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公关活动策划方案ppt
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公关活动策划方案ppt
篇一:
公关活动策划方案
《公关与礼仪》
20XX——20XX第二学期期末大作业
题目
(1)公关活动策划方案
所在院系文化创意学院
专业班级文管1301
姓名陈镝
学号100132341
成绩
任课教师郭蕊
提交日期20XX、6、25
前言
富绅集团自1990年成立以来,专注于男装的设计、开发、生产与销售,一直处于稳定、健康的发展中,曾取得过不俗的成绩与辉煌。
然而,随着外资的不断涌入和本土服装企业雨后春笋般崛起,中国服装行业迎来了“百花齐放,百家争鸣”的鼎盛时代。
在同质化程度日益严重的非常时期,富绅没有及时更新自己的生产、管理、经营观念,一度濒临被挤出一线品牌行列的危险。
处于“二度创业”非常时期的富绅,急需一个合适的契机来对外界进行品牌新一轮更深的传播。
经过集团认真、慎重考虑后,富绅决定效仿凤凰卫视成立之初的做法:
先打造核心人物形象,以任务公共带动品牌整体形象提升,从而达到“以点带面,水到渠成”的效果。
目录
一、市场分析?
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1、企业的宏观环境及行业分析?
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2、消费者分析?
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3、竞争对手分析?
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二、公关活动目标?
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三、公关活动主题?
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四、公关活动对象?
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五、公关活动时间地点?
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六、活动流程设计?
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七、媒介宣传?
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八、进度安排物料准备?
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九、费用预算?
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十、效果评估?
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市场分析
(1)企业的宏观环境及行业分析
中国拥有世界最大的纺织服装消费市场,目前人均纤维消费量超过世界平均水平的28%,而随着经济实力的不断进步,中国已经进入纺织服装消费加速增长的新时期,产品需求向多层次发展,为在高档纺织服装领域具有明显优势的企业提供了潜在的巨大商机。
近年来,服装市场发展迅速。
经过近几年的快速发展,世界服装行业已经形成一定的产业规模,相关服装产业也日渐完善,但是国内服装市场还远未成熟,同发达的欧美国家相比,无论市场规模、产品档次、品种规格、消费水平等方面都还有相当大的差距。
随着市场经济的发展,服装技术水平、产品质量的提高,应用领域的不断扩展,我国的服装将会有巨大的市场需求和发展空间。
(2)消费者分析
随着社会经济的不断发展,人们生活水平的提高,人们的消费观念也得到了一定的提升,对服装的要求已经从价格到质量转变为从质量到品牌的追求。
富绅男装刚好符合当代消费者的要求,要将富绅的品质和品牌知名度深入人心,才会吸引更多消费者。
(3)竞争对手分析
服装行业已经进入了品牌竞争时代。
从西装到商务休闲,时尚休闲,都已经出现了领先的知名品牌,例如:
杉杉服装,柒牌男装。
要让本企业的产品进入并在如此强大的龙头企业占有一定的市场份额难度很大,所以当务之急是建立本企业产品的品牌知名度。
二、公关活动目标
首先打造核心人物形象,以任务公关带动品牌整体形象的提升,从而达到“以点带面,水到渠成”的效果,提升富绅男装的品牌形象,引起消费者的共鸣,使得市场上“富绅之声”越来越多。
三、公关活动主题
“千锤百炼,富绅精神”
“富绅精神,自信的理由”
“富绅男装,卓越品质”
四、公关活动对象
一直信赖富绅的广大消费群体及各大媒体和相关政府
五、活动时间和地点
20XX年8月8日
无锡宝龙广场
六、活动项目流程设计
眼球公关:
激活品牌记忆度提升品牌形象
准备开始对外宣传及媒体公关工作。
充分展现富绅男装的特点及工艺,一直致力于成为男士着装形象的顾问,演绎出气质男士高雅,俊逸,睿智的个性品味风格。
提升富绅在的品牌形象和地位。
采用报纸,电视,网络和户外广告的方式进行宣传。
“千锤百炼,富绅精神”体现了富绅集团多年的锐意进取和富绅男装致力于“衣品即人品”的品质,结合意大利顶级时尚(:
公关活动策划方案ppt)设计理念。
富绅男装的目标消费群是具有较高文化品味和成熟高贵的商务男士,
篇二:
公关公司全套详细活动策划执行方案
公关公司全套详细活动策划执行方案
一、活动策划执行流程图
(一)接洽流程...................................................................................................2
(二)策划流程...................................................................................................3(三)管控流程...................................................................................................3(四)标准管控工具:
甘特图表.....................................................................................4
二、活动策划执行详细方案
(一)前期准备..................................................................................................4
(1)前期准备的宣传类....................................................................................................................................................................................5
(2)前期准备的物品类....................................................................................................................................................................................6(3)前期准备的其他..................................................................................................................................................................................................................6
(二)活动现场..................................................................................................8
三、后期工作总结流程
一、活动策划执行流程图
二、活动策划具体执行详细方案
篇三:
公关策划文案
联想沈阳电脑
公关活动策划方案
——联想沈阳“科技创造自由”活动
历史学院编辑出版学李尚鹏
280203204
20XX年12月12日
编号:
Iso280203204
一、摘要
“客户公关”一词,已成为各品牌地产企业客户服务的重要方式。
通过达到服务客户、提升品牌、营销效用最大化的目的。
“客户公关”不仅可以作用于前期客户累积,更能传递企业品牌理念、工程进度、销售信息,与客户建立良好的互动沟通关系。
通过持续不断地组织客户互动公关、促销、社区文化活动,提升了联想品牌的美誉度,更有力促进了其旗下ThInKpAD、IDeALpAD等品牌的销售,并为联想在沈阳可持续发展提供了客户资源保证。
为协助高端地产项目成功运作客户公关,本策划案定制针对高端客户的活动专案。
牢牢锁定沈阳普通家庭为有效目标客户,定期协助联想沈阳分公司策划“客户公关”活动,传播企业品牌与电脑开发理念,创造高端圈子文化,协助高端电脑销售项目在沈阳取得成功!
