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报告老板广告词
篇一:
互联网时代《报告老板!
》植入广告的新特点
XX.cn
互联网时代《报告老板!
》植入广告的新特点
作者:
郝莉娜
来源:
《科技传播》201X年第03期
摘要植入式广告,是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。
《报告老板!
》是一部喜剧迷你剧,在广告植入上,它别具一格的植入手段也帮助手机淘宝、易信、支付宝等广告品牌获取了巨大的广告效果。
本文将通过分析《报告老板》的广告植入方式与特点,展现互联网时代植入广告的新思路。
关键词广告植入;《报告老板》;软植入;硬植入
中图分类号F713.8文献标识码A文章编号1674-6708(201X)132-0084-02
植入式广告,是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式,给观众留下相当的潜移默化印象,以达到宣传、营销目的。
由于受众对广告有天生的抵触心理,把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
在影视剧中,植入式广告有多种分类方式。
在本文中,按照植入广告的隐蔽程度,将其分为硬性植入广告和软性植入广告。
硬性植入广告,是指直接在影视剧中插入产品或服务,与剧情上下连贯性影响不大,与剧情发展、人物性格关联不大,为了广告传播效果而植入。
1《报告老板》中的广告植入
1.1《报告老板》的广告效应
《报告老板!
》是一部喜剧迷你剧。
本剧首度将目光聚焦“电影职场”,立志投身电影事业的主角们为了满足客户千奇百怪的需求,凭借自身对电影情节的独特理解,以重构电影经典桥段为主线,融合时下社会热点,直接引发网友热捧。
《报告老板》成功的广告植入主要从第一季第9集《暮光继承者》开始,该集在片头便明确标示由本集由手机淘宝赞助。
该集上线当天,点击量突破300万,成为优酷土豆双站第一,获得了极大的传播效果。
在10集正片过后,《报告老板》又推出5集番外篇,内容、模式与正片无异,但每集均由一到两个品牌赞助,而该品牌产品及服务、理念、特点等则全方位地融入整集,深度植入。
也有网友戏称番外篇是“广告定制版”《报告老板》。
在番外篇第一集《后会无期》中,易信作为赞助商,在整集中获得了深度的植入。
该片上线两天内,易信在苹果应用商店的下载量排名便由151位上升至32位,其广告效果是显著而惊人的。
篇二:
30条广告语赏析
广告赏析
1.洋河蓝色经典
“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀”赏析:
这则广告阐述了男人的情怀是宽怀广的、有容乃大的、包容万物,超越时空、雄霸天下。
因此可以说,男人的情怀就是洋河蓝色文化的精妙诉求。
2.雪碧饮料
“晶晶亮,透心凉”
赏析:
“晶晶亮,透心亮”有纯洁、清(来自:
:
报告老板广告词)凉的含义,使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪,一潭清澈的碧水,顿时有一种清凉之感,产生“挡不住的诱惑”。
3.成龙姚明等明星做的保护野生动物公益性的广告
“没有买卖就没有杀害”
赏析:
有需求者自然就有供应者,一些不法之徒为此而利令智昏,猖狂偷猎滥杀野生动物。
这是显而易见的一条“链”,一环紧扣一环。
只有制止了消费,才能从源头上消灭偷猎现象。
4.三菱电梯
“上上下下的享受,上海三菱电梯”
赏析:
简单的一句话就把电梯便捷的功能交代清楚了,并且上升到了一个精神享受的层面,使消费者无比神往。
5.中国电信小灵通手机
“打久了不头痛,用久了不心疼”
赏析:
阐明了小灵通手机廉价并且低辐射的特点,使其核心竞争力得以凸显。
6.乐百氏纯净水
“27层净化”
赏析:
鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻。
虽然“27层净化”并不是一个独特的概念,但乐百氏却是第一个提出来的,并把这个概念发挥到极致,形成品牌概念独享。
7.阿香婆香辣牛肉酱
“熬啊熬啊终于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉酱”
赏析:
我对这条广告印象实在太深了,因为我特好奇这个香辣牛肉酱到底有多香辣,可是找了很多超市都没有卖的。
但是,我估计那个年代的孩子都对这个广告不陌生,在全国各个城市,一定有很多人是因为这个广告而品尝的阿香婆香辣牛肉酱,那么,可以说,这个通俗的广告是十分成功的。
8.劲酒
“劲酒虽好,可不要贪杯哦!
