简洁名片设计三步曲.docx
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简洁名片设计三步曲
简洁名片设计三步曲
本文由设计师陈汉聪编译,转载请注明出处
【译者的话】很多客户在让设计师设计作品时,总希望样样突出,以为这样就是“划得来”的设计,但这其实是一个不可能完成的任务,而且效果也并不能让人满意。
创造一个强有力的焦点,简化设计,让版面充满力量,这样的设计才是最物有所值的!
有时做一点小小的改变,就可以化腐朽为神奇。
在本文中,我们将标志释放,并将一张复杂的名片简化。
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读者AngelaVersari最近给了一张她的名片给我们看,希望我们能够对她的名片做些建议。
她说:
“我喜欢TimesNewRoman字体,也喜欢红黑这两种颜色。
我希望标志能够强有力及富冲击力,我不希望将标志设计得过于花俏及过于柔和,也不希望标志显得过于富浪漫气息。
”
Angela所希望的元素其实非常不错。
她使用了一种漂亮的字体,富有力量的颜色,而且标志呈镜像对称的特点,都是设计的有利因素。
而且她所希望的东西都非常明确。
但她原来的设计中却显得有些复杂,让我们看一下如何通过减少元素反而使名片整体显得更好看。
从标志开始
AV这两个字母作为首字母并列的情况并不多见,它们在大写时也非常漂亮,而且刚好能够紧密配合。
TimesNewRoman并不是一种古老字体,但它继承了古老的Rome字体的血脉,具体到Angela的这个设计,使用这种字体非常适合。
Times字体显得高贵、权威及正统,特别是作为标题大小使用时这种感觉更加强烈。
既然原来设计中所使用的元素都非常合理,那是哪里出了问题?
都是因为那个红色的“盒子”使一切都显得局促。
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AV特有的交叉状轮廓结构使其非常容易“阅读”,但加了那个红色的区域,却使整体只是一个正方形,更糟的是,盒子里面的所有元素都显得拥挤。
留意标志中的V使用了Times粗体,这使到它比TimesRoman字体缺少了一些优雅。
但在尺寸较大时观察,还形成了一种视觉矛盾——虽然Times字体传达出一种重量感及坚实感,但在原来的标志中它却是漂浮的。
特别是VERSARI加了阴影后,这种漂浮的感觉更强烈,意味着标志是离地,但从其阴影判断,其光源又似乎是在由下往上照,给人一种不自然的感觉。
释放标志,简化字母
要解决这些问题,就要将标志释放出来,然后重新调整字母,这里我们只使用一种字体样式及大小,而且将它们都放在地上了。
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加上名称,即大功告成。
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留意名称使用了TimesNewRoman字体,与标志完美配合,其字体尺寸较小,增强了标志的力量感及对比。
再来对比一下原来的标志,白色的VERSARI与上面的字母A形成注意力的冲突。
请注意,我们设计时,只需要一个焦点,才显得更有力量。
这个标志中,AV这两个字母就是一个舍我其谁的主角,所有的注意力都应该从这两个字母着手。
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经过改造后的标志看起来才象是一个属于设计师的标志,标志看起来还象是一个罗马数字,其结构清晰,颜色富有力量,没有其它多余的干扰元素。
在其它载体上它都表现出色,传达出更多的含义,而这种“更多”却是我们通过减少元素所实现的。
名片设计
Angela原来的名片包含了四个元素:
标志,名字,文字,还有一条随意的线条。
他们在名片中的排版,是属于四个同等的元素,问题就在这里,缺少了一个统帅!
