世界品牌100强.docx

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世界品牌100强

世界品牌100强

1　可口可乐（Coca-Cola）君临天下舍我其谁

　　可口可乐，可谓家喻户晓。

有调查称，几乎全世界的人都可以一眼就认出可口可乐的标签。

在2003年《商业周刊》评选的全球1 000家最有价值的品牌中，它以704.5亿美元的品牌价值再次高居榜首。

可口可乐不仅是全球价值最高的品牌，而且是生命周期长（长时间）、辐射范围广（空间）的品牌。

从1886年诞生到如今已有一百多年的历史，但它仍没进入成熟期，更没有衰退的迹象，在不断流淌的历史长河中，可口可乐日益富强、经久不衰。

　　2麦当劳（McDonald’s）以客为尊一切为您

　　麦当劳公司可以说是世界上最成功的餐饮零售企业之一，它的成功不仅表现在商业运作和收益上，还表现在它体现了一种深层次的饮食文化。

它不仅改变了成千上万人的饮食习惯，而且使全世界的食品行业发生了变革。

麦当劳的经营理念“以客为尊，一切为你”更是其取胜的关键。

　　3诺基亚（Nokia）以人为本创造特色

　　1865年，在芬兰诞生了一家很普通的造纸厂，它以当地的一条名叫诺基亚的河流命名。

这个名不见经传的小厂经过百年的磨砺，成为世界通信业的领袖，与摩托罗拉、爱立信并驾齐驱，其市场占有率近几年来更是稳居榜首。

诺基亚的成功并非偶然，它是诺基亚近百年来所积累和沉淀的独特的经营理念和管理哲学的成功。

在竞争激烈的今天，它一直在“科技以人为本”地领导着手机的主流方向，面对竞争，这个芬兰巨子胸有成竹。

　　4百事可乐（Pepsi）流行明星完美诠释

　　在与老对手可口可乐的交锋中，百事可乐常常好戏连台，不断地推出流行明星并将他（她）印在蓝色的罐身上，这几乎可以冠名为“青春经济”。

Pipsi借助于名人的知名度和感召力，让百事的名字深深根植于消费者的脑海中，为自己争取了更多的市场份额。

正如它的广告词所言：

“百事，新一代的选择”这是百事永不松懈的追求。

　　5苹果（Apple）我行我素睥睨群雄

　　它善于革自己的命，或许这就是Apple的不同“凡”响。

它成就了世界上最先进的图像操作系统Panther，40G大容量的iPod播放器，历史上最强大处理能力的G5。

它更是因成功地在免费音乐文化交换和收费的音乐订购服务之间架起一座桥梁的iTunes音乐店，而获选为《时代》2003年度最酷发明。

Apple过得丰富，却依旧“我行我素，睥睨群雄”。

　　6索尼（Sony）尽善尽美塑造品牌

　　索尼近几年来就像一只搁浅的企业巨舰，2003年净利润下降了15个百分点，同时又裁去了13%的员工。

但不可否认这只搁浅的巨舰仍具有强大的动力，其经营范围已经囊括了电子产品和娱乐产品的完整体系，其生产的CD机光学唱头的产量已占到世界产量的一半以上，笔记本电脑和移动电话用锂电池的产量也占很大的比重，索尼每年还要卖掉一千多万台彩电，它更是世界影音设计市场的主要供应商之一。

　　7.微软（Microsoft）理念有道策略有方

　　自1975年建立至今，它一直是技术变革的领导者，是全球软件业的领袖。

微软公司为用户提供范围广泛的产品服务，它用自己优秀的软件为人们提供了在任何时间、任何地点进行沟通的桥梁。

　　8 IBM蓝色帝国制造神奇

　　1914年始创于美国的IBM，是全球最大的信息技术和电子商务供应商。

它始终以超前的技术、出色的管理和独树一帜的产品领导着全球信息工业的发展，保证了世界范围内几乎所有行业用户对信息处理的全方位需求。

IBM正在用自己蓝色的神奇，将每一位用户带入网络服务的天堂。

　　9奔驰（Benz）三叉星徽傲世名门

　　创立于1926年的奔驰公司，是世界十大汽车公司之一，它生产的汽车以外型美观、行车安全、坚固耐用、乘坐舒适、服务周到、名贵豪华而著称。

公司的宗旨可以用六个字加以概括：

质量、创新、服务。

在十大汽车公司中，它产量最小，而利润和销售额却名列前茅，它更是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的制造商。

