家电.docx
- 文档编号:3887527
- 上传时间:2022-11-26
- 格式:DOCX
- 页数:35
- 大小:761.68KB
家电.docx
《家电.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《家电.docx(35页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
家电
搜索指数走势基本平稳,6月中快速攀升
对家电企业而言,2009年上半年挑战与机遇并存:
去年爆发的全球性金融危机导致家电行业整体性海外出口受阻及国内消费市场不景气;但同时,国家先后出台“家电下乡”、“家电以旧换新”、“节能产品惠民工程”等多项政策刺激内需,协助家电企业进一步打开三四级市场(包括我国三四级城镇和农村县、镇、乡级市场),推动家电耐用品升级换代。
国家统计局统计数据显示:
2009年1-6月,我国家用电器具制造行业累计完成工业总产值3534亿元,同比下降2.2%;累计完成工业销售产值3436.5亿元,同比下降3.4%,金融危机的影响尚存。
但从二季度起,在内需拉动,外贸转好,房地产市场回暖等多项因素作用下,整体家电市场开始呈回暖态势。
XX家电行业搜索指数显示,家电行业搜索指数在2009年上半年走势基本平稳(忽略春节假期影响),从6月中旬起,随着网民对空调、冰箱类信息查找的增加,整体搜索指数快速攀升,并突破百万大关。
国产品牌领先优势明显,海尔、美的、格力位列三甲
在十大品牌排行榜中,国产品牌占据七席,分别为海尔、美的、格力、九阳、海信、长虹和创维。
其中,海尔以9.1%的关注度排名第一,美的以7.0%的关注度位列第二,格力排名第三,关注度为4.7%。
合资品牌中,飞利浦表现最佳,以3.8%的关注度名列第四,索尼则以3.5%的关注度紧随其后。
除了海尔、美的和格力,其余品牌关注度未有显著差距,竞争激烈。
海尔、美的稳中有升,格力快速上升
由十大品牌上半年分月走势可知,海尔和美的一直保持明显领先优势,并呈稳中有升态势。
格力在上半年表现突出,从第十名(1月份)快速上升至第三名(3月份),并保持至年中。
网民最常搜索“全程关注”类信息,关注度达75%
根据家电网民搜索需求的不同,本报告将用户搜索信息的行为分别定义为“全程关注”、“购前关注”和“购后关注”三大类:
全程关注:
用户搜索家电产品品牌、类型、企业官网和第三方网站的信息;
购前关注:
用户搜索家电产品价格、评价、技术原理、能耗、促销和导购的信息;
购后关注:
用户搜索家电产品维修、客服、使用说明、故障、安装和二手的信息。
2009年上半年数据显示,“全程关注”排名第一,关注度达到74.9%,而“购前信息”和“购后信息”的关注度分别为13.9%和11.1%。
家电网民最关注价格和维修信息,XX成为网民进入企业官网的重要通路
进一步分析网民搜索具体指向信息(企业官网+购前关注+购后关注)的行为可知,家电产品的价格是网民最关注的内容,关注度为24.7%。
维修信息也是家电网民的重要搜索内容,关注度为22.4%,排名第二。
值得关注的是,家电厂商的官方网站以12.9%的关注度排名第四。
官网是网民获取品牌和产品信息的重要来源,而XX是引导网民进入该类网站的重要通路。
Alexa数据显示,2009年8月,海尔官网()和国美官网()的用户访问中有1/3来源于XX。
家电下乡搜索指数
家电下乡政策发布有力拉动搜索指数上涨
2007年年底,财政部及商务部在四川、山东和河南三省试点家电下乡政策;次年10月起该政策推广至全国14个省、自治区和直辖市。
从2009年起,家电下乡政策在全国范围大力推广,相关搜索指数也不断走高:
从2009年2月1日起,家电下乡政策开始在全国范围推广,整个2月家电下乡搜索指数相应攀升;
从5月14日起,下乡家电产品招标结果陆续公布,搜索指数在相同时期出现小高峰。
从6月中旬起,网民对空调冰箱信息的大量搜索拉动家电下乡搜索指数走高。
