五十年》
C.1992年联合国环境与发展大会通过的《21世纪议程》
D.1994年联合国环境与发展大会通过的《我们所面临的60亿人口》
8.要求市场营销者在制定市场营销政策时,要统筹兼顾三方面的利益,即企业利润、消费者必须要的满足和社会利益的营销管理哲学是〔B〕。
9.引导经济物品从生产者流转到消费者,有效地使供给与必须求相适应,以促进社会目标实现的社会经济过程的营销哲学是〔A〕。
10.服务市场营销组合7P比传统4P增加的3P不包括〔B〕。
A.人员〔people〕
B.公共关系〔publicrelations〕
C.有形展示〔physicalevidence〕
D.过程〔process〕
11.依据4R组合,在今天互相影响的市场中,对经营者来说最现实的问题在于如何站在顾客的角度及时地倾听顾客的希望.渴求和必须求,并及时答复和迅速做出反应,满足顾客的必须求,即〔B〕。
A.关联〔relevance〕
B.反应〔response〕
C.关系〔relationships〕
D.回报〔returns〕
〔BasicMarketing〕一书所提出的4P组合的营销学者是〔A〕。
12.于1960年在《基础营销》
A.麦卡锡
B.菲利普·科特勒
C.布姆斯
D.唐·舒尔茨
13.4C组合认为,〔A〕是企业一切经营活动的核心。
A.顾客〔customer〕
B.成本〔cost〕
C.便利〔convenience〕
D.沟通〔communication〕
14.美国哈佛商业杂志发表的一项研究报告指出:
公司利润的25%一85%来自〔B〕。
15.市场营销组合的因素关于企业来说是〔A〕。
〔二〕多项选择题
1.以下几项中,属于传统经营观念的有〔ABC〕
2.大市场营销的6P在传统4P的基础上增加的两P是〔AD〕。
A.权力〔power〕
B.优先〔Prioritizing〕
C.定位〔Positioning〕
D.公共关系〔publicrelations〕
3.4P.4C和4R的关系是〔ACD〕。
B.互相取代,不断进步
C.4P仍然是营销的一个基础要素框架
D.把三者结合起来指导营销施行,有助于取得更好的效果。
.
4.当21世纪的第一个十年牵着知识经济的手缓缓走来之时,世界营销舞台正发生着庞大的变化,这些变化包括〔ABCD〕。
A.全球化的快速渗透
B.非营利组织关于市场营销的空前关注和重视
C.社会对企业营销道德和社会责任的更高要求
D.信息技术对市场营销的深远影响
5.市场营销观念与客户观念的不同之处在于〔AC〕。
〔三〕名词解释
(四〕简答题
1.简述市场营销观念的含义及其与推销观念的区别。
2.简述市场营销组合的含义及其特点。
(五〕论述题
结合我国当前的状况,论述市场营销在非营利组织中的运用。
六、学习题参照答案
〔一〕单项选择题
〔二〕多项选择题
三~四章
〔一〕单项选择题
1.在现代市场经济条件下,市场营销管理过程的首要步骤是〔A〕。
2.某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长,则属于〔B〕。
3.企业针对潜在顾客的心理进行营销制定,创立产品.品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或个性特征的做法属于〔B〕。
4.在波士顿矩阵图中,横坐标代表相对市场占有率,表示〔B〕之比。
5.在波士顿矩阵中,高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位属于〔A〕。
A.问号类
“多因素投资组合矩阵〞,关于右下角地带应该采用的措施是〔C〕。
A.“开绿灯〞,采用增加投资和发展的战略
B.“亮黄灯〞,采用维持原来的投资水平的市场占有率的战略
C.“开红灯〞,采用“收割〞或“放弃〞的战略
7.大企业收购、兼并其他行业的企业,或者在其他行业投资,把业务扩展到其他行业中去,新产品、新业务与企业的现有产品、技术、市场毫无关系的增长方式是〔C〕。
8.市场营销管理的实质是〔A〕管理。
9.在市场营销中,埋伏必须求的含义是〔C〕。
C.相当一部分消费者对某物有激烈的必须求,而现有产品或服务又无法使之满足的一种必须求状况
10.关于不规则必须求,企业应该采用的营销策略是〔B〕。
A.通过创造性的产品再营销来扭转必须求下降的趋势,进而谋求开拓新的市场
B.通过灵活定价、大力促销及其他刺激手段来改变必须求的时间模式
C.通过降低成本来坚持合理价格,并激励推销人员和经销商大力推销
D.通过提升价格、减少服务和促销等措施,暂时或永久地降低市场必须求水平
11.一家洗发水生产企业在国外市场扩展原有洗发水的销售,这种寻找和增加市场机会的方法叫做〔B〕。
12.一旦新技术、新产品出现,企业会面临效益滑坡的危险的增长方式是〔D〕。
A.市场集中化
13.企业选择目标市场可以合计多种策略,如图所示〔其中M表示市场,P代表产品〕的策略是〔C〕。
14.采纳最早、应用最为广泛的定点超越
类型是〔A〕。
A.产品〔或服务〕定点超越
B.过程定点超越
C.组织定点超越
D.战略定点超越
15.在波士顿矩阵中,明星类的战略业务单位的市场增长率下降到10%以下,就转入〔C〕。
(二〕多项选择题
1.一个战略业务单位所具有的特征包括〔ABCD〕。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 市场营销 选择题
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)