lol广告策划书.docx
- 文档编号:3954148
- 上传时间:2022-11-26
- 格式:DOCX
- 页数:14
- 大小:32.07KB
lol广告策划书.docx
《lol广告策划书.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《lol广告策划书.docx(14页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
lol广告策划书
lol广告策划书
篇一:
LOL--广告策划书
广
告
项目名称:
学院:
专业年级:
成员:
指导教师:
成绩:
策划书沙宣啫喱系列产品经济与管理学院09工商管理游建华何巧捷陈伟忠黄晓明陈志勇陈垂鸿许安心20XX年11月21日
目录
前言............................................................3
1市场分析..........................................................1
市场规模......................................................1
市场基本情况..................................................1
2消费者分析........................................................1
消费者特征....................................................1
消费者需求....................................................1
消费者信息搜集................................................1
消费者的购买习惯..............................................2
消费者的购后行为..............................................2
3竞争者分析........................................................2
价格竞争......................................................2
竞争者特点及其市场分布........................................2
4广告构思..........................................................3
前言
随着社会经济建设的发展,人们的物质生活越来越得到满足,开始追逐精神层次享受。
青年群体对个人形象的重视程度越来越深,对时尚、潮流事物的需求越来越强烈,而发型的塑造更是个人形象中不可缺少的一部分,因此,青年群体乐于塑造时尚、个性的发型,而这就需要借助啫喱系列产品对头发进行定型、塑造。
提起时尚发型的塑造,很多人会立刻想到沙宣这个国际品牌,沙宣在中国城市的青年群体中几乎是无人不晓。
沙宣致力于打造时尚发型,帮助消费者打造紧跟时尚的个性自我,而啫喱系列产品是发型塑造、定型中一个关键的工具。
本策划书将立足于产品本身,通过对市场、消费者、竞争者情况的分析,进而提出本产品的广告构思。
沙宣系列产品广告策划书
1市场分析
市场规模
随着近年来人民生活水平的提高,青年群体越来越重视其自身形象的塑造,他们越来越追求可以塑造时尚、个性、前卫的发型,而啫喱系列产品是发型塑造、定型中一个关键的工具,因此,啫喱系列产品的市场规模很大。
