新媒体营销方向课程标准附上如何选教材.docx
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新媒体营销方向课程标准附上如何选教材
新媒体(营销方向)课程标准
一、培养目标
本专业旨在培养德、智、体全面发展,掌握系统新媒体专业基础知识,具备良好的新媒体营销与管理技能,能在新闻与出版机构、文化传媒公司、互联网公司从事新媒体采编、新媒体营销策划、新媒体渠道推广、互联网产品销售等工作的高素质技能人才。
二、课程标准
1、新媒体营销概论
推荐教材:
多维新媒体营销,978-7-115-51522-3,胡碧昱,人民邮电出版社,2018.1
从新媒体营销基本理论和新媒体编辑的基本技能入手,内容包括图片处理技能、图文排版技能、音视频处理技能、文案写作技能,重点介绍了各大新媒体营销平台的实战技能,包括微博营销、微信营销、社群营销、直播和短视频营销、自媒体营销
第1章认识新媒体与新媒体营销
1.1新媒体的概念与特征
1.2新媒体营销的定义与特点
1.3新媒体人应练就的思维
第2章新媒体图片处理技能
2.1 设计新媒体封面图
2.2 用创客贴在线设计信息长图
2.3 GIF图
2.4 九宫图
第3章 新媒体图文排版技能
3.1 图文排版的原则
3.2 图文排版基础操作
3.3 图文排版的工具
3.4 H5工具
第4章 音频、视频处理技能
4.1 音频、视频下载
4.2 使用手机制作视频
4.3 使用PC端软件制作和处理视频
4.4 音频、视频格式转换
第5章 新媒体文案写作技能
5.1 认识新媒体文案
5.2 新媒体文案的创意方法
5.3 撰写新媒体文案
第6章 微博营销
6.1 微博营销准备工作
6.2微博内容策划与运营
6.3 微博营销技巧
第7章 微信营销
7.1 微信个人号营销
7.2 微信公众号营销
7.3 微信公众号运营
第8章 社群营销
8.1 了解社群与社群营销
8.2 创建一个完整的社群
8.3 策划并开展社群活动
第9章 直播与短视频营销
9.1 直播营销
9.2 短视频营销
第10章自媒体营销平台
10.1 自媒体与自媒体营销
10.2 自媒体运营
10.3 自媒体营销技巧
2、短视频策划、制作与运营
推荐教材:
短视频:
策划、制作与运营,978-7-115-51325-0,秋叶,郑昊,米鹿,人民邮电出版社,2019.6
本书适合于从事短视频和新媒体传播实践工作的人员使用。
第1章重点介绍了短视频的概念和分类,引导读者全面认识短视频所处的行业;第2章介绍了不同的短视频平台,让读者不仅能看到最新的短视频模式,也能看到这个模式发展背后的脉络;第3章重点介绍了短视频的策划,便于读者从0到1打造自己的短视频;第4章介绍了短视频的剪辑;第5章介绍了短视频的运营,了解算法让自己的短视频有更多流量;第6章选取了母婴、旅游、搞笑、科技、少儿、娱乐、影评、运动和生活等的短视频账号,思考如何通过短视频打造文化价值、商业价值和个人IP价值;第7章着重介绍短视频变现,以及短视频的影响力,并且畅想了短视频的未来。
Chapter第1章
短视频风口:
你能抓住的下一个流量机会
1.1短视频浪潮:
从文字到图像2
1.2优质短视频的五个元素9
Chapter第2章
短视频平台:
你不得不了解的四个平台
2.1抖音14
2.2快手21
2.3西瓜视频26
2.4淘宝卖家秀33
Chapter第3章
短视频策划:
从0到1打造你的短视频矩阵
3.1如何精准定位短视频领域40
3.2如何装修出“走红体质”的账号56
3.3如何策划可持续的优质内容69
3.4如何搭建高效的短视频团队83
Chapter第4章
短视频制作:
从拍摄到剪辑
4.1选择拍摄器材和道具93
4.2运镜技巧99
4.3转场技巧101
4.4选取音乐106
4.5添加字幕108
4.6为视频配音110
4.7编写脚本112
4.8拍摄技巧117
4.9剪辑视频119
Chapter第5章
短视频运营:
从0到1打造你的流量王国
5.1平台运营125
5.2用户运营134
5.3数据运营142
Chapter第6章
短视频大号:
不同的领域分布价值
影响与基本原则
6.1领域分布148
6.2价值影响155
6.3基本原则160
Chapter第7章
短视频变现:
从短视频到短视频经济
7.1如何评估短视频账户的影响力164
7.2短视频的三种变现模式166
7.3短视频的未来170
3、电子商务基础与应用
推荐教材:
电子商务基础与应用,978-7-115-44876-7,刘桓,高志坚,人民邮电出版社,2017.4
全书包含电子商务导论、电子商务模式、网络营销、电子商务客户关系管理、电子商务支付与安全、电子商务物流与配送、移动电子商务、跨境电子商务等共8章内容。
除了基本的理论讲解之外,全书还注重实际应用,希望能够培养读者的实际应用能力。
本书内容全面、结构新颖、重点突出、理论与实践紧密结合,既可作为高职高专电子商务专业、物流管理专业、国际贸易专业、市场营销专业和国际商务专业的教材,也可作为企业开展电子商务的实用指导书,还可作为广大青年朋友进行电子商务理论学习和电子商务创业实践的入门参考书。
第1章电子商务导论1
1.1电子商务基本概念 3
1.2电子商务产生的历史 3
1.3电子商务的特点 5
1.4电子商务分类与层次 6
1.5电子商务的功能及其优势 7
1.6中国电子商务的发展现状 9
1.7电子商务的影响 15
1.8 电子商务当前热点及未来趋势 16
第2章 电子商务的模式 23
2.1电子商务模式的概念 27
2.2电子商务模式的分类 30
2.3电子商务的运营模式 33
2.4电子商务的商业模式 39
第3章 网络营销 48
3.1网络营销概述 50
3.2网络营销的基本理论 57
3.3个性化营销与精准营销 61
3.4网络营销策略 69
第4章 电子商务客户关系管理 81
4.1电子商务客户关系管理概述 82
4.2电子商务客户服务管理 86
4.3电子商务客户满意度管理 92
4.4 电子商务客服人员管理 94
第5章 电子商务支付与安全 108
5.1 网上银行 109
5.2 电子支付 113
5.3 第三方支付 118
5.4 电子商务安全 125
第6章 电子商务物流与配送 142
6.1 电子商务物流 143
6.2 电子商务物流活动 152
6.3电子商务物系统管理 174
6.4电子商务与第三方物流配送 175
第7章 移动电子商务 183
7.1 移动电子商务的兴起 183
7.2 移动电子商务概念与特征 188
7.3 移动电子商务应用类型 190
7.4 移动社交电子商务 198
7.5 移动电子商务发展趋势 206
第8章 跨境电子商务 214
8.1跨境电子商务的认知 214
8.2跨境电子商务的分类及常用平台介绍 223
8.3跨境电子商务的交易流程 227
8.4跨境电子商务的发展趋势 235
4、新媒体运营
推荐教材:
新媒体运营实战技能(第2版),秋叶,张向南,勾俊伟,978-7-115-50993-2,人民邮电出版社,2019.4
本书主要介绍了新媒体运营的实战技能。
全书共6章,第1章重点介绍了新媒体图片的处理思路及制作技巧,包括微信封面图、信息长图、icon图标、动态九宫图、GIF图片、二维码的具体制作方法;第2章重点介绍了文字视觉传达、微信排版、排版插件、设计创意字等新媒体图文排版技能;第3章介绍了表情包的发展、表情包的制作与应用,表情包开放平台等新媒体表情包处理技能;第4章解析了引发H5动画传播的心理因素,并介绍新媒体H5动画的创意思路及制作方法;第5章重点介绍了运用社群裂变工具、社群打卡工具、微信群管理类平台、个人微信辅助工具进行社群运营的技能;第6章主要通过短视频的策划与推广讲解短视频处理技能。
Chapter01
新媒体图片处理技能
1.1如何制作精美封面图2
1.2如何制作信息长图12
1.3如何绘制icon图标22
1.4如何制作动态九宫图24
1.5如何制作GIF图28
1.6如何生成与美化二维码32
Chapter02
新媒体图文排版技能
2.1文字的视觉传达35
2.2排版插件的应用49
2.3创意字的设计56
Chapter03
新媒体表情包处理技能
3.1表情包的发展概述63
3.2常用表情包的制作方法66
3.3表情包开放平台介绍68
Chapter04
新媒体H5动画制作
4.1HTML5的概念71
4.2引发H5动画传播的心理因素73
4.3H5动画的五种展现形式75
4.4H5动画的页面设计77
4.5H5动画素材收集85
Chapter05
社群运营技能
5.1社群裂变工具89
5.2社群打卡工具102
5.2.1鲸打卡103
5.2.2小打卡106
5.3微信群管理类平台107
5.4个人微信辅助工具108
Chapter06
短视频处理技能
6.1短视频简述114
6.2短视频的策划与推广114
6.3视频/音频处理平台149
5、软文营销
推荐教材:
软文营销,秋叶,梁芷曼,978-7-115-48072-9,人民邮电出版社,2018.5