　　10宝马（BMW）取胜之道得胜之驱

　　宝马公司创建于1916年，其蓝白标志象征着蓝天白云下飞速旋转的螺旋桨，并早已成为成功和信誉的标志。

宝马更是精湛的技术和流畅驾车的象征，无论在什么地方，只要有宝马汽车展示中心和服务中心，就会有BMW的统一标识。

它始终如一地阐述着自己“品质、效率和专业化”的品牌价值。

　　11阿迪达斯（Adidas）运动无止境经典“三道杠”

　　在运动品牌里，阿迪达斯一直代表着一种特殊的地位象征，而这种象征被称为“胜利的三道杠”。

阿迪达斯是众多运动员的最爱，它不仅在设计上、功能上独树一帜，其经典的“三道杠”亦掀起了另一股时下流行新风格。

　　12耐克（NIKE）明星造“市”感觉沟通

　　“体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追求的个性化的品牌文化。

其品牌价值在2003年全球最佳品牌中位居第12位。

它的名称成为“胜利”的化名词，它的品牌标识象征着一股强劲的旋风，它的广告词“跟着感觉走”也一度成为流行词汇，它成功塑造的品牌是品质、革新、广告的结晶。

　　13.肯德基（KFC）扩张布阵中西结合

　　20世纪30年代由桑德士上校创建的肯德基炸鸡店，股权虽几易其主，然而它的生意却越来越火，如今，肯德基在全世界80多个国家和地区拥有超过11 000家餐厅，而且还在以极快的速度扩张着。

