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君越上市活动
“领略科技感受激情”
别克君越新车发布会
【活动方案】
背景:
别克品牌又一个细分市场的品牌——君越(LaCROSSE)上市了!
这辆挟“动感驾控、高效节能、科技突破”之势的新车,将为中高级轿车市场带来一股旋风,刷新中高级轿车高科技与人性化关怀的新基准。
君越LaCROSSE,最大的特点在于产品设计理念、科技运用的重大突破,多达50余项超越同侪的“第一”或“唯一”,高奏起产品科技全面突破的凯歌。
它表现出的品位、激情、动感、精致特质,和它的目标消费群体的精神一致,是专为充满激情、积极进取、不断突破创新的社会精英力量所打造,展示他们站在时代最前沿,引领社会文化潮流走向的价值观念,体现他们永无止境的开拓精神和享受现代高品质生活的双赢成就。
因此,本次活动旨在以“君越”上市为契机,向社会精英人群传播新产品的出色性能及特点,树立君越轿车“科技、品位、动感、激情”的产品形象,同时借此机会展现沪通汽车的整体企业形象以及核心经营理念。
定位分析:
Ø通过此次活动引发大量新闻报道,使“君越”迅速在公众中树立整体的产品品牌形象;
Ø富有激情动感和现代科技的“君越”轿车,将成为社会精英力量坐驾中的新贵,引导品质生活的潮流。
公关目标:
Ø宣布“君越”轿车正式上市,向媒体、潜在客户及公众展示并介绍“君越”;
Ø迅速提高公众对“君越”的品牌认知度,凸显品牌差异和市场竞争力;
Ø树立“君越——中高级轿车新标杆”的品牌形象;
Ø推出有关“君越”的各类信息,包括其品牌价值、市场卖点、技术优势、销售网点、售后服务特点及价格等;
Ø借势打造沪通企业形象,为其长远发展奠定良性基础;
Ø全面促进“君越”的市场销售。
项目策划:
由于君越轿车的目标人群是社会中产人士,因此,本次活动将有别于其他车型的发布会,不是在广场举行上市仪式,而是重点邀请社会精英参加,将地点选择在金源大饭店国际行政厅,切合君越轿车“科技、品位、动感、激情”的特点,竭力营造出高雅、时尚、激情的氛围,这既是新车发布会,也将是一场时尚的聚会。
君越轿车的尖端科技是一大特点,因此“科技”在本次活动中将得到全面的展示。
在发布会结束之后,将安排试乘试驾,让消费者和潜在客户亲身感受君越带来的不同体验。
“领略科技感受激情”
别克君越新车发布会
【执行方案】
一、活动时间
2006年4月8日10:
00——14:
30
二、活动地点
金源大饭店33楼国际行政厅
三、活动主题
“领略科技感受激情”——别克君越新车发布会
四、活动氛围
自由联谊轻松时尚
五、活动分组及小组成员名单
分组
人员名单
活动组委会
沪通公司、俊劢广告
活动筹备组
活动后勤组
活动接待组
礼仪小姐6名、接待工作人员6名(销售人员、接待人员)
活动节目组
主持人1名、
注:
提前三日进行岗位落实及岗位培训
六、活动前期筹备工作及分工
负责人:
内容
时间控制
分工实施
备注
确定邀请人员名单(媒体、客户、厂家)
3.28
沪通公司
邀请函购买制作、填写、发放
3.28-3.31
沪通公司
礼品购买
沪通公司
资料、物料准备(厂家提供、设计制作)
4.2
活动场地落实/现场包装
4.2
俊劢广告
主持人/节目方案提供(演出人员及节目落实)
4.3
俊劢广告
客户确定
活动物料交付制作
4.3
客户确定
人员岗位分工落实/岗位培训
4.4
沪通公司
展示新车2台
4.5
沪通公司
领导人发言稿/讲解资料及人员准备
4.5
沪通公司
主持人串词
4.5
俊劢广告
用餐标准
现场布置/节目彩排
4.7
俊劢/沪通
注:
客户提供规定设计模版,根据现场情况增加导示系统等物料设计,客户确认后制作
七、活动现场物料名单
项目
数量
完成时间
备注
主持台
