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文化要不要产业化
文化要不要产业化
作者:
来源:
深圳商报添加日期:
14年03月06日
冯骥才声明:
文化不能产业化,我们需要建构一个立体的、不同层次的文化发展政策,这值得我们每一位思考。
文化到底要不要产业化?
全国政协委员冯骥才是坚定的反对者。
今日的政协会议小组讨论上,委员靳尚谊和濮存昕一起,与冯骥才委员针锋相对,展开了一场文化辩论。
冯骥才委员:
坚持反对文化产业化
这些年我一直坚持反对文化产业化。
文化产业化、医疗产业化、教育产业化这“三化”害了我们。
教育本来是育人和培养人的地方,怎么能产业化呢?
医疗是治病救人和发扬人道主义的地方,也不能产业化。
文化是人的心灵导向,是潜移默化影响人的地方,这个地方怎么能够以金钱为目的呢?
当然文化有经济效益,好的画当然卖钱卖得高。
但是一个好的画,绝对不是为了卖多少钱而画的。
我不反对文化进入市场,因为一个社会的文化肯定要通过市场才能跟广大群众接触,但那不是文化的终极目的。
一个民族全是拜金、全都为了钱,是没有希望的。
而且拿钱造成的问题,是拿钱解决不了的,必须拿文明解决。
文化的终极目的,就是为了文明。
所以,文化不能产业化,我们需要建构一个立体的、不同层次的文化发展政策,这值得我们每一位思考。
靳尚谊委员:
我们需要文化产业化
对冯骥才的观点,我有不同的意见。
我们国家现在处在一个非常艰巨的转型阶段,最重要的就是改革。
最近十年,我们一直在抓文化体制改革,成立广电集团、出版集团,这都属于文化产业化。
我了解的情况是,文化产业在各国GDP的比重,最高的是美国,占30%;亚洲最高的是日本,占12%左右;印度,占6%左右;而我们只占2%。
这说明在文化产业上,我们是相当落后的,所以我们需要文化产业化,这也能为经济现代化起到一定的作用。
但是,我们在文化产业化的过程中出现了一些问题,在经济快速发展中,很多时候把钱放在第一位。
文化是双重的东西,既有经济上的价值,又有精神上的影响。
我们现在需要做的,就是争取找到这两者之间的平衡:
既有票房又对人有积极促进作用。
这是个很复杂的问题。
但话说回来,所谓的“百花齐放”,肯定是既有鲜花又有毒草,这是客观存在的,也是文艺发展的基本规律。
不能因为有了毒草,就把文化产业化全部否定了。
濮存昕委员:
不要反对文化产业化
文化产业化,文化艺术进入市场,艺术家首先必须把自己修炼好。
不进入市场,没有商业埋单,艺术家就是自恋,就是孤芳自赏。
个人要是没修炼好,无论艺术是不是产业化,一切都是空谈。
所以说,不要反对文化产业化,关键是个人修炼,用精品说话。
朝鲜族文化资源产业化探究
张钟月(延边大学人文学院民族学)
摘要:
民族文化资源是文化产业发展的基础,文化产业实质上是文化资源市场化的过程。
当今文化的地位和作用日益显著,朝鲜族文化资源深厚独特,丰富多彩,具有精神价值和潜在的经济价值,因此,研究对经济社会发展具有重要的意义。
本文着重探讨朝鲜族文化资源产业化的相关问题,并为朝鲜族社会的发展提出对策和建议。
关键词:
朝鲜族文化资源产业化
延边是朝鲜族自治州,朝鲜族的饮食、服饰、风俗习惯、体育、游艺活动等等具有鲜明的民族特色,其文化资源深厚而独特,具有不可替代性。
当今文化的地位和作用日益显著,将文化资源转化形成为文化产业,成为经济发展的重要支柱。