大家电产品更受关注,冰箱与空调合计关注度达8成
在下乡家电产品中,大家电(冰箱、空调、电视机、热水器、洗衣机)更受青睐,合计关注度高达97.6%,小家电则表现低迷,电磁炉和微波炉的合计关注度仅占2.4%。
网民对大家电产品的关注集中于冰箱和空调,两者合计关注度达80.3%,其中冰箱以48.3%的关注度排名第一,夏日热销产品空调排名第二,关注度32%。
国产品牌占据主导地位,海尔、美的和格力仍是三甲
下乡家电的品牌关注度排行榜中,国产品牌占据绝对主导地位,排名前十的品牌中仅有西门子一个合资品牌。
海尔遥遥领先其他品牌,关注度达31.9%,大幅领先第二名。
美的以14.5%的关注度排名二,空调领军品牌格力则以13.9%的关注度紧随其后。
下乡家电品牌三甲与上半年家电整体品牌三甲一致,反映出国内大型家电企业通过“家电下乡”有效打开三四级市场,延续其在城市市场的竞争优势和领先地位。
家电下乡网民主要分布于广东、山东、河南、河北和浙江五省
XX数据显示,家电下乡网民主要分布于广东、山东、河南、河北和浙江五省,合计比例达到50%。
其中,广东省家电下乡网民比例为19%,大幅领先其他省份。
另外五省的分布比例也都超过5%。
对比随机网民的分布,家电下乡网民在贵州、四川、河南、河北和江西五省更具优势。
家电以旧换新搜索指数
家电以旧换新政策日益受到网民关注
5月19日,温家宝总理主持召开国务院常务会议,研究部署鼓励汽车、家电以旧换新政策措施,次日家电以旧换新搜索指数有明显上升。
6月3日,中国政府网公布了家电以旧换新实施方案。
方案的基本思路是国家采用财政补贴方式,鼓励汽车和家电产品“以旧换新”。
按计划,北京、上海、天津、江苏、浙江、山东、广东和福州、长沙9个省市将率先开展电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑5类家电产品“以旧换新”试点。
第二天相关搜索指数再创新高。
电视机最受以家电旧换新网民关注,冰箱最受家电下乡网民关注
在以旧换新的四种家电产品中,电视机最受关注,关注度为49%;而在家电下乡的各类产品中,冰箱以48%的关注度排名第一。
以上差异反映出“家电以旧换新”、“家电下乡”两项宏观调控政策面向区域与针对人群的显著区别:
“家电以旧换新”政策主要针对消费能力较高的城市居民,政策目地在于推动家电产品的升级换代。
在电视机普及率很高的城市市场,近年来电视机行业的增长点在于以“平板替代显像管”的技术升级,家电以旧换新的优惠补贴及时为城市居民升级家中电视提供了动力。
XX数据显示,在以旧换新的家电产品中,网民最关注电视机。
“家电下乡”旨在推动家电企业进一步打开三四级市场(包括我国三四级城镇和农村县、镇、乡级市场),提高家电产品在农村市场的普及率。
在电视机在三四级市场有较高普及率的前提下,冰箱成为大部分居民的首选家电产品。
“家电下乡”政策有力地推动了冰箱在农村市场的快速普及。
XX数据显示,电冰箱是下乡家电产品中最受关注的产品。
而根据商务部7月中旬公布的上半年家电下乡销售业绩数据,冰箱也是最受欢迎的产品。
冰箱销售量占总体下乡家电销售量的56.4%,销售额占比达到68.5%,两项指标都高居第一。
大家电搜索指数成上升态势,关注度约占七成
参考家电行业的通行标准,本报告将空调、电视机、热水器、音响&家庭影院、冰箱、洗衣机、整体厨房7类产品列为大家电,其余家电产品(如油烟机、豆浆机、微波炉等)均定义为小家电。
2009年上半年的数据显示,网民对大小大家电的关注度比约为7:
3,空调、电视机、热水器、冰箱等大家电产品仍是网民关注主流。
大家电产品上半年搜索量成上升态势,在6月份网民对大家电产品空调和冰箱大量的查找拉动大家电搜索指数明显提升,其关注度也相应增长3个百分点。
空调是最受关注的家电产品,领先优势明显
