茅台提货单依旧抢手价格今非昔.docx
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茅台提货单依旧抢手价格今非昔
茅台提货单依旧抢手价格今非昔
茅台提货单依旧抢手价格今非昔[导读]在2012年胡润发布的全球十大最值钱的奢侈品品牌排名中,茅台以120亿元的品牌价值作为全球第四大最值钱的奢侈品牌,品牌价值远高于奔驰。
现在,茅台该放下身段了,至少在价格上必须是。
经济不景气和愈发严格的公务消费限制,勒住了茅台脱缰的价格。
春寒料峭,以茅台为代表的高端白酒,正在经历着一个艰难时刻,至少从舆论、政策和零售价上看是。
茅台酒厂包装车间外依旧车水马龙,每天,新鲜出炉的飞天茅台会被已等候五六个小时的人们取走,不少人还会空手而归。
提货单在这里仍旧是抢手货,只是价格早已今非昔比。
经济不景气和愈发严格的公务消费限制,勒住了茅台脱缰的价格。
零售价曾超过2000元的53度飞天茅台,如今1400-1500元就能买到。
2013年初,茅台执行多年的限价令又被强令取消。
与之相应的,茅台股价也从去年7月创下266元的天价后一路下挫,截至昨日(12日)收于182元。
价格与销售齐跌已经成为行业定居,高端白酒零售商华致酒行的董事长吴向东对腾讯财经表示:
“最近几个月整个高端酒市场销售额降低了50%。
”限制三公消费、军队禁酒令、食品安全(塑化剂)„„“两会”期间,无论身在贵州团的人大代表、茅台集团董事长袁仁国多低调,他执掌的茅台还是会因为以上关键词而被广泛关注。
政策魔咒来临
2012年3月,廉政会议要求禁止公款消费高档酒;也是在3月,全国政协委员、中国扶贫开发协会执行副会长林嘉騋提交了《关于禁止使用公款消费茅台酒的提案》。
12月,中央政治局再出“八项规定”;今年2月,解放军四总部再印发《厉行节约严格经费管理的规定》。
这不是高端白酒第一次遭遇政策魔咒,1995年国家曾有政策引导少喝白酒,只是这一次的禁令有着更深刻的政治背景。
茅台销量中有多少是政务消费,外人没法说得清,其高管也对此讳莫如深。
2013年“两会”期间,在袁仁国畅谈金融危机、政府报告、赤水河保护和企业社会贡献,对茅台业绩只字不提。
这位57岁的董事长在18岁时便进入茅台酒厂,背过酒糟踩过酒曲,当过看稻草的保管员,从供销、宣传,到厂办主任、车间主任直至厂长助理、总经理、董事长。
2013年“两会”,他的下属早早的把一切采访挡之门外——“参观欢迎,白酒免谈”。
年初,茅台刚刚从发改委领得一张2亿多元反垄断罚单。
3月6日,贵州省委书记赵克志倒是替茅台做了些说明。
以茅台为首的酿酒产业,是贵州省经济支柱。
在回答“治理公款消费是否会影响茅台发展”时,赵克志如此回复:
今年以来茅台集团销售收入增长了14%。
茅台酒有高中低档等各种档次,有适合老百姓消费的普通茅台酒。
这些事实充分说明,除了公务需求,茅台酒的商务需求和普通百姓的正常需求依然十分旺盛;中央治理公款消费与茅台酒的正常生产经营并不矛盾。
酒厂门庭若市
如果不太纠结于经销商们要去哪里找新客户的问题,茅台酒厂自己的生意的确还算不错——春节前,包装车间外如往常一样门庭若市,约有一半排队的人没法在当天如愿取走酒。
2013年1月22日,贵阳的经销商张翼再次来到茅台仓库取酒。
和往常一样,茅台包装车间门口的马路上,一清早已经停满了排队的车辆。
张翼经营的恒鑫汇
通酒行主要经营企事业单位的团购生意。
如果一次成交量超过20箱的话,他会和客户一起亲自来茅台仓库取酒。
年底前,他至少每周取一次,有时干脆住在仁怀,接待每周三四拨的客户。
在他那次取酒前的一个月前,中央军委刚刚下发通知,要求在接待工作中不安排豪华宴请、不喝酒。
通知下发的第二天,茅台流通市值蒸发125亿元。
不过当时的茅台酒厂,还很难看到政策的踪影,取酒队伍中仍有军车和地方政府车辆穿梭。
1月22日,茅台老包装车间当天出炉的1000多件53度飞天茅台,2小时之内即售磬。
包装车间外的2/3客户没能提到酒。
包装车间里,工人们已经有半年时间每周要工作六天,一个班次包装2.8万瓶酒。
这些新鲜出炉的飞天茅台运出包装车间,直接被已等候五六个小时的人们取走;先到者先得,排不到的只能再等第二天。
当然,也不时有“要客”直接凭条子插队提货。
500毫升53度飞天茅台,出厂价819元,官方零售价1519元。
但这些排队的人们手中提货单价格千差万别——经过若干道经销商手的提货单价格会高很多,“关系足够硬”的单位从各种渠道拿到批条价格就低很多。
低者千元左右,高者超过零售价。
经销商叫苦
茅台的生意伙伴们过得就不太舒心了。
“市场一有任何风吹草动,茅台就是那个挨揍的靶子。
”一位业内人士如此评价茅台2012年以来的处境。
不过更确切的说,“挨揍”并承担风险的,多数是经销商。
2012年9月,茅台宣布涨价。
尽管当时零售价已不如高峰时期,但经销商手上的货还是很抢手,大客户需要的话得提前预定。
不过很快,这些超高端白酒零售价开始更剧烈的下跌,价格泡沫不断被挤出。
直到12月塑化剂事件发生后,茅台销量一度停滞。
2013年初,茅台执行多年的限价令被强令取消后,53度飞天茅台酒一批价会从每瓶1250元左右继续下滑。
一批价通常是酒厂一级代理商往下批发时的价格,与“一刀切”的出厂价和参差不齐的零售价相比,它更能反应市场真实供求情况。
今年年初,上海、浙江地区茅台一批价降为1100-1200元,广东等地区一批价跌破1000元。
要知道,上年这些地区的一批价曾高达1800-1900元。
与价格一起下跌的还有销量。
有经销商反映销售额同比下滑30%-50%,扣除其中的价格下滑因素,销量也同比下滑约15%。
贵阳经销商张翼:
“限制三公消费对茅台销售的影响还是很大的。
年前时还看不太出来,今年看来情况不是很好,估计3个月到半年时间影响会显现。
往年除了春节和十五,现在这时候应该还有一个小旺季的,现在来看基本没有了。
”
往年节后小旺季会忙一段的经销商,因为没有生意,不少人干脆去度假。
华致酒行董事长吴向东对腾讯财经表示:
“最近几个月整个高端酒市场销售额降低了50%。
很多高价酒价格都下来了,去年春节一瓶茅台2000多,现在1400-1500元。
”在国内主营高端酒零售的华致酒行,旗下有600多家门店,201
3年下半年将启动上市。
吴向东和他执掌另一集团华泽,还是五粮液主要经销商和金六福品牌拥有者。
来自研究机构的数据也证实了经销商们的窘境。
中金公司发布研报称,2013年1月份,商超渠道白酒营收同比下降超48%,销量同比下降37%。
其中茅台、五粮液、国窖1573、水井坊,1月商超渠道内营收同比跌幅分别为40%、37%、30%和63%。
众多依附在茅台等高端酒大树下的经销商们心里清楚——价格卖不上去,生意不会像往年那么好做了;为保住自己的资格、配给份额并留住客户,经销商们并不愿减少进货量。
茅台包装车间外依然会门庭若市,只能经销商们得尽力寻找新客户,弥补政务需求的减少。
“大佬”激辩
经销商的苦日子会传染到茅台酒厂吗,恐怕是的。
有分析师预计,终端动销不畅预计将至少延续至今年上半年,一批价加速下行可能给厂里施压。
贵州两会上,茅台董事长袁仁国表示,2012年集团茅台酒产量3.3万多吨,实现销售额352亿元;2013年茅台力争实现销售416亿,同比增长18%。
上市公司收入占茅台集团的比重为77.6%,根据集团公布的下调任务量推算,2013年股份公司可望完成320亿元销售,大幅低于市场先前预测的360亿元以上。
在此前2012年11月举行的股东大会上,茅台高管还曾表示对于2013年500亿的集团目标实现有信心。
