数据洞见未来小土科技.docx
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数据洞见未来小土科技.docx
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数据洞见未来小土科技
数据洞见未来
小土科技
一小土科技简介
小土科技(TrinityEarth)成立于北京中关村高科技园区,创始人迄今已在该行业经过了十多年的沉淀,开发了融合文化、科技、金融的大数据系统,是国内第一家专注于影视大数据分析的公司,服务于华谊兄弟、新丽传媒、丝芭传媒等众多知名的国内传媒影视公司,2015年获得了中钢集团和上海方特基金的首轮投资。
小土科技以“科技促进产业,数据创造价值”为己任,专注于多源、异构、海量影视行业大数据的自动采集、高效存储、深度分析与智慧应用,提供涵盖影视文化全产业链的基础信息化支撑、数据价值挖掘和资金风险管控服务,助力影视行业全面进入大数据和人工智能时代。
小土科技凭借资深的行业背景、多年积累的历史数据和经验丰富的技术团队精心研发面向影视文化产业的云服务平台,为各环节提供了专业的大数据解决方案,包括数据分析、收视预测、剧本/成片评估、项目选择、制片管理、影视发行、节目采购、版权交易等。
随着大数据技术运用逐渐成熟,小土科技联合金融、广告等相关产业,涵盖了广告植入、文化产业投资风险评估等诸多领域,促进了影视文化产业发展的跨界融合及多元化发展。
同时,通过不断完善数据结构和优化模型算法,小土科技正在逐步搭建涵盖电视平台、广告投放、电影票房、完片担保、融资信用评价、文化众筹等业务合作框架,以推动产业融合,实现价值创新。
小土愿景:
小土科技,智媒时代的IP创作与评测!
二小土科技对大数据的应用
图1影视剧制作面临的问题
影视剧制作要面临来自剧本、班底、生产、市场、发行等各方面的压力(见图1)。
长期以来,我国影视行业存在信息化水平低、管理落后、资金使用效率低等痼疾,与当下“文化热”“文化投资热”、大数据理念迅速推广的发展趋势相违背。
大量的资金涌入影视行业,影视投资成为最热的投资方向之一,我国影视剧备案发行数量逐年增长,且全国每年有上千个剧组开机进行拍摄。
但我国影视剧生产目前大多数还采用传统的小作坊制作模式,剧组的管理水平也参差不齐,相对于其他行业来说,影视产业的信息化程度不高,很容易出现管理的死角,造成信息不对称,虽然行业投资机遇巨大,但伴随的风险也大。
作为影视行业大数据解决方案服务商,小土科技采用软件即服务(Software-as-a-Service,SaaS)模式,数据来自客户,又服务客户。
数据采集系统和分析系统是所有服务的核心,通过数据整合、分析和挖掘,打破了影视产业各领域数据的壁垒,从市场环境分析、剧本评估分析、班底组建、生产管控(统筹、财务)、发行分析到融资、广告植入等,环环相扣,构建了以大数据驱动优化的生产制造闭环。
在具体生产阶段,通过对剧本进行规范化解析,小土科技帮助剧组在影视剧筹备期精确把握总体拍摄量,生成顺场景表、拍摄地管理表、角色出场表等管理报表。
根据场地、角色、服装、化妆、道具、美术等部门汇总的时间档期以及准备工作是否到位的信息,小土科技对拍摄场景进行智能计划编排,生成各种计划通告表。
在影视剧制作过程中,小土科技对总体拍摄量和拍摄周期精确把控,实现影视剧的工业化生产,为投资方和影视机构提供实时、准确、公正、独立的管控和支撑手段,帮助用户缩短拍摄周期,节约费用。
此外,小土科技从互联网、电视台等渠道采集影视剧收视数据,运用大数据技术手段进行多维度统计分析,一方面提供播放频道、影视剧和电视栏目的收视分析,另一方面对影视作品在电视台的收视效果进行智能预测。