市场基本情况
目前啫喱系列产品市场的品牌层出不穷,主要有沙宣、伊卡璐、迪彩、丰采、雅黛、美涛、雅倩、杰士派、好迪等,这些产品的公司在不同档次、不同功效等方面均有相近的产品推出,同质化竞争比较严重。
此外,目前的竞争也已经从产品层面上升到品牌、宣传、渠道、优惠促销等各个营销层面,广告大战日渐激烈。
2消费者分析
消费者特征
目标消费群体主要为15-35岁的青年群体,这类群体拥有中等收入,但是他们对于时尚、个性的追求程度却是深层次的,因此,只要是他们认为值得的,他们就会想尽办法去购买,其购买潜能相对是比较大的。
消费者需求
随着人们生活水平的提高,人们对于头发的打理已经不再局限于不杂乱、不脏乱了,除了基本的清洁外,越来越多的青年消费者开始关注发型的个性化、时尚性和潮流性,并希望能够做到使用方便使用,易于塑性、清理、不沾尘。
此外,他们还希望啫喱产品能够和自身的性别、发质等个人条件密切吻合之外,能够增加一些如营养、护发、天然的功能,需求也更加细分化。
消费者信息搜集
目标消费者的信息主要为:
(1)商业:
电视广告、广播、报纸、杂志、推销员、店内的促销广告、包装广告和室外广告;
(2)个人:
家庭、朋友、邻居、同事;
(3)经验:
自己的比较和使用。
篇二:
lol营销策划
腾讯lol游戏市场推广营销策划
摘要:
随着社会发展,络游戏逐步走入人们的视野,作为lol的代理腾讯公司也不甘落
后,通过一系列营销策划,企图在诸侯争霸的互联领域分得一份更大的份额。
关键词:
游市场策划正文:
一.背景资料
(1)宏观:
我国5550万规模的游玩家,以及180亿元的年产值。
美国人口3亿,其中1亿是络游戏玩家;中国有10多亿人,玩家人数不到1亿。
未来,中国络游戏还有很大空间。
如果未来5年内,中国游产业保持20%左右的增长率,到20XX年,市场规模将达到680亿元,将占全球游市场规模的一半。
同时经历几年的高速发展,大型的客户端络游戏的发展有所减缓,20XX年络游戏市场经济不景气,电脑游戏产值亿,单机亿,游亿,但整体市场仍乐观,估计20XX中国游市场规模将达到557亿,同比增长%,显然游市场还是具有很大的利润空间的。
(2)竞争对手:
在国内游市场上,lol显然不是第一款竞技类游戏,dota,起凡三国争霸,天翼决,梦三国作为目前电子竞技市场上的竞争对手,不容小觑。
Dota作为鼻祖自然有很多骨灰级玩家;起凡三国争霸,梦三国后来居上,换汤不换药的抄袭和模仿,怎么看都不脱不了dota的影子;由此看来这个行业的内在实质仍然没有根本性的变化,关键是看如何打造自己独特的特色,惟其如此才能吸引著消费者。
(3)Swot分析:
机会:
随着络市场的发展和国民生活水品的提高,游戏玩家的消费能力与意识越来愈强,据《20XX中国络市场用户调研报告》可以看出,与20XX相比,20XX年96%玩家愿意为游戏付费来换取更好的游戏体验。
威胁:
页游戏与手机游戏的崛起给电脑游戏带来了很大的冲击,预计20XX年页游戏规模将达到亿,手机游戏随着手机越来越优化,预计20XX年手机游戏市场将突破290亿元,届时对以电脑为依存的lol游戏是一个巨大的威胁。
优势:
lol是由美国RiotGames开发的3D大型竞技场战游戏,其主创团队是由实力强劲的Dota-Allstars的核心人物,以及暴雪等著名游戏公司的美术、程序、策划人员组成,将DOTA的玩法从对战平台延伸到络游戏世界。
无论画质还是游戏引擎,可玩性都是其他同类游戏不可比拟的,同时推广时与百事达成战略联盟,借助百事已有的影响力宣传自己,形成游+快消品的经典组合。
劣势:
出现的时间较晚,打开市场相对较难。
二.营销战略
由以上图表可以看出目前游市场上的消费者大多以上班族和在校大学生为主要的消费人群。