XX数据显示,空调以22.5%的关注度大幅领先其他产品,名列家电产品关注度排行榜第一,电视机和热水器分别以13.5%和10%的关注度名列第二和第三。
空调与冰箱关注度在夏季走高
从关注度走势数据可知,空调的关注度从2月份起就保持领先位置,并从5月起大幅拉开与其他产品的差距。
排名第四的冰箱则保持稳定走势,并从5月起小幅拉升。
其余的家电产品从4月起关注度皆有不同程度的下降。
国产品牌领先优势明显,市场集中度高
网民对于空调品牌的搜索有三个显著特点:
首先,国产品牌领先优势明显。
关注度排名前十的空调中,国产空调占据七席(格力、美的、海尔、志高、海信、奥克斯和科龙),且前六名皆为国产品牌。
合资品牌中三菱电机排名最高,关注度也仅为2.9%,远低于以上国产品牌。
其次,整体市场集中度高,三甲(格力、美的和海尔)的合计关注度超过50%;
第三,十大品牌关注度呈梯队分布。
格力以26.8%的关注度稳居第一,领先第二名12个百分点。
第二梯队中,美的和海尔分别以14.7%和9%的关注度分列亚军和季军。
其余品牌的关注度较小,皆在5%以下。
网民对空调品牌关注的集中程度比去年有所下降
通过比较2009年上半年与2008年数据发现,前五名座次基本稳定,但合计关注度相较去年下降10个百分点,反映出网民对空调品牌关注的集中程度有所降低。
定频空调与变频空调关注度
定频空调仍是网民关注的主流
定频空调占据80%的关注度份额,仍是市场主流,变频空调关注度仅占20%。
变频空调具有节能、低噪、快速调温等优点,但价格也相对昂贵。
另外,今年上半年变频空调集体落选国家“节能惠民工程”高能效空调推广目录,未能获得国家补贴,在与定频空调的价格竞争中继续处于劣势。
相比去年同期,变频空调关注度未有明显提升。
网民最关注小匹数空调,特别是1.5匹与1匹
XX数据显示,小匹数空调是网民重点关注的空调类型,1.5匹和1匹空调的合计关注度达到67.6%;5匹空调以12.6%的关注度排名第三。
返回报告首页
上海、湖北、安徽等省份的空调网民优势显著
XX数据显示,广东、江苏、浙江、北京和山东是空调网民的分布大省,合计比例近五成。
其中,广东省空调网民比例为21%,大幅领先其他省份。
另外五省的分布比例也都超过6%。
对比随机网民的分布,空调网民在上海、湖北、安徽、四川和湖南五省更有优势,而在辽宁、黑龙江、重庆、天津的分布相对劣势。
国产品牌更受关注,创维排名第一
相比合资品牌,国产电视机在价格和销售渠道上更具优势,“家电下乡”、“家电以旧换新”等各项扶植政策进一步巩固了国产品牌的领先地位。
关注度排行榜中,国产品牌占据六席(创维、长虹、海信、TCL、康佳、海尔),并包揽前四名,合计关注度超过50%。
其中创维排名第一,关注度16.9%,长虹位居第二,关注度为12.7%,海信以12.6%的关注度紧随其后。
合资品牌中索尼表现最好,以5.6%的关注度位列第五。
创维、长虹等品牌关注度比去年有所提升
今年前五名品牌的合计关注度为54.9%。
其中,创维、长虹、TCL和索尼的关注度皆有不同程度的提升,而去年冠军海信的关注度下跌3个百分点,位列第三。
电视机类型分析
液晶电视机关注度大幅领先等离子电视机
液晶电视机是网民检索的主要平板电视机类型,关注度高达88%。
相比2008年,等离子电视机的关注度有所提升,但仍无法撼动液晶电视机的领先地位。
国产品牌领先,创维和海信最受关注
网民所关注的十大液晶电视机品牌中,国产品牌(创维、海信、TCL、长虹、康佳)和合资品牌(夏普、三星、索尼、LG、飞利浦)各占五席,但在关注度份额上,国产品牌领先优势明显。
十大品牌中,创维和海信的关注度皆在15%以上,位列第一梯队,TCL和夏普则以9.8%的关注度位于第二梯队,三星、长虹和索尼以7%的关注度位于第三梯队。
32寸电视机和42寸电视机最受关注
XX数据显示,32寸的电视机最受网民关注,关注度32%,而42寸电视机以28%的关注度紧随其后,两者的合计关注度达到60%。
其他的屏幕尺寸的关注度皆不足10%。
