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大众传媒文化纲要
选择判断
1833年,本杰明·戴在纽约创办世界上第一份成功的廉价报纸《太阳报》
将一种传播媒体推广到5000万人,收音机用了38年,电视用了15年,而因特网仅用了5年。
英国广播公司BBC成立于1922年
在今天的世界各地,电视已成为覆盖面最广,最大众化,影响力最强的大众媒体,也是最有效力的广告媒体。
(╳)
KISS原则,即KeepitSimpleStupid
传播过程中的译码又被称为符号解读
“有限效果论”注重考察的是具体传播活动的微观效果
麦克卢汉和英尼斯的媒介理论的共同缺陷是过分强调媒介的作用
社会心理学家卢因创立了著名的“群体动力学”和“场论”
针对传播主体展开的研究是控制研究
在各种西方马克思主义流派中,最有影响的是法兰克福学派
传播学和新闻学的研究对象有重合之处
20世纪30-40年代改进舆论调查方法,并取得研究成果的代表人物是盖洛普
媒介的“高清晰度”指的是信息的明确度高
从说服传播的长期效果来说,最终起决定作用的是内容的说服力
美国孕育出世界最早的大众化报纸是在19世纪
杂志在传播媒介的竞争中采取的主要对策是向专业化方向发展
“两级传播理论”是拉扎斯菲尔德等人运用实地调查法获得的成果
在今天的世界各地,电视已成为覆盖面最广,最大众化,影响力最强的大众媒体,也是最有效力的广告媒体。
╳
报纸作为广告媒体的劣势在于不适合刊登复杂的广告信息(╳)
大众社会被认为是反民主的,并且是极权主义的:
在最极端的情形时,一个统治的精英将会控制并且操纵所有的大众──国家社会主义的德国和史达林主义的俄国是极权主义的两个例子
“黄色新闻时代”主要的两个代表人物是普利策和赫斯特。
施拉姆说,人活在传媒环境中,并不留意它的存在,正如鱼活在水中,并不意识到水的存在一样,但传媒环境对人的重要就等于水对鱼的重要
全球资本主义体系在第三世界以向人们推销消费主义为己任
一个认为大众传播媒介影响广泛是媒介霸权(mediahegemony)论是格兰西(Gramsci)阐述的,认为,社会中统治阶级的意识形态成为整个社会的统治思想。
The...CableSatellitePublicAffairsNetworks)C-SPAN又称国会台,是一家私营的、非营利性的公共有线电视网
信息整体冲击力=0.07*言辞+0.38*声音+0.55*面部表情
全球化是资本的全球化,亦是关于资本之“主义”的全球化,即利润至上观的全球化——马克思在150年前就讨论了全球化的这个本质
社会结构是由许多社会群体类别组成的;确定社会群体类别的分类界限的,是年龄、性别、文化程度、工资收入等人口统计学上的因素
马尔库塞曾经认为“大众人”行为的特色就是“不自由”。
蒙太奇”(Montage)的法文原意为建筑材料的装配,1925年前苏联导演爱森斯坦首先用之于电影理论,从此被广泛使用。
它指的是把不同的镜头有目的地组织起来的方法。
研究日本文化的入门书是本妮迪克特所著的《菊花与刀》
鲍德里亚《消费社会》:
“在当代西方社会,人们消费的已不是物品,而是符号
《华盛顿邮报》的报道最终促成了尼克松总统辞职。
首先提出“把关人”概念的是卢因
1940年彩色电视在美国发明。
大众社会形成于19世纪末
日本放送协会,又称日本广播协会,简称NHK
根据霍尔的《沉默的语言》,交流的距离划分为:
亲密距离(45厘米),个人距离(45--120厘米),社交距离(120--360厘米),公众距离(360厘米以上)。
CBS—60分钟的名主持包括迈克华莱士、哈里里森纳、莫利塞弗和丹拉瑟
第一章导论
第一节大众社会
大众/特点
大众是一种新的未组织化的社会群体,社会成员呈孤立的、分散的、原子式的分布。
(1)、规模巨大
(2)、分散性和异质性(3)、匿名性(4)、流动性(5)、无组织性(6)、同质性
第二节消费主义
