《家庭烹饪总动员》电视节目策划案.docx
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《家庭烹饪总动员》电视节目策划案
《家庭烹饪总动员》电视节目策划案
民以食为天,安定的社会,快速发展的经济使人民群众的生活水平以不可想象的速度提高,随着收入的提高,生活水平的提高,广大消费者的消费意识逐步走向理性消费。
从吃的方面看,广大人民群众从吃什么,到怎么吃,越来越多的人不满足于吃饱,而追求更高档次的怎样吃有营养,怎样吃才可以养生,更多的人投入到了养生的行列中。
使如何吃,怎样吃成为养生中不可缺少的一部分。
为了满足广大群众在“吃”方面的需求,不管是食品制造商、饮料制作商、副食生产商、调料加工商搅尽脑汁来满足消费者的需求,刺激消费者购买欲望。
家庭作为建设和谐社会的基本组成有着重要作用,此次活动中会体现出家庭的和睦、健康、美好追求等诸多方面,展现济南家庭在构建和谐社会中取得的成果。
《家庭烹饪总动员》活动及节目的策划是在《建设和谐社会》的大环境下完成的。
节目形式:
是一档观众参与的烹饪竞技性活动,其形式为竞赛形式。
参与节目的受众人群为:
工作稳定、收入较高者、家庭主妇、离退休干部,该人群为最具消费能力的。
节目组织结构
节目主办单位:
济南电视台商务频道
节目协办单位:
帅宝宝
节目媒体支持单位:
济南电视台新闻综合频道
济南电视台商务频道
济南日报
济南时报
都市女报
活动总顾问:
山东餐饮协会
活动监制:
济南电视台商务频道《食尚》节目
x x餐饮有限公司
活动冠名单位
活动协办单位
活动评委会:
评判长 1人
评委:
济南电视台济南电视台节目制片人 1人
x x 餐饮有限公司总经理 1人
x x 餐饮有限公司厨师长 1人
济南某报资深编辑 1人
活动冠名单位代表 1人
活动协办单位代表 1人
拟邀评委:
山东省餐饮协会代表 1人
优秀街道社区主任 1人
济南著名艺术家 1人
参赛报名机构:
济南电视台商务频道
联系办法:
待定
节目实施办法:
一、前期宣传期:
1、宣传自赞助协议签定之日起至 月 日 ,为期一个月的节目宣传铺垫可根据赞助厂商要求协商决定
2、报名时间从活动宣传片播出之日起到比赛开始前两天截止
3、2004年9月1日-10月4日期间每个礼拜六进行预赛
预赛2004年9月1日-10月4日期间每个礼拜六晚举行预赛
决赛2004年10月4日进行总决赛
颁奖仪式
赛会要求
参赛观众报名要求:
工作稳定 无不良嗜好 家庭和睦 身体健康
年龄不限 职业不限 国籍不限 性别不限
热爱生活 敢于挑战大奖
谢绝职业厨师参与
所组参赛团队需是家庭关系
比赛活动内容设置:
每个参赛队由2-3人组成,在规定时间内完成比赛内容。
1、赛会指定菜品烹饪 1套
2、自选菜烹饪 2套
赛会只提供烹饪所需要的原料,提供基本烹饪用具,如需要特殊烹饪用品请在报名表中注明;所有配菜都由参赛人员自己准备;自选菜名称及配料在报名时提交给组委会,以便备料。
在完成后,需对菜品进行优点阐述。
比赛活动规则:
1、每个参赛队由2-3人组成
2、不得使用成品配菜
3、不得参照食谱
4、如在规定时间内没有完成规定菜品,视为失败
5、没有在规定时间内到场,视为弃权
6、如有相同比分产生,将由评委会决定另赛菜品
本次活动将产生一等奖一名,二等奖一名,参与奖若干。
奖项设置:
一等奖 待定
二等奖 待定
参与奖 待定
最佳家庭奖 待定
本次比赛活动有数家媒体跟踪报道。
济南电视台商务频道作为主办方将在《食尚》栏目中播出实况录象。
初赛为每周六的晚上7:
00举行。
比赛实况录象将在下星期二晚播出;决赛为10月4日晚6:
30分举行,届时将评选出各个奖项获得者,并颁奖,并有机会参加中央电视台家庭节目录制。
决赛及颁奖实况录象将在(待定)播出。
活动宣传合作媒体:
济南电视台新闻综合频道
济南电视台商务频道
济南日报
济南时报
都市女报
宣传期限:
2004年9月1日-2004年10月4日为期一个月
宣传特点:
大赛启动了多家济南市级媒体,对大赛进行全程、多角度、多方面的报道,是宣传企业和品牌的良好时机。
1、宣传密集灵活
在整个赛事中形成以新闻报道,专题报道、人物访问等全方位立体报道。
可根据商家要求安排与之相关的报道和广告
2、宣传形式多样
本次大赛集中了济南本埠最高水平媒体电视、报纸、网络、短信等诸多形式,各个媒体采用不同的形式和方法对大赛进行多角度、多层面的深度报道,使大赛报道更具有丰富性,多样化。
3、观众喜闻乐见 积极参与
由于是观众参与性节目,具有新意的活动策划会使广大群众积极参与,会极大的提高节目的收视率。