电视机网民与随机网民分布相近,在黑龙江、山西等省较有优势
XX数据显示,电视机网民主要分布于广东、山东、河南、北京、河北、江苏六省,合计比例达51%。
电视机网民与随机网民的分布比较接近。
相对随机网民,电视机网民在黑龙江、山西、内蒙古和辽宁四省较有优势,在浙江、江苏、湖北和上海相对劣势。
海尔最受关注,其余产品竞争激烈
海尔热水器以12.7%的关注度位居榜首,排名第二至第五的四个品牌——万家乐、美的、万和、A.O.史密斯——的关注度份额皆在6.5%-7%之间,并未拉开差距。
美的大幅上升至季军位置
相比2008年,美的表现突出,从去年的第八名升至季军位置,关注度提升近5个百分点,而其余四个品牌的关注度皆有不同幅度的下降。
太阳能热水器最受关注,空气能热水器提升显著
XX数据显示,太阳能热水器最受网民关注,关注度超过50%。
电热水器以27.4%的关注度排名第二。
相比2008年,四类热水器的排名不变,但空气能热水器的关注度提升明显,从2.9%升至7.9%,升幅172%,说明目前认知率和市场占有率还很低的空气能热水器凭借安全、节能、环保等优点正日益受到消费者关注。
热水器网民在河南、安徽、河北等省更具优势
XX数据显示,广东拥有16%的热水器网民,名列第一。
河南和山东分别以10%和9%的比例名列第二和第三。
相比随机网民,热水器网民在河南、安徽、河北和湖南四省的分布更具优势,在福建和天津的分布相对劣势。
海尔大幅领先,其余品牌竞争激烈
2009年上半年海尔以24.1%的关注度大幅领先其他冰箱品牌,其余品牌的关注度都在10%以下,且各品牌的之间未拉开显著差距。
其中,西门子和容声位列第二和第三,关注度分别为8.6%和8.0%。
网民关注的冰箱品牌更加分散
相比2008年,海尔和西门子今年继续保持前两名座次,而容声以8.0%的关注度将新飞挤下季军位置。
2009年上半年前五名品牌的合计关注度为53.6%,相比2008年大幅下降20个百分点,特别是冠亚军海尔和西门子的关注度皆有一定幅度的下跌,反映出市场上更多的冰箱品牌开始被网友所关注。
双开门和对开门最受关注
双开门冰箱关注度高达55.9%,是最受关注的冰箱类型。
对开门冰箱则以28.7%的关注度排名第二。
安徽、江西等省份冰箱网民优势显著
XX数据显示,广东、山东、江苏、浙江、北京和河南拥有最多的冰箱网民,广东以19%的分布比例排名第一,其余五省的分布比例也都超过6%。
区分度数据显示,冰箱网民在安徽、江西、湖南和河南四省较有优势;随机网民在黑龙江略占优势;而在其他省份,两类网民的分布比例较为接近。
市场竞争激烈,惠威、Bose和山水位列三甲
XX数据显示,音响&家庭影院市场竞争激烈,各品牌的关注度并未拉开显著差距。
其中,惠威以11.4%的关注度排名第一,而BOSE和山水两大传统音响品牌以9.9%和8.0%的关注度分列第二和第三。
惠威和JBL关注度相比去年有所上升
相比2008年,音响&家庭影院前五名品牌的合计关注度微降三个百分点。
其中,惠威和JBL两大品牌表现较好,关注度和排名都有不同程度的上升,BOSE和山水的关注度有较大幅度的下降,排名也相应下跌,而CAV的关注度和排名皆与去年持平。
返回报告首页
音响&家庭影院用户在广东比例最高,在重庆最具优势
XX数据显示,音响&家庭影院网民主要分布于广东、山东、河南、北京、江苏和浙江六省,且在广东省的分布比例高达24%,远超出其他省份。
相比随机网民,音响&家庭影院网民在重庆和广东两地具有明显优势。
海尔稳居冠军,美的系紧随其后
洗衣机品牌关注度排行榜中,国产品牌仅占四席(海尔、小天鹅、荣事达、小鸭),但凭借海尔和小天鹅的大幅领先优势,国产品牌的合计关注度仍高于合资品牌。
海尔洗衣机以27.3%的关注度领先其他品牌。
美的旗下品牌小天鹅、荣事达分列关注度排行榜第二名和第五名,合计关注度22.4%。
松下以9.6%的关注度名列第三。
海尔保持第一,但关注度有所下降
