自考《广告学二》考试真题.docx
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自考《广告学二》考试真题
2017年4月自考《广告学二》考试真题以下为大家带来的是2017年4月《广告学二》考试真题,各位小伙伴们可以自行参考练习。
一、单项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)
1.广告作品与消费者接触是通过
A.传播媒介B.广告制作人C.广告公司D.广告主
2.广告表现最终形式是
A.广告公司B.传播媒介C.广告创意D.广告作品
3.专业以媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施等与媒介相关业务服务为主要职能是
A.广告代理B.媒介购买公司C.媒介管理部门D.广告行业协会
4.我国最早的广告行业协会组织——“中华广告公会”,成立于上海的时间是
A.1927B.1930C.1937D.1947
5.目前最大、最有权威性的国际广告组织是
A.世界广告协同理事会B.世界广告行销公司C.国际广告协会D.国际广告从业人员联盟
二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分}
6.观念广告又可以分为以下类型的广告
A.政策性B.公益性C.务实性D.商业性E.营销性
7.广告管理系统的构成包括
A.广告法规监管制度B.广告行政管理C.广告审查制度
D.广告行业自律制度E.广告社会监督机制
8.按广告接受者类别划分,可将广告分为
A.消费者广告B.经销商广告C.社会服务广告
D.公益宣传广告E.工业企业广告
9.建立广告业务档案的作用主要有
A.便于自查B.沟通协调方便C.业务参考D.法律凭证E.利于后续推广宣传
10.广告公司代理业务的主要范畴是
A.客户代理B.业务代理C.方案代理D.媒介代理E.策略代理
三、填空题(本大题共5小题,每小题2分,共10
分)
11.需要的具体表现或其内在动力系统是。
12.按照国际惯例,大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的15%,户外佣金比率为。
13.现代广告中,广告发起、规划和执行的全过程被称为。
14.广告媒体组合包括媒体载体的组合和的组合两种形式。
15.根据媒体受众群体结构的广泛程度和专业化程度,可将广告媒体分为和专业化媒体。
四、名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,
共20分)
16.
广告审查制度
17.
广告主题
18.
长尾理论
19.
验证管理
20.
广告媒体组合
五、简答题(本大题共5小题,每小题6分,共30分)
21.简要阐述“ROI理论”的主要内容
22.简述广告策划的内容。
23.简述广告创意的特征。
24.简述国际广告的总义
25.简述通过消费者组织实行的广告社会监督的特点。
六、综合应用题(本大题共1小题,共20分)
26.进人21世纪以来,中同的经济、社会主义建设进人高速发展阶段,广告领域也取得了突飞猛进的长足进步。
请结合我国近十年来的经济、社会文化发展现状和广告行业变化,论述经济、社会文化建设与广告之间的关系。
一、单项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)
1、A2、D3、B4、A5、C
二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)
6、AC7、BCDE8、ABE9、CD10、AD
三、填空题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)
11、动机
12、16.7%
13、广告运作
14、广告单位
15、大众化媒体
四、名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分)
16、指广告审查机关在广告交付媒介发布前,对广告主的主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料进行的审查,是目前世界各国普遍采用的一种重要的广告管理制度。
17、是广告为了达到某一目的所要说明和传播的最基本的观念。
它有时也叫“概念”,是广告宣传的重点,是广告作品的灵魂。