现代意义上的消费主义起源于19世纪末的美国
大众消费20世纪20年代出现
动力--技术革命和三项社会发明/三项社会发明:
动力--技术革命和三项社会发明/三项社会发明:
一是采用装配线流水作业进行大批量生产,使轿车廉价出售成为町能;二是市场的发展,促进了鉴别购买集团和刺激消费欲望的科学化手段;三是比上述发明更为有效的,是分期付款购物法的传播,彻底打破了新教徒害怕负债的传统顾虑。
--以福特主义为代表的资本主义大规模工业生产方式最为重要标准化规模化的大批量生产使工人消费得起住宅和汽车。
第三节Globalization
动力科技进步是一切社会变迁的原动力,交通和通讯技术的进步是全球化的依托。
本质全球化是资本的全球化,亦是关于资本之“主义”的全球化,即利润至上观的全球化——马克思在150年前就讨论了全球化的这个本质。
表现从物质形态看,全球化是指货物与资本的越境流动,经历了跨国化、局部的国际化以及全球化这几个发展阶段。
货物与资本的跨国流动是全球化的最初形态。
在此过程中,出现了相应的地区性、国际性的经济管理组织与经济实体,以及文化、生活方式、价值观念、意识形态等精神力量的跨国交流、碰撞、冲突与融合。
第二章大众传媒与大众文化
信息:
事物的存在方式和运动状态及其表述.是与物质.能量并列的世界三大要素之一.传播学中指不确定性的减少或消除.
公元前4世纪古希腊的亚里斯多德模式(AristotleModel)。
M.麦克卢汉
1、媒介即讯息
在《媒介即讯息》中提出的概念,是对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括,其含义是:
媒介本身才是真正有意义的讯息,即人类有了某种媒介才能从事与之相应的传播或其他活动,因此,真正有意义的、有价值的讯息不是各个时代的传播内容,而是这个时代所用的传播工具的性质、它们所开创的可能性及其带来的社会变革。
在麦克卢汉看来,每一种新媒介产生都开创了社会生活和社会行为的新方式、媒介是社会发展的基本动力,也是区分不同社会形态的标志。
2、地球村
这是麦克卢汉在《理解媒介:
人的延伸》中提出的概念。
他认为,媒介是社会发展的基本动力,是区分不同社会形态的标志。
在原始社会,口语是主要的传播媒介,由于听力的物理限制,人们必须生活在小空间的部落群体中,相互保持着近距离的密切联系。
文字和印刷媒介产生后,人类由“耳朵的社会”转向了“眼睛的社会”,由于交往和传播不再以物理空间的接近性为前提,人与人的关系变得疏远,部落社会便发生了解体。
电子媒介尤其是电视的普及再次改变了这种情况,它们把遥远的世界拉得很近,人与人之间的感觉距离大大缩小,于是人类在更大的范围内重新部落化,整个世界变成了一个新的“地球村”。
无论在国际政治、经济还是跨文化交流领域,“地球村”已成为形容当今世界的一个普遍的概念。
第三章传播媒介和大众传播媒介
大众传媒大众传媒(massmedia)是所有用以向广大受众传递各种信息的物质载体,传统上指传播范围广大的图书、报纸、杂志、广播、电视、电影六种传媒,今天则应加上互联网这个新兴传媒。
按照美国学者的标准,一种传媒使用人数达到全国人口的20%以上才能被称为大众传媒。
媒介发展大致经历了六个发展阶段:
口头传播时代文字传播时代印刷时代大众传播时代之一大众传播时代之二
第四章大众传媒的功能与作用
拉斯韦尔的“三功能说”:
环境监视:
用“新闻”不断向社会及时报告环境的变动
社会协调:
以“宣传”聚合社会各团体和个人对环境采取有效行动
文化传承:
通过“教育”使社会规范和知识等代代传
赖特的“四功能说”:
提供娱乐
拉扎斯菲尔德和默顿的功能观
1948年,《大众传播的社会作用》
授予地位社会规范强制负功能的麻醉作用
“拟态环境”,是美国著名政治学家和新闻工作者李普曼提出的概念。