目标市场选择:
由于我们的用户集中在大学生-工薪阶层,其中主要以上班族的消费能力与游戏时间相对较高,根据80/20原则,中国游戏市场民%为上班族,上班族中%为工薪阶层,所以应将游戏目标人群主要定位于个一二线城市的工薪阶层。
市场定位:
鉴于目前游市场游戏人群主要集中在工薪阶层与学生的时间安排,我们的产品宣传时间定为法定节假日,通过吧,冷饮,报亭等人群密集的公共场所进行推广,着重推广我们的游戏特色。
三.营销策略
产品策略:
除了一些常见的游戏运营策略外,额外定期进行lol大奖赛,邀请各大媒体前来采访,每晚都有一些技术好的选手进行精彩的表演赛同时通过腾讯的游戏平台进行在线直播,结束后还可以制成视频供新手学习交流,以场面宏大,热水沸腾的战斗画面来吸引游戏爱好者,游戏可分为玩家之间的对抗,玩家合作一起对抗boss来获取奖励;另外可以创新师徒系统,高手带新手,以获取胜利场次来奖励老玩家,奖品可以是vip账户,百事可乐一瓶,珍贵游戏道具等。
价格策略:
众所周知,络游戏的盈利模式除了用户在线量外,主要靠的是道具收费获取。
我们这款游戏也不例外,采取不同收费获得不同服务的定价策略。
新手+10元rmb→vip账户一个月+免费使用全英雄
师徒齐冲级→胜率保持+每场胜利可获取额外奖励+vip30天…………………………
当然这个制度只是为了前期打开市场,吸引玩家暂时策略,当一部分玩家被吸引进来时,可
以适当提高门槛。
促销策略:
(1)促销方式:
新玩家注册即可获取全英雄免费一周试玩时间,每天登陆保持两个小时在线时间,持续一周即可获得ipod,iphone手机的抽奖,推荐亲朋好友十位以上来注册账户,即可获得三天会员体验时间,推荐20+即可获取一周会员体验时间,并在腾讯qq上点亮lol图标;设立论坛,邀请玩家集思广益共同开发新英雄,原型一旦采纳,即送一月会员时间,并通过游戏频道通告天下;可以与《大众络报合作》,《秘籍》等杂志合作,同步推广。
(2)促销工具:
与百事可乐达成战略联盟,广告语为“lol,为内心渴望而战”,作为同以蓝色为主要背景色的两家企业,着重突出以蓝色博大的广阔之感,邀请刘亦菲作为产品代言,饰演游戏的赏金猎人,一袭红衣站在广袤的蓝天下,奔跑中拔枪准备战斗,将生命的激情之红与游戏的博大之蓝相融合。
(3)促销目标
Lol作为dota类游戏的后来者,知名度不高,人气不旺,刚刚上市我们的首要的目标是扩大市场,使更多人知道认识这款游戏特别是我们的目标客户,所以采取以青年为主,其他年龄阶段为辅作为我们的潜在客户,以青年人作为缺口,迅速打开市场。
(4)渠道策略
经费充足的话,邀请专业游戏推广团队帮忙做市场,其中以中磷,象竣为典型代表,同时也可以利用腾讯公司本身的资源优势在线上通过腾讯各个平台海量广告推广,线下邀请一些有实力的渠道商推广卖卡,并协商卖卡提成,赠送礼物等。
四.组织计划实施
随机选取全国四个一线城市北京,上海,广州,成都,并从四个城市每个选取20家大规模的吧进行腾讯杯lol大赛。
时间:
日
场地:
城市选取20家规模大,影响力好的吧分布均匀且处于人口密集的地方
推广活动:
比赛举行期间同步在步行街,火车站举行百事可乐免费光看高手对抗比赛,并从观众抽奖赢话费,大礼包等奖品。
参考资料:
《市场营销策划》20XX年《营销策划》20XX年
编写者:
孔令普
腾讯lol营销策划方案
孔令普
市场营销二班
篇三:
lol策划书
塔里木大学水建院维权纪检部
电
子
竞
技
大
赛
策
划
书
部
日门:
维权纪检部期:
20XX-4-11
目录
一、活动综述2
二、赛事选拔3
三、参赛资格3
四、比赛规则4
英雄联盟(LOL)5
五、奖励分配6
六、活动前期筹备及赛事宣传6
七、赛事工作人员职能标准及要求7工程组7
接待组7
裁判组7