因此,重视对朝鲜族文化资源的合理开发和利用,积极促进文化资源产业化,同时开发民族文化产品,从而推动延边地区文化产业的发展,对创造经济和社会效益大有裨益。
一、朝鲜族文化资源的特点和优势
所谓民族文化资源,是指在一定条件下能够作为资产,产生经济价值,其内质为民族文化的来源。
[1]朝鲜族文化资源同样具备潜在的经济价值。
据一项调查统计,30%的外国游客对名胜古迹有兴趣,70%的游客对中国的民俗风情情有独钟。
民族民间的歌舞和服装服饰、民族工艺品和民族婚俗以及节庆活动等,比杂技和并不代表中国形象的电影,更受到外国人的喜欢和青睐。
有人断言,民族文化是21世纪全球旅游热点。
[2]“民俗风情”就是文化资源中的重要部分,由此可见文化资源拥有的潜在市场价值,而朝鲜族民俗风情文化底蕴深厚,是最具特色的产业化条件。
延边具有独特的地缘优势,融合形成了多元文化特色,朝鲜族人民能歌善舞,文化活动丰富多彩,饮食、服饰等文化别具一格,因此,朝鲜族文化资源独具特色和优势。
其一,历史文化遗产丰富。
延边地区具有朝鲜族特色的文化遗产。
自然遗产方面,主要依托境内的长白山,拥有独特的自然景观。
长白山闻名中外,又由于地处边境,朝鲜族更是风情独一无二,吸引了大批中外游客,是旅游胜地。
物质文化遗产方面,历史文化遗址、古城遗址众多,还有较多宗教寺庙、古建筑及战争遗址,具有科学价值;非物质文化遗产方面,目前列入国家级非物质文化遗产的就有朝鲜族农乐舞等十项之多,而且其历史文化价值和观赏价值都比较高,不仅具有很高的精神价值,有些还可以转化为经济价值。
延边是朝鲜族的衣、食、住、行、礼仪、节日、民俗游戏、民间文艺、民俗农业等民俗文化的代表地。
其中,主要的民俗馆有筹备中的海兰湖中国朝鲜族民俗村、延边博物馆中的朝鲜族民俗馆、龙井市民俗博物馆、延边大学科技学院民俗馆、国际贸易大厦民俗村等。
安图县长安乡的民俗舞,浑春市密江乡朝鲜族百人洞萧表演也很著名。
[3]这些都是实现产业化的宝贵条件。
其二,民族关系和谐融洽,为延边地区经济发展提供了良好的环境。
朝、汉两族人民以及其他少数民族在这里生产、生活,文化互相融合,朝鲜族在长期的发展过程中逐渐形成了优良的传统文化,由于地理位置的原因,延边地区受到了来自周边各国如韩国、日本等文化的影响,从而形成特色的多元文化背景,使得文化兼容并蓄,这是延边地区的精神财富,也具有潜在的巨大经济价值。
且文化教育发达,朝鲜族是历来重视教育的民族,因此这里具有浓厚的文化、教育氛围。
因此,对延边地区的文化环境优势应充分加以利用。
其三,独特的地缘优势。
延边地处中朝俄三国交界处,位于东北亚的几何中心,且交通便利,对外文化交流也非常广泛,尤其是自古以来就与朝鲜半岛的文化经济来往密切。
朝鲜族的自身优势使得他们与韩国的交流方便而快捷,并且吸引了韩国的投资,朝鲜族的开拓进取精神也使他们在改革开放大潮中奋起拼搏,走出国门。
这都对延边地区的文化资源开发具有极为重要的作用。
延边地区朝鲜族文化资源的开发利用,条件得天独厚,文化资源产业化的基本条件已经具备。
从目前我国文化产业发展的实际状况来看,丰富的民族文化遗产和传统文化资源,是我国发展文化产业的比较优势所在,[4]这也同样适用于朝鲜族社会。
随着各民族的传统文化越来越受到人们的关注,展示民族历史文化和民族风情的旅游项目吸引了游客的目光,而文化资源产业化,很大程度上是与旅游业相结合,依托文化资源发展旅游经济。
目前,延边地区朝鲜族文化资源的开发现状并不理想,并没有充分发挥其经济、社会、环境效益。
