我国网络新闻发展中的瓶颈及对策分析.docx

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我国网络新闻发展中的瓶颈及对策分析

目录

引言3

一、网络新闻的定义、特征及与纸媒电子版的区别3

1．网络新闻的定义3

2．网络新闻的特征4

3．网络新闻与纸媒电子版的区别5

二、我国网络新闻的发展历程及现状分析5

1．我国网络新闻的发展历程5

2．我国网络新闻的发展现状7

三、网络新闻中存在的瓶颈问题8

1．缺乏一定的原创性，摆脱不了对传统媒体的依赖9

2．相关法律规范的不完善9

3．网络新闻监管存在很大的漏洞，娱乐化、广告化现象严重10

4．网络新闻中低俗化、媚俗化现象严重10

5．专业人员严重缺乏，人员结构分配不合理11

6．缺乏一定的真实性，严重影响网站公信力和权威性的建立11

四、解决问题的对策措施12

1．做好新闻深加工，打造一批有影响力的网络新闻品牌12

2．建立完备的网络新闻法律体13

3．加强网络新闻行业的整治力度，抑制娱乐、广告内容的输出13

4．加强新闻质量的把关，与学术界保持交流沟通14

5．加强网络新闻从业人员的培训，向高素质专业化方向发展14

6．遵守新闻真实性原则，实事求是报道新闻事件15

五、结论15

六、参考文献16

我国网络新闻发展中的瓶颈及对策分析

——以新浪网为例

重庆工商大学传媒艺术分院广播电视新闻学10广电媒介3班

指导老师胡天春

中文摘要：

随着新媒体的出现，互联网技术已深入了人们的生活，随之而来的是一种新的新闻方式—网络新闻。

而网络新闻作为新生媒体的产物，不断改变传统的传播环境和社会生活，影响力日益扩大。

同时，在这样的信息化的背景下利用网络技术新闻媒体拓宽了新闻报道的方式，加大了新闻报道的力度。

也随着网络的普及，网络新闻成为了大众获取信息的重要渠道。

拿新浪网为例，新浪网从创办初期就走在新闻报道的前沿，而网络新闻的产生与发展是各种社会群体力量相互作用的结果，因此在给社会公众带来便利的同时，网络新闻报道也存在着瓶颈问题，本文即主要以新浪网为例针对网络新闻发展中的瓶颈问题进行分析探讨，及对其作出相应的对策，从而有效的推动网络新闻这种新型的报道方式的发展及其积极作用。

关键字：

新浪网、网络新闻、发展现状、瓶颈、对策

Abstract:

Withtheemergenceofnewmedia,theInternettechnologyhasdeepintothepeople'slife,followedbyanewwayofnews-networknews.Andnetworknews,astheproductofnewmedia,changingthetraditionalpropagationenvironmentandthesociallife,expandinginfluence.Atthesametime,inthiskindofinformationusingthenetworktechnologyunderthebackgroundofthenewsmediatobroadenthewaynewsreports,weintensifiedtheeffortsonnewsreports.Alsoalongwiththenetworkpopularization,networknewshasbecometheimportantchannelforthepublicaccesstoinformation.Arguethatsina,sinafromearlystartwalkingintheforefrontofnewscoverage,theoriginanddevelopmentofthenetworknewsistheresultofaforceinteractionbetweenallkindsofsocialgroups,andthereforeinthesocialpublictobringconvenientatthesametime,thenetworknewsreportsalsothereisabottleneckproblem,thisarticleismainlyonsinawebsiteasanexampletoanalyzethebottleneckproblemofnetworknewsdevelopment,andthecorrespondingcountermeasures,soastoeffectivelypromotethedevelopmentofthisnewtypeofnetworknewsanditspositiverole.

