Z乐队招商策划推广案2.docx
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Z乐队招商策划推广案2.docx
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Z乐队招商策划推广案2
Z计划乐队招商案
一、 项目概况
二、 投资解析
三、 冠名权益
四、 宣传回报
五、 物料广告、现场广告回报
六、 Z计划团队细则
七、
一、项目概况
目前中国很多明星和企业都在做公益事业,虽然建立了很多学校也捐赠了很多物资,但仍旧没有从根本解决问题。
这些贫困者以及贫困学生永远都要靠外界的支持和帮助,依然没有自创能力。
公益捐赠是治标不治本的,甚至发展至今,一些‘伪公益’现象逐渐在社会中泛滥,成为了捐赠者的疑虑,富者不捐,贫者愈贫,由此恶性循环。
所以,我们需要建立起一个真正的、永久的公益团队,让公益人能真正帮上忙,让受益人能从根本解决问题。
二、投资解析
音乐在当代中国已成为社会大众文化不可缺少的一个重要组成部分,而乐队作为音乐的主要载体其重要性不言由喻。
“Z计划乐队”成立至今,所有演出深受广大音乐爱好者青睐,并赢得了圈内人士一致好评与推崇,乐队音乐风格鲜明,表演充满力量和动感,拨动了无数年轻人心弦,如今的乐队以鲜明的个性和成熟的姿态驰骋于摇滚舞台,将带给广大乐迷更为震撼的视听冲击。
Z计划乐队在全国各地发展志愿者团队,风格突出、阵容强大,每一场演出在当地有着不容忽视的影响力。
且每一场公益演出更是将音乐深入人心,在当今娱乐正当红的大环境下,将产品线下务实的推广,再借势娱乐营销引爆市场。
这种营销方式的特点:
1、时尚性,将产品与娱乐挂钩,辅助品牌形象时尚化、年轻化;
2、精准性,演唱会的受众群体是精准性的传播,把产品利用娱乐事件进行营销,是对产品销售的精准传播;
3、助推性,娱乐营销更用力的推动产品的市场关注度;
4、引爆性,娱乐营销是制造最大舆论浪潮的营销手段,通过高密度的媒体及舆论传播,产品与娱乐有效的结合,将促使产品品牌在全市长达半年以上的口碑宣传。
演唱会的冠名不是单纯的名誉头衔,而是一种切实际的营销手段,利用演唱会、利用艺人的完美公众形象,结合自身产品进行强有力的噱头式传播,不仅营销业绩上将有突破,品牌形象也将得到公众的认知。
佳隆演艺致力服务的是将艺术跟商业的完美结合。
三、冠名权益
1、企业可自主设计每次演唱会活动的LOGO,并拥有演唱会独家冠名单位称誉;
2、企业有在以每次演唱会为题材的营销宣传物料上使用肖像权,并提供演唱会艺人巡演主题的宣传片和平面海报;
3、冠名全称体现为“****Z计划乐队”演出官方海报设计结合产品及品牌元素量身定制;海报体现品牌名称及LOGO信息,在官方海报中植入产品图片;
4、演唱会宣传片体现品牌信息,表现形式:
宣传片内容+企业总冠名信息(企业名称、产品图片)+联合logo演绎(企业logo+演出logo)制作1版VCR,VCR总共时间30秒,植入品牌信息不少于10秒,开篇处或结尾处均可,以画面连贯、不破坏VCR整体性为准;
5、Z乐队每出专辑上注有企LOOG,歌曲、MV注入企业的产品等;
6、Z乐队所有的活动演出、公益捐赠、宣传都以冠名企业为头衔进行运作。
四、宣传回报
1、演唱会相关宣传活动均体现冠名企业LOGO,并口头鸣谢冠名企业名称,我们活动的宣传地点将首选繁华商圈,利用商圈高端人群的强关注度,将产品及演唱会进行整合传播,激发消费者的购买欲望。
(冠名企业亦可根据自身企业状况出发,将活动安排在企业指定地点,通过媒体宣传,加大对企业的传播)
2)票务宣传活动
票务宣传活动主视觉全部体现冠名企业名称,活动时间将定在演唱会宣传前期或者最后时期,主办方将根据票房的销售状况,选择在全市最繁华的商圈进行票务销售宣传活动。
活动上将全程口述冠名企业为本次演唱会的主办单位,将票务宣传与冠名企业产品密切结合。
2、媒体宣传
1)电台(宣传周期30天)
硬广:
FM104.8
重点收听客群为25-45岁城市最具活力的私家车拥有者。
全天候14个黄金时段广告(广告内容为:
“***-卷砸门摇滚不插电演唱会”**月**日体育中心开唱,票务热线:
*******)广告内容冠名企业可提供意见修改。
2)出租车后档贴
出租车后档贴是最具有效力的大众户外新媒体,即有出租车的实用性又有户外广告媒体的载体性。
受众群体为苏州及外地的所有汽车车主。
苏州市区出租车保有量为580辆,每天固定在道路上行驶的车辆不低于550辆,出租车广告是目前各地最实用的户外宣传载体。
每次演唱会将在出租车上投放广告。
广告内容为:
*******携手“Z计划乐队苏州站**月**日体育中心开唱,索票热线:
*********(冠名企业可以在不与演唱会信息冲突前提下,更改部分广告信息内容)
3)报纸
报纸的受众群体为党政工作者、高素质的精英。
合作联合宣传、报道媒体:
今日天长、魅力天长
以上2家报纸媒体广告不低于3次,每次版面不小于1/2版,报纸广告为:
卷砸门摇滚不插电演唱会 ******(企业名称)特别呈现;详细内容冠名单位可沟通修改。
软性新闻报道不低于5次。
4)公交车车身广告
公交车身广告是渗透力极强的户外广告媒体,同时公交车身广告又是固定户外广告的延伸,它具有固定户外广告的优点——广告画面冲击力大,广告影响持续不断,能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点。
同时,公交车身广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛广告到达率更高。
投放时间:
1个月。
5)社区、户外广告
6)娱乐休闲场所宣传
娱乐休闲场所放置X展架等宣传,
7)论坛宣传
8)活动宣传及演出现场艺人口播冠名方并致谢
演唱会现场,艺人将在开场及结束致谢冠名方。
内容如:
感谢********(冠名企业)对Z计划乐队的大力支持。
(详细说辞冠名方可以具体跟艺人沟通协调)
五、物料广告、现场广告回报
1)物料广告
物料名称 数量 广告位置
巨型横幅 2 体育场看台正中间
门票 2000张(预计) 正面冠名企业信息
票封 2000张(预计) 首页冠名企业信息
海报 50张 全市各合作场所
X展架 10个 全市各合作场所
宣传单 20000张 全市以及各乡镇范围发放
啦啦棒 1000个 啦啦棒印冠名企业
2)演唱会开场前广告
观众入场期间,大屏幕将滚动播放冠名企业产品宣传片;演唱会开始前20分钟,现场大屏幕播放将播放10分钟冠名方特制的企业宣传片。
3)舞台设计
舞台设计体现冠名商信息,区域主要在舞台正前方位置。
4)场地礼品或印刷品宣传(企业提供)
场地区域每个坐席可放上冠名企业的印刷品用企业宣传小礼品。
场地区域有1000左右个坐席。
5)VIP休息区
演唱会特别为VIP提供专用休息室,冠名企业可对VIP休息室进行广告宣传布置
6)产品促销
演唱会当天在最显眼位置,提供专用位置给冠名企业,企业可在区域内做产品深推广及促销。
六、Z计划乐队
1、Z计划两个乐队:
A、商业团队,由唱片部、市场部、创意部、营销部、宣传部、策划部组成。
B、公益团队,由乐队和全国各地志愿者组成。
2、乐队目标:
打造中国第一个公益品牌<服装首饰食品酒水游戏环保旅游度假村等>。
并将其发展壮大,形成具有强大阵势的志愿者联盟网。
3、志愿者联盟网简介:
是一个全国志愿者的网站,我们通过做公益活动在每个城市建立自己的志愿者团队。
由地方团队去负责组织团队,宣传投资企业,收集资料,销售企业产品或公益产品。
地方志愿者团队细则
1)、在各个地区城市建立志愿者团队,在团队中挑选优秀的志愿者负责人,然后由团队负责人负责开展志愿者的活动、工作。
活动内容主要包括志愿者义工,志愿者环保,志愿者支教三个方面。
2)、总团队在贫困地区建立希望小学,策划筹备相关实施方案。
建立所需费用由总团队赚取得来并提供给地方志愿者团队,由地方志愿者团队负责执行。
5、志愿者团队实行积分制管理,志愿者通过做一些公益活动获得积分,积攒一定的积分既可以获得相应的奖励。
奖励制度如下:
积分
奖品
奖金
备注
加入团队
发志愿者胸牌
志愿者每做活动一天获得10个积分.