茅台的好日子到头了吗,它的支持者和反对者在辩论。
东方港湾资产管理公司董事长但斌是支持者之一,他反复强调,“茅台之所以这么多年价升量增,最根本的原因是富裕起来的中国人对美好生活不断提升的追求。
三公消费是需求的一部分,但只是次要原因。
白酒这类消费行业依然会得到快速平稳发展。
2012年和2013年,绝不是终点更不可能是拐点。
”
唱衰茅台的同样有之,深圳光孚投资公司投资总监黄生预测,茅台及白酒股正走在零售价格、销售量和股价雪崩的过程中。
在2012年胡润发布的全球十大最值钱的奢侈品品牌排名中,茅台以120亿元的品牌价值作为全球第四大最值钱的奢侈品牌,品牌价值远高于奔驰。
现在,茅台该放下身段了,至少在价格上必须是。
吴向东说:
“不是老百姓不愿意喝,而是太贵了,还买不到。
茅台最贵时2000元,要是降到七八百,我相信很多人会买。
五粮液原来1000多元,现在700多元,我跟他们提意见,定价599元的话买的人更多。
”尽管利润受影响,这家国内知名酒行的经营者还是希望价格泡沫消失。
对于未来,吴向东的信心多余担忧,他相信白酒业仍是朝阳产业,相信高端白酒价格泡沫消失后,带动的普通人消费和商务需求,能完全弥补政务需求的减少。
文案编辑词条
B添加义项?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。
现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。
文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程,多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作"文按"。
公文案卷。
《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:
"先是公府掾多不视事,但以文案为务。
"《晋书?
桓温传》:
"机务不可停废,常行文按宜为限日。
"唐戴叔伦《答崔载华》诗:
"文案日成堆,愁眉拽不开。
"《资治通鉴?
晋孝武帝太元十四年》:
"诸曹皆得良吏以掌文按。
"《花月痕》第五一回:
"荷生觉得自己是替他掌文案。
"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。
《老残游记》第四回:
"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!
"夏衍《秋瑾传》序幕:
"将这阮财富带回衙门去,要文案给他补一份状子。
"
文案音译
文案英文:
copywriter、copy、copywriting
文案拼音:
wénàn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copywriter翻译而来。
多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。
最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。
只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的
工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。
以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。
这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄弱。
随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。
这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。
说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。
2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。
好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化(翻译);撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案,包括:
品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名,并作创意阐述;为路演或活动命名,并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名,并作创意阐述;为专卖店命名,并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。
不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:
助理文案(ACW),文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。
有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。
另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。
大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、
企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。
它是广告内容的文字化表现。
在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:
它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。
它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。
只有当受众对标语产生兴趣时,才会阅读正文。
广告标语的设计形式有:
情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。
广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:
它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。
主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:
广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。
广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。
不论采用何种题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:
口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。
这以成为推广商品不可或缺的要素。
广告口号常有的形式:
联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。
广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。
广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。
狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。
广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。
要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。
其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。
第三,广告文案中的语言要符合语言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。
第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。
首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。
其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告
受众的注意力和迅速记忆下广告内容。
第三,要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。
国外研究资料表明:
文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。
同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:
工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。
毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。
这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:
主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。
其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。
而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。
这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。
下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。
中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。
这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。
如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。
第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。
第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。
到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。
文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。
最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【BuyNow】,所以一般是强化商品USP(UniqueSellingPoint,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。
的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。
一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。
例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。
所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:
设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。
矛盾自然就出现了。
其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。
通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。
因此,每一个环节都是动态维系着的。
在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案编辑词条
B添加义项?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。
现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。
文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程,多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作"文按"。
公文案卷。
《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:
"先是公府掾多不视事,但以文案为务。
"《晋书?
桓温传》:
"机务不可停废,常行文按宜为限日。
"唐戴叔伦《答崔载华》诗:
"文案日成堆,愁眉拽不开。
"《资治通鉴?
晋孝武帝太元十四年》:
"诸曹皆得良吏以掌文按。
"《花月痕》第五一回:
"荷生觉得自己是替他掌文案。
"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。
《老残游记》第四回:
"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!
"夏衍《秋瑾传》序幕:
"将这阮财富带回衙门去,要文案给他补一份状子。
"
文案音译
文案英文:
copywriter、copy、copywriting
文案拼音:
wénàn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copywriter翻译而来。
多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。
最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。
只是由于文案人员常常需要和策划人员、
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