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移动互联网广告行业研究报告
移动互联网广告行业研究报告
(2013.11.09)
目录
一:
移动互联网相关概述·········································································································2
1.移动互联网概况············································································································2
2.全球移动互联网现状及发展趋势··················································································3
3.中国移动互联网现状及发展趋势··················································································3
二:
中国移动互联网网民··········································································································4
1.现状·······························································································································4
2.发展趋势·························································································································4
三:
移动互联网广告行业··········································································································5
1.移动广告的概念,优势································································································5
2.全球移动互联网广告行业现状和规模·········································································6
3.中国移动互联网广告行业现状和规模··········································································6
四:
广告主分析·························································································································10
五:
移动互联网广告行业产业链······························································································10
六:
国内重点移动互联网广告平台简析··················································································11
1.多盟·····························································································································11
2.有米·····························································································································12
七:
总结,建议·························································································································12
一:
移动互联网相关概述
1.移动互联网概况
移动互联网是互联网与移动通信各自独立发展后互相融合的新兴市场。
移动通信和互联网是当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务,而在目前呈现出互联网产品移动化强于移动产品互联网化的趋势。
移动互联网在短短的几年时间里,已渗透到社会生活的方方面面,产生了巨大影响。
2013年接近尾声,国内移动互联网行业仍处在较为初级的发展阶段,但其发展速度将会相当迅速。
根据艾瑞网2013年1月份公布的数据,中国移动互联网市场规模一直保持高速的增长,其中2012年的规模达到了549.7亿元,较2011年的279.9亿元增加了近一倍,增长率高达96.4%,预计2014年的市场规模将突破千亿元。
2009-2016年中国移动互联网市场规模
2.全球移动互联网
互联网技术发明已有40多年,自2008年以来,移动互联网市场一直保持着快速稳定的发展,而随着近几年智能终端的快速发展,更是加快了全球移动互联网发展,2012年全球互联网用户总数已达24亿规模。
移动互联网的发展是全球性的,在2013年移动互联网使用的用户数将超过PC互联网的使用数。
3.中国移动互联网
中国移动互联网的发展具有跨越式的特点,移动互联网就等于互联网,具有相当高的渗透率。
高的渗透率使得受众需要更多更丰富的产品和服务,创业机会自然就多,市场就大。
2009到2011年是移动互联网的发展期,从2011年开始,已经进入移动互联网的时代。
2012年是中国移动互联网市场爆发式增长的一年,移动网络从3G向4G升级,移动设备用户数超越了台式电脑数,移动应用使用人数以每季度翻倍的速度增长,整个移动互联网行业呈现蓬勃的发展态势。
而智能手机和网民规模的快速增长则为移动互联网市场发展提供了用户基础,促使各个细分领域都获得较快的发展增速。
2013年,中国移动互联网用户持续较快增长,运营商、互联网推动大流量消费,产品形式和服务不断丰富,中国移动互联网市场依然呈现较快发展。
根据CNNIC&eMarketer2013年10月份的数据显示,目前中国移动网民已超越PC网民13%,达到4.64亿。
手机成为了我国网民的第一大上网终端。
二:
中国移动互联网网民
根据ITU(联合国下属机构国际电信联盟)2013.10.08发布的《2013年信息社会分析》显示,2013年,全球网民将达27亿,其中移动互联网用户有17亿。
在中国,2012年移动网民在整体网民中的占比已达到74.5%,手机已经成为第一大上网终端,这为移动互联网市场的快速发展提供了优质的基础和条件。
来自艾瑞网的数据显示,2012年年中国移动网民首次超过PC网民。
中国移动互联网用户一直呈现较快的稳定增长,预测2013年将达到5.0亿。
三:
移动互联网广告行业
1.移动广告的概况
移动互联网广告是通过移动设备(手机、PSP、电子书,平板电脑等)访问移动应用或移动网页时显示的广告,广告形式包括:
图片、文字、插播广告、动画等。
移动广告是移动互联网最基本的商业模式,是移动互联网主要的盈利模式之一,广大用户也因为广告模式获取大量免费的服务。
正是因为移动互联网广大开发者前期开发了大量精彩免费应用,移动互联网才有现在繁荣的局面。
没有广告服务,开发者没有收入来源,无法生存,移动互联网也没有了发展的动力,移动互联网也将没有未来移动互联网的高速发展,也得移动广告市场的前景无限美好。
移动广告所带来的高转化率和高留存率也是传统广告所不能比拟的。
移动广告产生的转化率是网站广告的5.3倍,可见移动广告市场蕴藏着巨大的商机。
移动广告平台因国内用户习惯等原因,已然成为移动互联网产业链中重要的细分行业,移动互联网企业及开发者盈利的主要方式。
目前的移动广告形式有:
banner广告:
横幅广告条,内嵌在应用内部,通过cpm,cpc,cpa等计费方式,在用户玩应用或游戏的过程中进行展示,是目前主流的广告形式,优点:
主流,用户已经习惯;缺点:
易产生误点击,展示时间长,收入转化率低。
推送广告:
在通知栏显示,非应用内展示,优点:
与应用分开,不影响用户玩游戏和应用,展示时间短,用户自愿展示,缺点:
用户易将其理解为传统的垃圾短信,对手机用户的体验影响严重。
广告墙:
也叫积分墙,是一种虚拟的货币积分,用户玩开发者的游戏会遇到关卡等,通过下载广告推荐的app可以获得不等的积分,继续玩通关。
优点:
收入较高。
缺点:
用户下载一定。
全屏展示:
一般在应用开启的开始,关卡,结束时展示。
给用户印象较为深刻。
2.全球移动互联网广告行业
2013年10月24日市场研究机构JuniperResearch最新研究报告显示,今年全球移动广告市场规模为130亿美元,预期未来5年将增长3倍,达到400亿美元。
3.中国移动互联网广告行业
移动广告具备众多创新优势,受智能手机发展和普及、手机广告投放能力提升、广告主对数字移动时代传统广告日益衰退的效果产生不满等因素推动,中国移动广告市场将迎来爆发式增长。
当前总体市场规模较小,但由于受众规模庞大而潜力十足。
从受众来看我国手机网民众多,因此国内移动广告市场潜力可谓巨大。
产业链变化巨大,呈现分工逐渐细化趋势。