对比2008年,洗衣机品牌前五名的合计关注度从79.4%下降至61%,下降主要源于海尔。
虽然海尔仍保持洗衣机品牌关注度冠军位置,但关注度比去年下降了十个百分点。
滚筒洗衣机关注度高达95%
XX数据显示,网民检索的洗衣机类型高度集中,滚筒洗衣机的关注度达95%,而波轮洗衣机仅有5%的关注度。
洗衣机网民在河北、山西、河南和陕西四省有明显优势
广东省拥有最多的洗衣机网民,比例达到18%,而山东、河南、北京、河北和江苏的洗衣机网民比例相当,接近7%。
洗衣机网民和随机网民的省份分布差别较大。
相比随机网民,洗衣机网民在河北、山西、河南和陕西四省更有优势。
而相比洗衣机网民,随机网民在浙江、福建和四川较有优势。
厨房电器搜索指数多次突破十万大关
参照家电业的通行标准,本报告将需要安装的烟机灶具产品(如油烟机,燃气灶)与可移动厨房电器产品(如豆浆机,电磁炉,微波炉)都定义为厨房家电产品。
厨房电器的搜索指数经过春节低谷后攀升至十万点,之后走势平缓下降,但在6月底再次突破十万点大关。
厨房家电产品关注度分散,油烟机、豆浆机和电磁炉位列三甲
厨房家电产品众多,关注度也相对分散。
其中,油烟机、豆浆机和电磁炉以近14%的关注度位列关注度排行榜前三名,其余产品的关注度皆不足10%。
厨房家电品牌分析
九阳和美的大幅领先,其余产品竞争激烈
九阳凭借主打产品豆浆机在市场上的绝对领先优势,以24.5%的关注度位列整体厨房家电品牌排行榜榜首。
美的依靠其整体品牌美誉度和优质的营销网络以20.2%的关注度位列排行榜亚军。
大力推行生活电器战略的格兰仕排名第三,关注度为7.4%。
其余厨房家电品牌的关注度皆在6%以下,市场竞争激烈。
可移动厨房家电产品品牌关注度高度集中,美的多领域领先
厨房家电产品可以分为两大类:
①.需要安装的烟机灶具产品(如油烟机,燃气灶)②.可移动厨房电器产品(如豆浆机、电磁炉、微波炉、净水器、饮水机等)。
从XX数据显示,第二类厨房电器产品的品牌关注度高度集中,少数品牌获得绝对优势的市场份额。
以豆浆机、电磁炉、微波炉、净水器、饮水机、电饭煲、电压力锅和榨汁机八种产品为例,前两名品牌的合计关注度都超过70%,而隶属第一类的油烟机,燃气灶的品牌关注度则相对分散。
在厨房家电各品牌中,美的表现出色,进入以上十类产品的排行榜前五名,并在电磁炉、净水器、饮水机和电饭煲四个产品的排行榜中位列第一。
豆浆机品牌及网民地域关注度
九阳一枝独秀,美的、东菱分列第二第三
豆浆机作为健康养生类厨房家电的代表产品,今年继续受到消费者的大量关注。
行业领军品牌九阳在2009年上半年仍然一家独大,关注度高达82.4%。
美的豆浆机凭借其品牌口碑及渠道优势,关注度大幅提升至7.9%,不仅继续保持行业第二的排名,还与其他竞争品牌进一步拉开差距。
东菱集团推出的“水果豆浆机”,集豆浆机、榨汁机和电水壶三机一体,有效吸引消费者眼球,以关注度3.4%位列排行榜第三。
豆浆机市场竞争加剧
豆浆机市场的快速发展,吸引了更多家电厂商加入,市场竞争加剧。
相比2008年,九阳仍以巨大的优势领先其他品牌,但关注度下降了十三个百分点,以美的为代表的行业新军的份额正在大幅提升。
豆浆机网民分布相对集中,在山东省最具优势
XX数据显示,豆浆机网民的地域分布比大家电产品(如空调、电视机、冰箱等)网民的分布更为集中,仅广东、山东和河南三省的豆浆机网民合计比例就达到45%,在其他省份的比例皆不超过6%。
对比随机网民的分布,豆浆机网民在山东(九阳所在地)最具优势,而随机网民在上海、四川和浙江三地更有优势。
超过七成家电网民来自华东、华南和华北三大区域
2009年上半年有超过七成的家电网民分布于于华东、华南和华北三大区域。
华东的地区经济较为发达,人口稠密,有近1/3的家电网民来自该地区,另外各有21%和18%的家电网民来自华南和华北地区。
家电网民主要分布于广东、山东、北京、河南、江苏和浙江六省
XX数据显示,广东、山东、北京、河南、江苏和浙江是家电用户的分布大省。