二、目录
一、前言
二、活动主题
三、活动目的
四、综合分析
五、活动日程
六、传播方式
七、预算经费
八、结果预测
前言
联想集团总部位于北京市,集团立足于特大城市,以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务。
作为联想集团沈阳分公司,分公司必须进一步巩固和深化沈阳市场。
方案具体对市场分析,公关活动目标,公关活动主题,公关活动对象,公关活动时间地点,活动项目流程设计,媒介宣传,进度安排,物料准备,费用预算,效果评估作了详细介绍。
联想电脑公关活动策划方案
一、活动主题
联想此次公关活动以“科技创造自由”为主题、开展全方位企业形象公关。
二、活动目的
此次联想的公关活动主要为了进一步打开市场,提高企业的知名度和美誉度。
从而达到促进销售和企业的长期优质发展的目的。
三、综合分析
1、企业的宏观环境以及行业分析
联想集团总部位于北京,分公司在沈阳,集团立足于沈阳,辐射辽宁,以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务。
辽宁境内零售商较多,也不乏国际大公司,如易戴尔、惠普、宏基、清华同方等大型电脑厂商,竞争异常激烈。
2、消费者分析
面对众多零售商,消费者不再只局限于联想专卖店或者小的电脑零售商店,他们有更多选择,这是将众多的零售商推向激烈竞争商战的根本原因。
3、竞争对手的分析
联想的主要竞争对手有戴尔、惠普、宏基、清华同方等实力强大的的电脑厂商,而方正等小品牌也不可忽视。
4、企业公关现状的分析
沈阳联想分公司在辽宁省内的广告和公关上存在一定的短板,公关活动比较少,需更改变策略。
四、活动日程
活动一:
地点:
辽宁大学蒲河校区学生食堂喷泉广场
活动主题:
购物生活,倡导有品质的消费
时间:
20XX年12月31日下午1点到3点
活动场地布置:
场地先由一个大的舞台,搭成一个立体方形用纯色丝带、和彩色的丝绸,一层一层的从顶部往下放下,就像是蚊帐一样由此掀开,旁边放着有联想电脑的历史到现在
的最新的IDeALpAD的每一个图片,用米纳的材质做出来,放在钢板的钢柱上,摆出由低到高再到由高到低的形状摆出,背后有一个大的屏幕电视,在前面有一个带花的讲话台,讲台时由电脑封面的颜色做成,摆上百合花和玫瑰花的花盘,然后还是有音响设备、彩灯、泡泡机、致冷机,在舞台周围绑上百合花。
活动流程:
第一步:
在1点正式开始时由主持人宣布活动开始,介绍联想电脑的各种品牌,从ThInKpAD到IDeALpAD。
后面用ppT做成的大屏幕按着主持人的介绍由最初到现在的历程播放。
(30分钟)
第二步:
由周杰伦和蔡依林演唱(15分钟)
第三步:
由联想沈阳销售经理中国代理商讲话和致词,为联想新品电脑造势(10分钟)第四步:
请模特儿穿着白色礼服拿着联想的所有的产品从白色帷幔一一走出,最后有请出刘翔、徐静蕾同时拿出联想IDeALpAD,把节目推向高潮。
(泡泡机和制冷机视情况喷出)(30分钟)
第五步:
由代理商做出在中国大陆的广告策划和过去的汇报,再由代理商和徐静蕾抛出两个绣球,接到绣球的人可以获得联想IDeALpAD一台。
(35分钟)
第六步:
最后是结尾部分有请所有工作人员唱起《我们是一家人》由主持人宣布留下,清理活动结束。
活动结束后所有的工作人员留下清理会场。
将所有的装饰物交由各个相应的部门负责或是厂商。
做到尽善尽美。
活动二:
时间:
20XX年1月15日上午九点
地点:
沈阳中街广场
活动主题:
科技创造自由
现场布置:
长方形的舞台,由红地毯铺上还是以时尚为主,用木头搭一个弧形的顶棚将白色帷幔从上面吊下来,百合花放在周围,最后幕后由形象代言人刘翔和徐静蕾的照片显示在一个有电脑的幸福家庭中。
活动流程:
第一步:
由主持人宣布活动开始,开场舞以现代舞为主。
第二步:
由沈阳代理商致词,为活动助兴。
第三步:
活动高潮,由十三个家庭从帷帐后面拿出联想电脑推出过的所有种型号的电脑走出。
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