“所谓‘拟态环境’,也就是我们所说的信息环境,它并不是现实环境的‘镜子’式的再现,而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。
”
"把关人"理论是由美国社会心理学家、传播学的奠基人之一库尔特·卢因提出的,他认为在群体传播过程式中,存在着一些把关人,只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。
1950年,传播学者怀特将社会学中的这个概念引入新闻传播,发现在大众传播的新闻报道中,传媒组织成为实际中的"把关人",由他们对新闻信息进行取舍,决定哪些内容最后与受众见面。
第五章大众传播的传播者(控制研究)
C-SPAN成立于1979年,创始人:
布赖恩·拉姆(BrianP.Lamb)
(CableSatellitePublicAffairsNetworks)C-SPAN又称国会台,是一家私营的、非营利性的公共有线电视网。
常规上C-SPAN一台主要报道众议院,二台主要报道参议院,三台主要是一些专题节目,还有一个电台和一个网站
性质、特点
经营费均来自当地的有线电视公司,收视费
“未经过滤过”的新闻,C-SPAN的工作人员从不对摄像机中的场景进行剪辑、评论。
C-SPAN把事实和意见分开
记录式的电视报纸
没有剪片房的网络
杰克·尼尔森(JackNelson)评价道,“也许它不是新闻,但它一定是传播,它向我们传达了政府真正在干什么。
”
国会对C-SPAN的两重态度
利用电视塑造自己的政治形象,赢得选民的支持
对C-SPAN的报道进行限制(C-SPAN用于报道的摄像机属于国会所有,并由国会议员选派的人员控制)
(1)摄像机必须始终对准发言的人或会议的主持者;
(2)投票时,摄像机必须对准会议厅的讲坛区,不得拍摄选票统计显示牌,以免显示各个议员的投票详情;(3)不准摇摄,以免拍摄到议员聚焦在墙边或通道上谈笑、吸烟的镜头;(4)在拍摄发言人时,禁止切入非发言人的脸部特写镜头;等
国会还对参众两院的报道内容作出了极其严格的限制
1997年,当弗雷得汤普森(FredThompson)的政府公共事务委员会在调查民主党的政治献金时,听证会就被禁止直播,
从信息角度看,大众传播者的任务包括收集信息、制作讯息、发送讯息三个方面。
收集信息应当本着以下原则:
1、目的性原则。
2、准确性原则。
3、系统性原则。
4、时效性原则。
5、相关性原则。
6、合法性原则。
隐性采访是一项难度很高的采访活动,不易驾驭,不易控制,需要很高的技巧和组织控制能力。
在采访时,有一些不容违反、不能跨过的职业原则、职业底线。
第二节大众传播者与把关人
1950怀特将此概念引入新闻研究领域,其研究被奉为传播学的经典研究之一。
第三节大众传播者的权利
大众传播者除了享有国家公民进行信息交流的普遍性权利外,还享有从事大众传播活动的专业性权利。
1.编辑权,是一种大众传播者对信息进行控制(即“把关”)的权利,同时又是一种自控权利。
2.知情权,又叫“采访权”、“知察权”。
大众传播者的知察权主要是指享有不受阻挠地收集、核对信息,并且安全、有效地加以传送的权利。
3.著作权,亦称版权,作者对其创作的文学、科学和艺术作品依法享有的权利。
还包括传播权:
出版权、发行权、放映权、广播权、摄制权、改编权等
4.秘匿权,又叫“取材秘密权”,或“消息来源保密权”。
5.安全保护权:
日内瓦公约中关于保护国际武装冲突受害者的附加议定书里规定,应将在冲突地区从事专业任务的新闻人员视为平民予以有条件的保护。
大众传播的社会控制
第一节大众传播的社会控制类型
一、国家和政府的政治控制
二,利益群体和经济势力的控制
第二节大众传播的体制
施拉姆《报刊的四种理论》
极权主义制度下的媒介规范理论
资本主义制度下的媒介规范理论
自由主义媒介规范社会责任理论民主参与理论
社会主义制度下的媒介规范理论
前苏联社会主义制度规范我国社会主义传播制度规范发展中国家的传播制度和媒介规范理论