Keywords:

Sina;thenetworknews;developmentpresentsituation;

thebottleneckandcountermeasures

引言

在现今信息化时代，网络已成为了大众生活不可缺少的一部分。

网络新闻也被大众所熟悉。

网络新闻的出现可以追溯到上世纪90年代，一种新形式的媒体运作，给社会和人们的日常生活带来了一定的影响。

网络新闻是否比传统的纸质媒体更有利于大众，从而更有利于社会的发展，这些问题激发了对于网络新闻的现状及其发展前景的研究。

本文即主要以新浪网为例来说明网络新闻在现今所处的地位，也通过浅析新浪网的发展方向来解说网络新闻的未来前景，以及从网络新闻专题的概念入手,借助典型具体的案例分析深入探讨网络新闻专题的发展现状、存在问题以及对策。

根据现状分析，随着社会的发展，网络新闻有着可观的发展前景，但正因为处于这样的局势中，网络新闻各个网站间及整个市场竞争激烈化。

出现网络新闻缺乏创新性，网络新闻低俗化现象等瓶颈问题，因此本文通过发现其中所存在的瓶颈对其做出相应的对策，从而使网络新闻能健康的发展，借助建立网络新闻独有的品牌，展现新闻的传播价值，将其推向另一个高峰。

一、网络新闻的定义、特征及与纸媒电子版的区别

1．网络新闻的定义

网络新闻的含义有广义和狭义之分。

广义的网络新闻指以网络为载体的新闻，是互联网上综合性门户网站和各类专业性网站发布的各种有传播价值的新信息，具有快速、多面化、多渠道、互动、时效性等特点。

而狭义的网络新闻指互联网上新闻类的信息，包括传统媒体所设的网站、其他网站和个人主页、站点所发布的新闻网络及国家有关部门设立的专门网站所发布的新闻信息[1]。

随着互联网市场的不断变化，广义的网络新闻在逐渐涵盖着狭义的网络新闻，广义的网络新闻内容含量大，范围广，用户需求更大，因此在本文，我们主要研究的是广义的网络新闻。

2．网络新闻的特征

网络新闻在现今是一种较为被广泛运用的新闻形式。

它主要有以下特征：

（1）时效性强。

网络新闻的更新时间很快，对受众来说可以用“秒杀”来形容。

网络新闻能提供一种全时性服务，做到及时的报道，时效性较强。

随时随地都可以查找新闻，也不像传统电视新闻那样稍纵即逝。

从我们生活中都可以常常感受到网络新闻一般都比纸质媒体传播得及时。

有时候我们昨天在新浪微博上看到人民日报发布的一则新闻，而今天才能在纸媒上看到这则新闻。

因此，网络新闻的时效性是其很重要的一个优势。

（2）海量的信息和阔宽的交流平台。

网络新闻拥有的新闻信息量可以说是其他媒体新闻的几倍，多少罕见稀有的新闻也能在网络中发现。

同时网络新闻最重要的一个优势即是为受众们提供了一个阔宽的网络交流平台。

人们得到了给新闻评论的权利，可以表达自己的想法，这也是人权的一种释放。

网络新闻信息来源多元化，内容广泛丰富。

信息量大，如在新浪网站中，信息来源多元化，注重深度报道和跟踪报道，因则新浪先后获得了与全球500多家媒体如中央的人民日报、新华社及地方性的我们重庆华龙网、重庆时报等多家媒体每天合作的机会，大量知名媒体为其提供新闻资源，使得新浪能够在最短时间内获得更多的消息，新浪频道首页的新闻链接总量达800多条，相对其他网站高出了一倍左右。

新浪网站排版都很细分化，很全面的将生活各个方面都排版，使网民能浏览到充足的信息，满足大众的需求，这样充足的空间与信息量不仅确保其信息的时效性，也为全面的报道打下了基础。

（3）多元化的阅读方式。

网络新闻的出现为网民提供了多元化阅读[2]，集新闻稿件、照片信息、视频音频、交通工具上的移动电视、手机、ipad的应用等表现形式和手段于一体的综合性新闻报道集合体，我们在生活中，通常会发现这样一个现象，在坐公交车或其他交通工具的时候，大多数人都拿着手机或其他新媒体在玩，通过不同的方式在浏览网页新闻。

