西交学期《市场营销学》作业考核试题.docx
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西交学期《市场营销学》作业考核试题
西交2015年7月学期《市场营销学》作业考核试题
一、单选题(共40道试题,共80分。
)V1. 由黑白电视机发展为彩色电视机属于()。
A.改进产品
B.全新产品
C.换代产品
D.更新产品
满分:
2 分
2. 在企业市场营销组合策略中,网上销售属于()。
A.产品策略
B.定价策略
C.分销策略
D.促销策略
满分:
2 分
3. 服装、化妆品、家用电器这类商品在市场上的竞争类型是()。
A.完全竞争
B.完全垄断
C.垄断竞争
D.寡头垄断
满分:
2 分
4. 制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是()。
A.密集分销
B.选择分销
C.独家分销
D.重点分销
满分:
2 分
5. 企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是()。
A.渠道宽度决策
B.渠道类型的数量决策
C.中间商类型决策
D.渠道管理决策
满分:
2 分
6. 我国洗衣机行业正处于成熟期,生产厂家可以采取()。
A.集中决策
B.收缩决策
C.快速掠取决策
D.产品改良决策
满分:
2 分
7. 某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣,以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。
这种折扣策略属于()。
A.现金折扣
B.数量折扣
C.功能折扣
D.津贴
满分:
2 分
8. 产业用品市场营销主要的促销工具是()。
A.广告
B.销售促进
C.人员推销
D.公共关系宣传
满分:
2 分
9. 有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端,用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品,这种分销形式属于()。
A.直接销售
B.购货服务
C.自动售货
D.直复营销
满分:
2 分
10. 产品质量是产品概念中的()。
A.核心
B.形式
C.核心和形式
D.附加价值
满分:
2 分
11. 下列哪个不是批发商的服务对象()。
A.企业
B.生产者
C.转卖者
D.最终消费者
满分:
2 分
12. 美国有的服装公司把妇女分成"朴素型"、"时髦型"、"男子气质型"等群体,分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装,他们是按()因素细分市场的。
()。
A.行为因素
B.心理因素
C.人口统计因素
D.受益因素
满分:
2 分
13. 在成本加成定价法中的“加成”的含义是()。
A.一定比率的利润
B.一定比率的成本
C.固定比率的利润
D.固定比率的成本
满分:
2 分
14. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告,以促销自己的产品,他们对市场进行细分的方法是()。
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
满分:
2 分
15. 潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心,比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品,而并不意识到自己也需要使用这种商品。
这属于()需求状态。
()。
A.否定需求
B.无需求
C.不规则需求
D.潜在需求
满分:
2 分
16. 消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于()。
A.对商品知识有专门了解
B.人数少
C.服务要求高
D.广告对购买决策影响大
满分:
2 分
17. 以高价格和低促销费用推出新产品的策略是()。
A.迅速取脂策略
B.缓慢取脂策略
C.迅速渗透策略
D.缓慢渗透策略
满分:
2 分
18. 一般说来,批发商最主要的类型的是:
()。
A.经纪人
B.商人批发商
C.代理商
D.制造商代表
满分:
2 分
19. 中间商在微观环境中属于()。
A.市场营销渠道成员企业的一个
B.竞争者中的一个
C.顾客中的一个
D.公众
满分:
2 分
20. 在产品生命周期的成熟阶段,有下列某一特征:
()。
A.成本高
B.模仿者开始出现
C.利润大
D.产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争
满分:
2 分
21. 市场营销学作为一门独立的经济学科,诞生于20世纪初的()。
A.欧洲
B.日本
C.美国
D.中国
满分:
2 分
22. 搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是()。
A.内部报告系统
B.营销情报系统
C.营销研究系统
D.营销分析系统
满分:
2 分
23. 市场营销中应该研究的是消费者的()。
A.个人收入
B.个人可支配收入
C.个人可任意支配收入