”
赏析:
劲酒广告老幼皆知。
劲酒名字取得好,一个劲字,远比虎骨酒等来得委婉简洁得多。
劲酒虽好,也请慢慢酌,慎重酌。
9.南方黑芝麻糊
“小时候,一听见芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了。
一缕浓香,一缕温暖,南方黑芝麻糊。
”
赏析:
这个案例运用情感诉求的方式相当出色,为该企业取得了很好的社会效益和经济效益。
它所表现的情感显得十分亲切,有动入心弦的魅力。
画面富有浓郁的乡土气息,简陋古朴的小作坊,晃晃悠悠的担子,淳朴善良的大嫂,“黑芝麻糊哎——”的清脆吆喝?
?
把人们带入了一个过去的年代,勾起了消费者无数难忘的回忆,使人们感到无比温馨,无比亲切。
10.三精牌葡萄糖酸钙口服液
“蓝瓶的,好喝的”
赏析:
该广告区分了同类产品,加强了产品的知名度,使其在同类产品中脱颖而出。
这种明显的区别更容易被老百姓记住。
11.古井贡酒
“天地人和,古井贡酒”
赏析:
强调了团队的力量,响应了国家和谐社会的理念,有很强的情感诉求。
12.飞利浦
“精于心,简于形”
赏析:
“精于心,简于形。
”这是一句再平常不过的话,很多人甚至把它当作口头禅。
但是此话说得容易做起来难,无论是对个人还是对一个集体,若能真正做到这一点,无时无刻用这句话来鞭策自己,这个人一定是个对自己对社会问心无愧的人;这个集体也一定是个优秀的集体、是个值得大家依赖的集体。
13.承德杏仁露
“冬天喝热露露”
赏析:
这个广告可谓红遍大江南北,也形成了露露独特的卖点,创造了饮料产品冬季旺销的极佳业绩。
给人以温暖的关心和建议,又让消费者感受到露露区别于其他饮料的关键所在。
14.CCTV尊老敬老公益广告
“妈妈,洗脚。
”
赏析:
这个广告做得太棒了,非常好的一个公益广告。
其实父母是孩子最好的老师。
如果大家都行动起来尊老敬老,我们的社会就会和谐美满。
15.理光复印机
“Welead,Otherscopy(我们领先,他人仿效)”
赏析:
广告语言十分简单,很明确地表示了该品牌强烈的自信心,也向消费者传达了理光复印机在这个领域的领先地位,轻而易举地获得了消费者的信赖。
16.立邦漆
“立邦漆,处处放光彩”
赏析:
立邦漆制作了几篇画面美丽、充满创意的广告片。
《草原篇》洋溢着天高云淡的温情,苍翠的原野、涂满鲜艳色彩的小屋,恍如人间天堂。
展现了立邦漆艳丽的色彩和安全健康的特点。
17.达芙妮
“美丽不打折,漂亮一百分”
赏析:
对于爱美的女士来说,“漂亮”充满着诱惑力,也突出了达芙妮品牌主要的服务对象。
而且达芙妮常常利用减价、打折来促销。
这句充满自信的广告语恰恰相反,意在说明价格上虽然打折,但是在产品的品质、款式和服务上却不打折扣,依然保证美丽漂亮。
广告语传达了对产品的信心,以及对消费者做出的承诺,也树立了达芙妮这个品牌的良好形象。
18.1234胃必治
“喂(胃)你好吗?