第六章大传的内容
第一节人类传播的信息结构:
符号与意义
信息从结构上有三要素:
作为信息的形式的符号,作为信息内容的意义,作为信息载体的媒介。
信息的特点:
客观性、普遍性、无限性、传播性、动态性、依附性
二、信息结构的表现形式:
符号
符号就是人类用以表达和解读意义的信息的形式。
符号(SIGN)可以分成两大类,信号(SIGNAL)和象征符(SYMBOL)。
信号具有物理性质,象征符具有人类语义性质。
信号与象征符的区别
信号的特点:
与其表示的对象事物之间具有自然因果性,一切自然符号都是信号;
与表示的事物一一对应关系。
象征符的特点:
人工符号;
也可表达观念,思想等抽象事物;后天习得;与事物关系随意,不具必然联系。
如语言。
二、传播过程的信息接受
如果受传者决定要接受某些讯息,将符码还原成具体的信息内容,重建其意义。
这个过程通常称“解码”。
解码的过程,首先把握讯息的语法信息,进而理解其语义信息,最后寻绎其语用信息。
文本的编码/解码(Encoding/Decoding)
学者霍尔(S.Hall)发现受众的解码过程受到了来自文本的约束力和影响力,受众对媒介讯息有三种解读形态。
一是同向解读或“优先式解读“(preferredreading),即按照媒介赋予的意义来理解讯息;
二是妥协式解读(negotiatedreading),即部分基于媒介提示的意义、部分基于自己的社会背景来理解讯息;
三是反向解读或“对抗式解读”(Oppositionalreading),即对媒介提示的讯息意义作出完全相反的理解。
三、信息传播过程中的信息反馈
易读性(readability)测量:
弗雷奇的易读性测量公式
第七章大众传播的受众
第三节受众信息选择与接受研究
一、受众的选择性因素:
美国学者克拉帕指出,受众的选择性因素由三个方面组成,即选择性接触(注意)、选择性理解(解释)以及选择性记忆。
二、解释选择性因素的观点
学者们提出了三种不同的解释:
认识连贯论的解释、实用主义或使用满足论的解释,以及可获得性论的解释。
1.认识连贯论(认知不和谐理论)的解释。
受众的选择性因素,是帮助受众成员避开与自己固有观念不和谐的信息的骚扰,从而保持心理平衡和认识一贯性的机制。
根据这种观点,人们有意识地选择那些与自己的立场、观点、信仰一致的内容,而对那些与自己的立场、观点、信仰不一致的内容则不予注意、回避或不接触,避不开时则通过选择性理解和解释减少其对自己固有观念的冲突。
2.实用论的(使用与满足论的)解释。
这种观点认为,受众成员往往接触、理解并记住那些能满足自己需要或兴趣的信息。
这些信息可能与他们原有的观点相一致,也可能有悖于固有的观点。
根据实用论的(使用满足论的)解释,维护人的心理平衡也是信息的用途之一,追求心理平衡也是受众的一种心理上的需要。
虽然实用论的(使用满足论的)解释在传播研究中颇为流行,但人们也指出了它的一些问题。
其中的一个重要问题是:
很难给实用论所说的“需要”下较为确切的操作定义。
3.可获得性(易得性)论的解释。
有些传播学者虽然承认受众对信息的选择过程,但他们认为,影响受众有选择性的传播行为的,是信息的可获得性。
他们指出,受众成员常常选择那些最易获得、最易吸收的传播内容,并且往往由于某些信息易于获得、自己也没有什么特殊理由拒不接受而记住了这些内容。
第四节受众研究的理论综述
一、个人差异论:
二、社会类型论
三、社会关系论:
社会关系论着重分析受众成员
第八章报纸
1、严肃类报纸Quality/tabloid2、大众化报纸
大体可分为两个时期:
政党报纸时期
大众报纸时期
1833年,本杰明.戴(BenjaminDay)在纽约创办了《纽约太阳报》,这不但是美国第一份大众化报纸,也是世界上第一份成功的大众日报,开美国商业小报之先河。
“黄色新闻时代”:
约瑟夫·普利策威廉·赫斯特
1822年葡萄牙人在澳门创办的《蜜蜂华报》是中国境内第一份现代意义上的报纸。
