夏鲲 大学生网络消费行为研究D 贵州大学.docx
- 文档编号:3257575
- 上传时间:2022-11-21
- 格式:DOCX
- 页数:8
- 大小:29.69KB
夏鲲 大学生网络消费行为研究D 贵州大学.docx
《夏鲲 大学生网络消费行为研究D 贵州大学.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《夏鲲 大学生网络消费行为研究D 贵州大学.docx(8页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
夏鲲大学生网络消费行为研究D贵州大学
细分出大学生网络消费的五种行为,分别是:
学习提升型、自我表达型、娱乐休闲型、交易创业型、沟通交流型。
联网的发展,使人类真正进入了信息时代。
在这个崭新的时代中,具有敏锐眼光、反映迅捷、充满活力的青年大学生则成为对互联网这一新事物最快接纳和吸收的社会前沿群体,成为我国网络信息消费的生力军。
通过对大学生网络消费行为的研究,我们可以得出,随着社会经济的发展,我们进入了信息社会。
网络消费成为了大学生日常行为的一个重要组成部分,对大学生思想意识、生活态度、理想信念影响巨大,给大学生思想政治教育带来了新的挑战。
对大学生网络消费行为的研究,能帮助我们更好的指导大学生树立一个正确的人生观,世界观,价值观,促进大学思想政治教育工作的全面发展。
网络消费行为是消费者通过网络发生的购买和使用商品的行为活动,它是由一系列环节、要素构成的完整过程,是消费者需要、购买动机、购买行为和购买后使用感受的综合与统一。
一个网络消费者完整的购买决策过程可以表示为:
需求确认一信息收集一比较选择一购买决策一购买后的评估。
但这只是消费者购买过程中所经历的一般步骤。
并非消费者的任何一次购买过程都会按次序经历这个过程的所有步骤。
随着互联网的飞速进步,网络作为一种新的载体,正在以一种惊人的速度和力量改变着人们的生活方式。
目前越来越多的人选择网络作为载体进行购物,通过网络消费来满足自己的需要无论怎样,当今网络消费的成本并不低,尤其是对于高校学子而言,即便是在部分学生的家庭收入状况较好的前提下,网路消费仍然是需要有较高成本的付出。
网络消费成本既包括对网络信息产品成本本身的价值与价格认定和确认,也包含着大学生对消费行为的时间成本的投入和认定。
。
作为一个特定的网络族群,大学生通过网络扩大了与社会的联系。
在科技的促动下,紧跟人类文明的进程,把握多元化形态,更多了解社会,掌握丰富的校外知识和生活经验,从而提高自身在社会中的综合竞争能力,己成为高校学生面向未来择业的自我教育目标。
因而,这在客观上使大学生的信息需求向智能化、知识化发展:
从单一的专业素质向能搜素信息、优化整合信息资源和知识创新能力等为主体的综合素质转化。
因此,不懂得如何使用和利用计算机与互联网的人难以在社会中立足和生存。
2、时尚性和超前性现代社会新生事物不断涌现,消费心理受这种趋势所带动,稳定性降低,在心理转换速度上与社会同步,其消费行为上表现为需要及时了解和购买到最新商品。
他们爱好广泛,无论是对新闻、股票市场还是网上娱乐都具有浓厚的兴趣,大学生网络消费行为U{究贵州大学研究生毕业论文一对未知的领域报以永不疲倦的好奇心。
大学生是最年轻、最敏感、最富有活力、最酷爱自由的一代喜欢时尚新鲜个性化商品。
他们更是时尚、电子、数码影像等产品的强大消费群体,数字化网络所产生的知识经济合力,缩短了生产和消费之间的距离,使网上消费变得更加自接、更容易使买卖的双方能在一种近乎面对面的、休闲的气氛中达成交换的目的,因而大学生最先进入网络商务时代,一定程度上他们引领了时代的潮流。
3、个性化和自主性理性在网络环境下,消费者在购物过程中有效避免了环境的嘈杂和各种影响的诱惑。
网络系统强大的信息处理能力,使得消费者在选择产品时有了巨大的选择余地和范围,不受地域和其他条件的制约。
消费者在购买活动中的理性大大增强,理性增强的结果是需求呈现出多样化的特点,个性化随之显现出来。
当然,经济的不断发展,人们收入水平的提高,也促进了消费的个性化。
传统的零售业在面对消费者个性化方面要付出较高的成本,而通过现金的网络技术,上网用户的一举一动几乎都能被记录,可以使企业更好地了解他的顾客群,并且为消费者提供完全个性化的定制服务。
所以,网上的产品或服务的推销将日趋个性化,盲目地促销将会大大减少,个性化消费成为消费的主流。
从消费项目和消费水平看,大学生消费表现为喜欢尝试新事物,注重商品的独特性和消费商品的自我感觉,希望通过个性化的消费方式反映出他们冲破传统、彰显自我的强烈愿望,网络消费正好符合大学生富于想象、渴望变化的特点。
网络交往的高度随意性与隐匿性、购物环境和购买方式的独特性,决定了网络主体可以随时在网上的虚拟商店浏览、比较和选择,强化了消费的选择和知识创新,使人变得更自由、更富有个性和智慧。
4、便捷性和实惠性随着现代化生活节奏的加快,人们越来越珍惜闲暇时间,越来越多的消费者以购物的方便性、快捷性为目标,追求时间和劳动成本的节省。
消费者希望以最少的时间和最低的成本,能够最方便地购买他们需要的产品和服务。