在全球最大的市场——中国，肯德基的营业额高居其集团在全球一万多家分店之首，它靠质量、特色和优质服务已在中国扎下了自己的根基，稳步地发展着。

　　14　丰田（TOYOTA）通过汽车造富社会

　　丰田是日本最大的汽车公司，也是世界第三大汽车公司，创立于1933年。

几十年来丰田一直以“通过汽车，创造富裕社会”为基本指导方针，始终坚持全球统一品质标准，在性能和价格两方面，生产富有竞争力的汽车。

丰田的品牌个性随着自己全球网络扩张而逐步成长，今天它已享有了“世界之车”的美誉。

33　波音（Boeing）航空霸主谁与争锋

　　波音是世界航空实业无可争议的霸主。

它不仅是全球最大的卫星和民用飞机制造商，用时也是国防和运载火箭发射等领域的领导者。

波音不仅把业务做到了世界各地，还把业务做到了政府和军队中去，其特色营销为自己创造了巨大的利益。

　　34 .劳力士（Rolex）表中王后经典永恒

　　1905年德国人翰斯·怀斯道夫与英国人戴维斯创立了W＆D公司，这就是劳力士的前身，1908年汗斯·怀斯道夫在瑞士注册了劳力士商标，并将公司名称改为劳力士。

劳力士是身份的象征，它经匠心独具的广告，“人有我好”的质量优势，“人无我有”的创新理念，成就了“表中王后”的美名，将劳力士的品牌形象深入到了消费者的心中。

　　35　雀巢（Nestle）雀巢在手欢乐无限

　　雀巢食品公司是瑞士食品工业最大的垄断组织，是一个蜚声全球的跨国企业，于1867年成立，原名叫英瑞炼乳公司，1947年改为现名。

该公司产品以“雀巢”商标，而闻名于世，其代表性产品有雀巢咖啡、奶粉、麦片等。

今天，雀巢在全球80多个国家拥有200多家公司及近470座工厂、员工22万多名，其年营业额已超过了500亿美元。

　　36　牛津大学（University of Oxford）藏龙卧虎惊天动地

　　牛津大学是英国历史上最悠久的高等学府。

800多年的历史，大学内浓厚而独特的学术气氛，被誉为“Dream of Spiles”的牛津塔，都能证明在世界知名学府之中牛津大学有着自己的一席之地。

迄今为止，牛津的史册里共载有20多位首相，30多位诺贝尔奖获得者，真可谓是“藏龙卧虎，惊天动地”。

　　37　松下电器（Panasonic）曲尽其妙华声四起

　　以其卓越的产品品质和优秀的管理，松下电器已发展成业界一流的家用电器制造商。

通过自身的生产和销售活动，以此来谋求社会生活的改善和提高，为世界文化的发展作出贡献是松下电器永久的使命。

　　38.古哥（Google）儒雅古哥笑傲网络

　　古哥是绝对的商业神话，在短短几年的时间里，古哥已成为了全球网络搜索的头号引擎，被视为网络新文化的符号。

古哥是绝对的网络奇迹，高高在上让竞争者遥不可及。

　　39.欧莱雅（L oreal）美的使者魅力无限

　　1907年，欧莱雅创立。

迄今为止，欧莱雅在全球150多个国家和地区，拥有280多家分公司、100多个代理商和50 000多名员工。

欧莱雅注重树立不同的品牌所特有的文化内涵和品牌特色，共拥有500多个优秀品牌，是当之无愧的美的使者。

　　40　星巴克（Starbucks）体味文化正当壮年

　　星巴克出售什么？

是咖啡。

可星巴克一向宣称：

星巴克出售的不是咖啡，而是人们对咖啡的体验。

在这一理念的引导下，星巴克人创造了Starbucks这一强大的品牌和文化。

“将无形蕴于有形之中”是星巴克做的最完美的地方。

41 Ebay狼子野心谁说不行

　　Ebay是高智慧的产物，顺应了时代发展的潮流，将原始的拍卖方式转化为最热门的电子商务方式。

1995年诞生的新生儿如今已是几十亿美元的巨富，难怪Ebay会打出“我们要做当代最大的公司之一”的口号。

　　42　箭牌（Wrigley）持久品牌永远经典

　　美国箭牌糖类有限公司具有一百年的历史，其产品销往世界150多个国家。

箭牌公司生产的黄箭、白箭、绿箭、益达等品牌的产品，依靠优良的质量，创意的广告和独特的促销手法，占据了美国乃至世界最大的市场份额。

箭牌产品具有很高的知名度和品牌美誉度，其致力让“箭牌融入生活每一天”的理念更是深入人心，成为经典。

　　43　甲骨文（Oracle）软件巨头金色中国

　　甲骨文有着自己的信念：

罗马帝国都会垮掉，凭什么微软不会。

甲骨文崇尚自己的理念：

简单化、全球化、自动化、标准化。

甲骨文更有自己的目标：

确保客户在系统上花费更少的资金，同时从系统获得最新和最准确的信息。

甲骨文就是这样桀鹜不驯，野心勃勃。

44.剑桥大学（Cambridge）紧跟时代随时更新

　　英国剑桥大学成立于1209年，共有31个学院、51个学系，其历史上共产生过78位诺贝尔奖得主，伟大的科学家牛顿、生物学家达尔文、哲学家罗素、诗人拜伦等都成长于剑桥。