比起纸媒新闻来说，网络新闻在受众阅读方面具有较大的优势。

如果受众借助纸媒如报纸媒介来看新闻，必须具备报纸，而且报纸上的内容都是有限的。

而通过网络媒介，阅读新闻的方式将是多种多样的，可以通过手机、电脑等媒介轻松的浏览到新闻，浏览到比报纸多几倍的新闻，而且比纸媒的及时性要强。

（4）开放性和互动性。

新浪网都是对外开放的，在新浪微博中，网络新闻的互动性表现更为具体，网民可以通过网络近距离地与大人物交流沟通，直接@就可以了。

网络新闻具有开放性特点，早在网络时代到来的时候就有人说过这是真正民主化的开端。

也的确，网络时代的来临为人们提供了一个畅所欲言，拉近双方距离及相互及时互动的这样一个阔宽的交流平台。

网络的开放性和互动性成为了它的主要传播特色，也让网络新闻更加真实接触人们生活形态，反映社会现象。

3．网络新闻与纸媒电子版的区别

网络新闻与纸媒的电子版在本质上讲都是指向受众传播价值的新闻信息。

但两者之间也存在着一定的区别。

网络新闻时效性更强，内容更广泛，相对于纸媒电子版来说开放性、互动性更强。

网络新闻主要借助互联网的网络信息“海量”的特点，所以新闻报道可以大容量地呈现在受众的面前。

纸媒的电子版，此信息最终来源于已传播出去的纸媒。

纸媒电子版内容取决于当时发生的新闻事实，没有像网络媒体那样的广泛性。

如新浪网中的新闻都滚动更新不断，而纸媒电子版只是其中的一种。

二、我国网络新闻的发展历程及现状分析

1．我国网络新闻的发展历程

网络新闻的发展基于网络新闻媒体的进化。

而网络新闻媒体发展主要经历了网络媒体发展萌芽—初期—快速发展这三个阶段。

（1）网络媒体发展萌芽阶段（1993年至1995年）

网络媒体发展萌芽阶段，主要发展标志是1993年12月6日，《杭州日报.下午版》通过该市的联机服务网站—展望咨询网进行传输，从而拉开了中国报纸网络化的序幕。

在1995年10月20日，《中国贸易报》电子版首次在人民大会堂开播演示，这更将网络媒体发展推向一个新的起点。

（2）网络媒体发展初期（1996年至1999年）

1995年中国新媒体迈上了网络之路，在1996年至1999年这三年中，中国新媒体出现了第一次中国上网浪潮，在这中间以《人民日报》为代表的主流媒体也开始上网，在商业网站中新浪网作为代表也开始进入其中。

而地方媒体探索网络发展模式也正式启动。

总的来说，在此阶段，网络媒体还处于初期，其中在新闻理念、新闻手段等方面还明显受到传统形式的束缚。

还有待进一步的提高。

（3）网络媒体快速发展阶段（2001年至今）

从2001年至今，网络时代开始迈向新的潮流，有了飞跃的发展。

主要体现在两个方面：

一个方面是各大网站纷纷改革。

不断对网站内容和呈现的方式进行探索。

在几年的探索中，2003年2月10日，新华网表现特别突出，进行了多次的改版。

另一方面网络新闻内容升级，内容要求更加严格，使内容达到丰富充满价值的顶峰。

就如新浪网的陈彤曾表示，“负责任的媒体应该崇尚冷静和理智，与成熟的传统媒体相比，年轻的网络媒体更需要防止滥用媒体权利”。

要健康运行新媒体这个大的市场。

网络新闻在互联网日益发展的环境里也得到了升华，主要从四个方面来概括网络新闻近几年的发展。

首先，从网络报道新闻保留时间来说，经历了定时—全时这样的一个变化，我们从自身生活中也可以感受到，以前的新闻大多都是定时性的且保留时间不长，而现在，我们可以通过浏览网页找到几年前的新闻。