二、延边地区文化产业发展现状
促进文化资源产业化,也就是要把文化资源转化为现代文化产业,发展前景广阔。
文化资源,是人类文化的观念对象,具有其文化属性。
而从广义上说,文化产业资源就是指一切可以产业化的文化存在对象。
[5]文化资源产业化,由于自身的文化产品是“具有思想的产品”,因此首先要“传播先进文化,弘扬民族精神”,追求经济利益和精神价值的和谐统一。
[6]同时,文化产业必须以市场为导向,需要转换为市场价值,[7]在发展文化产业时,追求精神的价值,更要有经济效益,才是产业化要达到的基本要求。
因此,需要科学合理的统筹规划,充分认识文化资源的优势,注重民族文化的传承和发扬,避免急功近利型开发,既获取经济社会效益,又使其可持续发展。
近十年来,延边地区对文化建设大幅增加投入,文化产业发展的大环境不断得到了优化和改善,尤其是在加强图们江千里文化长廊建设过程中,地区政府拨出专款新建、改造和维修了大量文化设施。
据资料显示,2002年延边地区文化产业总产出为2.49亿元,实现增加值1.45亿元,居全省第二位。
[8]以“图们江千里文化长廊”工程和“全国百镇文化中心辐射”工程为核心涌现出了“象帽舞之乡”、“洞箫之乡”、“剪纸之乡”、“农民画之乡”等极具民俗风情的艺术之乡,己成为延边地区民俗文化的品牌,不仅为延边旅游业的发展做出了巨大贡献,而且经常性地参加全国各地的大型文化旅游庆典活动。
在延边地区迄今为止已发现各类文物遗产1000余处,收藏各类文物15000余件,具有极高的价值。
一些地方出现了极具朝鲜族文化特色的产业区块,如帽儿山国贸民俗村、小和龙民俗度假村、长白山抗日纪念营地等等。
可以说,延边地区的文化产业以自己独特的优势,取得了较快的发展。
[9]
然而,文化产业的发展现状并不很乐观,还存在很多问题和不足,诸如认识不到位,缺乏整体运行观念等。
以下选取部分资料对延边地区文化产业的发展现状和存在的问题进行简单综合分析。
例如吉林延边金达莱文化园的打造,是比较有代表性和积极作用的项目。
资料显示,金达莱文化园于2006年由金达莱产业开发有限公司策划并开发的,以探索中国朝鲜族文化产业发展之路及促进延边地区旅游业发展为主题的园区,将全面展示中国朝鲜民族的形成和演变过程。
金达莱文化园是全世界1亿多朝鲜族人唯一的集历史、文化、民俗、物产于一体的园区,以全面弘扬、保护和开发朝鲜民族文化为己任。
将其作为爱国主义教育基地,目的是希望通过文化园的建设,推动当地文化产业的发展,带动延边自治州的旅游业,进而拉动延边经济的整体发展。
[10]是否能够带动延边经济社会的快速、健康、稳步发展,还需要许多相关工作,专家的评估、民众的参与、政府的支持等,文化产业的发展不是一朝一夕之事,需要合理的规划、着眼于未来,从而促进经济社会发展。
再如,中国朝鲜族民俗村的建设,据介绍,“民俗村由民居区、文化教育区、民俗展览馆、游乐竞技场、信仰区、三宝园、饮食街、别墅区、附属建筑组成。
上述景区分别展示朝鲜族民俗文化的不同侧面。
这些景点设计要美观大方,体现幽雅的园林风格。
尤其要挖掘一条小溪,贯通整个民俗村,利用溪水修建迭水、池塘、水帘洞、水车等景观。
”[11]从中看到,虽然力图表现朝鲜族突出的民俗风情,但是强调园林风格、溪水等设计上显得多少有点盲目跟风,只有搞清楚特色是什么,才能做到人无我有,人有我优,否则,景观投入再多,设计再美观,也与别的地方大同小异,还怎么吸引游客呢?
