中国啤酒市场运行态势及投资策略建议报告.docx
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中国啤酒市场运行态势及投资策略建议报告.docx
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中国啤酒市场运行态势及投资策略建议报告
啤酒
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等,为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场,但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。
一个全面竞争的时代,不但要了解自己现状,还要了解对手动向,更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说,行业研究报告的核心内容包括以下五方面:
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言,发展战略的制定通常由三部分构成:
外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系,行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间;企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务:
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位
分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度
预测并引导行业的未来发展趋势
判断行业投资价值
揭示行业投资风险
为投资者提供依据
2016-2022年中国啤酒市场运行态势及投资策略建议报告
∙【出版日期】2016年
∙【交付方式】Email电子版/特快专递
∙【价 格】纸介版:
7000元 电子版:
7200元 纸介+电子:
7500元
报告目录
啤酒是人类最古老的酒精饮料之一,是水和茶之后世界上消耗量排名第三的饮料。
啤酒于二十世纪初传入中国,属外来酒种。
啤酒是根据英语Beer译成中文“啤”,称其为“啤酒”,沿用至今。
啤酒以大麦芽、酒花、水为主要原料,经酵母发酵作用酿制而成的饱含二氧化碳的低酒精度酒,被称为“液体面包”,是一种低浓度酒精饮料。
啤酒乙醇含量最少、故喝啤酒不但不易醉人伤人、少量饮用反而对身体健康有益处。
现在国际上的啤酒大部分均添加辅助原料。
“十二五”期间,我国主要啤酒行业集中度和利润率水平仍有很大提高的空间。
目前中国啤酒传统三强(华润雪花、青岛、燕京)的总产量和利润占全国的49.2%和88.4%,与美国前4大啤酒企业市场率占到90%相比,我国目前仅相当于美国20世纪70年代后期的水平。
预计在未来5-10年中国啤酒行业依旧会保持“大鱼吃小鱼”的形势,像华润雪花收购江苏大富豪这种案例将一直延续。
《2016-2022年中国啤酒市场运行态势及投资策略建议报告》由智研咨询公司领衔撰写,在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、知识产权局、智研数据中心提供的最新行业运行数据为基础,验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。
报告揭示了啤酒行业市场潜在需求与市场机会,报告对中国啤酒做了重点企业经营状况分析,并分析了中国啤酒行业发展前景预测。
为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据。
报告目录:
第一章世界啤酒行业发展分析
第一节世界啤酒发展历程
第二节世界桶装啤酒市场发展现状
第三节2014年世界啤酒市场消费现状分析
一、2014年德国啤酒消费分析
二、2014年美国啤酒销售分析
三、2014年日本啤酒销售情况分析
四、2014年保加利亚啤酒产量分析
第四节2015年世界啤酒市场发展现状分析
一、2015年美国啤酒行业销量分析
二、2015年奥地利啤酒销量上升
三、精酿风味啤酒将引领美国市场
四、英国GreeneKing啤酒销量分析
五、英国高级进口啤酒市场的定位策略
六、日本计划酿造首款“太空啤酒”
七、欧美啤酒商向中国进发
第五节世界啤酒面临品牌挑战
一、创新立品牌
二、新兴市场成焦点
三、印度、俄罗斯仍需努力
四、艰难时期将至
第二章2015年中国啤酒行业发展环境分析
第一节2015年中国啤酒行业经济环境
第二节中国啤酒行业政策环境
第三节中国啤酒行业技术环境
一、国内啤酒行业技术动态
二、国外啤酒生产新技术
第三章2015年我国啤酒相关竞争行业发展分析
第一节白酒行业
一、2015年白酒行业运行情况
二、2013-2015年我国白酒产量分析
三、白酒行业竞争格局分析
第二节葡萄酒行业
一、2015年我国葡萄酒行业运行分析
二、2013-2015年我国葡萄酒产量分析
三、我国葡萄酒行业发展和进口现状
四、我国葡萄酒产业发展的优劣势分析
第三节黄酒行业
一、2015年我国黄酒业动力与压力并存
二、黄酒营销策略分析
第四章我国啤酒生产要素与关联产业分析
第一节中国啤酒主要原料市场分析
