好玩的广告学uooc考试答案秋.docx

好玩的广告学uooc考试答案秋.docx

《好玩的广告学uooc考试答案秋.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《好玩的广告学uooc考试答案秋.docx（16页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

好玩的广告学uooc考试答案秋

好玩的广告学

第一章

1.以下不属于广告大体要素的有

A.广告主

B.广告媒介

C.消费者

D.广告代言人

正确答案：

D

2.在香农-韦弗模式种，和信源对应的是

A.广告主

B.广告媒介

C.广告内容

正确答案：

A

3.消费者对应的是香农韦弗模式中的

A.信源

B.信宿

C.渠道

正确答案：

B

4.按媒介类别分，霓虹灯广告属于：

A.印刷广告

B.电视广告

C.户外广告

D.直邮广告

正确答案：

C

5.广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什么标准进行分类？

A.广告传播的区域

B.广告传播的媒介

C.广告传播的对象

正确答案：

C

6.生有涯，爱无尽.jpg这是一那么向医护人员致敬的公益广告，广告语为“生有涯、爱无尽”。

按诉求方式分类，咱们大致能够判定其为：

A.感性诉求

B.理性诉求

正确答案：

A

二、多项选择题（共20.00分）

1.就广告传播而言，噪音可能发生在下面哪些环节：

A.信源

B.信宿

C.渠道

D.解码

正确答案：

ABCD

2.以下不属于POP广告的有：

A.橱窗

B.展板

C.路牌

D.直邮广告

正确答案：

CD

三、填空题（共20.00分）

1.广告的要素包括：

____、____、____、____、____。

正确答案：

广告主、消费者、广告内容、广告媒介、广告成效

2.按广告传播区域分，广告可分为____、____、____。

正确答案：

国际性广告、全国性广告、地域性广告

第二章

1.以下不属于广告大体要素的有

A.广告主

B.广告媒介

C.消费者

D.广告代言人

总分值：

10.00分

得分：

10.00 分

你的答案：

D

正确答案：

D

教师评语：

2.对观念、商品及效劳进行策划并实施设计、定价、分销、促销的进程，其目的是引发交易，从而知足个人或组织认知的需求、欲望和目标——这确实是

A.广告

B.营销

C.推销

D.促销

总分值：

10.00分

得分：

10.00 分

你的答案：

B

正确答案：

B

教师评语：

3.产品生命周期的第三个时期是

A.成长期

B.引入期

C.衰退期

D.成熟期

总分值：

10.00分

得分：

10.00 分

你的答案：

D

正确答案：

D

教师评语：

4.在产品生命周期的哪个时期，广告的特点是注重产品和品牌的结合，提高品牌知名度和佳誉度，利用品牌优势来挤压竞品，增强品牌的购买导向作用？

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

总分值：

10.00分

得分：

10.00 分

你的答案：

B

正确答案：

B

答案解析：

成长期

教师评语：

5.家庭、同辈群体、亲热的朋友圈和联系紧密的社团，都属于

A.内群体

B.外群体

C.低级群体

D.次级群体

总分值：

10.00分

得分：

10.00 分

你的答案：

C

正确答案：

C

教师评语：

6.外国品牌进入中国市场后，广告中显现中国元素，用中国形象代言人，是基于对广告受众哪一种群体心理的考虑？

A.低级群体

B.次级群体

C.参照群体

D.内群体

总分值：

10.00分

得分：

10.00 分

你的答案：

D

正确答案：

D

教师评语：

7.中国楼盘普遍显现类似“东方曼哈顿”、“威尼斯小镇”、“欧洲豪庭”如此的名字，是基于哪个群体对消费者心理的阻碍？

A.参照群体

B.低级群体

C.次级群体

D.外群体

总分值：

10.00分

得分：

10.00 分

你的答案：

A

正确答案：

A

教师评语：

8.中国移动的“动感地带”是第一款成功的通信类产品，其最初的广告代言人是周杰伦，广告语为“我的地盘听我的！

”——依照需求层次理论分析，这是基于目标消费者的哪一种需求？