剑桥是名人的摇篮，是世界科学的先行者，更是无数学子向往的殿堂。

　　45花旗（CitiBank）鹤立鸡群与众不同

　　花旗集团自1898年创立以来，迄今已在世界100多个国家，为1.2亿个人客户、企业、政府部门提供服务。

花旗集团在国际金融服务机构中可谓一枝独秀，其年均回报率一直保持在26%。

花旗银行2003年收益丰厚，增长在10%以上。

　　46　吉列（Gillette）异想天开完美理念

　　吉列公司成立于1901年，经过100多年的发展，已成为了消费品市场的巨头。

2000年吉利公司净销售额为92.95亿美元，2003年在《商业周刊》世界最有价值品牌评比中，吉列位居第46位。

一个企业，用一片薄薄的刮胡刀片改变了人们的生活，这就是吉列最大的魅力。

47.百威（Budweiser）卓越品质非凡口味

　　有着150多年历史的百威，在很大程度上已经成为了主流选择的啤酒。

其独特的标签文化，随着美国式的观念传遍全球。

48.任天堂（Nintendo）创意独特风光无限

　　任天堂领引游戏软件开发的潮流，一直占领着美国市场的宝座。

任天堂独特的经营方式使其和别的游戏制造商完全不同，几乎不在自己的工厂中生产最终产品，而这样做的目的是为了削减成本，以此来加强创造力。

最有说服力的就是：

它生产的红白机曾经是一个创意经济的神话。

　49　路易威登（Louis Vuitton）品味卓著演绎潮流

　　2003年，路易·威登的辉煌再现了这个有着150年历史的老品牌的魅力。

为了告诉广大消费者LV皮具已不只是停留在旅行层面，而是主流时尚产品时，动用了珍妮佛·洛佩兹的影响力；为了接近东方庞大消费者的距离，路易·威登与林上隆开始合作。

推崇雅致、舒适的“旅行哲学”的路易·威登一如既往地往前发展。

60　佳能（Canon）不断拓变与人共生

　　位于日本东京的佳能创建于1937年，经过半个多世纪的不懈努力，已在全世界拥有203家子公司，员工约93 000人，成为了全球领先的生产影像与信息产品的综合集团，在美洲、亚洲设有四大区域性销售总部。

　　61联邦快递（Fedex）使命必达安全服务

　　联邦快递拥有世界上最大的货运机队，公司向214个国家及地区提供快速、及时和可靠的服务。

日处理能力超过2 650万磅，每晚大约处理330万份包裹和文件，曾连续四年被《财富》杂志评为美国100家工作环境最佳的公司之一。

2003年度联邦快递分别荣获年度“最佳全球包裹承运商”和年度“最佳美国东工承运商”称号。

　　62美林证卷（Merrill Lynch）客户第一共同发展

　　创建于1885年的美林证券公司经过一个多世纪的发展，在世界36个国家建立了分支机构，成为世界领先的金融管理与咨询公司之一。

时至今日，美林证券拥有1.5万名经纪人，为世界范围内的政府机构、公共机构、企业以及个人提供战略咨询服务。

　　63摩托罗拉（Motorola）自我更新不断提高

　　摩托罗拉自其创立以来，就以极强的穿透力在全世界扩展，到20世纪60年代，摩托罗拉已发展成为一个业务涉及无线电、通信、半导体、电子、宽带网络和互联网接入产品等的具有高度原则性和道德性标准的国际化公司，是全球第一的嵌入处理器生产商。

　　64高露洁（Colgate）口腔护理防止蛀牙

　　创建于1806年的高露洁，经过了近两百年的风雨历程。

它生产的个人护理用品已经推销到了世界两百多个国家，成为销售额高达94亿美元的全球消费品公司，在美国《商业周刊》2003年全球最佳品牌排行榜中位列第56名，其品牌价值为46.9亿美元。

　　65摩根大通（Jpmorgan）传奇角色和平抢滩

　　摩根大通是JP摩根和大通银行合并后的投资银行。

摩根大通的资金管理部在34个国家及地区拥有4 800名专业人员，每天通过摩根大通系统网络交易的金额高达19万亿美元，该部门资金管理部的美元清算业务已经连续多年排行世界首位。