王韬《循环日报》
《申报》对我国报业的影响
其一,《申报》的编辑经营方针,锐意革新,创办了许多重大的新闻形式,被载入中国新闻发展史,主要有以下几方面:
1、增刊及白话文报之始
从1876年3月30日开始,《申报》增加出版用白话文编写的《民报》两日刊,这是我国报纸有增刊之始,也是中国最早的白话文报。
2、最早的战事通讯员
1874年日本侵犯台湾事件,1884年至1885年的中法战争,1894年的中日战争,《申报》均派记者赴战地采访,连续发回战况报道。
这些记者是中国新闻史上最早的战事通讯员。
3、最早出版的“号外”
中法战争期间,《申报》特派记者从福州发来有关此消息的快电,电文为“驻榕法舰尚无动静”。
可是当天的《申报》已出完,为应急,报馆只得于晚7时将这条电文用传单的形式印出,列在报纸的正常编号之外。
这是中文报纸最早的“号外”。
4、使用电讯传递新闻之始
1881年12月24日,天津至上海的电报线路架设完成,次年1月16日,《申报》最早利用这条线路传送谕旨。
这是我国报纸用电讯传递国内新闻之始。
5、“画报”的出现
《申报》还十分重视新闻插图,后来扩展到出版画报。
光绪三年(1877年)五月,报馆出版《寰瀛画报》,共五卷,这是中国最早出版的画报。
1884年5月8日创刊附属于该报的《点石斋画报》(旬刊),是中国最早的石印时事画报。
其二、《申报》培养了影响我国近现代报业的一大批优秀人才,黄远生、邵飘萍、戈公振、俞颂华等著名记者、编辑都先后在《申报》工作过。
《大公报》四不社训
1926年9月1日,吴昌硕、胡政之和张季鸾的“新记”《大公报》创刊,张季鸾在创刊号上发表了《本社同仁之志趣》的文章,提出了“不党、不私、不卖、不盲”的“四不方针”。
这“四不”社训都是一个负责任的报纸的严格的自律行动,体现的办报思想,不仅在当时具有明显的进步意义,在现在仍然有重要的指导意义。
在风雨如晦、鸡鸣不已的年头,在邵飘萍、林白水惨遭杀害之后不久,有了这样的“四不”承诺,人们才有可能了解“确实的消息”,读到“负责任的评论”,这是不幸之中的一幸,是一个多灾多难的民族呈现出的亮色。
第二次国内革命战争时期《大公报》能顶住国民党的压力,及时报道红军的动态,刊登范长江的长篇通讯《中国西北角》,介绍十月革命后的苏联,都是“四不”方针的具体体现。
具体到对目前的报纸的影响,不私,是对新闻工作者个人的职业道德一种很高的要求,“不私”的记者自然忠于报纸固有之职务,自然能拒绝有偿新闻,自然能在新闻报道中做到客观公正。
不卖,则是报社拥有崇高独立报格的一种体现。
不因接受商业性质之金钱补助而为其做新闻广告,出卖版面而“以言论作交易”。
当然,现在社会上存在太多的利益诱惑,传媒的经济压力也不小,但不管诱惑多大,“不私”“不卖”都是记者和报社应做的分内之事。
只有这样,新闻的尊严才能得到尊重,媒介的公信力才不至于消亡。
美国报纸的布局
四大地区竞争最烈
大纽约地区——发行量前10名报纸中占了5家:
《华尔街日报》、《纽约时报》、纽约《每日新闻》、长岛《新闻日报》、《纽约邮报》;洛杉矶和旧金山地区——美国排行第四的报纸《洛杉矶时报》及排行第十一的报纸《旧金山纪事报》所在地区,另有发行量20万份以上的报纸若干家;大华盛顿地区——美国发行量最大的报纸《今日美国》、发行量第五的报纸《华盛顿邮报》及发行量列前30名的《巴尔的摩太阳报》、《费城问讯报》等所在地区;芝加哥和底特律地区——美国发行量第七名的《芝加哥论坛报》、第十四名的《芝加哥太阳—时报》及前30名的《底特律自由报》、《底特律新闻》等所在地。
加利福尼亚州和宾夕法尼亚州是美国报纸最集中的两个州:
加州——96份;宾州88份
一城一报格局已稳定多年:
如今在美国1500多个大小城市中,只有132个城市有两家和两家以上的主流报纸。
晚报式微