本书通过分析和鉴赏汽车、房地产、银行金融、保险理财、美妆护肤、服饰鞋包、零售和超市、食品饮料、日化用品、家电、餐饮、教育、游戏、电商、手机、APP等30多个行业约150个经典案例,让读者从入门到精通掌握软文营销的写作技巧和实战技能。
第1章初识软文营销
1.1软文是什么
1.2软文营销是什么
第2章软文营销的整体设计及具体应用
2.1五步设计软文营销全流程
2.2写出爆款软文的四大关键环节
2.3取之不尽的软文灵感的三大来源
第3章提升软文营销效果的三大制胜法宝
3.1关键词引人注意
3.2故事软文促人行动
3.3五大传播设计诱人转发
第4章玩转五大平台的软文营销写作技巧
4.1新闻资讯类平台软文
4.2微信微博平台软文
4.3问答类平台软文
4.4个人社交类平台软文
4.5社群类软文
第5章软文营销的组合投放和效果评估
5.1软文投放的媒体组合策略
5.2软文营销的效果评估
第6章软文营销的注意事项及风险防范
6.1软文营销的注意事项
6.2软文营销常见的三大误区
6.3软文营销的四大风险及防范
6、直播营销
推荐教材:
直播营销,978-7-115-46750-8,张向南,勾俊伟,人民邮电出版社,2017.8
在网红经济内容大爆炸时代,本书以案例分析为核心,以实战技巧为原则,手把手教你玩转直播营销。
Chapter01直播营销概论
1.1 直播营销的基础概念 3
1.2 互联网直播的发展历史 7
1.3 主流直播平台及特点 14
1.4 个人直播与网红 21
1.5 直播营销的四大优势 25
1.6 直播风险防范六要素 29
Chapter02 直播营销的整体思路
2.1 “五步法”设计直播营销 37
2.2 直播营销目的分析技巧 47
2.3 直播营销的七大方式 55
2.4 直播营销的策略组合 64
Chapter03 直播营销的策划与筹备
3.1 直播营销方案的**要素 69
3.2 直播方案执行规划 72
3.3 宣传与引流的七种方法 78
3.4 硬件筹备的三大模块 84
3.5 直播平台设置与软件测试 97
Chapter04 直播活动的实施与执行
4.1 直播活动的执行模型 107
4.2 直播活动的开场技巧 112
4.3 直播互动的六种玩法 121
4.4 直播收尾的核心思路 131
4.5 直播重点与注意事项135
Chapter05 直播营销的传播与发酵
5.1 直播传播计划拟定 141
5.2 直播视频剪辑与传播方式 143
5.3 直播软文撰写的五种技巧 148
5.4 直播表情包制作的四个步骤 155
5.5 直播粉丝的维护方法 160
Chapter06 直播营销的复盘与提升
6.1 直播复盘的核心思路 170
6.2 **口碑效果分析的方法 173
6.3 目标用户比例的三类分析 179
6.4 直播效果的数据分析 183
6.5 直播经验的总结技巧 185
Chapter07 直播营销案例分析
7.1 营销案例的场景划分 191
7.2 “直播+电商”类:
京东生鲜×斗鱼618直播 193
7.3 “直播+发布会”类:
锤子科技新品发布与adidasneo发布会 203
7.4 “直播+互动营销”类:
衣品天成24小时试衣间直播 211
7.5 “直播+内容营销”类:
宝马X1“敢作敢为”音乐秀 214
7.6 “直播+广告植入”类:
兰蔻直播及华为P9户外直播 219
7、新媒体视觉设计
推荐教材:
新媒体视觉设计,978-7-115-51552-0,刘琛,人民邮电出版社,2019.7
全书主要介绍介绍新媒体视觉的基本概念、特点、实操过程。
分认识新媒体视觉设计、新媒体视觉设计准备工作、新媒体视觉设计基本原则、新媒体视觉设计基本要素、新媒体动态交互视觉设计、新媒体视觉设计实战、新媒体视觉设计职业规划七个学习单元,每个单元有各自的任务设计和相关知识介绍。
第1章认识新媒体视觉设计10
1.1什么是新媒体视觉设计 10
1.2新媒体视觉设计师的关键能力 24
第2章 新媒体视觉设计准备工作 34
2.1明确用户需求 34
2.2分析竞争对手 36
2.3确定设计风格 37
2.4完成设计草案 52
第3章 新媒体视觉设计基本原则 55
3.1统一 55
3.2秩序 66
3.3对比 79
3.4平衡 90
第4章 新媒体视觉设计基本要素 106
4.1文字 106
4.2图片 128
4.3色彩 144
第5章 新媒体动态交互视觉设计 157
5.1新媒体动态设计 157
