精武鸭脖网络营销策划书同名95096.docx
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精武鸭脖网络营销策划书同名95096
精武鸭脖网络营销策划书
篇一:
精武鸭脖广告策划书
精武鸭脖广告策划书
班级:
20XX级市场营销3班
组员:
邓露露(20XX0601120)
陈敏玲(20XX0601173)
王威震(20XX0601155)
汪春胜(20XX0601151)
金巍(20XX0601131)
目录
一、………………前言
二、………………产品分析
三、………………市场分析
四、………………广告策划与实施
五、………………广告效果预测
一、前言
精武鸭脖是武汉最有名的小吃,被称作“武汉城市名片”,因为起源于汉口精武路而得名。
精武鸭脖是将川味卤方改进后用在鸭脖子上,具有四川麻辣风格,香味扑鼻,口感刺激,鲜美无比。
仅在精武路一带就有十几家店,经过20多年的发展改进,如今精武鸭脖在全国各地随处可见。
二、产品分析
(一)行业现状
现今精武鸭脖的行业现状,一方面是快速膨胀的市场环境,另一方面是相关管理政策和配套措施的滞后,精武鸭脖的发展之路探索迫在眉睫。
(二)口味特点
精武鸭脖以香、麻、辣为主。
吃时不麻不辣,但一旦停下来则香辣无穷。
鸭脖讲究凉吃,鸭脖肉为“活肉”,层次分明,头颈等部位锻炼的非常有韧劲,颇有嚼劲。
鸭脖连骨髓都香飘四溢,味道奇佳。
(三)企业文化
精武人家立足于建立良好的企业文化,营造良好的文化氛围,以文化带动效能,推动企业长久发展。
企业理念:
打造中国熟食第一品牌,以健康、可口、卫生、方便、便宜的优点为越来越多喜爱一品绝味的大众增添一份开胃零食。
三、市场分析
(一)行业市场环境分析
一根小小的鸭脖,有的时候,恰是一类商品、一个行业的缩影。
馋嘴鸭、掉渣烧饼这类
快餐商品,都尝到了快速扩张这把“双刃剑”的锋利。
市场上以销售“鸭脖”作为核心产品、进攻休闲卤制品市场的早已不止精武鸭脖一家。
久久丫、煌上煌,绝味鸭脖等都已经在行业内形成了自身的品牌效应。
对于精武鸭脖,不论本土精武派多有信心,市场份额被外来派周黑鸭“抢食”已是不争的事实。
绝味鸭脖、久久丫颈王学成后开全国连锁;周黑鸭不断创新口味,直营店也面向全国;“莱双扬解馋坊”的鸭脖子飞去北京,在东直门小吃一条街簋街火爆。
唯独本土最正宗的武汉精武鸭脖独守一隅。
(二)竞争者分析
1.外部竞争者
廖记棒棒鸡是四川品牌,主打产品不是卤鸭,能在武汉这座有着食鸭传统的城市获得发展,是以其独特的口味和良好的经营模式取胜的。
“周黑鸭”原是重庆的品牌,现在以武汉本土品牌的姿态崛起,在市场中已经有了一定的市场占有率和忠诚顾客。
绝味鸭脖和久久鸭脖都已经成为精武鸭脖有力的竞争对手。
鸭脖加工制作技术和正宗秘方外泄,技术和秘方外泄,带来的是新的竞争对手,冒牌店越来越多,数量与正牌店旗鼓相当,成为抢夺市场份额的“中坚力量”。
2.内部竞争者
由于商标注册的意识不强,精武系内部涌现出不同的品牌。
这些品牌相互竞争,自乱阵脚,更导致了产品良莠不齐,消费者分不清真正的精武鸭脖。
(三)Swot分析
篇二:
精武鸭脖市场推广策划
“精武鸭脖”市场推广方案
一、产品简介
1.精武鸭脖现状