广告植入分析系统利用自然语言处理与机器学习算法快速挖掘影视剧本的广告植入价值,并利用多年积累的影视大数据精准分析广告投放环境与目标受众,实现广告植入产品与剧情的完美结合。
三小土科技研发的系列产品
小土科技的数据中心是各个业务产品的数据集散地和分析中心,是大数据的“中央厨房”,为其他产品提供核心的数据支持。
数据中心每天集中超过5亿条结构化数据和2亿条非结构化数据。
该中心全方位整合内部其他产品线业务数据、外部互联网数据,为所有产品的销售、开发、客户综合解决方案提供完整的大数据支撑。
经过十年的数据积累,数据中心涵盖了剧本、演员、收视率、播出平台、区域、题材等各个维度的数据,成为“中央厨房”里丰富的“原料”。
虽然我国影视产业还未达到工业化的程度,但遵循影视产业链的上下游运作规律,小土科技自主研发了以下系列产品。
1.影视大数据量化分析系统
该系统为影视剧策划、制作、发行、采购、编排、评估、研究等从业人员和机构提供全面、准确的影视大数据查询和量化分析服务,它实现了基础数据(人、作品、平台)和效果数据(电视、票房、广告、互联网)相结合,并利用专业的统计、分析与算法技术,实现对影视作品的定性与定量评估,融合数据的多维相关分析,从而发现规律。
数据分析结果将作为影视产业链中班底打造、制片管理、影视采购和发行、广告投放等业务系统的基础数据支撑,业务过程中产生的应用数据和应用效果又会作为海量数据输入,以及相关专业模型优化和调整的依据。
经过长期的数据积累,系统存储了几乎所有国内影视剧及相关演职人员的基本信息和收视率/票房数据,每日采集相关资讯、微博、评论、点播量等信息超过百万条。
系统具有大规模并行计算的能力,可以秒级完成对指定频道、题材、日期、地区、人群等维度收视数据的统计分析。
另外,小土科技在为电视台提供数据分析的同时,客户的使用行为也以众包的形式提供给小土科技,从而提升系统现有数据的准确度。
2.剧易评:
影视内容量化评估系统
剧易评对影视项目进行风险评估,服务于影视剧制作公司、电视台以及影视行业投资机构(如基金、银行、担保公司等)。
它依托于影视行业大数据统计分析结果对海量影视作品样本进行评估,建立科学、动态的量化标准和模型。
影视大数据量化分析系统数据展示见图2。
图2影视大数据量化分析系统数据展示
在评估中计算机通过人工智能读取所提供的影视剧文本(成片),请资深专业人士从全集、单集、单场逐级进行细分拆解,采用量化标准和模型的近百项指标监测、权重分析、大数据深度挖掘等方法,对作品进行全方位、多角度、深层次的分析并形成评估报告,先以西医“解剖”文本要素,还原剧本原始创作结构;再以中医的“望闻问切”来分析剧本背后隐藏的利弊,产生专业精准的剧本修改报告,并可基于评估结果对其收视效果进行预测(见图3)。
图3剧易评数据、样本、模型迭代更新行为闭环
3.星宿:
艺人数据分析系统
传统的影视剧生产,在对演员的选择上仍一成不变地采取“第一印象”法。
即便是一些规模大的影视公司在选择演员时,也是通过制作人员按照自己的想象,从脑海里浮现出的几个演员中挑选合适的,然后去沟通片酬和档期。
横向比较来看,美国好莱坞的Breakdown和Icasting公司采取的方案则是从庞大的数据库里面进行筛选,然后再进行面试等流程,减少了冗杂的人力成本,大大提高了选角的效率和精准性。
国内部分演员片酬过高已经不是秘密和新鲜事,一部剧的投资,演员片酬占比高达50%~80%,这样的比例分配非常不合理,究其原因主要还是信息不对称。
在此大背景下,还存在不少演员边拿高片酬边“耍大牌”的现象,令投资方头疼不已。
星宿利用演艺人员的量化分析系统,以小土科技数据中心中的电视剧收视数据、电影票房数据,结合互联网新闻、微博、博客、评论等实时资讯,构建演艺人员的小土指数,分析每位演艺人员的作品题材构成、地区及观众人群分布,刻画其艺术成长曲线,实现对演艺人员的定性/定量评估与分析,可以帮助剧组更加客观精准地选择演员。
