译林牛津版高一英语必修4 Unit1 Advertising 电子文本课文注释及翻译.docx
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译林牛津版高一英语必修4Unit1Advertising电子文本课文注释及翻译
语篇翻译
(一)课文注释
Advertisements
Nowadays,wecanfindadvertisementsalmostwhereverwego.wearesousedto①themthatweoftendonotevenrealizehowmanyweseeandhearinaday.Ididsomeresearchon②advertisements,andhavesome
veryimportantinformationtosharewithyou.
Whatisanadvertisement?
Anadvertisementuseswordsandpicturestopersuadepeopleto③buyaproductorservice,ortobelievein④anidea.Newspapers,magazines,theInternet,radioandtelevisionarethemostcommonplacestofindthem.Therearetwomaintypesofadvertisements--commercialadvertisementsandpublicserviceadvertisements(PSAs).Acommercialadvertisementsisonewhichsomeonehaspaidfor⑤toadvertiseaproductorservice.PSAsareoftenrunforfree⑥,andaremeantto⑦educatepeopleabouthealth,safety,oranyotherproblemthataffectspublicwelfare⑧.
Doesanadvertisementtellpeoplethecompletetruth?
Therearelawstoprotectpeoplefromadvertisementsthatcheat⑨people.However,westillmustbeawareof⑩theskilfulmethodsusedinadstotryandsellusthings.Evenifanaddoesnotlie,Itdoesnotmeanitisaltogetherinnocent.⑪Onetoothpasteaddeclares,'Bright-Teethfightsbadbreath!
'Thisstatementtriestofoolyouinto⑫assumingthat⑬thetoothpastecuresbadbreath,yetitdoesnotsaythat!
Allitsaysisthatitfightsit,andthatisnotthesamethingatall.Onegrocerytellscustomers,Youareproudofyourcooking,soshouldn'tyoubuytheveryfreshestfood?
'Thisadisveryclever,becauseittellscustomerstheyaregoodcooks.However,itneversaysthatthisgroceryhasthefreshestfood!
Thegroceryjusthopesthatwhenyoureadthead,youwillfeelpleasedwith⑭thenicecomment,rememberthewords'freshestfood',andmakeamentalconnectionwith⑮thefoodinthegrocery.Wemustnotfallfor⑯thiskindoftrick!
Publicserviceadvertisements.
Notalladsplaytrickson⑰usthough.PSAsusesomeofthesamemethods,likeattractivepicturesandcleverlanguage,buttheyaremadetoservethepublicPSAsaimtoteachusandhelpuslead,betterlives.OurgovernmentunderstandsthisandhasbeenusingPSAstoeducatepeopleformanyyears.Chinabegananationwidepublicserviceadvertisingcampaign⑱in1996,andsincethenvarioustypesofPSAshaveappearedaroundthecountry.Youhaveprobablyseenorheardsomeofthemyourself,suchas,'Yestolife,notodrugs'and'Knowledgechangeslife'.theseadsdealwith⑲widespread⑳socialconcerns.TherearealsoPSAsthatencouragepeopletosupportpublicserviceprojects,suchasProjectHope.Itsmottois'ProjectHope--educatingeverychild'.ThereareevenPSAstoteachushowtolivehealthylives.Oneoftheseis,'whenyousmokecigarettes,youareslowlykillingyourself'.Alloftheseadsaremeanttobenefit
thepublic,andyoucanoftenlearnalotbyfollowingtheadvice
theygive.
Finally,Iwishtotellyouthisthinkaboutwhyyoushoulddothethingstheadsuggests,orbuytheproductorservicetheadpromotes.Whenitcomesto
advertisements,wemustalluseourintelligenceandnotbeaslavetothem!
课文注释
①beusedto(doing)sth习惯于
②dosomeresearchon做研究
③persuadesbtodosth说服某人做某事
④believein信任,信仰
⑤payfor付款,为…付出代价
⑥run…forfree免费运营runvi.经营;奔跑;运转vt.管理,经营;运行;参赛n.奔跑;赛跑
⑦bemeantto旨在,打算
⑧welfaren.福利;福利事业
⑨cheatvt.欺骗;骗取vi.欺骗;作弊n.欺骗,作弊;骗子
⑩beawareof意识到
⑪innocentadj.adj.无辜的;无罪的;无知的
⑫foolsbinto哄骗某人干某事
⑬assumingthat假定
⑭feelpleasedwith对..感到高兴,满意
⑮makeaconnectionwith与...有联系
⑯fallfor上...的当;受...的骗
⑰playtrickson捉弄,欺骗
⑱campaignn.运动;活动;战役
⑲dealwith涉及,论述;处理;应付;做生意
⑳widespreadadj.普遍的,广泛的;分布广的
benefitvt.有益于,对…有益vi.受益,得益benefitformn.利益,好处
followtheadvice听从劝告/忠告
Whenitcomesto当提到;就……而论
课文译文
广告
如今,无论我们走到哪里,几乎都可以看见广告。
我们已经对广告习以为常,甚至常常都意识不到在一天中看见或听见多少广告。
我对广告进行了一些研究,有一些非常重要的信息要与你分享。
什么是广告?