现今精武鸭脖的行业现状,一方面是快速膨胀的市场环境,另一方面是相关管理政策和配套措施的滞后,精武鸭脖的发展之路探索迫在眉睫。
值得庆幸的是相关职能部门和经营户均已经意识到有效管理和合理发展精武鸭脖的重要性,“精武”的未来不只是与个别企业的命运息息相关,更与整个武汉特产行业的发展一脉相承。
2.口味特色
精武鸭脖以香、麻、辣为主。
吃时不麻不辣,可一旦停下来则香辣味无穷。
鸭脖讲究凉吃,鸭脖肉为“活肉”,层次分明,头颈等部位锻炼得非常有韧劲,颇有嚼劲。
鸭脖连骨髓都是香飘四溢,味道奇佳。
3.企业文化
精武人家立足于建立良好的企业文化,营造良好的文化氛围,以文化带动效能,推动企业的长远发展。
企业理念:
打造中国熟食、卤制品第一品牌,以健康、可口、卫生、方便、便宜的优点,愿为越来越多喜爱一品绝味的大众增添一份开胃零食,愿为全国各地的餐桌上增添一道最具特色的佳肴,并热烈欢迎全国各地佳宾同仁参观指导,诚挚邀请有意开发者加盟,共创一片美食新天地。
二、市场分析
1.环境分析
2.1宏观环境
人口与经济
截至20XX年5月份,武汉市常住人口有万,人均月收入在20XX元左右,可任意支配收入也随之而增长,因此他们具有精武鸭脖的购买力。
社会文化
武汉人饮食文化鲜明,他们把热衷于各类菜肴的食客称为“好吃佬”。
在武汉可以看到新疆的羊肉串,兰州的拉面,陕西的肉夹馍,重庆的酸辣粉,桂林的米粉等等。
这些外地美食不断地汇聚在武汉,而本地的名小吃也是一年年在逐渐增加,而且近些年各种美食节层出不穷,从春节一直吃到来年除夕夜,极大地丰富了武汉的饮食文化。
政治法律
在食品达到法定质量要求基础之上,武汉市鼓励餐饮服务的发展,这为精武鸭的市场发展创造了良好的环境。
微观环境
在这里主要从消费者、竞争者和公众三方面分析。
消费者
精武鸭脖口味分为微辣和麻辣,涵盖了大部分有需求的消费者。
竞争者
精武鸭脖的主要竞争产品是周黑鸭勃,后者在口味上兼具甜、辣,不包含微辣,它在市场占有率上仅次于前者,是名副其实的挑战者。
公众
近几年来,我国食品安全问题频发,楚天都市报相继报道了武汉市豆制品和蛋糕制品的问题,媒体、政府等都表示了极大的关注,而08年精武鸭脖的漏气门也在一定程度上打击了其作为武汉小吃的品牌形象。
因此,在20XX年,精武鸭脖要更加关注食品安全问题。
(二)竞争者分析
1.外部竞争者
廖记棒棒鸡是四川品牌,主打产品不是卤鸭,能在武汉这座有着食鸭传统的城市获得发展,是以其独特的口味和良好的经营模式取胜的。
“周黑鸭”原是重庆的品牌,现在以武汉本土品牌的姿态崛起,在市场中已经有了一定的市场占有率和忠诚顾客。
绝味鸭脖和久久鸭脖都已经成为精武鸭脖有力的竞争对手。
鸭脖加工制作技术和正宗秘方外泄,技术和秘方外泄,带来的是新的竞争对手,冒牌店越来越多,数量与正牌店旗鼓相当,成为抢夺市场份额的“中坚力量”。
2.内部竞争者
由于商标注册的意识不强,精武系内部涌现出不同的品牌。
这些品牌相互竞争,自乱阵脚,更导致了产品良莠不齐,消费者分不清真正的精武鸭脖。
(三)Swot分析
优势:
产品系列多,从鸭头到鸭脚分层次进行深加工;产品口味独特可噢噢违反多,适合不同年龄不同习惯的消费者的喜欢;精武鸭脖是前身系20世纪80年始蜚声武汉精武路的“精武饭庄”老字号,口味独特,历史悠久;采用连锁经营的方式,在武汉市场有着多家连锁店,有一定的销售基础;老字号品牌,在武汉市场乃至全国都有很强的知名度和竞争力;精武鸭脖的商标统一,品牌有了更强的认知度,武汉精武鸭脖协会已申请注册集体商标,品牌力量得到壮大。
劣势:
精武鸭脖品牌在武汉市场占有率下降,注册商标一度出现问题,不统一,品牌形
象受损,向心力凝聚力比较分散;促销策略制定不充分,广告投入少;产品包装和创新上力度不够,没有一定的宣传效果。
威胁:
内外部存在着多家竞争对手,鸭脖子行业准入门槛相当低,只要略懂“鸭脖”加工制作技术,就能打着“精武鸭脖”的旗号经营。
机会:
人们的生活水平提高,鸭脖作为一个生存需求之外的附属需求,随着人们购买力的增强也为鸭脖打开了更大的市场;人们的口味需求更加独特,年轻人口味比较重,鸭脖恰好满足了这一需求;卤味熟食是老百姓最喜欢的食品,不分群体,老少咸宜,中、晚餐、夜市大排挡均受到老百姓的欢迎;农产品的深加工有政策提倡为基础,并且现在农业具有比较大的发展空间。
4、目标顾客群体分析
作为老字号的精武鸭脖,在品牌的知名度还是美誉度、忠诚度方面都有良好表现。
它的目标顾客有喜欢纯麻辣口味的年轻人,精武鸭脖“口味刺激鲜美无比”迎合了年轻人的需求。
还包括武汉本地年龄稍大写的人群甚至武汉本地的一些家庭。
因此将精武鸭脖目标市场细分为以下几个部分:
以大学生为代表的年轻人、年轻的女性群体(爱好零食)、青年人。
根据市场细分分别制定推广方案。
5、市场前景分析
"民以食为天"。
食品是没有争议的天下第一产业,几乎永远不会发生人们不吃东西而导致食品店倒闭关门的事。
在推崇"民以食为天"文化的华夏大地,千年以来,上至皇家贵族,下到百姓人家,"吃"乃头等大事。
国人素爱美食,无论古往今来,大宴小酌,色、香、味俱佳的卤制品都是必不可少的。
新鲜美味、绿色健康、香气诱人的卤味食品越来越受到人们的喜爱,一个前景广阔的卤味食品市场正在吸引着广大投资者的目光。
鸭脖采用祖传千年古方加以现代科技,它用近三十多种中药材及纯天然香料,它虽然口味香辣、营养丰富,但脂肪含量较低,经常食用,能补充人体必须的蛋白质、维生素E、维生素B等多种营养成分。
中草药具有补脾益气、润肺止咳、清热消肿,而且还能养颜滋补,是极好的美容佳品。
卤鸭制品是普遍受大众欢迎的,武汉的卤鸭市场乃至整个卤制品市场的市场需求量都
(二)营销策略
价格策略:
前市场上精武鸭脖的定价策略是以成本为中心的定价策略,而上述10元/125g的价位也是这一传统方法的延续,由于目前市场价格已取得稳定和平衡,提高则销量减少,降低则利润率减少,因此可以继续采用这一方法,以稳定目前市场态势。
产品策略:
多年来,精武鸭脖以纯麻辣口味驻军市场。
由于市场上精武品牌良莠不齐,造成消费者混淆。
在产品的制造工艺上形成统一。
并且推陈出新,形成产品的多元化,满足不同消费者的口味需求。
渠道策略:
运用互联技术,展开络营销,提高精武品牌的络销售业绩,扩大品牌的知名度;同时在线下,不仅开设专门实体店,且同时进军百货商场、超级市场,拓宽市场的销售渠道。
促销策略:
一般的络推广加上线下的促销方案。
(三)具体实施方案
1.微博营销
微博,作为目前新兴且火热的络交流渠道,可谓目前最炙手可热的络平台。