D.货币收入
满分:
2 分
24. 下列定价方法中,属于成本导向定价法的是()。
A.可销价格倒推法
B.投标定价法
C.边际贡献定价法
D.通行价格定价法
满分:
2 分
25. 与顾客建立长期合作关系是()的核心内容()。
A.关系营销
B.绿色营销
C.公共关系
D.合作营销
满分:
2 分
26. 不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的,其中在信任阶段,对者影响最大的是()。
A.广告
B.销售促进
C.宣传
D.人员推销
满分:
2 分
27. 满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是()。
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
满分:
2 分
28. 提供不同产品以满足不同需求的竞争者是()。
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
满分:
2 分
29. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜,纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是()。
A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
满分:
2 分
30. 产品需求的下降会导致该产品()。
A.价格上升,销量减少
B.价格上升,销量下降
C.价格下降,销量上升
D.价格下降,销量下降
满分:
2 分
31. 当企业的产品处于成长期时,应确立以()为主的广告目标()。
A.比较性
B.提示性
C.说服式
D.告知式
满分:
2 分
32. 企业在原有产品的基础上,部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的产品是()。
A.全新产品
B.仿制新产品
C.改进新产品
D.换代新产品
满分:
2 分
33. 在具有替代关系的两种产品中,一种产品价格的上升,一般会导致另一种产品销售量的()。
A.下降
B.上升
C.不变
D.不确定
满分:
2 分
34. 如果企业决定以当期利润最大化为定价目标,就必须充分了解()。
A.现金流量
B.投资回报率
C.市场需求与企业成本
D.企业产品的市场占有率
满分:
2 分
35. 同一渠道层次的各个企业之间的冲突是()。
A.水平冲突
B.垂直冲突
C.交叉冲突
D.特殊冲突
满分:
2 分
36. 市场营销的核心是()。
A.生产
B.分配
C.交换
D.促销
满分:
2 分
37. 传统的市场营销概念认为,市场营销活动的范围限定在()。
A.产前活动
B.生产活动
C.销售活动
D.售后活动
满分:
2 分
38. 可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是()。
A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
满分:
2 分
39. 品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是()。
A.商标
B.品牌标志
C.品牌名称
D.品牌
满分:
2 分
40. 产品整体概念中最基本、最主要的部分是()。
A.核心产品
B.有形产品
C.服务产品
D.附加产品
满分:
2 分
二、多选题(共10道试题,共20分。
)V1. 市场营销的主要功能包括()。
A.交换功能
B.调节功能
C.便利功能
D.反馈功能
E.供给功能
满分:
2 分
2. 在选择目标市场营销策略时应该考虑的问题()。
A.企业资源
B.产品同质性
C.市场同质性
D.产品生命周期
E.竞争对手的战略
满分:
2 分
3. 供应商对企业营销活动的影响主要表现在()。
A.供货的稳定性与及时性。
B.供货的价格变动
C.供货的质量水平
D.促进销量
满分:
2 分
4. 对企业来说新产品是()。
A.第一次生产的产品
B.第一次经营的产品
C.第一次在市场上看到的产品
D.重新进行市场定位后再次推出的产品
E.为降低成本、改进功能后生产的产品
满分:
2 分
5. 常用的心理定价策略有()。
A.整数定价
B.尾数定价
C.声望定价
D.招徕定价
满分:
2 分
6. 按调查人员与被调查者接触方式的不同,可分为三种()。
A.访谈法
B.专家咨询法
C.邮寄调查法
D.电话调查法
满分:
2 分
7. 现代市场营销的基本精神是()。
A.满足需求
B.顾客满意
C.社会利益
D.实现企业目标
E.盈利
满分:
2 分
8. 直接折扣的形式有()。
A.数量折扣
B.现金折扣、
C.功能折扣
D.季节折扣
满分:
2 分
9. 服务市场的特点有()。
A.购买的盲目性
B.购买的习惯性和转移性
C.服务与消费的同步性
D.需求的不均衡性
满分:
2 分
10. 传统的营销管理指导思想包括:
()。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
E.社会市场营销观念
满分:
2 分
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