次者，从网络新闻的组织方式角度去分析，通过近几年的进化，网络新闻层次化、网络化更加鲜明。

我们在新浪网站首页可以看到，新闻网站的版面丰富多彩，内容也从以前只发布政府相关的党性新闻到现在的五花八门的新闻。

如下图

我们可以看出，新浪网站划分内容区域很全面，有新闻、财经、科技、体育、娱乐等各种方面的划分，这样的发展满足了很多受众的需求。

再者，网络新闻很明显的一个变化即表达手段的发展。

从前的台式电脑等单一媒体到现今手机、笔记本各式各样的多媒体。

如新浪网，不仅可以通过电脑浏览其网页，还可以通过下新浪手机客户端、iPad版客户端，随时关注新闻信息的更新。

而且随着社会的发展，人们生活水平不同，接受的文化程度不同，受众的价值观也在发生变化，对网络新闻的认识与利用也发生了变化。

这是一个从网络内部到整个市场的发展过程[3]。

2．我国网络新闻的发展现状

（1）我国目前网络新闻现状概括

网络新闻的形成与发展是社会生产必不可少的产物。

基于网络新闻的发展历程，我国网络新闻发展现状可概括为以下主要三点：

1、相对于发达国家，我国网络新闻相对落后些，因为我国在信息基础建设方面受国家经济体制等因素的制约，以及其他国家对我们不可避免的挤对，以致造成了一定的影响。

因此，在现今我国网络新闻能不能发展更强大，这与我国政府有着紧密的关系。

换句话说，是政府的力量推动着我国网络新闻业的发展。

我国网络新闻业的发展也正是在党和国家的全局发展、持续发展方针政策的指引下进行，2、我国网络新闻在发展中通过“择其善者而从之，择其不善者而改之”原则虚心吸收国外的创新成果，把握和迎合网络传媒发展的特点，走出自己独树一帜的道路，随着不断吸取新知识，以“迎”的方式，让我国的新闻业更快的融入国际，实现全球化，面向国际。

3、随着时代进步，现今网络新闻不管是形式还是内容都推陈出新，在不失传统的基础下，有效的创新网络新闻这个行业。

我们以新浪网为例，来对新浪网的现状进行分析，更深一步了解网络新闻的现状。

新浪作为“中国四大门户网站”之一的网站，在现今处于一个具有影响力的地位，我们打开新浪网，可以在首页看到其版面划分密集，主要采用三栏式排版，

第一栏是首页最上面的一栏—新浪网的导航栏。

还有两栏分为左右栏，左栏主要展示的是各版块的广告信息、图片新闻及重点资讯。

右栏放置的是各板块的新闻信息链接、重点新闻评论、论坛热帖及热点视频的内容链接等多种内容[6]。

也正因为新浪网这样的排版，满足了很多网名的需求，以至于增大了新闻网的点击量。

新闻网作为商业网站主要以受众点击量、广告宣传获取利益。

再者，新浪网站还有一个很大的特点，既是提供全球地区新闻服务，包括全国省市新闻，一种地方新闻联报。

对我们最熟悉的即重庆新浪。

随着网站不段升级，相对其他网站来说，新浪网站主要有信息量大、时效性强、内容来源渠道广泛、态度严谨而权威等这几大特点。

也因此，新浪网在报道网络新闻上比其他网站更有影响力，更有公信力。

对于我们自身而言，在想到浏览新闻时就会想到去浏览新浪网看新闻。

新浪网站在与其它网站激烈竞争中，取得了可观的成果。

但比起传统媒体代表网站（人民网），新浪网站还需更一步完善。

特别是时政领域的新闻是无法与人民网相比的。

对于作为商业网站的新浪网来说，新闻资源限制是个很严重的问题，虽然在现在新浪网自己独立去建设新闻资源，但重点表现在娱乐方面，行政新闻资源方面还需向人民网学习。

这样才能将新浪网推向世界前端，创造出独一无二的品牌。

总体来说网络新闻业前景是可观的，因此当前所做的是要解决其中所存在的问题，将网络新闻业推向更好的一个方向。

三、网络新闻中存在的瓶颈问题

我国网络新闻在现在仍处于一种初级阶段，其中还存在着一些瓶颈问题，如虚假、低俗、媚俗化等问题。

在现今新媒体时代下，网络传播在以链接、转帖、再转帖等接力棒式的形式传递，任何一条新闻的真实性都会大打折扣，也因为虚假新闻更快的蔓延到人们生活。

网络信息传播的自由性也导致了更多的网站追求媚俗性的东西，用刺激、煽情的字眼来吸引受众。

也因此使网络新闻的价值性降低，低俗化现象频频出现。

以新浪网为例，新浪公司是一家服务中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商，注册用户超过一亿以上，而设立的新浪网站在国内创有文化传播发展、对人们生活心理教育等重大的影响，是我国具有知名度的互联网品牌。