先是为无数“草根”提供了晒心情晒收入晒浪漫的大平台,随后又为明星大腕们创造了一条积累人气的通途。
再后来,政府部门也纷纷开通微薄,借微博东风大做文章,展示亲民形象。
不少品牌企业也看中了这一崭新的宣传平台。
参与微博大军,通过微博宣传新产品,拓展企业影响力。
以“食尚新主义,爱品位,爱生活”为话题,吸引众多微博粉丝,同时可以撰写富有吸引力的文章,引发民的关注,通过微博关注和传播事件,在侧面起到宣传精武的作用。
2.社交类站的植入性广告
众所周知,腾讯公司作为目前中国最大的互联综合服务提供商之一在国内有着无可匹敌的人气。
同时该公司遍布领域之广泛让其他公司不能望其项背。
腾讯产品中QQ空间中包
揽了很多游戏,比如QQ农场,而精武鸭脖可以选择付费在这些游戏中插入植入性广告,比如自己的产品形象以及相关购链接等。
3.校园推广方案——站设计大赛
武汉地区高校云集,可以选择在其中一所高校举办以“精武人家”为主题的站设计大赛(也可选用别的主题和方案),并且在各大学设置校园代理,方便有意向购买或者有意向开店加盟的同学联系。
此方案主要是针对在校大学生这部分群体展开的。
举办站设计大赛能够充分调动学生的积极性,把学生作为企业的一分子,集思广益,在得到更优秀的校的设计的同时能够宣传自己的品牌,让更多的大学生了解公司的企业文化,提升品牌在高校中的知名度和美誉度。
活动内容:
在各高校举办大型的站设计比赛,并让同学们亲自实践实行策划方案,通过三个月的角逐,评选出在比赛中表现优异的队伍,入所反感一经采用,便可以获得相应的奖项。
活动奖项:
各学校分设前三名
奖励分别为:
第一名500RMB
第二名200RMB
第三名200元鸭脖代金券
如:
所设计的站被采用可额外活的1000奖金,并且获得在“精武人家”的实习机会
五、品牌推广
1、户外广告及实体店宣传
公交车车身或电视广告:
在公交车上放精武鸭脖的图片或视频配上宣传语,吸引顾客的关注。
集中资金投放在旅游专线公交上,辐射大量旅游景点的外来游客。
会员卡制度:
周黑鸭由会员制度,对于会员有一定优惠。
为了培养忠诚顾客,精武鸭脖也应该选择推出会员制度,重新确立精武鸭脖在武汉市场的地位。
促销活动:
逢节日可以推出一系列促销活动,为了回馈新老顾客,吸引顾客。
同时打响自己的品牌,扩大品牌的知名度。
并且可以推出礼盒,对鸭脖重新包装定位,专为节日送礼准备。
2销售促进
对于某一销售精武鸭的企业来说,可以对顾客建立会员制度,采取梯级折扣的政策,在保证利润的基础上,当顾客累计购买到一定程度时,给予顾客一定的折扣,消费越多,折扣
篇三:
鸭脖市场推广策划
“精武鸭脖”市场推广方案
一、产品简介
1.精武鸭脖现状
现今精武鸭脖的行业现状,一方面是快速膨胀的市场环境,另一方面是相关管理政策和配套措施的滞后,精武鸭脖的发展之路探索迫在眉睫。
值得庆幸的是相关职能部门和经营户均已经意识到有效管理和合理发展精武鸭脖的重要性,“精武”的未来不只是与个别企业的命运息息相关,更与整个武汉特产行业的发展一脉相承。
2.口味特色
精武鸭脖以香、麻、辣为主。
吃时不麻不辣,可一旦停下来则香辣味无穷。
鸭脖讲究凉吃,鸭脖肉为“活肉”,层次分明,头颈等部位锻炼得非常有韧劲,颇有嚼劲。
鸭脖连骨髓都是香飘四溢,味道奇佳。
3.企业文化