一、2015年啤酒制造原料暴涨迫使产品提价
二、玉门将建成全国最大啤酒原料基地
三、湖北啤酒市场初现竞购迹象
四、中国啤酒大麦产业五年发展分析
五、啤酒花产业的机遇、问题与对策
第二节中国国产啤酒机械发展现状分析
一、灌装机贴标机吹瓶机技术水平飞速提升
二、我国啤酒装备存在的问题
三、国产啤酒装备已赢得国内企业青睐
第三节啤酒包装发展分析
一、啤酒包装发展现状与趋势
二、啤酒行业聚焦环保包装新技术
三、西得乐将推出新型啤酒包装生产线
四、未来啤酒纸箱包装的发展趋势
五、啤酒瓶包装制胜终端市场策略
第四节我国啤酒业发展趋势与转型分析
第五章2015年中国啤酒行业发展现状分析
第一节2015年啤酒行业发展分析
一、2015年我国啤酒工业概况分析
二、2015年我国啤酒产量分析
三、啤酒行业集中度将进一步提高
四、啤酒期待行业整体提价
五、啤酒行业龙头公司优势凸显
六、国内啤酒行业大变局渐行渐近
七、我国成为全球增长最快的啤酒生产与消费国
八、啤酒消费对经济萧条“免疫”
第二节2015年我国啤酒进出口情况分析
一、2015年我国啤酒进出口数据统计
二、2015年深圳口岸啤酒出口分析
第三节啤酒行业优化结构分析
一、啤酒供大于求
二、优化产品结构应成竞争优势所在
第四节啤酒企业的成本分析
一、三流企业眼中的成本:
生产
二、二流企业眼中的成本:
市场
三、一流企业眼中的成本:
资本整合
第五节果汁啤酒发展前景分析
一、口味多样,受消费者青睐
二、符合消费趋势,发展前景广阔
三、标准缺失,产品差异大
第六章2015年中国啤酒制造业综合运行数据分析
第一节2015年中国啤酒制造业产销情况
一、2015年中国啤酒制造业产成品
二、2015年中国啤酒制造业工业总产值(当年价格)
三、2015年中国啤酒制造业产品销售收入
第二节2015年中国啤酒制造业成本费用情况
一、2015年中国啤酒制造业销售成本
二、2015年中国啤酒制造业销售费用
三、2015年中国啤酒制造业管理费用
四、2015年中国啤酒制造业财务费用
第三节2015年中国啤酒制造业资产负债情况
一、2015年中国啤酒制造业资产总计
二、2015年中国啤酒制造业负债合计
三、2015年中国啤酒制造业资产负债率
四、2015年中国啤酒制造业资本保值增值率
第四节2015年中国啤酒制造业行业规模情况
一、2015年中国啤酒制造业企业单位数
二、2015年中国啤酒制造业全部从业人员平均人数
第五节2015年中国啤酒制造业行业效益情况
一、2015年中国啤酒制造业利润总额
二、2015年中国啤酒制造业产值利税率
三、2015年中国啤酒制造业成本费用利润率
四、2015年中国啤酒制造业资金利税率
五、2015年中国啤酒制造业产成品资金占用率
第六节2015年中国啤酒制造业亏损情况
一、2015年中国啤酒制造业亏损单位数
二、2015年中国啤酒制造业亏损企业亏损总额
第七节2015年中国啤酒制造业不同规模企业主要经济指标
一、2015年中国啤酒制造业大型企业主要经济指标
二、2015年中国啤酒制造业中型企业主要经济指标
三、2015年中国啤酒制造业小型企业主要经济指标
第八节2015年中国啤酒制造业不同经济类型企业主要经济指标
一、2015年中国啤酒制造业国有企业主要经济指标
二、2015年中国啤酒制造业集体企业主要经济指标
三、2015年中国啤酒制造业股份合作企业主要经济指标
四、2015年中国啤酒制造业股份制企业主要经济指标
五、2015年中国啤酒制造业私营企业主要经济指标
六、2015年中国啤酒制造业外商和港澳台投资企业主要经济指标
七、2015年中国啤酒制造业其它经济类型企业主要经济指标
第九节2015年啤酒制造业全国销售收入前十家企业主要经济指标
第七章2013-2015年中国啤酒行业区域市场分析
第一节2013-2015年华北地区啤酒市场分析
一、北京
二、天津
三、河北
四、山西
五、内蒙古
第二节2013-2015年华中地区啤酒市场分析
一、河南
二、湖北
三、湖南
第三节2007-2008年华东地区啤酒市场分析
一、长三角啤酒市场局势分析
二、上海
三、江苏
四、浙江
五、江西
六、安徽
七、山东
八、福建
第四节2013-2015年华南地区啤酒市场分析
一、2008年华南啤酒市场发展分析
二、广东
四、广西
五、海南
第五节2013-2015年西南地区啤酒市场分析
一、重庆
二、四川
三、贵州
四、云南
第六节2013-2015年西北地区啤酒市场分析
一、陕西
二、宁夏
三、甘肃
四、新疆
五、青海
第七节2013-2015年东北啤酒市场分析
一、辽宁
二、吉林
三、黑龙江
第八章中国啤酒消费者分析
第一节啤酒消费者行为调查
一、经常饮用啤酒的场合
二、啤酒的购买的地点
三、饮用啤酒的地点
四、啤酒的购买习惯
五、消费者喝啤酒主要考虑的因素
六、啤酒特色新品的选择
七、消费者注重的啤酒感观指标
八、啤酒品牌的认知途径
九、消费者所喜欢的促销方式
十、消费者经常看的中央电视台节目
十一、消费者经常看的报纸版面
十二、经销啤酒品牌/品种的理由
十三、最有效的广告手段
第二节城市啤酒消费分析
一、啤酒消费特点与影响因素
二、城市啤酒消费分析
第三节农村啤酒消费分析
一、农村市场特点
二、农村市场开拓
第四节啤酒消费趋势分析
一、中国啤酒业面临消费升级
二、高端啤酒消费趋势
第九章中国啤酒业营销分析
第一节啤酒四巨头营销分析
一、百威争夺曝光率
二、燕京青岛“本土保卫战”
三、华润声音不容忽视
第二节啤酒企业城市市场渠道高效模式