5.2新媒体交互设计 162
第6章 新媒体视觉设计实战 179
6.1公众号纵享惠州设计实战 179
6.2公众号草莓学堂设计实战 194
第7章 新媒体视觉设计职业规划 201
7.1服务品牌新媒体部门 201
7.2加入新媒体设计公司 202
实训环节
1、媒体营销案例分析
推荐教材:
新媒体营销案例分析:
模式、平台与行业应用,秋叶978-7-115-46790-4,人民邮电出版社,2017.11
手把手帮你总结十大新媒体营销模式:
饥饿营销、事件营销、口碑营销、情感营销、互动营销、病毒营销、借势营销、IP营销、社群营销、跨界营销。
手把手帮你玩转六大主流平台的营销案例:
微博、微信、直播、头条号、知乎、简书;手把手带你感受十大热销行业的营销及其公关策略:
日化品类、互联网服务类、影视娱乐类、旅游类、美妆类、汽车类、房地产类、金融理财类、3C数码类;手把手教你学习名企的新媒体营销应用:
百事可乐、滴滴出行、京东、海尔、支付宝、OPPO、小黄车、火星情报局、卫龙、快手、捷豹、雅诗兰黛、万科
第1章新媒体营销概述P1
1.1 新媒体的营销价值
1.2 新媒体营销与传统媒体营销的区别
第2章新媒体营销的十大模式P13
2.1 饥饿营销
2.2 事件营销
2.3 口碑营销
2.4 情感营销
2.5 互动营销
2.6 病毒营销
2.7 借势营销
2.8 IP营销
2.9 社群营销
2.10 跨界营销
第3章新媒体营销平台案例分析P69
3.1 微博营销
3.2 微信营销
3.3 直播营销
3.4 头条营销
3.5 知乎营销
3.6 简书营销
3.7 朋友圈营销
第4章新媒体营销行业案例分析P101
4.1 日化用品类案例分析
4.2 食品类案例分析
4.3 互联网应用类案例分析
4.4 影视娱乐类案例分析
4.5 旅游类案例分析
4.6 美妆类案例分析
4.7 汽车类案例分析
4.8 房产类案例分析
4.9 金融理财类案例分析
4.10 3C数码类案例分析
4.11 新媒体营销的注意事项
第5章新媒体营销公关案例分析P151
5.1 新媒体营销公关方法论
5.2 快消品类营销公关案例分析
5.3 互联网服务类营销公关案例分析
5.4 电商类营销公关案例分析
5.5 餐饮类营销公关案例分析
2、社群营销
推荐教材:
社群营销与运营,秋叶,秦阳,978-7-115-44837-8,人民邮电出版社,2017.5
《社群营销与运营》共分6章。
第1章重点介绍了社群营销的起因、概念、构成、价值和评估模型,引导读者全面认识社群以及社群营销;第2章介绍了如何从无到有、从小到大建设一个社群的手法和注意事项;第3章重点介绍维持社群活跃度的各种技巧;第4章介绍了组织一场社群线下活动五个阶段的执行方案;第5章介绍了如何从无到有、由弱到强地构建社群运营团队;第6章介绍如何正确看待社群商业变现以及社群商业变现的三大模式和四个基础效应。
《社群营销与运营》适合于从事企业营销和新媒体传播实践工作的人员使用,也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的新媒体营销课程的教学用书。
Chapter
社群营销概述
1.1什么是社群2
1.2社群的5个构成要素4
1.3社群营销的价值8
1.4用ISOOC模型评估社群的质量9
Chapter
如何完整构建一个社群
2.1找同好——找到成立社群的内核24
2.2结构——无规矩则不成方圆35
2.3运营——让社群生态变得丰富52
2.4输出——形成社群的对外60
2.5复制——裂变分化出社群规模73
Chapter
如何保持社群的活跃度
3.1社群分享85
3.2社群讨论87
3.3社群打卡93
3.4擅用红包112
3.5福利分发119
3.6制作表情包124
3.7建立强关系125
3.8线下交流128
Chapter
如何组织社群线下活动
4.1策划期132
4.2筹备期135
4.3宣传期147
4.4进行期151
4.5复盘期155
Chapter
如何打造社群运营团队
5.1如何实现团队从0到1的突破164
5.2小团队如何快速壮大182
5.3如何留住人才185
5.4社群运营KPI该如何设置189
Chapter
如何进行社群商业变现
6.1怎样理解社群商业变现的问题194
6.2社群商业变现的3种模式198
6.3社群商业变现的4个基础效应20
- 配套讲稿:
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