精武人家立足于建立良好的企业文化,营造良好的文化氛围,以文化带动效能,推动企业的长远发展。
企业理念:
打造中国熟食、卤制品第一品牌,以健康、可口、卫生、方便、便宜的优点,愿为越来越多喜爱一品绝味的大众增添一份开胃零食,愿为全国各地的餐桌上增添一道最具特色的佳肴,并热烈欢迎全国各地佳宾同仁参观指导,诚挚邀请有意开发者加盟,共创一片美食新天地。
二、市场分析
(一)行业市场环境分析
一根小小的鸭脖,有的时候,恰是一类商品、一个行业的缩影。
馋嘴鸭、掉渣烧饼这类快餐商品,都尝到了快速扩张这把“双刃剑”的锋利。
市场上以销售“鸭脖”作为核心产品、进攻休闲卤制品市场的早已不止精武鸭脖一家。
久久丫、煌上煌,绝味鸭脖等都已经在行业内形成了自身的品牌效应。
对于精武鸭脖,不论本土精武派多有信心,市场份额被外来派周黑鸭“抢食”已是不争的事实。
绝味鸭脖、久久丫颈王学成后开全国连锁;周黑鸭不断创新口味,直营店也面向全国;“莱双扬解馋坊”的鸭脖子飞去北京,在东直门小吃一条街簋街火爆。
唯独本土最正宗的武汉精武鸭脖独守一隅。
(二)竞争者分析
1.外部竞争者
廖记棒棒鸡是四川品牌,主打产品不是卤鸭,能在武汉这座有着食鸭传统的城市获得发展,是以其独特的口味和良好的经营模式取胜的。
“周黑鸭”原是重庆的品牌,现在以武汉本土品牌的姿态崛起,在市场中已经有了一定的市场占有率和忠诚顾客。
绝味鸭脖和久久鸭脖都已经成为精武鸭脖有力的竞争对手。
鸭脖加工制作技术和正宗秘方外泄,技术和秘方外泄,带来的是新的竞争对手,冒牌店越来越多,数量与正牌店旗鼓相当,成为抢夺市场份额的“中坚力量”。
2.内部竞争者
由于商标注册的意识不强,精武系内部涌现出不同的品牌。
这些品牌相互竞争,自乱阵脚,更导致了产品良莠不齐,消费者分不清真正的精武鸭脖。
(三)Swot分析
优势:
产品系列多,从鸭头到鸭脚分层次进行深加工;产品口味独特可噢噢违反多,适合不同年龄不同习惯的消费者的喜欢;精武鸭脖是前身系20世纪80年始蜚声武汉精武路的“精武饭庄”老字号,口味独特,历史悠久;采用连锁经营的方式,在武汉市场有着多家连锁店,有一定的销售基础;老字号品牌,在武汉市场乃至全国都有很强的知名度和竞争力;精武鸭脖的商标统一,品牌有了更强的认知度,武汉精武鸭脖协会已申请注册集体商标,品牌力量得到壮大。
劣势:
精武鸭脖品牌在武汉市场占有率下降,注册商标一度出现问题,不统一,品牌形象受损,向心力凝聚力比较分散;促销策略制定不充分,广告投入少;产品包装和创新上力度不够,没有一定的宣传效果。
威胁:
内外部存在着多家竞争对手,鸭脖子行业准入门槛相当低,只要略懂“鸭脖”加工制作技术,就能打着“精武鸭脖”的旗号经营。
机会:
人们的生活水平提高,鸭脖作为一个生存需求之外的附属需求,随着人们购买力的增强也为鸭脖打开了更大的市场;人们的口味需求更加独特,年轻人口味比较重,鸭脖恰好满足了这一需求;卤味熟食是老百姓最喜欢的食品,不分群体,老少咸宜,中、晚餐、夜
市大排挡均受到老百姓的欢迎;农产品的深加工有政策提倡为基础,并且现在农业具有比较大的发展空间。
(三)目标顾客群体分析
作为老字号的精武鸭脖,在品牌的知名度还是美誉度、忠诚度方面都有良好表现。
它的目标顾客有喜欢纯麻辣口味的年轻人,精武鸭脖“口味刺激鲜美无比”迎合了年轻人的需求。