广告使用文字、图片来说服人们购买一种产品或服务,或者接受某种观念。
报纸、杂志、互联网、广播和电视是最常见到广告的地方。
广告有两种主要的形式——商业广告和公益广告(简称PSAs)。
商业广告是为了推销某种产品或服务而花钱做的广告。
公益广告往往是免费投放的,旨在就有关健康、安全或影响到公共福利的任何其他问题教育人们。
广告告诉人们全部实情了吗?
尽管有法律保护人们免受虚假广告的侵害。
但是我们仍然应该了解广告中试图向我们兜售东西的常用技巧。
即使一则广告没有撒谎,也并不意味着它就是完全“清白”的。
一则牙膏广告宣称“亮齿牌牙膏挑战口臭!
”这一表述试图糊弄你,让你误以为这种牙膏可以治愈口臭,但事实上广告中并没有这样说!
广告所说的就是牙膏“挑战”口臭,这和“治愈”根本不是一回事。
一家食品杂货店告诉顾客.“您为自己的厨艺骄傲,难首您不应该购买最新鲜的食品吗?
”这则广告非常聪明,聪明就聪明在它恭维顾客是好厨师。
但是,它决不声称本店供应的是最新鲜的食品。
这家食品杂货店只是希望当你读到这则广告时,你会很乐于看到其中的恭维,记住“最新鲜的食品”这个词,在心理上将其与该店里的食品联系起来。
我们切莫掉进这类陷阱中!
公益广告
但并非所有的广告都跟我们玩花招。
公益广告使用一些同样的方法,例如用吸引人的图片和巧妙的文字,但是它们的目的是服务公众。
公益广告旨在教育我们,并帮助我们过上更好的生活。
我们的政府了解这一点,多年来一直用公益广告教育人们。
中国于1996年开始一场全国性的公益广告宣传活动,从那时起、多种形式的公益广告在中国出现。
你自己可能就看到过或听说过其中的一些,例如“珍爱生命,远离毒品”以及“知识改变命运”。
这些广告关注普遍存在的社会问题。
还有一些公益广告鼓励人们支持公益事业项目,例如希望工程。
希望工程的宣言就是:
“希望工程——让每一个孩子都可以上学。
”甚至还有一些公益广告指导人们如何健康地生活。
其中之一是“吸烟等于慢性自杀。
”所有这些广告都旨在使大众受益。
遵循这些广告给出的建议,你往往可以学到很多东西。
最后,我想告诉大家:
想想你为什么要做广告建议你做的事情,或者为什么要买广告推销的产品或服务。
谈及广告,我们都必须运用自己的智慧,而不要做广告的奴隶。
语篇翻译
课文注释
Howdoyoubuild①anadcampaign?
Unlikeasingleadvertisement,anadcampaignisaplannedprogrammeofadvertisementsusingvariouskindsof②adstoreach③acertainaudience.Whenyoustartasuccessfuladcampaign,youmusthaveaclearaimandanaudienceinmind④.Itisimportanttofigureout⑤exactlywhatyouwanttotelltheaudienceandwhatyouaretryingtogetthemtodo.Inanadcampaignyou.mayneedtoemploy⑥differentkindsofmedia,includingposters,newspapers,magazines,radioandtelevision.
Therearethreemajorquestionsyoumustfirstconsider:
1.Whoistheaudienceforyouradcampaign?
Thepeopleyouwanttoreachareyourtargetaudience.Inordertodetermine⑦youraudience,youwillneedtodoalittleresearchandanalysis⑧inadvance⑨.Youwillneedtoexplore⑩whattheaudiencealreadythinks.Itisveryimportanttoknowyouraudiencesoyoucancreatetherightmessagefortherightpeople.
2.Whatdoyouwantyouradcampaigntosay?
Afteryouhavedecidedwhoyouraudienceis,itistimeto⑪decidewhatyouwanttheaudiencetoknoworthinkabout.Itisimportanttoalwaystrytoappealto⑫theaudienceinordertogetthemtoreact⑬inacertainway.Youcangatherthisinformation⑭fromyourresearch.Whenplanningapublicwelfarecampaign,youmaywanttoaskyourself:
•Whatdoesmyaudiencealreadyknowaboutthisproblem?
•Whataspectsofthisproblemwouldtheycareaboutorbeconcernedwith⑮?
•Istheresomehistorybehindtheproblemthattheywouldbeinterestedin?