A.平安的需求

B.爱与归属的需求

C.尊重与自尊的需求

D.生理的需求

总分值：

10.00分

得分：

10.00 分

你的答案：

C

正确答案：

C

教师评语：

9.整体而言，短时经历的容量大约是几个单位？

A.7-9

B.5-7

C.6-9

D.5-9

总分值：

10.00分

得分：

10.00 分

你的答案：

D

正确答案：

D

教师评语：

10.许多产品情愿在广告中设计一个虚拟形象代言人，从经历规律的角度分析，这是为了增强消费者的

A.情景经历

B.形象经历

C.语义经历

D.情绪经历

总分值：

10.00分

得分：

10.00 分

你的答案：

B

正确答案：

B

教师评语：

第三章

一、单项选择题 （共 40.00 分）

1.4C理论和4P理论相较最大的不同是

A.P变成了C

B.4C理论的起点是产品，4P理论的起点是消费者的需求。

C.4P理论靠推销，4C靠沟通和交流

D.4P理论试探的起点是企业，4C理论关注的中心是消费者。

总分值：

10.00分

得分：

10.00 分

你的答案：

D

正确答案：

D

教师评语：

2.以下哪个理论是网络媒体时期产生的？

A.4P理论

B.4C理论

C.4I理论

总分值：

10.00分

得分：

10.00 分

你的答案：

C

正确答案：

C

教师评语：

3.AIDA模式的D是指：

A.引发注意

B.激发爱好

C.刺激欲望

D.促成购买

总分值：

10.00分

得分：

10.00 分

你的答案：

C

正确答案：

C

教师评语：

4.“戴黑眼罩的男人”使哈撒威衬衫一炮走红。

这一创意是基于

A.USP理论

B.品牌形象理论

C.品牌职能理论

D.ROI理论

总分值：

10.00分

得分：

10.00 分

你的答案：

B

正确答案：

B

教师评语：

二、多项选择题 （共 20.00 分）

1.在4I理论的“利益原那么”中，除经济利益，还包括

A.提供准确的信息

B.提供有利的咨询

C.提供免费效劳

D.提供心理知足

总分值：

20.00分

得分：

0 分

你的答案：

CD

正确答案：

ABCD

教师评语：

三、判定题 （共 40.00 分）

1.USP理论是上个世纪50年代由广告大师奥格威提出来的。

A.正确

B.错误

总分值：

20.00分

得分：

20.00 分

你的答案：

B

正确答案：

B

答案解析：

瑞夫斯

教师评语：

2.产品同质化现象日趋严峻，USP理论已经不能应付。

大卫·奥格威提出了“品牌形象理论”。

A.正确

B.错误

总分值：

20.00分

得分：

20.00 分

你的答案：

A

正确答案：

A

教师评语：

第四章

一、单项选择题 （共 20.00 分）

1.改变了广告“掮客”的性质，成立的现代广告代理公司雏形的是：

A.奥美广告公司

B.李奥贝纳广告公司

C.智威汤逊广告公司

D.艾耶父子广告公司

总分值：

20.00分

得分：

20.00 分

你的答案：

D

正确答案：

D

教师评语：

二、多项选择题 （共 80.00 分）

1.一样说来，广告主体是指：

A.广告公司

B.广告内容

C.广告主

D.消费者

总分值：

40.00分

得分：

40.00 分

你的答案：

AC

正确答案：

AC

教师评语：

2.在移动互联网时期，以下参与到广告主体中来的是：

A.移动媒体

B.移动需求方平台

C.广告受众

D.移动数据治理平台

总分值：

40.00分

得分：

40.00 分

你的答案：

ABCD

正确答案：

ABCD

教师评语：

第五章

一、单项选择题 （共 40.00 分）

1.谁提出了ROI原那么？

A.大卫·奥格威

B.伯恩巴克

C.瑞夫斯

总分值：

20.00分

得分：

20.00 分

你的答案：

B

正确答案：

B

教师评语：

2.ROI原那么中的O是指

A.关联性

B.原创性

C.震撼力

总分值：

20.00分

得分：

20.00 分

你的答案：

B

正确答案：

B

教师评语：

二、多项选择题 （共 20.00 分）

1.中西方文化的不同在广告创意中，大致表现为：

A.逻辑的与辩证的