后勤组8
八、工作人员及参赛选手知8
九、活动现场区域布置及赞助厂商9
十、比赛流程10十一、活动结束10十二、活动预算11
一、活动综述
活动背景:
体育竞技是大学生活的组成部分之一,而电子竞技作为新兴的体育项目,颇受现代大学生欢迎。
“电子竞技”决非等同络游戏。
电子竞技运动的各个项目由于具有共同的“对抗性”的游戏特征,最终从电子游戏中凸现出来,成为体育项目的一种,这也使得体育项目实现了从现实世界扩展到络世界的跨越。
随着电子竞技运动的发展和不断规范,对传统的竞技观念带来了新的挑战,而国家体委于20XX年将电子竞技列为我国第99项体育运动项目更是推动了其在国内健康稳定的发展,未来的世界竞技场上出现数字竞技奥林匹克已经成为必然趋势。
在20XX年的世界奥林匹克游戏大赛(WorldCyberGame)WCG比赛中,中国代表队取得了两金一铜的优异成绩(还不包括香港地区和台湾地区的一金一银),中国的半职业玩家在和国外职业玩家的直接对抗中的如此骄人成绩,正充分说明了中国游戏玩家的实力和潜力。
三星,LG,SONY等众多国际企业投资中国电子竞技产业,整个WCG(世界奥林匹克游戏大赛)中国赛区预选赛四个比赛项目共报名六万
人。
大学方面,随着电子科技的进步,电脑早已成为了同学们日常使用的工具,无论是上、玩游戏还是编程、做设计,电脑已经融入了同学们学习和生活的各个角落。
同时,电脑文化,或者说是同学们正确对待电脑,使用电脑的文化也正在形成。
五月科技文化节,我院为了提高学院大学生的团队协作能力,丰富大学生的课余文化生活和发扬电子竞技精神,特举办塔里木大学水利与建筑工程学院第一届电子竞技大赛。
二、活动目标:
现在电子竞技已然成为大学生活中必不可少的一部分,本活动在于丰富校园文化,活跃校园氛围,给大家带来一场绿色电子竞技比赛.体现大学生团队意识而设立。
主要体现为以下三个部分:
1、引导电子竞技运动健康发展,树立正确的电子竞技观念。
2、为广大电子竞技爱好者提供展现自己竞技水平的平台。
3、活跃高校电子竞技气氛,引导校园文化潮流,丰富学生业余生活。
二、赛事选拔
比赛流程:
5月7日:
(抽签决定比赛赛程)
16只队伍1对2,3对4,5对6以此类推。
5月7-12日:
(初赛)
初赛时各游戏项目按游戏规则进行,决胜出8强,进入复赛、
5月13-19日:
(复赛)
8强按比赛规则进行淘汰决出4强、
5月20-23日:
(半决赛)
4强按比赛规则决出前2名,进入总决赛,后2名决出季军。
5月24日(总决赛)
冠军赛
三、参赛资格
比赛报名条件:
A报名需持本人学生证件,上报学号,姓名,班级以及游戏ID,战队名称及成员照片1张(照片后注明:
姓名班级战队名)。
一经上报,概不修改。
(每项有效报名取前16组)
B报名费用每人五元,由队长在报名时统一上交。
C团队报名总人数最少5人,最多7人,并指定一位
篇四:
LOL策划书
英雄联盟班级竞技策划书
一、活动目的及意义
体育竞技是大学生生活的组成之一,而电子竞技作为新兴的体育项目,颇受现在大学生欢迎。
“电子竞技”绝非等同络游戏。
电子竞技运动的各个项目由于具有共同的“对抗性”的游戏特征,最终从电子游戏中凸显出来,成为体育项目的一种,这也使得体育项目实现了从现实世界扩展到络世界的跨越。
随着电子竞技运动的发展和不断规范,对传统的经济观念带来了新的挑战,而国家体委于20XX年将电子竞技列为我国的99项体育项目更是推动力其在国内健康稳定的发展,未来的世界竞技场上出现数字经济奥林匹克已经成为必然趋势。
现在电子竞技已然成为大学生生活不可缺少的一部分,本活动在于丰富班级文化,活跃班级氛围,给大家带来一场绿色电子竞技比赛,体现大学生团队意识而设立。
二、活动主题
英雄,去超越!
Heroes,GoBeyond!