4、宣传费用小 宣传实际准确
此次活动将会是2005年后半年最具影响力的节目,出奇制胜的活动策划案,广告多样化及广告高到达率使其物有所值;2005济南糖酒会的召开,更使此次活动意义重大,是打开济南市场的敲门石。
媒体宣传回报:
报纸媒体
济南日报:
自活动前期宣传开始,图文报道每周一次1/4版
活动新闻图问报道 每周一次
决赛图文专题报道
济南时报:
自活动之日起 预赛全程跟踪图文报道 每周一次
决赛图文专题报道
都市女报:
自活动之日起 预赛全程跟踪图文报道 每周一次
决赛图文专题报道
电视媒体
济南电视台:
商务频道每天三次活动宣传片,附广告共120次
每周一次30分钟赛事实况录象共4次黄金时间播出
新闻综合频道《今晚20分》新闻播报
第一周2次 后每周一次每次不少于一分钟
其 他
《食尚》网站宣传 通过网络视频及图片进行宣传 9月1日起至年前
移动 联通 小灵通 短信平台参与
广告赞助回报
厂商品牌赞助回报:
总冠名《XXXX家庭烹饪总动员》7万元人民币
一、组委会荣誉
《XXXX家庭烹饪总动员》战略合作伙伴-------主办单位
二、企业使用《XXXX家庭烹饪总动员》无形资产权益
1、《XXXX家庭烹饪总动员》指定产品之称谓
2、《XXXX家庭烹饪总动员》徽记使用权利
三、冠名权收益
1、此次大赛可冠名《XXXX家庭烹饪总动员》,且此次大赛对外所有宣传皆用次名
2、享受此次大赛决赛及颁奖冠名权
冠名单位广告权益
1、大赛现场为冠名单位设计制作广告牌一块,作为比赛现场主背景(体现企业VI或广告语)
2、烹饪操作台张贴企业LOGO
3、场地地面醒目位置标明冠名单位LOGO
4、大赛现场为冠名单位提供广告宣传条幅6条
5、大赛现场为冠名单位提供拱门一个(场外宣传)
6、大赛现场为冠名单位提供企业领导讲话1分钟
7、大赛现场主持人为冠名单位串连词口播鸣谢
8、济南电视台当月120次15秒广告回报,活动宣传片《XXXX家庭烹饪总动员》
9、济南电视台每周20分钟/四周赛事实况录象中片头片尾15秒广告
10、济南电视台每周赛事实况录象片尾滚动字模鸣谢
11、济南日报前期宣传每周一次彩色图文稿1/4栏/四周《XXXX家庭烹饪总动员》
12、济南时报专题报道
13、都市女报专题报道
14、冠名企业领导为(冠军家庭)颁奖
附:
新闻采访企业领导人,软性广告新闻宣传
全力合作厂商品牌
赛事全力协助《XXXX家庭烹饪总动员》5万元人民币
一、赛会荣誉
1、《XXXX家庭烹饪总动员》协办单位
2、《XXXX家庭烹饪总动员》指定产品之称谓
3、《XXXX家庭烹饪总动员》徽记使用权利
协办单位广告收益
1、现场为协办单位设计制作广告牌一块,作为比赛现场辅助背景(体现企业VI或广告语)
2、烹饪操作台张贴企业LOGO
3、场地地面醒目位置标明协办单位LOGO
4、大赛现场为协办单位提供广告宣传条幅4条
5、大赛现场为协办单位提供拱门一个(场外宣传)
6、大赛现场为协办单位提供大型空飘气球2个
7、大赛现场主持人为冠名单位串连词口播鸣谢
8、济南电视台当月120次5秒广告回报,活动宣传片《XXXX家庭烹饪总动员》
9、济南电视台每周20分钟/四周赛事实况录象中片头片尾5秒广告
10、济南电视台每周赛事实况录象片尾滚动字模鸣谢
11、济南日报前期宣传每周一次彩色图文稿1/4栏/四周《XXXX家庭烹饪总动员》协办单位
12、济南时报专题报道 协办单位
13、都市女报专题报道 协办单位
14、冠名企业领导为(亚军家庭)颁奖
其他赞助收益
10000-20000元人民币
1、大赛现场为赞助单位设计制作广告牌一块,(体现企业VI或广告语)
2、烹饪操作台张贴企业LOGO
3、场地地面赞助单位LOGO
4、大赛现场为赞助单位提供广告宣传条幅2条
9、济南电视台每周20分钟/四周赛事实况录象中片头片尾10秒
10、济南电视台每周赛事实况录象片尾滚动字模鸣谢
11、济南日报前期宣传每周一次彩色图文稿1/4栏/四周《XXXX家庭烹饪总动员》
12、济南时报专题报道 赞助单位
13、都市女报专题报道 赞助单位
5000-10000元人民币
1、赛现场为赞助单位设计制作广告牌一块(体现企业VI或广告语
2、烹饪操作台张贴企业LOGO
3、济南电视台每周赛事实况录象片尾滚动字模鸣谢
4、济南日报前期宣传每周一次彩色图文稿1/4栏/四周《XXXX家庭烹饪总动员》
5、济南电视台官方<食尚>网站宣传
物品赞助双方协商决定。
打造品牌形象 倡导健康生活引领饮食文化
主办:
济南电视台
协办:
泽峰策划机构
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