还包括武汉本地年龄稍大写的人群甚至武汉本地的一些家庭。
因此将精武鸭脖目标市场细分为以下几个部分:
以大学生为代表的年轻人、年轻的女性群体(爱好零食)、青年人。
根据市场细分分别制定推广方案。
(四)市场前景分析
作为一家卤制食品专营店,景物鸭脖适合在街道、商贸区、商场、超市、居民小区等多种地方开店,开店选址灵活方便。
而卤制食品既是一种休闲食品,又是一种日常居家食品,消费人群众多,店面经营不受季节限制。
开一家鸭脖加盟店,共享知名品牌和成熟的经营管理经验只要严格执行标准化的生产工艺、规范化的店面管理和品牌化的市场推广策略,赢利是没有问题的。
"民以食为天"。
食品是没有争议的天下第一产业,几乎永远不会发生人们不吃东西而导致食品店倒闭关门的事。
在推崇"民以食为天"文化的华夏大地,千年以来,上至皇家贵族,下到百姓人家,"吃"乃头等大事。
国人素爱美食,无论古往今来,大宴小酌,色、香、味俱佳的卤制品都是必不可少的。
新鲜美味、绿色健康、香气诱人的卤味食品越来越受到人们的喜爱,一个前景广阔的卤味食品市场正在吸引着广大投资者的目光。
鸭脖采用祖传千年古方加以现代科技,它用近三十多种中药材及纯天然香料,它虽然口味香辣、营养丰富,但脂肪含量较低,经常食用,能补充人体必须的蛋白质、维生素E、维生素B等多种营养成分。
中草药具有补脾益气、润肺止咳、清热消肿,而且还能养颜滋补,是极好的美容佳品。
卤鸭制品是普遍受大众欢迎的,武汉的卤鸭市场乃至整个卤制品市场的市场需求量都较大,有进一步挖掘的空间。
四、市场推广策划
(一)策划目的
1.将精武鸭脖在武汉市场的占有率提升到百分之四十。
针对细分群体有不同的市场目标。
2.提高精武鸭脖整个品牌在武汉消费者甚至全国消费市场的知名度,扩大在消费者心目中的影响,夺回精武鸭脖近年来失去的市场,与其他名牌卤制品齐名。
3.提升精武鸭脖品牌在消费者心目中的形象以及美誉度,提升自身品牌价值。
(二)营销策略
价格策略:
产品策略:
多年来,精武鸭脖以纯麻辣口味驻军市场。
由于市场上精武品牌良莠不齐,造成消费者混淆。
在产品的制造工艺上形成统一。
并且推陈出新,形成产品的多元化,满足不同消费者的口味需求。
渠道策略:
运用互联技术,展开络营销,提高精武品牌的络销售业绩,扩大品牌的知名度;同时在线下,不仅开设专门实体店,且同时进军百货商场、超级市场,拓宽市场的销售渠道。
促销策略:
一般的络推广加上线下的促销方案。
(三)具体实施方案
1.微博营销
微博,作为目前新兴且火热的络交流渠道,可谓目前最炙手可热的络平台。
先是为无数“草根”提供了晒心情晒收入晒浪漫的大平台,随后又为明星大腕们创造了一条积累人气的通途。
再后来,政府部门也纷纷开通微薄,借微博东风大做文章,展示亲民形象。
不少品牌企业也看中了这一崭新的宣传平台。
参与微博大军,通过微博宣传新产品,拓展企业影响力。
以“食尚新主义,爱品位,爱生活”为话题,吸引众多微博粉丝,同时可以撰写富有吸引力的文章,引发民的关注,通过微博关注和传播事件,在侧面起到宣传精武的作用。
2.社交类站的植入性广告
众所周知,腾讯公司作为目前中国最大的互联综合服务提供商之一在国内有着无可匹敌的人气。
同时该公司遍布领域之广泛让其他公司不能望其项背。