三、主办单位
12电气
四、活动时间
五、活动地点
9楼机房
六、活动对象
12电气全体学员
七、活动流程
现场报名,抽签分组。
比赛为三局两胜制。
八、活动应急预案
1、比赛地图为5V5召唤师峡谷自定义征召模式。
2、参赛选手必须使用举办方提供的比赛服账号。
3、选手提前到场,迟到视为弃权本场比赛。
4、选手参赛时需持本人身份证上登陆。
5、抽签、开设建房、进入房间须有效率,裁判发起命令5分钟未作为的队伍视为弃权本场比赛。
6、比赛ban选英雄开始至比赛结束全过程不得认为退出游戏,或者因为未选英雄退出,须经比赛对手同意是否重开,不同意,则判负。
7、队伍中1名选手被视为弃权,则全队如此。
8、比赛开始10分钟若有选手掉线(非人为),且不能在分钟内重连成功,比赛重新开始。
重赛时双方必须选择和重赛前完全一样的阵容和召唤师技能;(选手一旦掉线,必须立刻呼叫裁判,在裁判的监督下进行重连,若选手掉线不联系裁判,则比赛照常进行)
9、比赛进行10分钟后,若有选手掉线(非人为),则在双方完成正在进行的战斗后,全部回程,直到掉线选手重新连接。
重连期间双方可各派1-2名队员击杀正在攻击本方防御塔、水晶或基地的小兵,但不能离开本方防御塔攻击范围追杀小兵,不能进入野区、河道,不能
埋伏、攻击对方英雄,违者视为弃权;(选手一旦掉线,必须立刻呼叫裁判,在裁判的组织下双方选手等待掉线选手重连,若选手掉线不联系裁判,则比赛照常进行)
10、如果掉线选手10分钟内无法重连成功。
或者掉线造成了逆转性的局势变化,裁判可在整局比赛结束前根据情况决定是否重赛,选手须完全服从,重赛时双方必须选择和重赛前完全一样的阵容;比赛一旦结束,则以比赛结果为准,不得重赛;17比赛中不得使用任何第三方软件聊天工具除外否则视为弃权;
11、比赛中出现任何突发情况,须立即与裁判联系,作出判罚,选手须完全服从。
12、不得使用打野计时工具。
(可以使用无限视距、皮肤等其他)。
以及其他违规插件,否则直接判负。
13、不得辱骂、嘲讽队友,对手以及工作人员,一经发现此类情况,裁判有权直接判负。
14、队长即为队伍联系人,参与组委会的沟通和协商功能
九、预期效果与展望
比赛圆满完成,选手在此次活动中充分展现了个人风采,增加了团队意识与团队观念。
同时协会通过此次活动变得更有凝聚力和影响力。
篇五:
英雄联盟比赛策划书
LOL电子竞技
比赛策划书
一、活动主题:
电子竞技赛
二、活动背景:
随着科技的发展,计算机的普及,以及人民日益增长的物质文化需求,电子竞技应运而生,电子竞技运动是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。
三、活动目的:
1、电子竞技运动是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。
通过运动,可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力,培养团队精神。
电子竞技正在成为一种全新的体育运动。
2、可以引导青少年正确的对待络,电子竞技绝非单纯的络游戏,从竞技中不但可以引导青少年正确的人生观还可以激发其对日益兴起的络技术的好奇心,从而为强我中华科技添砖加瓦,别忘了,这个时代是青年的时代,更是科技的时代。
四、活动主办方:
计算机科学系属社团:
电脑联盟
五、活动对象:
本院学生
六、活动时间:
20XX年12月9日——25日
七、活动地点:
八、活动流程:
1.宣传
在校内贴海报(决战圣诞之夜)、现场视频直播加解说、XX腾讯等各大站视频上传、YY语音频道解说
报名时间:
12月9日——13日
报名地点:
2报名方式:
实名认证:
本院学生持有效证件报名登记
战队要求:
5人一组战队方式报名,并选出一名队长,有自己的战队名称。