•Howdoestheproblempersonally⑯affecttheirlives?
3.Howdoyoureachyouraudience?
Therearelotsofdifferentwaystogetyourmessageacross⑰whenyouareputtingtogether⑱anadcampaign.Youmustdecidewhat,approach⑲youwanttouse.Thisdecisionshoulddependmainlyon⑳yourtargetaudienceandwhichkindsofadsreachthatgroupbest,
课文注释
①buildvt.策划;建立,创立;构筑vi.建筑;建造
②variouskindsof各种各样的,多种多样的
③reachvt.影响;达到;抵达;伸出vi.达到;延伸;伸出手;传开n.范围;延伸;河段
④havesthinmind心中想着,想到;记得某事,想要做某事;
⑤figureout弄清楚,弄懂;计算出
⑥employvt.运用,使用,采用;雇用;使忙于,使从事于
⑦determinevt.决定,确定;判定,判决;vi.确定;决定
⑧analysisn.分析
⑨inadvance预先,提前
⑩explorevt.探明,探索;探测;探险vi.探索;探测;探险
⑪itistimetodosth.是做某事的时候了,该做某事的时候了
⑫appealtov.对…有吸引力;呼吁,恳求,要求;诉诸,上诉
⑬reactvi.做出反应;回应
⑭gatherinformation搜集信息
⑮beconcernedwith关心;相干;涉及
⑯personallyadv.亲自地;当面;个别地;就自己而言
⑰getsthacross把...表达清楚;使...被理解
⑱putsthtogether组织,组合;放在一起;装配
⑲approachn.方法;途径;接近vt.接近;着手处理vi.靠近
⑳dependon取决于;依赖;依靠
Anti①-smokingadcampaign
Everyyearmillionsofpeoplearoundtheworlddiedueto②smoking.Everypocketofcontainspoisonouschemicalsthatcanresultin③lungCancerandheartdisease.Thiscostscountriesalotofmoneyandcausesgreatdamageto④thewelfareofthepeople.Therearehugenumbersof⑤smokersinAsia,Thisiswhywehavechosenanti-smokingasthesubject⑥ofouradcampaign.
Thetargetaudienceishigh-schoolteenagers.Ourmainaimistodiscourageyoungpeoplefrom⑦smoking.Ourresearchshowsthatyoungpeoplecareabouttheirhealthandfuture.Wewilleducatethemaboutthebadphysicaleffectsofsmokingandhowsmokingaffectsthosepeoplearoundthem.Wewillexplainalltheadvantagesofnotsmoking,suchas⑧savingmoneywhichcanthenbespentonotherthings.Ourinterviewsalsoindicate⑨thatyoungpeopleareconcernedabout⑩whatiscoolandwhattheirfriendslike.Wewillshowhowsmokingisnotcoolorattractive,becauseitmakespeoplesmellterrible,andgivesthembadteeth,skinandfingernails⑪.Ifwecanconvinceyoungpeoplenotto⑫start,theymightthenurgetheirparentsandotherpeopleto⑬giveupsmoking,too.
Ourcampaignwillstarton31May,WorldNoTobaccoDay.Wewillputlargeposters⑭aroundtheschoolwithourlogoandslogan.Ourwebsitewillprovidestudentswith⑮moreinformationaboutsmoking.Wewillalsopublishanarticleintheschoolmagazineinformingstudentsabout⑯thedangersofsmoking,andwewillorganizeanessaycompetitionaswell⑰.
Ourslogan:
Smokingkills⑱!
Manypeoplethinkthatsmokingiscoolorenjoyable,buttheyarenotfullyawareof⑲thedamagethatitdoestotheirhealth.Thisiswhywechoosethispictureasourlogo.Wewanttoshockpeopleinto⑳realizingthatmanysmokersdiealltoosoonfromillnessesanddiseasesrelatedtosmoking.
课文注释
①Anti-pref.表示“反对,抵抗”之义anti-smokingadcampaign反吸烟广告宣传活动
②dueto由于due:
adj.到期的;预期的;应付的;应得的
③resultin导致,引起=leadin=contributeto=cause=bringabout[反义]resultform:
由于
④cause/dogreatdamageto对…造成巨大损害
⑤hugenumbersof数量极多的
⑥subjectn.主题;科目
⑦discouragesb.from劝阻某人做某事;阻止某人做某事
⑧suchas比如;诸如
⑨indicatevt.表明;指出;预示;象征
⑩beconcernedabout关心;担心,挂念
⑪fingernailn.指甲;手指甲
⑫convincesb.nottodosth说服某人不做某事
⑬urgesb.todosth敦促某人做某事;强烈要求某人做某事
⑭postern.海报,广告;招贴
⑮providesb.withsth.=providesthforsb.提供某人某物
⑯informsb.about/ofsth告知某人某事
⑰aswell也;
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