18、中心观点是只要存储和流通的渠道足够大,需求不旺或销售不佳的产品共同占据的市场份额,就可以和那些为数不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。
该理论是对传统的“二八定律”的彻底颠覆。
19、指广告主在委托广告经营者设计、制作、代理、发布广告时,必须向其出具相应的文件或材料,以证明自己主体资格和广告内容的真实、合法。
20、是在对各类媒体进行分析评估的基础上,根据市场状况、受众心理、媒体传播特点以及广告预算的情况,选择多种媒体并进行有机组合,在同一时期内,发布内容基本一致或相互补充的广告信息。
五、简答题(本大题共5小题,每小题6分,共30分)
21、
(1)广告大师威廉伯恩巴克认为广告“怎么说”比“说什么”更重要,他提出,一个号的广告必须具备三个基本特质,即相关性、原创性、震撼力,也即ROI原则。
(2分)
(2)关联性:
广告创意必须与商品、消费者密切相关;(1分)
(3)原创性:
广告创意应与众不同,其创意思维特征就是求“异”,区别于其他商品和广告;(2分)
(4)震撼力:
广告作品在瞬间引起受众注意并在心灵深处产生震动的能力。
(1分)
22、
(1)广告环境分析;
(2)广告目标确定;
(3)广告对象确定;
(4)广告传播区域确定;
(5)广告主题确定;
(6)广告创意确定;
(7)广告媒介选择;
(8)广告经费预算;
(9)广告实施策略;
(10)广告效果评估。
(每小点各1分,答对6点得满分)
23、
(1)以广告主题为核心;(2分)
(2)创意表现为丰富的想象力和对独特性的追求;(1分)
(3)创意表现为视听觉的冲击力和注意力的即时吸引;(1分)
(4)创意要有让人为之心动的力量。
(2分)
24、
(1)促进世界经济发展,推动全球经济一体化;(2分)
(2)配合商品出口贸易,增强国家贸易竞争力;(2分)
(3)开拓产品国际市场,塑造国际品牌;(1分)
(4)促进商品信息交流,积极开发国际新产品。
(1分)
25、
(1)监督主体的广泛性;(2分)
(2)广告社会监督组织的“官意民办”性;(2分)
(3)广告社会监督行为的自发性;(1分)
(4)广告社会监督的无形权威性。
(1分)
六、综合应用题(本大题共20分)
26、
(一)经济——广告的一种重要的社会性功能与作用(2分)
广告属于社会经济的范畴,它对社会的影响和作用,首先发生在社会经济层面。
社会经济的发展,不断增加对广告的需求;反过来,广告的发展又不断推动着社会经济的发展。
社会经济和广告处于不断互动的发展过程之中。
(3分)
(1)广告时社会经济发展强大的驱动力和润滑剂。
广告的社会经济功能首先表现在交换与消费领域,广告联结着生产企业与中间商和消费者,为批发商、零售商、消费者提供着丰富的商品信息,从而“润滑”着物流与商流,“驱动”着交换与消费。
在此基础上,广告也使
得社会生产活动的良性运转不断地为社会创造出更多的财富,推动整个社会经济的增长。
(2分)
(2)广告是社会经济发展的风向标。
广告业营业额、广告业增长速度,以及广告业占GDP的比值,均作为经济发展的“晴雨表”,成为展示国家或地区经济发咋的基本状况的重要指标。
(2分)
(二)社会文化——广告的又一种社会性功能与作用(2分)
广告除了发挥其经济领域的功能和作用外,还以特殊的方式介入社会文化的建设和塑造,从消费到审美,不论是有意的还是无意的、直接的还是间接的,明显的还是隐蔽的。
非商业性广告,往往以直接的方式参与着社会文化的建设和塑造。
商业广告对社会文化的影响,则体现在实现工具性的营销功能的过程中。
(3分)
(1)广告的文化属性。
广告不仅仅是一种信息传播形式、商品促销工具,还是一种文化形态、文化传播载体,具有鲜明的文化属性和文化传播意义,是社会文化的构成部分。
(2分)
(2)广告对社会文化的影响。
广告引导和改变着人们的观念,尤其是消费观念,改造着原有的文化氛围,创造公众新的生活方式及时尚潮流。
广告在社会文化的发展中起着“催化剂”和“加速器”的作用。
(2分)
(3)广告的社会伦理冲突。
广告社会文化功能的衍生和张大是一柄双刃剑,积极影响和消极影响并存,甚至可以说消极影响大于积极影响。
商业利益的驱使,文化诱导成为诱导性广告的常用手段,鼓吹消费主义,不断消解社会的正统意识形态,从而导致了许多社会伦理冲突。
(2分)
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