”
赏析:
让老外说中国话,来达到让大家一乐的意图,达到记忆的目的。
有人喜欢,有人讨厌这个广告,但结果是大家记住了它,这就说明广告效果达到了。
19.排毒养颜胶囊
“排毒加养颜,奋斗为容颜”
赏析:
“排毒加养颜”,非常准确的表述。
虽直白,但是却很到位,先排毒后养颜也是让人信服的,正如之前的广告语“体内毒不排,健康从何来”一样,简洁而打动人心。
20.邦迪
“邦迪坚信,没有愈合不了的伤口。
”
赏析:
我个人非常喜欢这则广告。
“伤口”的含义比较模糊,邦迪对其进行了挖掘,有肉体上的伤口,也有内心的、历史的、民族的伤口等等。
邦迪抓住了自己产品愈合伤口的特点,巧妙地将肉体上的创伤和精神上的创伤联系起来,表现了人们对和平的期盼,将“愈合伤口”的概念倾注给了品牌。
21.波导手机
“手机中的战斗机”
赏析:
“手机中的战斗机”这句响亮、高调的广告语,让波导手机真如“战斗机”般在市场竞争中所向披靡,用了短短几年时间,就从名不见经传发展到国产手机的龙头老大,成为当之无愧的国产手机第一品牌。
22.脑黄金
“让一亿人先聪明起来”
赏析:
这句口号一炮打响,为脑黄金打开了销路,迅速提高了在消费者和市场上的知名度。
脑黄金是巨人集团推出的保健品,强调了产品在“聪明起来”这一方面的功效,对于广大消费者而言充满了诱惑力。
23.《南方周末》
“深入成就深度。
”
赏析:
提到《南方周末》,想必第一反应就是那句铿锵有力的广告语:
“深入成就深度。
”“深入成就深度”,这句广告语体现了《南方周末》的品牌理念,突出了报纸内容的深度,也反映了《南方周末》团队积极、认真的工作态度,深入追求事实与真理的理念。
而且《南方周末》向来是新闻以独家为主,时评以纵深见长,视角多独特,“深入成就深度”正是对其最精炼的概括。
这句广告语打响了《南方周末》品牌,赢得了更多消费者的信赖与支持。
24.招商银行
“招商银行,因您而变”
赏析:
“招商银行,因您而变”这句广告语是中国银行业最为经典的广告语之一,早已深入人心,也让顾客感受到了银行全心全意的服务宗旨,提高了顾客对银行的信任度和满意度。
这句广告语也清楚地表达了招商银行服务多样化,时刻为顾客需求的变化而改变,尽量让每位顾客都满意的服务理念。
25.长白山旅游景点
“一游”休上壁,“到此”忆中留。
”
赏析:
简单的两句话对游客提出了委婉的要求和幽默的建议,让游客在忍俊不禁的同时注意保护野生环境。
26.鄂尔多斯羊绒杉
“鄂尔多斯羊绒杉,温暖全世界!
”
赏析:
鄂尔多斯是一家实力雄厚的公司,服装以羊毛羊绒制品为主,它的羊毛衫羊绒衫畅销国内外,真可谓是:
温暖全世界了。
从这句广告语也能看出这家公司的实力与自信。
27.美的电器
“原来生活可以更美的”
赏析:
“原来生活可以更美的”这是一句很有创意的广告词。
但是“原来生活可以更美的”中的“的”与“美的电器”中的“的”读音是不一样的。
就像肯德基的“生活如此多娇”一样,美的产品广告结尾以“原来生活可以更美的”结束,富有新意且有深意,让人一次性地记住这种产品!
28.康美药业
“一条路海角天涯,两颗心相依相伴,风吹不走誓言,雨打不湿浪漫,意济苍生苦与痛,情牵天下喜与乐。
一条路千山万水,两颗心无怨无悔,风吹不走誓言,雨打不湿浪漫,意济苍生苦与痛,情牵天下喜与乐。
明月清风相思,丽日百草也多情,两颗心常相伴,你我写下爱的神话。
明月清风相思,丽日百草也多情,康美情长相恋,你我写下爱的神话。
”
赏析:
宣传片《康美之恋》是以康美药业老板及老板娘当年共同创业为原型,加入爱情元素精心拍摄而成。
以MV的表现手法来讲述这段故事,美妙动听的歌声诉说着康美创业的信念和情怀,而任泉李冰冰的倾情演绎在秀丽山水映衬下更添
淳朴和唯美。
这则广告以优美而言之有物的内容深受大众喜爱有以下几个原因。
(1)《康美之恋》源自于生活,却强调了超然于生活的纯粹美,在于追求形式与艺术技巧的完美。
(2)它大多选取完美的意象来诠释事理,增强了画面美的展示力与感召力。
(3)它并非是一种矫揉造作的媒介,往往是被注入了文化的神韵。
29.乌江榨菜
“有乌江榨菜,吃饭就是香”
赏析:
我本身看到这个广告,就会不自觉地买几袋乌江榨菜,实际上这则广告给人以一定的心理暗示:
“有乌江榨菜,吃饭就是香”,所以给人深刻的印象,达到了扩大销售量的目的。
30.成长快乐复合维生素嚼片
“好高兴喔,又吃成长快乐了,我最喜欢成长快乐!