　　66思科（CISCO）快鱼吃慢鱼世界由此变

　　思科的迅速崛起是通信业界的一个奇迹，以250万美元起家的思科在短短的20年时间里发展成为全球最大的互联网络设备和商业解决方案供应商。

因特网的常年供应商、AW网络市场的、世界十大电信公司之一。

67全球（SAP）合作参股全新体验

　　SAP公司是欧洲首屈一指的软件生产企业，全球第三大独立管理软件及协同商务解决方案供应商。

在全球50多个国家拥有其分支机构，其软件被120多个国家的超过19 300家用户使用着，财富500强80%以上的企业都从中获益。

68.夏奈尔（Chanel）美丽人生自在飞翔

　　夏奈尔，一个有着80多年历史的著名品牌，其秀气的时装，造就了新世纪的女人，夏奈尔深受各国女性所喜爱、推崇。

全世界拥有超过80家夏奈尔时尚精品屋，以及200多个时尚夏奈尔手表销售点。

　　69. BP技术创新关注环保

　　追求技术创新、人本主义管理以及强调绿色环保的BP，其清新可人的VI系统几乎让人难以想到他们原来是生产销售燃料的企业。

　　70国际红十字（Icrc）爰心传播守护生命

　　国际红十字委员会于1863年成立，是被全世界承认的国际人道主义保护标志。

它的设立，是在为战时医疗与求助活动人员设定的保护性标记，其标志具有法律效力。

71默克（Merck）立足核心拓展领域

　　被《财富》杂志连续15年评为全美十大最受推崇公司。

1688年，默克创建于德国达姆斯特市，是历史最悠久的医疗及化学公司。

也是在国际上居于领先地位的药品研制与营销跨国集团公司。

　　72 SUN按需服务重心轻移

　　坚持网络就是计算机观点的Sun成立于1982年。

在短短的20几年里，Sun发展成为了一个网络工用硬件、软件和服务的领先供应商，其身影遍及170多个国家，早在10年前，Sun就进入了财富500强。

73斯沃琪（Swatch）用我的精彩赢你的喝彩

　　只有短短十几年历史的斯沃琪，用其独有的创意改变着人们对时间的感觉。

或许是太过于变化，使得消费者们开始对其新产品有点麻木，业绩的下滑应该能提醒其重新思考创意这个问题。

74.辉瑞（Pfizer）致力创新造福人类

　　19世纪末到20世纪70～80年代，辉瑞迅速崛起于制药业。

其创新的、具有高附加值的产品不但改善了世界各地患者的生活质量，而且使他们更健康、更长寿和更有活力。

辉瑞公司包括三个业务领域：

动物保健、医药保健以及消费者保健品。

公司的创新产品行销全世界150多个国家和地区。

　　75古奇（Gucci）出类拔萃细致高雅

　　有着近80年历史的古奇，于1923年诞生在佛罗伦萨，一直以崇尚奢华的高消费阶层为目标消费群。

经过多达半个多世纪的发展，古奇品牌以成为上流社会人士身份与财富的象征。

　　76　7-11（Seven-Eleven）便利王者即时服务

　　7-11公司于1927年在得克萨斯和达拉斯成立，目前已发展成为世界上最大的零售商和便利店特许商。

在北美和远东许多国家和地区分布着2.1万多家便利店，其中美国有3 100家。

　　77时尚（意大利）（VOGUE ITALIA）等级划分独一无二

　　在全球最有影响的品牌100强中，时尚（意大利）是惟一入选的媒体，其在时装影像方面有着绝对的影响，每一期杂志上刊载的多个主题，对全球创作人来说，具有激发其创作于想象力的作用，对时尚杂志业的影响更是非同一般，时尚（意大利）更是高贵的代名词。

　　78美国运通（AmExpress）信念不老即时出击

　　出身于快递服务的美国运通，逐渐发展成一家在全球范围内开发并销售金融产品的公司。

如今，在全球130多个国家设立了1 700个办事处，拥有员工多达7万人,已成为全球旅游服务、财务及网络服务供应商，拥有很高的知名度。

　　79.绝对伏加特（ABSOLUT VODKA）绝对精典绝对完美

　　凭借高雅而幽默的广告策略，绝对伏加特继续演绎他们的完美，就如同ABSOLUT酒瓶的外观一样最有创造性，由于其惊人的市场营销效率与高居不下的媒体曝光率，更是位居美国奢侈品牌排行榜第一名。

　　80. DIESEL极富创意缔造流行

　　Diesel是这个时代的莱维，它区别于简单贩卖（型）时装品牌，倡导一种先进的另类生活观念，更是鼓励全球年轻人一起革新生活的先驱。

凭借其迅猛的发展势头和莱维平分天下。

　　81. Smart豪门精品金光四射

　　凭借其紧凑和独有的天才设计，Smart在欧洲古老城市狭窄街道和日见严重的城市塞车问题下越来越能体现出其价值，连一向挑剔的法国人也被它的灵活性所折服。

　　82.贝纳通（Benetton）无穷创意演绎时尚

　　贝纳通的传播与发展中心Fabrica实在是声名显赫，以至于几乎让人忘记了贝纳通卖的是服装，而是在做着拯救人类，呼唤“色彩联合大同世界”的圣人工作。

时至今日，贝纳通在全球120个国家里拥有500多间店铺，成为了一个伟大的跨国连锁店。

83 FTV时装电视台锁定时尚传播美色

　　FTV时装电视台创办于1997年，是正在成长中的时尚传播机构，在短暂的几年间，已经发展到全球130多个国家和地区，拥有一亿三千万观众，在模特工业和时装工业有着自己独创的商业模式，其延伸产品涉及服装和化妆品等领域。