平台化、去运营商中心化成为产业发展趋势;在智能手机出现后,产业从渠道竞争转移到平台竞争,移动广告平台企业能获取详细的用户信息,缩短广告主与开发者距离,通过移动应用能完全绕过运营商投放广告。
同时,第三方聚合平台、广告优化服务商也出现。
广告主处于试水阶段,规模投放仍需时日。
目前国内广告主正逐步了解移动广告的特点,处于试水阶段,因此,在投放结构上仍以业内广告主为主,而且投放规模较小,并未规模投放。
用户对移动广告接受度不断提高,受互联网广告影响较大。
用户对短彩信业务中的广告、网页广告、客户端广告等广告的了解程度不断提升。
另外,用户受互联网广告影响较大,已经形成了免费使用就能接受广告的意识。
目前移动广告市场既有传统的短彩信、WAP,也有目前热门的App营销。
因为移动应用(App)是目前移动网民最主要的使用媒介,引起了广告主的极大关注,市场规模增长很快,市场竞争激烈。
APP是移动互联网的第一入口。
DCCI2013年的统计显示,97%的手机用户都安装APP,81.5%的手机用户通过APp进入移动互联网,2013年中国手机网民达到5.0亿,眼球都集中到了手机上,广告应该出现在手机上。
移动广告所带来的高转化率和高留存率也是传统广告所不能比拟的。
移动广告产生的转化率是网站广告的5.3倍,可见移动广告市场蕴藏着巨大的商机。
2009年,中国移动广告市场整体投放量为6.3亿元,2012年,移动广告市场规模超过30亿元。
移动终端,尤其是智能终端普及率的快速上升,移动互联网内容和服务的不断丰富,上网体验持续改善推动移动互联网用户数和上网时间实现指数级成长。
移动广告业务模式创新,广告主和用户对移动广告接受度明显提升。
四:
广告主分析
从2009年以来,网络广告投放进入精准时代,广告主最关心的媒体所覆盖的受众特性,广告投放能得到什么效果,因此,对广告投放的精准性要求越来越高。
随着移动智能终端的普及,所有人都相信越来越多的关注点会从PC向移动终端转移,这必然会带来广告投放的比率从侧重PC互联网转向到侧重移动互联网。
同时随着LBS、HTML5、AR等新兴技术的发展,移动端的广告也已经开始出现了各种不同的展现形态,更加精准、有效、互动性更强的广告投放也开始被广告主们所认可。
据统计目前人们在在移动媒体上花10%的时间,然而只有1%的广告预算是投放到移动媒体上,这一现象值得移动开发者注意。
手机终端上的广告以行业内广告为主,让行业外的广告主接受移动广告的形式是当前移动广告需要解决的主要问题。
五:
中国移动互联网广告行业产业链
六:
国内重点移动互联网广告平台
目前市场上的具有一定规模的移动应用广告平台数量有二十余家,在市场发展的初期这些企业形成了各自的特色和优势领域。
随着市场竞争的逐渐激烈,一些公司逐渐在规模、资源等方面形成领先优势,市场逐渐向这些领先者集中。
在2013年9月,中国创意传播国际大奖组委会在众多移动广告平台中评选出"中国移动广告公司十强"榜单。
它们是:
台湾尹午久传媒股份有限公司、万维码环球有限公司、力美科技、传漾科技、亿动广告传媒、帷千动媒、易传媒、艾德思奇、多盟、百分通联。
下面分析目前市场上2家实力较强的移动广告公司。
1.多盟
多盟(简称domob),中国第一的智能手机广告平台,成立于2010年9月,并拿到第一轮融资。
多盟目前拥有40000个优质的媒体资源,其中不乏像水果忍者、TalkingTOM这样的明星媒体;覆盖全国80%以上的智能手机用户,日均展示广告超过3.8亿次。
目前每天的广告展示为3亿次,多盟平台近10位的开发者每天的广告收入可以达到2万元。
目前多盟正在从APP推广类的广告向品牌广告转变。
多盟的品牌客户主要分为两类,一类是快消行业,如肯德基、必胜客。
另一类为汽车行业,奔驰、东风标致等。
随着移动互联网的成熟发展,IT行业和金融行业也越来越多的投入移动广告市场。
2.有米
有米广告是中国首家移动广告平台,为广州优蜜信息科技有限公司旗下核心业务,成立于2010年,总部和研发中心设在广州,在北京,上海设立分公司。
作为国内最早的一家移动应用广告平台,积累雄厚,在全国有一定影响力,知名度高,在业界口碑不错。
支持android、symbian、j2me、windowsmobile平台。
目前拥有一支130人的团队(博士高工5人,硕士研究生3人,大专以上102人),3年多实现营收达1亿人民币
2011年,有米广告获得中国移动互联网年度评选之最佳广告平台,2011-2012年第七届中国移动互联网应用平台企业TOP20。
七:
总结
未来中国移动互联网的发展将会非常迅速,随之的商业模式也将会给创业者们带来更多的机会。
目前移动互联网的广告投入比例占整个广告行业的比例仍相当低,但传统广告形式的衰落是可以预见的,相比传统广告而言,移动广告具有成本低,覆盖面广,投放效果精准的特点。
在资本商业社会中,未来广告主必会将更多的广告预算转移到移动广告上,而开发者们需要解决的就是设计开发处更多吸引移动设备用户使用的APP,或者互动平台,来积累投放广告的有效终端。
移动互联网广告行业尚处于发展的初期,市场庞大。
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