”
赏析:
作为家长,最关心的莫过于孩子的健康快乐成长,可以说成长快乐复合维生素嚼片抓住了家长的消费心理和孩子们对于该产品的迫切需要,由此打开了销量,我印象里,我们小时候,以吃过成长快乐为骄傲和自豪,可见,这则广告有多深入人心。
篇三:
中国十大本土广告语
中国十大本土广告语
作者:
穆峰日期:
201X-12-11人气值:
字体:
[大][中][小]一中华立领柒牌男装:
男人就应该对自己狠一点
此乃一语惊天下,的确不同凡响,足见叶茂中这厮被冠名为“鬼才”是名不虚传。
一流的广告创意,再加上功夫皇帝李连杰的精彩演绎,此语红遍大江南北也不足为奇。
许多叶茂中似的狼人更是以此为座右铭,时时谨记,刻刻提醒,做男人不狠怎么玩命。
;二五谷道场:
非油炸,更
健康
广告中陈宝国断然推开递过
来的油炸方便面并斩钉截铁
到:
“我不吃油炸食品,非
油炸,更健康”。
此次五谷
道场挟“健康、绿色”这张
王牌继养生堂之后向整个行业叫板。
当年,养生堂发动水战,停止生产纯净水,只生产天然水,被以娃哈哈为首的纯净水行业群攻。
宗庆后气愤的说道:
“养生堂搞的是一次不正当竞争的市场策划,而不是成功的营销策划”。
这次五谷道场的这个擦边球打的显然比养生堂高明的多,因为油炸食品早已被联合国定为21世纪的垃圾食品。
他手里的论据更充足,更有力。
而养生堂当年是“还没有最后结论”的“科学实验”却匆匆忙忙将之推向全国3亿少年儿童,以期实现“科学普及”的“美好愿望”。
从五谷道场的市场表现来看,“概念二分定天下”已初战成功。
用著名营销管理专家路长全先生的话说就是五谷道场“把对手逼向一侧,找一个规避竞争的方法,切割市场”。
三蒙牛晚上好奶:
晚上喝得奶
杰克.特劳特在另一本关于定位的著作《22条永恒的营销法则》中曾建议到:
“领导法则显然是营销法则中首要的一条。
你如果不是行业的领导者,那就建立一个你能在其中成为领导者的新的产品类别。
”蒙牛把握住了这条法则,通过场合定位,把奶定位为晚上喝的奶,和对手区别开来,创造了一种消费概念,引导了一场消费行为,填补了消费者晚上乳品消费的心智空白,成为了晚上乳品消费的市场领导者。
要问:
晚上喝的奶,早上不能喝吗?
答曰:
废话。
这只是心里暗示,目的在于挖出自己独有的卖点,有别于对手。
同时晚上好奶定位的成功还在于,品牌名称直接传达了定位概念。
其实早在上世纪欧洲市场,一种叫“Aftereight”的全新巧克力薄荷薄饼,通过“八点以后做什么?
