灯具卖场品牌策划方案.docx
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灯具卖场品牌策划方案
灯具卖场品牌策划方案
灯具卖场这个案子看起来简单,其实还是有一定难度的。
像“万家灯火”、“优灯”、“名优”、“华灯”等等这些比较顺口的名称,在国际35类中都已经被注册过。
关键我们就看怎么绕过已经注册的商标,比较巧妙地构成自己独有的品牌,并且是可以注册的。
最简洁的方案,莫过于“优灯汇”、“名灯汇”、“灯博汇”。
感觉比较大气。
但是“名灯汇”已经被注册了商标(虽然现在已经失效),但XX一查一大堆。
“灯博汇”也不能注册成商标,而且也已经是灯具卖场的牌子了。
“华灯”和“华灯世家”都已经注册。
倒是“优灯汇”经查XX没有相同网页,比较理想。
但是“优灯汇”注册不了商标。
请注意当中的第7个商标“优灯库”(实际上是模仿“优衣库”这个日本牌子),2011年7月13日开始初审公告。
如果勉强去注册,风险就非常大!
咱们要顺利注册,唯有通过增加字段的方式,避开和已经注册的商标发生近似,以便得到没有近似或近似度低的商标解决方案。
[方案1]
优灯美汇
优秀的灯具,炫美的盛汇。
没有近似,完全可以注册。
另外外部品牌保护也非常好。
[方案2]
名灯照
创意自“红灯照”。
因为红灯照在北方耳熟能详,卖场叫“名灯照”,传播起来就非常顺畅。
经查商标网:
有2个近似商标,但都已经无效。
这样,注册“名灯照”就比较安全。
[方案3]
名灯盛汇
盛汇,谐音“盛会”。
优秀的灯具的盛会。
一共有3个近似商标。
其中“名灯世家”、“名灯汇”是已经失效的商标(参见前述),“盛汇广场”是去年8月份申请的商标,还没有颁发初审公告。
由于“名灯盛汇”和“盛汇广场”,二者的商标字形、字义是不一样的,因此,就算“盛汇广场”通过注册,也并不影响“名灯盛汇”注册成商标。
像这种情况属近似度较低,可以注册。
品牌的外部保护也非常好,目前还没有被使用过。
这里我们需要探讨一个问题,鉴于“名灯汇”、“名灯世家”都被驳回,那么是不是“名灯”就不能注册?
在35类中,以下商标带有“名灯”字样。
其中,“耀雅名灯”已经拿到注册证。
我们进一步判断,是不是商标局认为一带“名×”的就是敏感的、不能注册的字段?
以检查“名灯世家”为例:
这么多“名×”的商标既可以申报并注册,可见商标局并不认为“名×”的商标有误导消费者的嫌疑。
而2009年申请的“名发世家”、“名木世家”都可以成功拿到注册证,从中可以捕捉商标局的态度。
初步判断,当时应该是2008、2009年这两年因执行商标审理标准,故尺度过严,但2010年又放宽了,所以“耀雅名灯”顺利拿到注册证。
据此,我们可以在这个时候申请“名灯盛汇”这么个商标。
[方案4]
优灯盛汇
创意同上。
这个方案固然可以注册,但和“名灯盛汇”相比,不是那么顺口。
[方案5]
名灯美汇
创意同“优灯美汇”。
因“名灯世家”、“名灯汇”已经失效,故可以注册。
[方案6]
名优灯汇
因为“名优”不能注册成商标,故这个方案只能作为卖场二级名称使用,但不注册商标。
[方案7]
名灯世佳
名灯饰佳
由于“名灯世家”已经无效,再注册“名灯世家”,考虑到近似商标过多的原因,注册难度就非常大。
但我们可以考虑用“名灯世佳”或“世灯饰佳”。
世佳,谐音“世家”,同时又有灯具世界最好的产品的意思。
饰佳,即最好的灯饰产品。
由于“世佳”是已经注册的商标,并且占据了3502这个核心小类,因此构成50%的近似度,有一定注册难度,并也不是就不能注册。
因为,经查“世佳”,一共有57个近似。
其中,像去年注册的“天使世佳”都已经顺利拿到注册证,可见“世佳”并不是被保护的商标字段,只要其他商标字段区别于其他已经注册的商标,那么也是可以注册的。
据此,我们认为:
“名灯世佳”是一个可以注册的方案。
至于“名灯饰佳”,完全可以注册。
其中,“饰佳”只被注册过3505、3508,35类中的3502核心小类并没有被注册过。
[方案8]
万佳灯汇
其中的“万佳汇”已经失效。
这里需要判断“万佳”是否为被保护的字段。
“万佳”是华润万家旗下的品牌。
核查“万佳”在国际35类中有76个近似商标。
去年7月有一个申请的商标成功拿到证。
据此,新商标字段中即使带有“万佳”,只要其他字段不和注册商标发生冲突,还是可以注册的。
“万佳灯汇”这个商标比较顺口,也很大气,是一个值得考虑的方案。
【备注】如果申报“万家灯汇”,基本上没有注册的可能。
以上方案,谨供进一步探讨。
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