84莱维Levi s全新理念独特策略

　　现在的Levi s虽然在美国有点老态龙钟，和Diesel一起平分天下，但有着150年历史的Levi s依然是牛仔品牌的宗师。

501系列更能代表其过去的辉煌，在70多个国家被人们狂热地迷恋和追逐着。

　　85 BANG & OLUFSEN超前创意高贵血统

　　总部设在丹麦Strutr的B＆O，其产品皆像天外来物；像纸一样薄的音箱，或圆或柱；全金属飞碟型外壳包装的Beosound引领了整个MP3的新潮流，被称为耳塞的劳斯莱斯的A8耳塞式耳机让更多的B＆O迷为之惊叹。

超前的创意和永远天价的高贵血统，将B＆O塑造成一种创造力的代名词，在40多个国家，有2 172家经销商。

　　86敦豪（DHL）胸有成竹循序渐进

　　在全球184个国家和地区设立了1 350个办事处，拥有全球最大、最完善、最快捷的国际航空快递服务网络的DHL正实施一个创想，让跨国越洋的货物运输成为网络或者手机上的一组数字，以实现最快的地理转移。

　　87 BEAMS整合经销共同分享

　　BEAMS于1976年创立，经过20年的奋斗，稳坐时装百货的首位。

BEAMS将生活百货与服装销售进行完善的组合经营，也间接衍生出SHEPS、EDIFICE等百货形式的时装店。

　　88 .喜力（Heineken）酒中精品高档品位

　　创建于1864年的喜力啤酒，借助网球大赛和音乐节便其品牌名扬海内外。

其产品行销于全球170多个国家和地区。

在荷兰占据了50%以上的市场份额。

在全球，它更像一个新生事物，总是出现在年青人扎堆聚会狂欢的地方。

　　89古根汉姆基金会（Guggenheim）艺术宝库美丽永恒

　　古根汉姆博物馆致力于推动现代艺术，并在此中获取商业利润。

年间宣布的巴西里约热内卢分馆建造计划和未经证实的台湾台中市分馆计划透露出这个艺术展览商业机构。

　　90乐摸（LOMO）简单乐摸简单取胜

　　乐摸凭借其简单的操作技巧，低成本的投入，低价格的出售，用一种纪录方式和在网络中营造一个基地便开始他创业的旅途。

乐摸让年轻人兴奋不已，因为乐摸影像和生活如此贴近。

不经意时拍摄，从不用闪光灯，也不用伸缩镜头，关键是连电池都不要。

事实上，乐摸就是一件极端个人主义的玩具。

　　91维珍（Virgin）多变维珍创意维珍

　　对维珍恐怕没有人能说明它到底是什么，是音乐？

唱片？

还是航空？

总之维珍体内流畅着创新、价值、自由和反传统的品牌个性。

由最初的音像起家到产品延伸到航空、饮料等几十种产品门类，在全球22个国家拥有100多家公司。

　　92黑客帝国（The Matrix）颠覆思维抢占眼球

　　2003年时尚文化的皇冠非《黑客帝国》莫属，也使其成为了一个嫁接其他商标的“超级企业”。

终结篇全球零时差的上演，创下了这部影片的另一个创举。

将高深的东方功夫融入其中，让观众在享受科技制作时仍能体会到出神入化的东方武学。

　　93福斯特与伙伴建筑事务所（Foster）构造梦想实现辉煌

　　福斯特与伙伴建筑事务所成立于1967年，早在20世纪80年代便由诺曼·福斯特而蜚声国际，至今其工程遍及全球，赢得50个国内外大奖，其新建筑仍在不断峻工和规划中。

　　94乐高（LEGO）不断创新做大做强

　　乐高建立于1932年，将全球孩子玩具一体化，设为其公司运行的宗旨，所有的产品以培养孩子的创造力和动手能力为出发点。

在此思想指导下，创造出了嵌入积木玩具，高科技、电脑程式写入机器人等。

其产品已经推销到133个国家和地区。

　　95海尔（Haier）立足本土即时出击

　　海尔从一个濒临倒闭的集体小厂经过18年的奋斗和创新，在“品牌战略”思想的领引下，最终发展成为一个跨国企业。

在中国更是位居电子信息百强之首，是中国家电出口创汇最多的企业。

2003年入选业界品牌实验室CWBL编制的《世界最具影响力的100个品牌》，位居第95名。