一、传统营销渠道模式影响营销绩效
二、顶新集团营销渠道模式给我们的启示
三、实现高效营销渠道模式的建议
第三节高档啤酒市场营销分析
一、高档啤酒的渠道策略
二、高档啤酒地差异化策略
三、高档啤酒的目标策略
四、高档啤酒的生命周期策略
五、高档啤酒的渠道设计
第四节啤酒夜场营销策略分析
一、啤酒夜场终端的分类
二、啤酒夜场市场特点
三、啤酒夜场营销策略
第五节中国啤酒营销渠道变革与发展
一、啤酒营销渠道的现状与存在的问题
二、中国啤酒营销渠道变革的推动力分析
三、中国啤酒营销渠道变革的方向与趋势分析
第六节中国啤酒企业的营销宝典
一、网络建设
二、促销
第十章2015年啤酒行业整合分析
第一节2015年啤酒行业整合现状分析
一、融资:
兵马未动,粮草先行
二、转向:
应对危机
三、成本压力下整合已开始
四、外资势力掀波澜
五、收购路线有启发
第二节啤酒业并购成本分析
一、自建为主
二、并购成本
三、新格局
第三节从L啤酒看区域啤酒品牌扩张
一、案例:
某区域啤酒品牌扩张的困境
二、L啤酒走入困境的原因分析
三、L啤酒的战略选择
第四节中外啤酒厂商新一轮并购分析
一、外资掀起新一轮并购潮
二、本土品牌“跑马圈地”,加快整合
三、啤酒业开放机遇与挑战并存
第五节国内啤酒业酝酿大整合
一、青岛啤酒:
半年扩产能百万吨
二、燕京啤酒:
入川淘金
三、金星啤酒:
空降高管筹谋上市
第十一章中国啤酒业竞争格局分析
第一节2015年啤酒业竞争格局分析
一、2015年原材料价格大幅提高
二、英博并购AB影响中国啤酒格局
三、啤酒业竞争大战正酣竞合大戏开演
四、中国啤酒业迎来理性竞争时代
第二节中国啤酒市场竞争特点分析
一、竞争者层次明显化
二、竞争行为的多样化、高层次化
三、竞争秩序的规范化
四、竞争程度的激烈化
第三节中国啤酒市场竞争者主体竞争行为分析
一、巨型啤酒企业竞争行为
二、大型啤酒企业竞争行为
三、中小啤酒企业竞争行为
四、国外资本竞争行为
第四节中高档啤酒终端市场的竞争现状分析
一、终端竞争日益激烈
二、中高档啤酒终端市场秩序较为混乱
三、终端恶性竞争造成了极其严重的后果
第五节中国啤酒业竞争格局发展趋势分析
一、中国啤酒产业未来的竞争格局分析
二、中国啤酒业未来的竞争焦点
第十二章国外啤酒企业在中国的发展分析
第一节英博啤酒集团
一、进入中国概况
二、英博公司在华布局
三、2015年财务分析
四、英博中国整合分析
第二节安海斯—布希公司
一、进入中国概况
二、AB公司在华战略分析
第三节嘉士伯
一、进出中国概况
二、嘉士伯变身为重啤二股东
三、嘉士伯专注西部酒市
第四节喜力啤酒
一、进入中国概况
二、2013-2015年财务分析
第五节三得利
一、进入中国概况
二、在华营销分析
三、三得利啤酒在上海三大法则分析
第十三章国内啤酒业部分主要企业分析
第一节青岛啤酒集团
一、公司简介
二、2013-2015年财务分析
三、2015年青岛啤酒整合烟台啤酒
四、2015年青岛啤酒蝉联“最具全球竞争力”
第二节燕京啤酒集团
一、公司简介
二、公司发展历程
三、2013-2015年财务分析
四、2013-2015年惠泉啤酒经营业绩分析
第三节华润啤酒
一、公司简介
二、发展历程
三、2013-2015年财务分析
四、扩张战略分析
第四节广东珠江啤酒集团
一、公司简介
二、珠江啤酒产能分析
三、全国布局分析
四、上市分析
第五节河南金星啤酒集团有限公司
一、公司简介
二、从农村包围城市
三、金星啤酒有望挺进非洲市场
第六节哈尔滨啤酒集团
一、公司简介
二、发展历程
三、百威哈啤整合分析
四、2015年哈啤集团易主全球“啤酒王”
第七节重庆啤酒(集团)有限责任公司
一、公司简介
二、2013-2015年财务分析
三、重庆啤酒产能扩充分析
第十四章啤酒行业市场投资分析
第一节啤酒行业投资机会分析
一、并购整合仍将不断进行
二、市场需求依然旺盛
第二节啤酒产业投资风险
一、啤酒西进面临三大风险
二、中国啤酒企业的国际化风险
第十五章啤酒行业发展趋势及策略分析
第一节中国啤酒行业的发展趋势
一、中国啤酒产业行业结构的变化
二、中国啤酒产业市场结构的变化
三、企业间竞争焦点的变化
第二节啤酒行业渠道壁垒的破解策略
一、传统流通渠道壁垒破解策略
二、餐饮终端渠道壁垒破解策略
三、零售终端壁垒破解策略
第三节啤酒行业微利时代的利润提升策略
一、成本优势策略
二、产品结构优化策略
三、积极实施品牌营销战略
第四节构建区域强势啤酒品牌的实效策略
一、区域啤酒品牌走自我发展的强势品牌之路可行性分析
(一)中国啤酒市场区域的广阔性
(二)中国啤酒市场的成长性
(三)啤酒销售半径的有限性
(四)顾客品牌忠诚度的游离性
(五)中国啤酒市场竞争阶段特质
(六)顾客地域情感与乡土情怀
二、构建区域强势啤酒品牌的实效策略
(一)树立正确的企业发展观念
(二)树立正确的营销观念
(三)树立大质量观念,全力打造产品竞争优势
(四)重视和加强品牌形象与情感内涵塑造
(五)高效的促销和公关活动
(六)强化与顾客的深度沟通
(七)组建强势的营销团队
第五节中高档啤酒终端市场的蓝海策略
一、啤酒企业自身做起
二、终端商应树立长远的经营意识
三、行政执法部门应该发挥其应有的作用
市场行业报告相关问题解答
1、客户
我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。
2、报告内容