B.直接、叛逆与间接、含蓄

C.谋事在人与天人合一

D.幽默与平实

总分值：

20.00分

得分：

20.00 分

你的答案：

ABC

正确答案：

ABC

教师评语：

三、判定题 （共 40.00 分）

1.中国文化是海洋文明，更强调自给自足、平和自守、稳固和谐，是内向的自省的文化。

A.正确

B.错误

总分值：

20.00分

得分：

20.00 分

你的答案：

B

正确答案：

B

答案解析：

中国文化是大河文明，西方文化是海洋文明。

教师评语：

2.尼斯贝特教授的研究以为：

西方人更重视具体的事物本身，而东方人更重视事物与背景之间的联系。

A.正确

B.错误

总分值：

20.00分

得分：

20.00 分

你的答案：

A

正确答案：

A

教师评语：

第六章

一、单项选择题 （共 20.00 分）

1.最近几年来的统计数听说明，四大传统媒体中唯一不降略升的媒体是：

A.报纸

B.杂志

C.广播

D.电视

总分值：

20.00分

得分：

20.00 分

你的答案：

C

正确答案：

C

教师评语：

二、多项选择题 （共 60.00 分）

1.以下属于印刷媒介的有：

A.报纸

B.杂志

C.传单

D.海报

E.户外广告牌

总分值：

20.00分

得分：

20.00 分

你的答案：

ABCD

正确答案：

ABCD

教师评语：

2.报纸媒体的劣势有哪些？

A.读者普遍而复杂，缺乏必要的细分

B.受众主动，缺乏强制性

C.版面编排单一，缺乏多样性

D.价钱廉价，缺乏权威性

总分值：

20.00分

得分：

0 分

你的答案：

ABC

正确答案：

AB

教师评语：

3.以下属于电子媒介的有：

A.LED显示屏

B.电话

C.车载移动电视

D.广播

总分值：

20.00分

得分：

0 分

你的答案：

ABC

正确答案：

ABCD

教师评语：

三、判定题 （共 20.00 分）

1.麦克卢汉以为：

热媒介提高的信息不够清楚全面，需要受众加入自己的明白得和想象才能把信息补充完整。

A.正确

B.错误

总分值：

10.00分

得分：

10.00 分

你的答案：

B

正确答案：

B

教师评语：

2.现今社会，媒介的范围正在拓宽，不单单局限为公共传播媒体，还包括各类自媒体。

但媒介的功能仍然是承载广告信息，而创意、策划等功能仍由广告公司来完成。

A.正确

B.错误

总分值：

10.00分

得分：

10.00 分

你的答案：

B

正确答案：

B

答案解析：

媒体也不单单是承载广告的载体，媒体已经具有了创意、策划的功能。

教师评语：

第七章

一、单项选择题 （共 60.00 分）

1.广告受众的核心身份是：

A.社会人

B.媒介受众

C.消费者

总分值：

15.00分

得分：

15.00 分

你的答案：

C

正确答案：

C

教师评语：

2.制订广告知求策略是，最终的是要考虑广告受众的哪一重身份？

A.社会人身份

B.消费者身份

C.媒介受众身份

D.传播者身份

总分值：

15.00分

得分：

15.00 分

你的答案：

B

正确答案：

B

教师评语：

3.“产销者”（Prosumer）这一新名词最先是由谁提出来的？

A.麦克卢汉

B.大卫·奥格威

C.里斯和特劳特

D.阿尔文·托夫勒

总分值：

15.00分

得分：

15.00 分

你的答案：

D

正确答案：

D

教师评语：

4.国家广告研究院把“拥有踊跃向上的价值观，追求并引领高品质生活，具有活跃的、一起的消费符号的人群聚合”概念为：

A.分众

B.精英人群

C.精准受众

D.精众

总分值：

15.00分

得分：

15.00 分

你的答案：

D

正确答案：

D

教师评语：

二、判定题 （共 40.00 分）

1.在当前媒介环境下，消费者的作用日趋凸显，但消费者的阻碍力远远不能和一家媒体相较。

A.正确

B.错误

总分值：

20.00分

得分：

20.00 分

你的答案：

B

正确答案：

B

答案解析：

消费者的阻碍力可能远远大于一家媒体

教师评语：

2.“精众”，确实是精准的受众或精准的受众。

A.正确

B.错误

总分值：

20.00分

得分：

20.00 分

你的答案：

B

正确答案：

B

教师评语：