4.剧易拍:
高效制片管理工具
剧易拍制片管理系统是中国首款基于移动互联网的影视剧组生产管理软件,拥有强大的拍摄管理和财务管理功能。
系统能够兼容95%以上的剧本格式并支持一键导入,通过对剧本进行解析,提取角色和服化道信息,自动生成场景表和角色表,同时按各部门生产计划排期在线制作通告单,发送到指定用户的移动端。
这样既能节省拍摄成本,又能提高拍摄效率。
系统支持多模板合同和报表的录入及一键导入,人性化的支付提示和批量支付功能,可以提高剧组财务人员的工作效率;用户可根据需要自由查询费用预算、结算以及付款、借款详细记录和账目。
剧易拍系统还可实现实时生成生产进度与生产计划配比报表、财务预算执行跟踪报表,快速汇总各部门的工作信息数据。
系统从剧组拍摄整体进度、分组进度、内外景、气氛等维度对拍摄进度进行统计分析,并能展示每日拍摄进程和各角色的整体进度、每日进度、戏份分布等,还可按科目逐层展示费用的使用情况,按日跟踪该科目的花费分布。
配合剧易拍移动端的使用,影视公司可以随时随地收通告,看剧本,查看拍摄进度、个人财务信息、剧组通讯录以及预算执行情况,大大减轻统筹、财务咨询与汇报的工作量。
同时,制片人和投资人也能通过移动端掌握剧组一线的工作状态、进度情况和资金流向,进一步提高影视剧生产管理的透明度和精细度,降低项目的整体风险(见图4、图5)。
图4剧易拍移动端页面
图5剧易拍系统功能
5.剧易购:
影视节目数字化交易平台
剧易购是一个即将改变行业内节目交易模式的数字化平台。
该平台面向影视发行方和采购方,利用小土影视大数据分析成果,对相关作品以及用户所属频道提供数据对比、交互统计和智能推荐等分析预测服务,打造统一的电视剧资源发布、存储、维护与服务交易平台。
通过这些特定的数据结论,用户能够了解本台电视剧的业务现状,掌握历史数据,形成电视剧采购的决策支撑。
这包括:
根据频道节目编排和采购成本统计,提供对频道资源的分析、计划和管理服务;实时对接制作公司、政府监管机构等上下游部门;打通节目评审、合同管理、节目编排三大职能,实现数字化管理(见图6)。
图6剧易购产品优势
6.影视百晓生:
影视行业移动数据平台
影视百晓生是国内首款面向影视行业用户提供时间范围、收视时段、收视频道、收视地区和收视人群等用户自定义输入条件的收视指标速查APP(见图7)。
其数据体量大、维度多、分析结果精准,为用户提供及时、精准、专业的涵盖影视作品(电影、电视剧、网剧、综艺)、影视从业人员(编剧、导演、演员、制片人)和影视机构(电视频道、制片公司)等在内的行业对象的最新排行、条件检索和全方位量化分析结果,以及影视行业市场环境分析,是打造影视领域专业数据的搜索与分析云平台。
图7影视百晓生影视作品分析
目前,国内影视剧制作无论是在题材类型还是故事内容上,跟风、扎堆的现象都很严重,山寨、重复时有发生。
最终的结果就是毁誉参半。
由于信息闭塞,很多制片人都是闭门造车,不了解市场的真正需求,对市场判断不准和生活体验不足导致剧本创作缺乏真情实感和创新,研、产、销各个环节流通不畅、依据不足、缺少科学决策,无法实现按市场的需求来进行内容的生产,因而造成大量的资源浪费。
小土科技通过十余年的收视数据整合、分析和挖掘,成功打破影视产业各领域数据的壁垒,实现产品研发、生产和销售各个环节的数据全覆盖,构建了以大数据驱动优化的生产制造闭环,探索出一条以大数据分析、决策和驱动为基础的按需设计、按需定产和精准营销应用之路。
-全文完-
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