我司的行业报告内容充实,报告包括了行业产品定义、行业发展现状(产品产销量、产品生产技术等)、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。
对购买者认识和投资该行业起到初级作用。
3、报告重点倾向
我司的行业报告重点倾向主要包括:
行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。
报告侧重点略有差异,具体情况看报告结构目录。
4、我们的团队
我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。
我们的团队人员对客户需求定位精准,能抓住项目精华,以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。
对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况(结构与主要竞争企业)、发展趋势等进行分析和论证,寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。
我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。
5、报告数据来源
我司报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。
其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库
公司介绍
北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司,公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。
拥有庞大的服务网点,公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。
公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。
公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告,提供客观、理性、简便的决策参考,提供降低投资风险,提高投资收益的有效工具,也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。
依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势,致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。
经过智研咨询团队不懈的努力,已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。
能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。
同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。
服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。
A.北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立,是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一,凭借其专业的研究团队,先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位:
a)拥有全国百万家企业基础数据库
b)全国各地分支网络和严格的调查控制流程,使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。
c)超过200多个研究项目的成功案例
d)研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业
e)典型客户包括巴斯夫、杜邦、阿克苏诺贝尔、强生、福特、联想等国内外知名企业
B.智研咨询调研(行业研究)说明
a)行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法:
b)通过对厂商、渠道、行业专家,用户进行深入访谈,对相关行业主要情况进行了解,并获得相应销售和市场等方面数据。
c)二手资料收集,对部分公开信息进行比较,参考用户调研数据,最终获得行业规模的数据。
d)智研科信具有获得一些非公开信息的渠道:
e)政府数据与信息
f)相关的经济数据
g)行业公开信息
h)企业年报、季报
i)行业资深专家公开发表的观点
j)精深严密的数理统计分析
我们的服务领域
产业
产品
技术
企业
产业环境
产品定义
技术现况
基本数据
市场区隔
占有率
技术关联
发展沿革
全球概况
应用市场规模
新产品技术动向
大事纪
产销状况
市场结构
替代技术
动大投资
产业特性
营销通路
专利
经营概况
吸引力
供需变化
标准
竞争优势
发展条件
产品关联
零组件
经营策略
发展轨迹
生命周期
技术层次
潜在竞争者
产业政策
竞争者
技术趋势...
竞争分析
成本结构
发展策略
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