1
4.5
酒店提供
麦克
4
4.5
酒店提供
音响
8
4.5
酒店提供
大屏幕
1
4.5
酒店提供
笔记本
1
4.5
自备
投影仪
1
4.5
酒店提供
数码相机
1
4.5
签到桌/布
1
酒店提供
签到笔/簿
待定
购买
桌椅
120
4.5
酒店提供
嘉宾胸花
20
工作证
25
4.5
俊劢设计
导示牌/桌牌
待定
4.5
俊劢设计
背景版
1
4.5
俊劢设计
鲜花
待定
地毯
待定
酒店协助
车辆装饰
厂家提供
礼品及礼品袋
待定
餐券
待定
酒店提供
八、活动最后一天准备
项目
完成时间
分工控制
场地布置
展示物料/指示牌/气氛烘托物摆放归位
4.7
俊劢
车辆
车辆清洁
4.7
沪通
蒙盖准备
4.7
设备
大屏幕/灯光/音响等安装调试
4.7
俊劢/酒店
人员
各工作人员到岗
4.7
俊劢/沪通
彩排
人员全部到位彩排
4.7
俊劢
其他
礼品资料分袋
4.7
沪通/俊劢
媒体车马费准备,装入信封
4.7
签到用品
4.7
九、活动流程
时间
内容
工作要点
4月7日
会场布置、展示车辆4月7日凌晨到位、相关物料运抵会场存放
协助布置(电源、场地等)完成全部会场布置
8日9:
00以前
明确分工,各岗位人员到岗熟悉现场情况
活动的统筹部署细化检查、维护各项活动设备
9:
30—10:
30
来宾签到、礼仪小姐迎宾
礼仪小姐接待;资料、礼品发放;现场接待;演出节目;
9:
30—10:
30
主持人熟悉文稿,音响师调试并播放音乐;
复查各项准备工作;各类证件及文稿资料分类发放、并复查安排仪式阵容的细项
10:
30—10:
35
表演
热场、活跃现场活动气氛
10:
35—10:
40
主持人宣布活动开始,并进行简单介绍活动主题
10:
40—10:
50
厂家代表发言
10:
50—11:
00
经销商代表发言
11:
05—11:
20
厂家公关部人员对“君越”进行讲解和阐述
11:
20-11:
40
专业技师讲解新车性能及各项技术讲解
11:
40-12:
00
媒体提问采访时间
(内容待定)
12:
00-13:
00
用户心得交流(午餐)
嘉宾可享用餐点及饮料
13:
00-14:
00
新车参观
十、活动备忘
停车场的落实
餐券发放
十一、活动费用预算
项目
单价
数量/单位
费用总价
备注
现场布置及物料部分
场地租金
2500元/半天
半天
2500
金源33楼国际行政厅
(包括音控及音响设备)
新车停放
4500元/天/辆
天
9000
金源大堂
大堂背景板
3000元/天
3000
横幅
500条/天
500
自助餐
68元/人
50人
3400元
投影仪
600元/半天
600元
600
(含屏幕)
讲台鲜花
100元/盆
100元
100
邀请函
3.5元/份
120份
420元
背景板
15元/平方
24平米喷绘
360元
背景航架
20元/米
3M*8M
440元
导示牌
2个
广告公司提供设计,酒店提供制作
签到台桌牌
1个
酒店提供
签到台/布
1套
酒店提供
签到本/笔
60元/套
4套
240元
新车蒙盖
1个
客户自备
礼仪小姐绶带
20/条
6套
120元
工作牌
5元/个
30个
150元
胸花
8元/个
10个
80元
礼品袋
150个
自备
演职人员部分
主持人
1000元/半天
1000
重庆电台知名节目主持人
礼仪小姐
100元/人
6人
600元
合计:
22510元
广告公司策划费
15%
0元
3376
(活动费用的10%)
税费
9%
0
2330
(广告发票)
总计:
28216元
其他
媒体车马费
200元/人
建议,根据客户情况而定
- 配套讲稿:
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