3、比赛战队要求:
(1)、初赛级数限定12级以下(包括12级)的()区角色号,角色号一旦经本社团确认后余下比赛不得随意更改角色号
3开展活动:
比赛分为淘汰赛,预赛和决赛,由战队抽签比赛4赛后工作:
张贴海报公布此次获奖名单和所获奖品,并获得电脑联盟首届电竞组成员资格,让大家能在学习之余能放松自己。
九、比赛事项:
比赛流程:
1〃先由主持人讲话,说明比赛规则,然后比赛开始。
2〃此次比赛采取淘汰制,输者淘汰,胜者晋级,直至得出前三甲,再举行争霸赛,三局两胜得出冠军。
比赛结束时即进行颁奖。
(按具体比赛情况可进行调整)
比赛规则:
⑴在比赛过程中不可满嘴脏话,诋毁对手或者谩骂队友,否则将被裁判首次口头警告,二次黄牌警告,三次红牌判输⑵比赛准时开始,如有比赛开始参赛者却未到者,计时8分钟,如果八分钟之内该参赛者仍未到,则裁判将判该参赛者的对手获得此次比赛的胜利。
⑶比赛中若有选手因个人原因掉线、卡机等情况导致的不能正常比赛,比赛过程中因服务器有问题以至不能继续进行比赛等情况,由裁判根据实际情况做出相应的决断。
⑷参赛选手不能请其他枪手,作弊者经发现取消其比赛资格⑸观众不得大声喧哗,不得与正在比赛的选手交流⑹本次比赛,选手不得参加两支及以上的队伍
(7)另有比赛过程细则,现略
十、奖项设臵:
5对5团体赛
第一名:
300元+荣誉证书
第二名:
200元+荣誉证书
第三名:
100元+荣誉证书
十一、经费设定:
一、奖金:
600+3
二、机房租赁费用:
500元
总计:
1103元
备注:
比赛大区由组织方决定,玩家自备账号。
最终解释权归电脑联盟所有。
计算机科学系电脑联盟20XX年12月6日
篇六:
lol活动策划书
第一届电子竞技比赛
活
主办:
协办:
动策划书XXXXXXXXXXXXXXX团委XXXXXX大学电子竞技社南桥寺迷笛吧
比赛形式:
团队赛
报名方式:
以团支部为单位报名,为保证对战队伍数量,总装团支部两个团队,其他团支部一个团队,形成3V3对阵。
(5人/组,根据各全团支部情况可以增加第六人作为备选替换队员)
奖励方式:
第一名,第二名,第三名各一只队伍。
报名时间:
从即日起至20XX年12月18日截止
比赛时间:
预赛20XX年12月22日(下午18:
30开始)决赛20XX年12月23日(下午18:
30开始)比赛服务器:
比赛专用,所有英雄免费。
比赛地点:
南桥寺迷笛吧
比赛说明:
所有参赛队伍以队长为单位到前台签到参加比赛(自带身份证)。
1.六支队伍采取六进三淘汰赛,决赛三支队伍采取循环赛。
总装团支部两队对战,其他团支部队伍以抽签形式分配对战方,5人一组进行比赛。
2.比赛地图,召唤师峡谷,征召模式。
3.不遵守比赛规则,裁判安排,以及中途退出或挂机者,取消比赛资格。
4.比赛过程中详细规则,严格按照腾讯官方规则执行。
比赛规则:
5V5召唤师峡谷征召模式
1、参赛选手须提前到达现场报名参赛,迟到将不能参赛;
2、参赛选手须在指定服务器比赛,账号协办方提供;
3、从预赛至决赛,每支队伍最多可以换一名队员;
4、参赛选手在晋级的情况下,不得参加正在进行的任何赛事;
5、所有比赛均为5v5、房间模式:
征召模式;
6、预赛采用淘汰赛、一局定胜负,采取三对三形式,决赛采取三队循环赛,一局定胜制;
7、比赛胜负由系统判定胜负为准,单局不超过45分钟,超时由裁判判定比赛胜负;
8、由裁判组织双方队长抽签一轮,胜方开设房间,并在房间左侧,败者在右侧;
9、抽签、开设建房、进入房间须有效率,裁判发起命令3分钟内未作为的队伍视为弃权;
10、比赛禁选开始至比赛结束全过程不得人为退出游戏,违者视为弃权;
11、队伍中只要有1名
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- lol 广告 策划