A、城市工厂大量迁移,蓝领工人大量外流,城市晚报渐渐失去读者;B、二流报纸难以吸引广告;C、晚报缺乏特色,看上去与晨报无异,时间却落在后面;D、城市交通拥挤,影响投递效率。
美国报纸编辑部管理特点
1、崇尚“扁平”管理讲究运作效率总编辑直接管理的部门多,而部门以下尽量不再设机构。
2、编辑指挥记者不设中间环节美国的日报严格实行总编辑负责制下的主编(编辑)责任制,编辑部方面一切事务(有的报纸社论另有主编负责),总编辑一人说了算,发行人通常不再过问。
就位于采编第一线的各部而言,由主编或编辑决定记者的工作方向、工作任务,并对其工作质量和勤勉程度予以评价。
3、记者没有定额实行动态管理美国日报一般不给记者制订按月或按周计算的发稿数量定额。
他们的回答很简单:
记者干得如何,编辑心里有数,否则编辑就失职,报纸的重点是管编辑。
4、专业分工细化要求熟知本行美国报纸编辑部各部门的分工很明确,并要求其带头人熟知相关领域的情况。
例如经济部的主编或记者大都有财经方面的教育背景,一位经济部主编如果没有财经方面的学位,在美国同行看来是不可思议的。
记者一旦分工,就不会轻易改变。
记者专于一行,既是报纸利益所系,也是记者本钱所在——一个好的专业记者是不愁找不到饭碗的。
5、做大星期天刊满足各类需要美国报纸的星期天刊令人羡煞,通常比平日刊页数多两倍以上,广告价格也比平时高三分之一以上。
星期天刊稿件以副刊和特稿及分类广告为主。
第八章杂志期刊
1815年传教士威廉¡¤米怜在马六甲创办中文月刊《察世俗每月统记传》,中国第一份刊物就此诞生
1833年,第一份在中国境内创刊的中文报刊《东西洋考每月统记传》,诞生于广州
轻涂纸就是轻量涂布纸的简称,也有人称它为低定量涂布纸,其英文名是LWC纸(LightWeightCoatedPaper)是国际通用,在台湾地区称它为画刊纸或轻磅涂布纸。
第九章广播
1920年,美国西屋公司建立的广播电台在匹兹堡正式播音,是世界上第一个正式广播电台。
广播从2日晚上8点开始,直播哈丁与考克斯德总统竞选,一起持续到午夜大选揭晓。
听众为有史以来首次亲历总统竞选欢呼雀跃。
1922年,英国广播公司BBC成立。
1938年,威尔斯巧妙结合各种特效技巧,制作出广播剧星球大战,逼真地描述了火星人已经登陆地球的场景。
人们错把剧作当成新闻报道,从而引起了全国性恐慌,显示出了广播强大的震撼力。
发展趋势1、数字化、网络化。
2、窄播3、新都市频道
第十章电视
为什么说数字技术给电视带来革命性的变化?
首先,电视系统的全面数字化,有可能促使电视与通讯、计算机业务一体化的形成。
其次,由于数字技术具有信号质量高、抗干扰能力强的优点,电视系统的全面数字化,可以使电视节目信号质量大大提高。
再有,与模拟电视技术相比,采用数字传输技术和数字压缩技术之后,数字电视传输图像所需的传输信道带宽明显地减少。
还有,数字技术使电视有可能实现即时、双向、交互式的互动传播。
电视娱乐节目
一、从大众的心理需求出发,符合现代社会的大众口味娱乐节目对大众心理的满足体现在三个方面:
其一,抚平大众的创伤内核,释放心理压力。
根据弗洛伊德的理论,压力可以通过移性的方法在非现实的虚拟空间获得释放,娱乐节目正是满足了大众这种需求。
其二,满足大众自我实现的心理需求。
在一些设置了模拟情节的娱乐节目中,往往需要观众的参与表演,这就为大众提供了一个展现自我的机会,而生存类游戏节目,更是从一个侧面体现了个人成功和自我实现的理念。
其三,满足大众的好奇心和窥视欲。
娱乐节目通过夸张的或者是游戏的和娱乐的手法展示真实生活,拓展了人们的生活空间。
而这个拓展的空间是开放性的,人们在这里表现出平时不为人知的一面,不管是名人还是普通人。
这个隐秘的世界会把大众的窥视欲和好奇心调动到极限,在谈话类节目以及一些游戏节目中这一点是非常明显的。
二、娱乐节目吸引注意力最直接的方式就是让观众
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