腾讯产品中QQ空间中包揽了很多游戏,比如QQ农场,而精武鸭脖可以选择付费在这些游戏中插入植入性广告,比如自己的产品形象以及相关购链接等。
3.校园推广方案——站设计大赛
武汉地区高校云集,可以选择在其中一所高校举办以“精武人家”为主题的站设计大赛(也可选用别的主题和方案),并且在各大学设置校园代理,方便有意向购买或者有意向开店加盟的同学联系。
此方案主要是针对在校大学生这部分群体展开的。
举办站设计大赛能够充分调动学生的积极性,把学生作为企业的一分子,集思广益,在得到更优秀的校的设计的同时能够宣传自己的品牌,让更多的大学生了解公司的企业文化,提升品牌在高校中的知名度和美誉度。
活动内容:
在各高校举办大型的站设计比赛,并让同学们亲自实践实行策划方案,通过三个月的角逐,评选出在比赛中表现优异的队伍,入所反感一经采用,便可以获得相应的奖项。
活动奖项:
各学校分设前三名
奖励分别为:
第一名500RMB
第二名200RMB
第三名200元鸭脖代金券
如:
所设计的站被采用可额外活的1000奖金,并且获得在“精武人家”的实习机会。
4.户外广告及实体店宣传
公交车车身或电视广告:
在公交车上放精武鸭脖的图片或视频配上宣传语,吸引顾客的关注。
集中资金投放在旅游专线公交上,辐射大量旅游景点的外来游客。
会员卡制度:
周黑鸭由会员制度,对于会员有一定优惠。
为了培养忠诚顾客,精武鸭脖也应该选择推出会员制度,重新确立精武鸭脖在武汉市场的地位。
促销活动:
逢节日可以推出一系列促销活动,为了回馈新老顾客,吸引顾客。
同时打响自己的品牌,扩大品牌的知名度。
并且可以推出礼盒,对鸭脖重新包装定位,专为节日送礼准备。
五.部门设置
(一)线上络营销部门
(二)线下管理部门
招商部:
主要负责整体招商方案制定,招商活动的执行;
市场部:
主要负责市场调研、营销策划和广告管理等工作;
篇四:
“精武鸭脖”20XX年市场推广计划与方案
“精武鸭脖”20XX年市场推广计划与方案
一、概述
精武鸭脖是武汉最有名的小吃,被作为“武汉城市名片”,因为起源于汉口的精武路而得名。
精武鸭脖是将川味卤方改进后用在鸭脖上好火计精武鸭脖培训,具有四川麻辣风格,香味扑鼻,口感刺激,鲜美无比,所以很快成为了武汉人喜爱的名小吃,仅在精武路一带就有十几家店,经过20多年的发展和改进,如今精武鸭脖在全国各地随处可见。
1.“精武鸭脖”发展状况
从1989年至今,过去20多年里,精武鸭脖给人们上演了一场接力赛,不同性格、不同知识的人在不同的阶段扮演着不同的角色。
它不仅成就了个人财富,将小贩变亿万富翁,更在我国经济转轨变型之际,为成千上万的下岗待业人员创造了就业机会。
据武汉精武鸭脖协会介绍,目前湖北省内鸭脖经营点合计高达7500家,年产值约54亿元。
武汉人到外地开店卖鸭脖的也不计其数,年产值接近12亿元。
此外,每年外地人慕名来汉学习鸭脖制作工艺,然后回去创业的达1000人。
现在分布在全国各地开店经营谋生、创业、发展、经营的鸭脖专卖店达6000家,年产值超过40亿元。
据介绍,湖北省精武鸭脖每年的税收收入高达1亿元人民币,仅精武鸭脖每年就能解决湖北省高达
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