200分
志愿者证书
Z计划服装
500分
荣誉证书
奖金50元\人
50000分
(100人以上团队)
奖金100元
(给团队负责人)
作为团队公款
除以上奖励之外会向做出优异成绩的志愿者团队负责人提供机会加入Z计划总队。
6、志愿者团队每周要总结自己的活动情况,并向总团队汇报工作;根据活动的情况每月评定颁发一次奖励,每年筹办一次全国性的晚会,在各地的志愿者团队中评出“最佳义工志愿者”,“最佳环保志愿者”,“最佳支教志愿者”,“最佳团队奖”,并予以颁发证书,奖品。
7、地方志愿者团队组织发起活动,需至少提前3天向总团队汇报活动的方案计划(包括时间、地点、人数、活动内容),得到总部的认可方可实行。
并在每周总结工作时将活动的图片和视频发给总团队。
8、总团队向各地志愿者团队提供一些有报酬的活动,由团队负责人组织当地志愿者参加活动并挣得报酬(自愿参加),酬劳50%用来支持公益事业(交团队的财务),50%归志愿者个人所有。
(参加有偿活动的也获得10分。
)
9、无偿服务的对象:
贫困家庭,失学儿童,伤残人士等
10、有偿服务的对象:
明星演出,企业宣传等商业活动
11、地方志愿者团队负责人安排:
1)、总负责人:
组织团队,安排团队的活动工作,负责地方公益事业的开展。
2)、财务:
负责地方团队的资金的结算,物品管理和积分管理。
3)、策划:
负责各项活动的策划、设计和执行。
12、外联:
负责对外联系相关部门,如企业商家、媒体、活动的场地等
13、公益乐队简介:
Z计划乐队由5人组成(主唱键盘吉他贝斯鼓手)这是中国首支公益乐队,乐队成立以来,迅速发展壮大,全国的志愿者总共一千多万人,目前已有3万多的志愿者加入。
乐队主要负责演出活动、公益事业以及组建全国各地志愿者团队等。
由乐队亲自去贫困地区考察以及落实,通过乐队的演出以及宣传等让更多的人参与和支持。
让贫困学生边读书边学习技能,真正达到靠自己的双手来完成学业目的。
由团队亲自考察最贫困的地区,根据当地的实际条件制定方案。
把地方的特色和文化带动起来,融合在产品制作当中。
邀请当地的手工艺师傅对孩子们进行指导和培训,亲手制造手工艺品,后期有团队负责销售。
16、宣传资源
1)、主要合作网站:
序号
网站名称
网址
搜狐网
新浪网
腾讯网
网易网
酷狗网
猫扑网
新华网
msn
千龙网
四川新闻网
http:
//ent.newssc.org
西部网
人民网
华龙网
雅虎中国
北方网
好听音乐
天虎音乐
21CN
红网
TOM娱乐
爱国者音乐
新疆新丝路
新疆天山网
九鼎飚尚网
http:
//www.b-
江苏电信门户
http:
//61.155.107.216/7cai/
中国音乐在线
天音在线网
东方热线
音乐口袋
MTV200网
一生缘音乐
http:
//www.13520.org
一地带
133音乐网
乐乐星球
骑士音乐
圣元音乐网
歌520网
深圳音乐网
音魁网
星空音乐
搜星网
大洋网
12345音乐网
天籁村音乐
粉娱中国
东北娱乐网
今声缘音乐
秀歌阁
酷我网
溜达音乐网
九天音乐网
好歌音乐网
Popyy
Gg800音乐网
重庆音乐网
酷客音乐网
阿怪音乐网
565656音乐网
大连天健
原创星球
我友网
一听音乐
广州视听网
快听音乐网
易听音乐网
中华网
踏歌时代网
麦8音乐网
蓝梦音乐网
百兆音乐网
YYMP3
一听音乐网
听酒吧音乐网
听音乐音乐网
麦客疯音乐网
rm120流行音乐网
56mtv
565656网
音乐吧
MusicSo音乐疯人院网
星吧网
烟台水母网
爱唱久久网
F130音乐网
九酷
游乐吧
中国原创音乐
中搜音乐
原创音乐吧
想要听听音乐网
春娱乐传媒
亚心网
九酷音乐网
音乐天空
音乐宝贝网
凡人音乐网
一路听音乐网
浙江都市网
520音乐台
爱听音乐网
久久音乐
5t5t音乐
去听去听音乐
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原创音乐基地
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MTV音乐网
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