《市场营销》主干课试题库.doc
- 文档编号:360693
- 上传时间:2022-10-09
- 格式:DOC
- 页数:5
- 大小:78.50KB
《市场营销》主干课试题库.doc
《《市场营销》主干课试题库.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《《市场营销》主干课试题库.doc(5页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
南开远程主干课-《市场营销》试题库
一、客观部分:
(单项选择、多项选择、概念题)
(一)单项选择题
1.购买欲望是指消费主体购买商品的()、愿望和要求。
A.购买力B.动机C.需要D.能力
★考核知识点:
购买欲望的概念。
2.按消费客体性质不同,产品可分为()产品市场和无形产品市场。
A.易耗品B.耐用C.有形D.服务
★考核知识点:
市场分类的概念。
3.()战略是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下,对企业在一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。
A.人力资源B.市场营销C.产品开发D.市场开发
★考核知识点:
市场营销战略的概念。
4.市场=消费主体X()X购买欲望。
A.购买力B.消费者C.客户D.采购者
★考核知识点:
市场要素的概念。
5.处于市场()地位的企业,一般都具有相当的规模和实力,在竞争策略上有相当大的主动性。
A.追随者B.引导者C.补缺者D.挑战者
★考核知识点:
处挑战者地位企业的概念。
6.企业的生命在于(),竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。
A.市场B.技术C.竞争D.产品
★考核知识点:
市场学的学科认识。
7.营销活动的各个参与部分和影响力被称为()要素。
A.宏观环境B.任务环境C.营销环境D,内部环境
★考核知识点:
营销环境的概念。
8.促销的目的在于激发顾客的(),最终导致购买行为的发生。
A.购买兴趣B.购买欲望C.购买行为D.购买愿望
★考核知识点:
促销策略的概念。
9.市场定位的主要任务,就是要使顾客能把本企业与其他竞争者区别开来,从而建立企业的()。
A.销售优势B.市场优势C.竞争优势D.营销优势
★考核知识点:
市场定位的概念。
10.趋饱和需求超过了企业的()能力,呈现供不应求的现象。
A.生产B.提供C.营销D.供应
★考核知识点:
趋饱和需求的概念。
(二)多项选择题
1.对新进入者与竞争对手之间的抗衡情况,应该重点注意()、()、()这三个方面。
A.技术差异B.财务差异C.卖方密度D.产品差异E.进入难度
★考核知识点:
市场竞争战略的概念。
2.按照消费主体的身份划分,市场可分为()和()。
A.消费者市场B.无形产品C.寡头市场D.组织市场E.有形产品市场
★考核知识点:
市场分类的概念。
3.工业市场的基本特征:
市场比较(),购买者的(),而一次购买量(),购买关系比较固定。
A.分散B.集中C.非常大D.数量较少E.较大
★考核知识点:
工业市场的基本特征。
4.常用的市场调查方法有()、()和()三类。
A.询问法B.观察法C.问卷法D.抽查法E.实验法
★考核知识点:
市场调查方法的分类。
5.产品生命周期包括:
()、()、()和()四个阶段。
A.导入期B.成长期C.收益期D.成熟期E.衰退期
★考核知识点:
产品生命周期的概念。
6.企业的任务和目标是指在一定的时期内,企业市场营销工作的服务()和预期所要达到的()。
A.顾客B.对象C.范围D.目标E.目的
★考核知识点:
企业的任务和目标的概念。
7.一般而言,行业内的竞争往往会表现为()、()、()和()四种基本状态。
A.行业竞争B.完全竞争C.垄断竞争D.寡头竞争E.完全垄断
★考核知识点:
行业竞争的认识。
8.消费品市场细分一般按()、()、()、()几项标准细分。
A.地理因素B.人口统计因素C.心理因素D.行为因素
E.购买因素
★考核知识点:
市场细分的概念。
9.企业识别系统的基本功能包括管理功能、识别功能、()、()和()。
A.协调功能B.宣传功能C.传播功能D.应变功能E.整合功能
★考核知识点:
企业识别系统的基本功能的认识。
10.工业品市场细分一般按()、()、()标准细分。
A.客户地点B.客户需求C.客户规模D.客户财力E.客户要求
★考核知识点:
工业品市场细分的概念。
(三)概念题
1.市场调查
★考核知识点:
市场调查的含义。
2.目标集中化策略
★考核知识点:
目标集中化策略的概念。
3.市场营销计划
★考核知识点:
市场营销计划的含义。
4.定价策略
★考核知识点:
定价策略的概念。
5.卖方密度
★考核知识点:
卖方密度的概念。
二、主观部分:
(简答题、案例分析题)
(一)简答题
1.请说明在市场竞争中,处于市场挑战者地位的企业应采取什么竞争战略?
2.请说明新产品的概念及新产品开发的策略?
3.什么叫产品的生命周期?
请说明产品成熟期的特点及市场营销策略?
(二)案例分析题
1、【案例】近几年以来我国的家用电器市场疲软,为了促进销售,谋求高的市场占有率,一些大的家电公司如长虹、康佳、TCL公司等纷纷降价促销,一时间彩电价格大幅度下降,消费者甚为高兴。
然而,海尔集团新近推出的海尔彩电的价格却比其他企业同类价格高出20%,且坚持其新推出的产品不降价。
【问题】请分析此案例并回答以下问题:
1.海尔集团采用的是何种市场战略?
与其他公司策略相比有何优势?
2.你认为是否有更好的策略?
为什么?
2、【案例】某国鞋业公司派它的A、B两位营销人员到一个非洲国家为其生产的鞋找到销路。
一星期后,这两位营销人员分别打电报回报。
A说:
“这里的人不穿鞋,因而这里没有鞋的市场”。
B说:
“这里的人不穿鞋,是一个巨大的市场。
【问题】A、B两位营销人员为什么调查后得到的结果不一致?
请从市场营销学的角度,分析问题,谈谈你对此如何进行营销决策(答题不得低于300字)。
3、【案例】蒙牛乳业,是一个从内蒙古走出来的民营企业,经过短短的几年的发展,一跃成为中国乳业的巨头。
其发展速度是惊人的,并成为业界备受关注的焦点,某市场拓展专员当时负责内蒙东部的市场拓展,第一次看到和关注蒙牛的产品是在1999年,他一天海拉尔经销商拉回一批利乐包装的酸奶,印象深刻。
由于当时利乐包装的产品还不多见,所以记住了产品的名字—蒙牛。
【问题】通过上述案例,你想到了什么?
就你所知试分析“蒙牛乳业”成功经验?
-结束-
5/5
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 市场营销 主干 试题库