拿新浪网站来分析，新闻浪现今处于一个稳定发展的阶段，在具有资历、品牌、频道等优势下，也存在着很多的不足，如缺乏创新，新闻信息的虚假等问题存在，这都是我们现今应当解决的瓶颈问题。

通过结合现状及典型案例对网络新闻中存在的瓶颈问题有以下的研究。

1．缺乏一定的原创性，摆脱不了传统媒体的依赖[4]

现今存在着一个普遍的现象就是，大多民众都是通过网络渠道来了解最新时事新闻信息。

这也因此加大了传统新闻对网络媒体的投入。

也因此带来了几大问题：

一是导致网络新闻对传统新闻有很大的依赖性，而致使缺乏自己独特的品牌及创新优势。

二是传统媒体无所限制的借助网络渠道发表自己的价值观，最终使网络新闻没有了自己的价值而只成为了一种传播的工具。

三是许多商家借助网络新闻传播快，而为降低宣传成本，投入大量广告。

这也为网络新闻中的虚假性问题做了铺垫。

我们通常在新浪微博中看到很多纸媒新闻信息及“转”字多种信息。

看到信息根源都不是新浪网原创的。

在新浪网的右栏版面放置的很多内容都是新闻信息链接，点进去，新浪网都不是原创者，大多写着来源某某网。

如果这种现象持续下去，网络新闻将很难建立自己独特价值品牌，失去原创性，也最终影响网络新闻的持续健康发展。

2．相关法律规范的不完善

随着互联网的出现，网络媒介的影响力越来越大。

国家及其相关机关对其也开始进行了一些法律法规的限制。

但随着网络媒介的普遍使用，以及网络环境给人言论自由的权利，不像纸媒那样，有严格的把关人，导致网络相关法律不完善，不能对网络新闻中存在的不道德、违法的行为做出及时的惩戒，最后导致整个网络新闻的真实性受到人们的质疑，违法者的行为也更加变本加厉。

另一方面，像新浪网站这样的商业性网站，新闻资源是远不及传统媒体的，因为在很多新闻采访上，像新浪网类似的商业网站根本没有采访权利，这也是之前我们说网络新闻欠缺原创性的原因之一。