实际上,这几个元素是有主次之分的,标志在名片中仍然无可置疑地要担当一个焦点角色,而其它的则属于相对次要的视觉层次。
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原来的名片中,设计者似乎要创造四个焦点,总想样样突出,后果就是什么都没有突出,无论你如何安排,四个焦点其实是不可能实现的,出来的效果总不会满意。
Angela说:
“我是感觉标志过于严肃,所以加上一条随意感的线条,希望形成某种对比。
”形成对比,确实做到了,但这种对比并不是我们想要的。
扭曲的线条及一些手写体的字体与标志中的TimesNewRoman字体所传达的那种庄严及正统的感觉是相抵触的,并不是所有对比都是好的。
让我们进行调整:
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第一步:
将整个名片设成一种颜色,这一步实现了两个目标,一是我们可以让那个小气的红色区域消失,二是增强了红色所传达出的力量感。
应用标志:
让标志所特有的气质来引导我们的设计。
在这个案例中,标志有两个对称轴,显得非常稳定及静态,没有给人移动或紧张的感觉。
为了加强这种静态感,我们将其置于中心位置。
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居中:
标志的水平及垂直都居于名片的中心位置,在继续之前,我们可以再次打量一下这个标志,这个字母组合的标志传达出一种力量、权威及格调。
其实名片的正面都完全可以留给它自己去炫耀了。
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不想这么高调,那就还是把名称加上吧。
名称全部为大写字母,TimesNewRoman字体的名称形成了一条贯穿名片的直线,同样居中。
将ANGELA这几个字母设为黑色,而VERSARI设为白色,在这里,各个元素的视觉(包括字母,字体,颜色及排版)都互相得到增强。
出来的效果就是“强有力及富冲击力”——我们实现了Angela的两个目标,这种排版当然也说不上是一种“花俏”或“柔和”的设计,但你倒是可以在其中感受到一些“浪漫”的气息!
别一面的设计:
你能够只有一种字体就设计出一张名片吗?
也不需要将其中文字加粗或变斜体。
当然是肯定的。
关键是不要浮夸,以平实克制的版式来设计。
我们可以将正面的那些名称、颜色及居中的排版都用到另一面来。
[local]10[/local]
[local]11[/local]
[local]12[/local]
与正面的样式保持一致。
将名字及其它信息居中,同样使用TimesNewRoman字体,颜色上也与正面相呼应。
我们推荐背面使用白色。
红色使用得恰到好处,是品味,如果使用太多,则反而显得俗气,这一线之差就要掌握好。
在白色的背面中,由于红色与黑色相比显得较弱(色值较低),为了达到更一致的搭配,我们将黑色文字调整成灰色(大约65%)。
只有一面的名片:
只用一面,一样可以设计出漂亮的名片来。
为了使设计效果满意,你需要学会妥协!
原来的那种纯粹的居中,我们需要调整一下。
二个解决方案:
[local]13[/local]
[local]14[/local]
垂直的版面设计是以名片的垂直中心线作为轴心,文字由一行行叠成。
标志处于一个无形的区域中心位置,但由于页边距较大,这个无形的区域并不象最原来的那样形成局促感。
而水平摆放的名片设计中,可以说是标准的名片设计样式了。
标志处于高度的中心位置,而文字而放在左方。
这个时候,并没有象垂直版式设计中形成那个看不见的正方形区域,因为文字的左边形成了参差不齐的边缘。
[local]15[/local]
留意Angela名字的放置,我们是放在文字的中间的,而不是放上最上方。
因为在这个设计中,中心线的位置力量感最强,名字放在中间位置,整体加强了名片的这条中心线的力量。
本文颜色数值如下:
[local]16[/local]
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上左是最常见的一种方法(ExtraSlick),或者可以说是专业的手法,从样式,排版,用色到印刷,对于平面设计师或工业设计师能够传达“专业”,先进的技术和美学之类,但是做不好就很平庸,做过头就像“从头到脚穿了一身Diesel”一样。
上右是一种简洁的设计,但使用活版印刷(Letterpress),带来立体效果,有触感,如果配合设计做的好,将会非常出色,就是比较贵。
下左将照片使用在名片上,虽然现在使用的人也较多,但是如果是设计很好的照片则会让它很醒目,比如这个将照相合平面设计相结合。
下右是采用印章的方式,这样就会有更多的自由度,而且不贵,如果设计好,自己制作印章的话,一样会让人喜爱,但不要去购买现成的,否则还是落入俗套。
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