当然,并非不注重,但是不代表舍本逐末,反客为主。
如果在美观大方这些很普遍的要素上大做文章,游客体验的不是特色的民族风情,何必千里迢迢来看溪水、园林?
又如,龙井市准备投入文化产业发展项目:
中国朝鲜族发祥地民俗文物展览馆、龙井综合游泳馆等。
据分析,其潜在劣势是:
来龙井成本、季节波动、缺乏整体规划、低水平重复建设、没有形成品牌、缺少高水平的专业人才;潜在机会是:
省委、省政府打造‘开放带动先导区’和“延龙图一体化”和市委、市政府打造“宜居、宜游、宜商”的花园城市。
国内外运动休闲需求不断提升的机遇、旅游、文化、体育三业互动互联的机遇;潜在威胁是:
来自州内和省内外等周边省市县的竞争。
[12]可以看到,民俗馆、博物馆、展览馆等缺乏统一规划,因此出现了州内竞争等,如果政府能够统筹规划,相信可以避免一些重复建设,还有游泳馆的资金投入等,初步认为不如人文景观、民俗风情更吸引人。
而龙井市建设琵岩山旅游风景区、明东学校旧址,尹东柱故居、朱德海故居、三合望江阁,具有较高的历史文化价值,充分体现了朝鲜族的历史及传统文化。
另外,延边依托境内长白山自然风景、朝鲜族民族风情等旅游资源,借助紧邻俄罗斯和朝鲜的边境条件,对以长白山自然风光游等传统产品进行更新改造,取得了比较好的效果。
例如,以延吉帽儿山国家森林公园、汪清满天星名胜区、和龙仙景台风景名胜区、浑春防川风景名胜区、和龙仙峰国家森林公园、安图万宝红旗朝鲜族民俗村为代表的民俗风情旅游收到了良好的经济效益、社会效益、环境效益,度假旅游产品的开发已取得阶段性成果。
2000年底,长白山自然保护区自然生态景区已被国家旅游局评审验收批准为第一批AAAA级旅游景区。
目前,长白山的天池、瀑布,已成为延边州旅游业王牌拳头产品。
由此可见,“发展中国朝鲜族当代文化,必须要抓住特色这块金子”。
虽然朝鲜族的文化旅游资源开发潜力很大,但文化产业发展仍然存在一些问题,依据前面的资料及简单分析,结合比较成功的范例为朝鲜族文化资源产业化的道路提供一点可行性的建议和对策。
三、文化资源产业化的问题与对策
相对延边地区的文化产业发展现状而言,黑龙江一些朝鲜族农村利用文化资源做文章,发展特色经济,走出一条比较成功的产业化之路。
例如,镜泊湖瀑布朝鲜族民俗村“是镜泊湖风景名胜区的重要组成部分,有丰富的自然条件和浓郁的民族风情等人文条件。
民俗村以传统的土、木、草结构住房为建筑风格,以浓郁的朝鲜族民俗风情为特色,以参与性强的游乐项目为主题,让游客尽情品味朝鲜民族文化,亲身体验朝鲜民族风情。
民俗村内设有独具特色的居民展示区、农乐舞演艺区、文体休闲区。
居民展示区的朝鲜族木匠铺、铁匠铺、打鱼户、豆腐坊、特色餐饮等,使游客领略到朝鲜族民俗文化的底蕴;演出广场、舞火表演场的朝鲜族歌舞、农乐舞、假面舞,使游客充分领略到朝鲜族能歌善舞的民族特点;文化娱乐区的秋千、跷板、拔河、摔跤、滑稽足球、巨型象棋、射箭等,使游客亲身体验到朝鲜族的民俗体育风情。
”而牡丹江宁安市渤海镇江西村举行了百年来首次的朝鲜族流头节,促进朝鲜族民俗文化的深入发展和广泛传承,对做大做强游泳经济必将起到推动作用。
这为延边发展传统文化旅游经济提供了一定的参照,延边地区朝鲜族文化资源产业化需要注意的问题主要有:
首先,延边地区的文化产业发展并不充分,深厚优秀的传统文化资源对旅游业的输出不足。
如长白山周边景区主要依靠自然风景,而相对缺少社会人文性,民族民俗风情还没有充分“包装”展示,因此,吸引力不强,游客滞留时间较短,淡旺季旅客数量差别较大;一些项目有重复建设之嫌,并且相对缺乏文化底蕴和民族特色,如延边地区的山地森林、渤海文化和边境口岸等与周边地区有一定的相似性;还有一些旅游资源在开发中遭到损坏,所以,迫切需要政府统筹规划,营造良好的民俗氛围,吸引国内外游客,推动延边地区旅游经济发展。
在人文旅游资源中,最为突出的是朝鲜族民俗风情,应以民族传统文化为出发点,突出民族特色,把握民俗风情,开发和利用民俗文化,来发展旅游业。
倡导全民参与,深入挖掘可开发项目,如少数民族风俗系列项目——朝鲜族民俗舞蹈“假面舞”、“象帽舞”、中国朝鲜族民俗村等就颇具意义,且广受欢迎。
图们江沿岸风景秀丽,民族文化历史悠久,边境风貌更是独一无二,是重要的旅游资源,具有综合开发的潜力,可大力开发边境游等项目。
其次,发展文化产业必须打造知名品牌。
文化资源产业化形成品牌可以带来更多更大的经济价值,从旅游、风俗,到饮食、影视、儿童服装及文具、纪念品等产品系列都可以带来经济效益。
如美国迪斯尼打造系列动画片,我们熟悉的有米老鼠和唐老鸭等卡通形象,从荧幕走下来,转变为产品,并以此建成主题公园,游客络绎不绝,从而最大限度地制造经济效益。
再如韩国,影视剧及其文化的突出特色,使其深入亚洲国家,被称为“韩流”,塑造了品牌效应,也带动了旅游业等各产业的发展。
因此,文化资源的产业化,很大程度上是和旅游业紧密联系在一起,而旅游业也需要与其他产业相结合。
成名易,成品牌难,打造民族品牌是长久之计。
仅依托长白山系列旅游项目是不够的,而且开发并不完善,还有很多未开发利用的文化资源,朝鲜族的特色民俗文化具有很强的吸引力,但目前还没有形成拥有较高知名度的品牌效应,应当引起重视。
再次,文化产业的一个重要功能就是文化传承,这与企业谋取利润的本质有时一致,有时不一致甚至完全冲突。
因此,在文化资源产业化的过程中,要注意平衡经济效益和社会效益。
由于文化直接涉及到一个国家和民族生存的个性化问题。
而文化产业对于一个国家的影响力,是以商品经济的形式对人的精神世界产生影响,也就是对人的生存的个性化的影响。
朝鲜族文化资源产业化的道路必须考虑到民族的生存和长期发展,而不能只考虑眼前的经济发展,忽视民族文化的精神价值。
由于商品化、市场化的要求,对文化资源包装和适应市场经济,因此不可避免地会使得原来的传统文化发生变化,如何把握这个度,始终坚持文化的优良本质,是一个难题。
在大力营造民族文化氛围时,通过舆论和媒体的正确宣传引导,使民众尊重文化、保护文化,营造和谐健康的民族文化氛围,并且使开发文化资源与保护环境相协调。
总之,文化资源产业化潜力巨大,但仍然有很多需要解决的问题,延边地区需要不断提升文化产业的竞争力,充分合理地利用朝鲜族文化资源,促进文化资源产业化,从而以文化产业带动延边地区经济的可持续发展。
相信随着时代的进步,一定会得到更好的发展,创造出更大的经济效益和社会效益。
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