因此，完善网络媒介相关的法律及其规范是当下当务之急要做的事，不能仅局限于约束网络上使用者的道德规范，更要加强法律力度加强相关法律规范的完善问题。

3．网络新闻监管存在很大的漏洞，娱乐化、广告化现象严重

现在我们一打开新闻网页就会发现这样一个现象，那就是网页上会自动弹跳出很多的广告，上面写着点击进入。

广告频频不断，使网络新闻失去为民的宗旨，而趋于利益化。

作为商业网站新浪来说，为了在与其它网站竞争占有优势，因则从受众的娱乐心理入手，重点建设娱乐资讯，也因此导致了网站娱乐现象严重。

网络新闻娱乐化现象主要表现在网络新闻主题、内容、形式这三方面。

如2009年的网络红人“凤姐”，可以说是当时网络娱乐新闻的头条。

本来一则简单的新闻，却被娱乐化，成了一种现象，这一系列现象对受众的心理健康发育也有一定的影响。

另一方面，广告化现象严重，我们通常在浏览新闻网页的时候，一打开就会有很多广告链接入射我们眼中，给人一种很厌烦的感觉，想避都避不完的感觉。

我们打开新浪网可以看出首页上中栏版面放置着很多广告信息，让人看了眼花缭乱。

娱乐化、广告化现象频繁突出，导致网络新闻的权威性受到威胁。

究其主要原因源于网络新闻监督者的失职。

对网络新闻监管力度不够，导致其监管过程中存在很大的漏洞。

网络新闻的监督者主要扮演着“把关人”的角色。

即对发表的网络新闻信息进行检索与选择，如果网络监管不给力，就会造成新闻不能及时报道，违背新闻“及时性”、“真实性”原则。

把有些违法信息错误的传入网络，造成新闻事件不能被人们真实了解，真相被隐藏，人们无法认真社会真正面目等后续影响。

因此，必须加强网络新闻的监管力度，扬长避短，减少其中的漏洞。

4．网络新闻中低俗化、媚俗化现象严重

新闻必须遵循新鲜性、真实性、客观性、及时性原则。

在这方面，纸质媒体表现较为突出。

也正因为处于这种竞争的环境下，网络媒介选择了走另外一条路，另辟蹊径。

好多在纸质等媒体上看不到的新闻，我们在网络上都可以看到。

网络新闻在互联网这样一个言论自由而缺乏约束的环境下，网民各言其说，一则新闻有千万条评论，也就一万个读者有一万个哈姆雷特。

因此，网络新闻语言变得通俗，有些甚至演变成了低俗。

在这样一个自由的空间里，网络新闻中也出现媚俗化及各大侵权现象。

“凶杀”，“低级搞笑”“色意”等字眼常常出现在网络新闻中，各大网络系统也相互转载着新闻，或者编造虚假消息传入网上，总之抓住受众心理需求，以更多的假新闻来吸引眼球。

编造一些比较劲爆的新闻，形成网上疯狂转发，挣得人气关注量，以获取一定的经济效益。

长久下去，网络新闻低俗化、媚俗化现象日益严重，也最终影响到网络新闻未来的发展，也将会成为其发展的绊脚石。

所以，控制好网络新闻的输入量及信息真假也是我们当前首要解决的问题之一。

在此问题上，新浪网由于本身的严谨权威态度，低俗化、媚俗化现象在该网站表现不是特别的突出。

5．专业人员严重缺乏，人员结构分配不合理

在以上的探索中，我们了解到网络新闻监管中存在着漏洞是网络新闻中存在的重要瓶颈之一。

这一问题究其根本原因是网络新闻把关人即监管者的失职。

也因此我们对网络新闻整个团队的专业精神及素质进行了思考探索。

网络新闻正因为出现监管漏洞，低俗化等问题源于网络新闻团队的整体素质偏低，缺乏新闻专业的职业精神。

而一个团队的整体素质能力大小直系着这个行业的前途发展。

要想把网络新闻推向一个更高点，就必须建立一个强大有素质的团队。

结合我们生活来说，对我们接触最多的是重庆新浪的工作人员，大多都很年轻，而且人员流动很大。

人员结构分配上相当的不合理，年龄差异化大，学历及技术职称较低。

同时很多网站大多聘用、借用兼职人员，就存在素质、年龄的差异化，专业人员紧缺，从业人员政策水平相当低等这些问题也突出，因此从业人员的能力素质还有待提高。

网络新闻的从业人员作为网络新闻的把关人，在对新闻进行一个筛选、提取的过程。

如果其从业人员的专业能力不足，素质欠缺，太多没有价值的新闻将涌入而出，使受众的心理教育等方面受到严重影响。

有些网站的工作人员还直接把别的网站新闻下载删除别人的logo,再加上自己的logo。

这样也导致了网络新闻失去原创性，各大网站内容大同小异。

使网络新闻趋向于商业化，失去了新闻原有的价值性。

因此必须采取一定的措施加强网络新闻从业人员的专业知识培训，向高素质专业化的方向发展，建立网络新闻在受众心里的权威性以及信任度。

6、缺乏一定的真实性，严重影响网站公信力和权威性的建立

现今互联网已成为人们生活中不可或缺的部分，人们时时刻刻都在运用网络这个媒介平台。

虽然如此，但网络新闻的公信力和权威性还是远不及纸质媒体。

假新闻泛滥屡见不鲜，失去了新闻的客观真实特点。

网民对电视新闻、纸质媒体新闻的信任度远高于网络媒介。

有些时候，网络媒体也因为获取眼前的商业利益而去用假新闻来弥补新闻的信息量。

麻省理工学院新媒体实验室负责人安德鲁·里普曼说：

“人们分辨是非的出发点不能再是‘眼见为实’了[1]”。

我们所看到的有时候只是表面现象，真相跟我们见到的并不是一样。

网络新闻的真实性还需我们更客观去证实，不能相信自己在网页上看到的什么就是什么。

网络新闻本身就有传播范围广的特点，假新闻只要被传播出去，造成的不良影响将更大。

在现今各大网站