跨年演唱会策划书.docx
- 文档编号:3794719
- 上传时间:2022-11-25
- 格式:DOCX
- 页数:7
- 大小:18.05KB
跨年演唱会策划书.docx
《跨年演唱会策划书.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《跨年演唱会策划书.docx(7页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
跨年演唱会策划书
JSTV
2013~2014跨年夜演唱会策划书
时间:
2013/6/11
刘柯
学号:
20128333013
目录
整体规划…………………………………2
演唱会宗旨……………………………………2
演唱会相关信息…………………………………2
演唱会宣传……………………………………3
演唱会产品营销…………………………………3
演唱会流程……………………………………4
主要工作人员安排………………………………7
演唱会整体预算…………………………………8
附件………………………………………10
市场分析………………………………………10
竞争性分析……………………………………10
整体规划
演唱会宗旨
演唱会主题:
幸福传递
演唱会主要目的:
响应政府“构建和谐社会”的决策;
迎合当下人们追求“幸福感”的社会大环境,扩大JSTV的“幸福与爱”概念,使之深入人心,进一步提升JSTV“幸福卫视”的品牌价值;
为广大观众献上一场精彩的视听盛宴,为JSTV在跨年夜收视战中谋得高收视率;
演唱会相关信息
演唱会举办时间:
2013/12/31
演唱会举办地点:
南京奥体中心
演唱会主办单位:
JSTV
演唱会主要赞助商:
XXX集团
演唱会宣传
演唱会宣传期:
演唱会前2个月
宣传手段:
海报宣传:
在南京各大地铁口、街道、商场出口张贴海报,为演唱会造势;
电视宣传:
在本台以及本省各地方台进行电视广告宣传;
电台宣传:
利用各个广播电台宣传造势;
网络宣传:
JSTV官网、官方微博及时更新演唱会相关信息,利用各大门户网站对演唱会进行报道宣传;
报刊杂志:
通过大规模的信息输出,吸引各大报刊杂志进行较大版面宣传;
赞助商宣传:
赞助商推出演唱会相关产品,利用产品宣传;
演唱会产品营销
产品品种:
演唱会门票;
演唱会海报;
演唱会纪念T恤;
萤光棒、气球等;
演唱会纪念公仔等;
产品销售:
设相关售票点;
官网售票以及相关产品;
市场联络:
及时了解销售情况加以分析,制定相关对策应对演唱会宣传中存在的不足;
监督产品的销售,杜绝黄牛等现象;
演唱会流程
前期准备阶段
节目筹备:
选定演唱会主持群人选;
利用卫视各品牌栏目征集优秀节目以及嘉宾;
发动本台主持人参与节目创作与表演;
广发英雄帖,邀请大牌以及话题明星加盟;
结合本卫视“幸福”理念,以“幸福”为主题,制作一个演唱会节目;
尝试邀请国外优秀团队加盟合作;
物品准备:
演唱会海报、条幅等宣传物品;
演唱会节目单;
演唱会场地;
演唱会舞台器材;
摄像机、拾音器的录像设备;
音响器材、灯光设备;
化妆以及演员服装道具;
焰火、LED大屏幕等特效道具;
急救药品、灭火器等应急设备;
各种幸运观众奖品;
演唱会现场布置:
1)演唱会现场提前20天开始舞台搭建,并作现场具体事宜安排;
2)各表演嘉宾提前2~7天进入演唱会现场彩排,并对表演效果进行检验和适应性调整;
3)安保公司负责演唱会的安保工作,为表演现场提供安全保卫以及秩序维持;
4)请求公安部门给予一定的安保协助;
演唱会阶段(见第5页《演唱会时间表》)
后期安排阶段
安保人员安排现场观众安全散场,表演嘉宾以及舞台工作人员由后台安全通道离场;
演唱会完成第二日由负责舞台搭建人员拆除舞台,相关人员负责对演唱会物品进行分类妥善处理;
演唱会时间表
XX:
XX
观众进场,获得节目单;
19:
30
开场show;
19:
38
主持群集体登台,宣传晚会主题,鸣谢赞助商;
19:
45~23:
50
演唱会节目表演(主持人中间串场揭晓部分幸运观众名单);
23:
51~00:
05
新年倒计时(特邀嘉宾、主持人与现场观众互动);
00:
06~00:
18
演唱会新年节目表演;
00:
19~00:
23
揭晓最终幸运观众名单,送大奖;
00:
24~00:
29
演唱会最后表演节目;
00:
30
演唱会结束,主持群集体登台重述演唱会主题,鸣谢赞助商;
主要工作人员安排
导演组:
XX(总导演)、XX、XX
负责晚会的整体策划(主持人选定、表演人员名单选定、节目选定与安排、晚会现场控制)
市场组:
XXX(组长)、XX、XX、XXX、XX
负责演唱会的整体宣传推广(广告策划及宣传、演唱会相关产品营销)
摄像组:
XXX(组长)、XXX、XX、XX
负责演唱会的摄像工作(演出录像、机位安排)
舞美组:
XX(组长)、XXX、XX、XXX
负责演唱会的舞美包装(道具设计、舞台设计、焰火安排、特效合成)
道具组:
XX(组长)、XXX、XXX、XX
负责演唱会的道具制作(舞台搭建、道具布置等)
财会组:
XXX(组长)、XXX、XX
负责演唱会相关活动的资金调控,监督资金流向
后勤组:
XXX(组长)、XX、XX
负责晚会的后勤保障(协调安保人员工作、演员候场安排、观众安排等)
演唱会整体预算
财务预支出表单位:
万元
名称
金额
宣传费用
广告牌租赁
X
电视广告
X
网络广告
X
报刊版面
X
电台广告
X
宣传海报、条幅制作费用
X
场地器材费用
场地租赁
X
舞台器材
X
摄像设备
X
音响、灯光器材
X
演员服装、道具
X
特效道具(焰火、LED屏幕等)
X
应急器材(急救药品、灭火器等)
X
演唱会人员酬金
演出嘉宾酬金总额
X
其他参与演出人员酬金总额(包括团体和个人)
X
晚会工作人员酬金总额
X
其他费用
演唱会相关产品成本(门票、纪念T恤、公仔等)
X
道具等物品运输费用
X
演唱会人员住宿、吃饭等费用
X
物品耗损费用
X
观众奖品
X
总计
X,XXX
财务预收入表单位:
万元
名称
金额
演唱会收入
门票
X
广告植入
X
观众短信互动
X
附加产品
演唱会纪念商品(T恤、公仔、海报等)
X
总计
X,XXX
附件
市场分析
社会发展愈加的多元化,观众对电视节目的需求愈发的多元化、精致化。
演唱会作为一种多元化的节目拥有广大的市场。
人们对生活质量的提高开始重视起来,“幸福感”成为人们生活中的热门词汇。
JSTV的“幸福”概念迎合了市场,深入人心。
JSTV“幸福卫视”在国内拥有较强的品牌号召力,有坚实的观众基础。
竞争性分析
主要竞争者:
HNTV、CCTV
竞争者主要资料:
HNTV是国内实力最强的卫视,创收能力稳居全国省级卫视第一。
其全资控股的TY传媒更为其提供了丰富的明星资源。
同时,HNTV也是国内最早办跨年演唱会的卫视之一。
CCTV是国内最早最强的电视台,拥有全国最强的电视品牌号召力。
但近年来面对电视市场的发展,应变不足,受到众多卫视的市场冲击。
竞争策略:
HNTV多年高居跨年夜收视榜首,但节目嘉宾更多以本土的快男快女为主,人气虽然较高但舞台实力偏弱,市场号召力相对不足。
JSTV每年都邀请巨星和话题明星加盟,保证了舞台表演质量的同时拥有较高的话题度。
结合JSTV的新“幸福”概念,JSTV在自身影响力偏弱的情况下仍可在与HNTV的收视大战中获得较好的成绩。
CCTV实力最强,收视人群也最大,舞美等舞台技术也全国领先。
但近年来应变不足,受影响较大,收视人群也流失一些。
JSTV近年来借“幸福”理念转型成功,连续几年以“幸福”为主打概念的跨年夜演唱会成绩也较佳,更去年力压CCTV斩获跨年夜收视战的榜眼,在跨年夜收视竞争中处于较有利地位。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 演唱会 策划