东财《广告理论与实务X》综合作业1 参考资料.docx
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东财《广告理论与实务X》综合作业1参考资料
东财《广告理论与实务X》综合作业
1单选题
1广告传播效果,即对()的影响。
A消费者
B经营者
C生产者
D广告主
2在多数情况下,广告受众是通过()来接受广告所传递的广告信息。
A视觉
B听觉
C嗅觉
D触觉
3设计制作报纸广告,要为提高报纸广告的()服务。
A注目率
B到达率
C记忆力
D频次率
4广告艺术创作是对()艺术化过程。
A广告主题
B广告作品
C广告文案
D广告标题
5广义广告除包括狭义广告范畴外,还包括()。
A非商业广告
B公益广告
C报纸广告
D电视广告
6要能够使观众在一瞬间发出惊叹,立即明白商品的优点,而且永不忘记,这就是()的真正效果。
A创意
B主题
C广告语
D广告画面
7中国广告协会成立于()。
A1963年
B1973年
C1983年
D1993年
8以30秒广告为例,主信息一般在()左右出现,如果太迟,会使观众莫名其妙。
A5秒
B7秒
C9秒
D10秒
9媒体计划的实质,是确定()。
A媒体选择方案
B媒体分析
C媒体购买
D媒体制作
10商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是()。
A媒体不同
B诉求对象不同
C是否付费
D广告时间长短
11广告媒体有很多类型,一般以()媒体为主。
A大众
B电视
C广播
D报纸
12广告创意的关键是()。
A与受众沟通
B做好策划
C做好调查
D写好文案
13将广告主题、诉求概念形象化,形成广告作品过程中所采取的技巧和方法,就是()。
A广告表现
B广告制作
C广告表现策略
D广告设计
14通常媒体广告占整体广告费用的()。
A少部分
B一半
C绝大部分
D全部
15广告销售效果,即对()的影响。
A经营活动
B社会活动
C设计制作
D广告创意
16广告计划按其计划时间的长短来划分,可以分为()。
A长期计划
B年度计划
C临时计划
D中期计划
2多选题
1随着科学技术的发展,广告媒体正朝着()方向发展。
A电子化
B现代化
C艺术空间化
D单元化
2广告预算书包括()。
A表头
B表体
C表脚
D目录
3根据对消费者影响程度和表现,广告可分为()。
A到达效果
B认知效果
C心理变化效果
D促进购买效果
4广告代理制在历史演进中经历了()三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。
A版面销售经纪商
B专业技术服务商
C全面广告代理商
D独立制作商
5广告文案一般由()组成。
A广告标题
B广告正文
C广告语
D广告随文
6中国的广告管理法律体系包括()。
A基本法规
B规章
C规范性文件
D其他涉及广告管理的法规
7按营销策略分类,广告目标可以分为()。
A创牌广告目标
B保牌广告目标
C竞争广告目标
D告知性目标
8广告创意的原创性要求()。
A打破常规
B与众不同
C标题新颖
D画面新颖
9按商品生命周期分类,广告可以分为()。
A开拓期广告
B竞争期广告
C维持期广告
D退出后广告
10色彩心理感觉是指色彩具有很强的()。
A象征性
B情感性
C温度感
D视觉性
11广播广告播出的形式有()。
A节目赞助型广告
B插播型广告
C特约广告
D特别赞助广告
12广告表现效果测评主要测评()。
A广告语言效果
B广告画面效果
C广告标题效果
D广告创意效果
13广播广告的三要素有()。
A人声
B音乐
C音响
D对白
14把()卖出去,是媒体广告部门的业务重点。
A广告版面
B广告时间
C客户需求
D广告创意
15电视广告是集()为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。
A声像
B色彩
C画面
D语言文字
16专业广告公司为客户提供“广告”商品,其服务内容一般包括()。
A营销研究
B媒体购买
C广告制作
D业务沟通
17在广告创意中,创意人员的()影响着创意的形成。
A思维习惯
B思维方式
C从业经历
D年龄结构
18构成广告的视觉要素主要有()。
A构图
B文字
C图画
D色彩
19按广告诉求方式,广告可分为()。
A理性诉求广告
B感性广告
C演说广告
D表演广告
20广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务,向媒体购买广告时间和空间。
()
T对
F错
3判断题
1一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。
()
T对
F错
2媒体计划依据于广告目标,是广告整体策划中的一个重要组成部分。
()
T对
F错
3画面是电视广告的主信息渠道,声音从属于画面,是为画面作补充说明的辅渠道。
()
T对
F错
4创意一定要以广告主题为核心,通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。
()
T对
F错
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