”找到了消费者心智中的空白,并明确无误地告诉消费者可以在放松的晚餐后或相应的场合享受这种薄饼。
定位的成功使“Aftereight”在1987年创造了在全球83个国家和地区0.6亿法郎的业绩。
蒙牛晚上好奶的成功也启发了对手,这不伊犁推出了“伊犁早餐奶”。
四好劲道骨汤面:
骨汤加好面,营养不忽悠
这两年,超女泛滥,流行成灾,害得男女老少整天竟搞了“拇指运动”。
这也难怪,“超女”为大众提供了“娱乐体验,互动参与”的掌权平台。
“超女”的冲击也冲到了营销界,“娱乐营销”、“体验营销”、“草根营销”等概念层出不穷。
当然和消费者面对面的广告肯定也不甘落后,擎起“娱乐大旗”,将“幽默进行到底”。
这个广告较好地体现了这一点。
广告主角范伟先后在《卖拐》、《买车》、《功夫》和赵本山搭台共唱了一系列的忽悠戏,给观众留下了很深的印象。
想起范伟,就会想起哪个“资深上当者老范”,他会“凭多年上当经验对你是否被忽悠作出明确判断”。
他俨然成了“打忽悠专家”了。
由他幽默发布“骨汤加好面,营养不忽悠”,倒也实在。
五白家肥肠粉:
记忆中的味道
成都有个著名的白家高记肥肠粉小吃,历史悠久,品位纯真,美名远扬。
白家方便粉丝厉害,深谙“借船出海”之道,利用白家高记已有的品牌资产巧妙地注册了“食用淀粉及其制品”的白家商标,既与白家高记注册的餐馆类商标井水犯不了河水,又白捡了品牌知名度和美誉度。
此广告更是不忘品牌联想,让消费者自己去和白家高记挂钩——“有一种记忆永远难以忘记,有一种情感永远难以改变,白家肥肠粉记忆中的味道”。
诸位看官,还不鼓掌,穆华林这顽童要和你急了。
要问白家方便粉丝为何这般厉害,知道老板陈朝晖的,便会明白一二:
广告人出生,同行。
六奥康皮鞋:
梦想是走出来的
《正大宗艺》开启了“冠名”之门,正大集团也尝到了第一个吃螃蟹的甜头,之后冠名之潮涌动。
201X年,蒙牛冠名“超女”,更是开启了冠名新时代。
《奥康梦想剧场》是比较成功的冠名之作。
冠名之初,谁会料想到毕福剑“老来俏”,会那么火。
节目的收视率节节攀高。
而且奥康皮鞋广告也和“梦想”打成一片——“成功自有规则,规则是用来打破的;成功来自梦想,梦想加行动,梦想是走出来的,奥康皮鞋。
”
广告传播本质的核心问题是减少重复次数,以便降低购买媒体的成本。
奥康对冠名权的利用也够彻底的,和节目紧紧捆绑,使受众对品牌的记忆和认知更深刻。
这样钱花到了实处,广告成本自然降到了最低程度。
七联想手机:
自由联想,快乐共享
1988年,郭为等一群年轻人苦思冥想,给联想电脑弄出了“世界如果没有联想,人类将会怎样”的广告。
广告中“联想”一词,一语双关,既指想像的本意,又暗含企业英豪式的凌云壮志。
“自由联想,快乐共享”,也是一语双关,不过多了些柔情和亲和力。
当然“快乐”也不是随便说的,有真实的利益支撑。
“联想手机的快乐来自细节之处给用户带来最强烈的体验”,联想移动总经理刘志军就此问题如实说。
八利郎商务男装:
简约不简单
利郎定位“商务休闲男装”,杀出“男装红海”,开创了一片属于自己的“蓝海”。
其品牌主打高端商务人士,通过“简约不简单”的品牌风格诉求,潜入了目标顾客的心智,成功自不在话下。
广告形象上,利郎发现了颇具内涵、稳重而不张扬的陈道明,由其演绎利郎品牌精神再合适不过了。
九中国移动全球通:
相信自己,我能
全球通是移动为商务人士量身定做的精英群体品牌。
201X年,移动正式推出“我能”理念,代替以往的“专家品质,信赖全球通”口号,代表了全球通营销重点的战略转移:
从“物本”的产品服务转变为“人本”的客户体验。
“我能”,是社会主流精英成功的“精神基础”,全球通以此切入目标顾客的心智,不失为高明之举。
在其广告传播中,也刻意深化这一主题,如“刘翔篇”:
他从起跑到跨栏,用自己的成功经历激励目标受众,“相信我专心去做,谁都有机会拿自己的冠军。
我是刘翔,每个人都是刘翔。
相信自己,我能。
”
十统一鲜橙多:
多喝多漂亮
“多喝多漂亮”是什么?
USP!
USP的意思是独特的销售主张,通俗的说法叫卖点。
美国达彼思广告公司在20世纪60年代作为自己的经营理念率先提出,后泛滥于广告界。
根据达彼思董事长罗瑟先生的阐述:
USP具有的特点是你的广告应该给消费者陈述一个主张——购买你的产品会得到这种具体的好处。
这种主张还必须是独有的,是竞争者不会或者不能提出的。
更重要的是这种主
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