其中广东以20%的家电用户比例名列第一,另外五省的分布比例也都超过5%。
家电网民和随机网民的省份分布比较接近,除了在北京、河南和上海三地家电网民分布略占优势,在广西随机网民的分布略显优势。
家电网民更偏好数码产品、电脑硬件和汽车类信息
影音文字娱乐最受家电网民的关注,有65%的家电网民搜索过该类内容,社会科学和网游则以超过30%的家电网民占比排名第二和第三。
家电网民和随机网民的区分度数据显示,相比随机网民,家电网民更为关注数码产品、电脑硬件和汽车类信息。
而家电网民对于软件程序技术、外语培训、影音文字娱乐,社会科学和教育培训的兴趣则明显低于普通网民。
油烟机和洗衣机宜与其他大家电进行营销组合
XX数据显示,油烟机网民检索其他家电产品的比例最高。
由于油烟机是新居装修时的必备家电,故在油烟机网民中有较高比例的新居装修用户,该类用户购买其他家电产品的需求较高,搜索其他家电产品的比例也相应更高。
可以考虑将油烟机与其他新居必备家电——特别是空调和热水器——进行营销组合,理论上可以达到相对较好的效果。
洗衣机网民也对其他家电产品表现出了较大的兴趣,空调、洗衣机、冰箱三类产品都吸引了超过10%的洗衣机用户进行检索。
另外,夏季热销产品空调和冰箱的网民也具有较高的重合度,有11%的冰箱网民检索过空调类信息。
注:
百分比数据表示关注某家电信息的网民中,有多少关注其它家电信息。
例如空调与电视的重合度为4%,即表示在所有抽样的5451个空调网民样本中,有4%的人同时检索过电视机信息。
生产厂商案例研究——海尔
海尔搜索指数表现良好,6月底达到峰值
海尔家电搜索指数在2009年上半年表现良好,与家电行业的走势基本一致。
除去春节期间的正常下降,海尔家电从年初到6月中保持3万至4万的搜索量,并随着夏日临近网民对空调和冰箱信息查找的增加,搜索指数也随之上扬,在6月25日达到峰值近六万。
冰箱、洗衣机、空调和热水器四类产品最受关注
冰箱、洗衣机、空调、热水器是海尔旗下最受网民关注的四类家电产品,合计关注度达到82%。
在这四类产品中,海尔冰箱以27%的关注度排名第一。
洗衣机和空调的关注度都在20%左右,分列第二和第三。
排名第四的热水器也达到14%的关注度。
相比2008年全年的产品关注度,海尔洗衣机的关注度下降了近5个百分点,热水器的关注度下降近2个百分点,两者的下降主要源于上半年并非洗衣机和热水器的关注高峰时段。
而海尔电视机的关注度相比2008年全年则上升2个百分点,冰箱上升1个百分点。
海尔网民高度关注客服信息
海尔网民和家电网民都最关注家电价格信息,关注度都高达25%。
两类人群最大差异在于,海尔网民对客服信息的关注仅次于价格信息,关注度达到24%,家电网民对客服信息的关注度只有7%,排名第五。
海尔网民在山东、内蒙古等省份更具优势
相比家电网民的地域分布,海尔网民在山东(海尔本部所在地)、内蒙古、黑龙江和河南更有优势。
海尔网民偏好汽车类信息
与家电网民一样,影音文字娱乐也是最受海尔网民关注的内容,有6成的海尔网民检索过相关信息。
但与家电网民相比,海尔网民对于汽车更感兴趣,而对于数码产品、运动和能源化工电子的兴趣较低。
家电卖场案例研究——国美与苏宁
家电卖场市场成双寡头竞争局面
家电卖场市场成两大寡头——国美与苏宁——竞争的局面,两者的合计关注度达78.5%,,其他品牌的关注度皆不超过10%。
国美以45.4%的关注度排名第一,而国美集团旗下的大中和永乐也分别以8.3%和4.8%的关注度排名第三和第四,整个国美电器集团的合计关注度达到58.5%。
国美主要竞争对手苏宁以33.1%的关注度位列第二。
国美领先苏宁,但两者差距逐渐缩小
整个上半年,国美的搜索指数领先苏宁,但两者的差距从年初的近万点逐步缩小至年中的不足五千点。
从两者的走势来看,元旦假期、春
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 家电