传统的购买方式下,人们选择商品往往花费大量的时间和精力,给消费者带来了很大的不方便。
而在网络经济环境下,消费者不受时间和空间的限制,可以在任何时间、任何地点足不出户选择和购买满足自己需要的商品和服务。
技术的不断发展,社会基础设施的不断提高,消费者可以随时随地上网购物,如通过个人无线终端、办公室PC、家庭交互电视、路边的上网终端、公共场所上网等等,既方便又简单。
因而相对于传统的店面购物模式,消费者选择更加自由方便。
对于大学生来说,购物中的即时便利显得更为重要。
网上交易弥补了传统购物费时费力的缺陷。
讲求低成本理性消费是当前大学生主要的消费观念。
由于消费能力有限,对价格敏感,大学生们在花钱时力求。
物超所值。
尽量搜索那此物美价廉的商品。
当今大学生比较注重自己的形象,追求品位和档次,网络商品价格折扣较大,相对实惠,因此网上淘宝,购买物美价廉的商品成为大学生之爱。
传统的消费行为影响因素研究主要有二因素论、三因素论和四层面说等。
二因素论将影响消费行为的因素氛围两大类,即。
个人因素和环境因素。
。
个人因素指个体的个性、动机、知识、态度等心理因素;环境因素指文化、社会阶层、家庭、其他参考群体、其他个体等因素。
三因素论将。
营销。
(产品、价格、分销渠道、促销)视为另一个重要因素。
非利普#科特勒提出了影响消费者决策的四层面说,即文化、社会、个人和心理层面诚信大学生网络消费行为过程中诚信的缺失诚信问题是中国古代先民指称的做人之首要,是一切道德和规范的根本。
按理讲,大学生作为我国整个社会中知识层次较高,认知能力较强的特殊社会群体,诚实守信的道德水准和水平需求理应比其他的社会群体高。
然而,在互联网携海量信息冲击下的当今社会,高校大学生的诚信观念与行为受到了前所未有的挑战,而大学生网络消费中诚信的缺失,无疑是现实社会中其自身未能较好践行诚信的一种体现。
其中主要表现为以虚假、欺骗和玩弄为主的网络聊天行为。
社会变迁的速度加快,客观上打破了人与人之间交往的狭小空间,互联网的发展,知识信息的爆炸性扩张,彻底摧毁了。
老死不相往来。
、。
一心只读圣贤书。
的传统生活界面。
综合大量调查数据,可以得出网络消费中诚信缺失的几种主要状况:
一是千奇百怪的网络昵称中,低级、庸俗、肉麻的网名屡见不鲜,多如牛毛。
二是聊天中信息交换内容有充满低级趣味的污言秽语。
三是性别真假难辨,往往以变性心态游玩网弄对方。
四是年龄混淆,缺乏年龄界定的真实性。
五是具体地理区域的不确定,难以明确对方具体的地址和准确方位。
六是职业、收入和身份的不确定性。
生网络消费行为研究贵州大学研究生毕业论文消费,在极大程度上隐含了各种各样的社会问题。
一方面由于其社会经验、阅历的不足,经常浏览网络上各种不健康的信息和图片,导致心灵上的变形甚至扭曲,极易在现实社会生活中践行,冲击学校的各项规制,造成更大的管理压力;另一方面,社会公德建设,公正、平等意识也会面临巨大挑战,导致整个社会伦理道德的缺失和行为无序化。
3、大学生网络消费对优秀文化的冲击在人们的消费水平中,应该事实上也包含着文化消费水平因素或内容。
然而,不可忽视的是,在对大学生网络消费水平的调查中,他们对网络认知的程度和使用水平的回答却无不让人陷入深沉的思考中。
针对。
网络知识何处来。
的选项,19%的学生共同回答是上网实践得来的,25%的人认为是同学传授的,9%认为是源于教师讲授的,13.9%人认为来自于书本。
这种状况不仅反映了大学生网络知识的不系统和不规范,而且严重制约着他们提升整个网络信息消费的水平和档次。
大学生在互联网和各类信息产品上消耗的时间越来越多,对传统印刷媒介的文献关注越来越少,真正用来阅读和记忆优秀文化的精力越来越少,这种趋势的发展势必影响大学生网络消费的水平的提高。
因为他们为提高文字输入的速度,制造出一种时尚的消费氛围和语境,创造出与规范背道而驰的另类表达,大有破碎的记忆和感情的碎片之嫌。
或许消费的密码化是一种在校大学生的时尚,但其负面效应不可忽视。
4、大学生网络消费时空相对匾乏问题网络消费者是从占有和使用信息商品过程中获得价值的最终用户。
网络消费市场同传统的实体实物市场有诸多不同。
对于网络消费者而言,其购买消费行为是受网络营销和时空的刺激产生需求直至最终作出消费决策的整个过程。
纵观我国高校校园网络的发展状况,我们不无忧虑地看到,截至目前为止,高校提供给大学生进行网络消费的时空呈现出相对匾乏。
据有关资料统计,在143所高校的调查中,高校虽然都有校园网,但在校园网上的信息较为单调和枯燥,多数学校只重视学校院系概况、教学科研、专业设置、成果展示等信息窗的设置,忽略忽视更多信息的提供和生产。
高校自身提供给学生网络消费时空的医乏和狭小,在极大程度上制约之他们的信息消费行为。
同时,这些年高校急剧扩招,导致校内各种资源的紧张甚至短缺,无暇对学生的网络消费时空拓展是一大制约。
或许网络无国界,网络不封闭。
不良信息的入侵,对于网络而言,难以全部屏蔽或滤净,从而使得互联网中渗透的各种色情和迷信信息便有了栖息的空间。
同时,大学生的生理发育日趋成熟,对异性的向往和追求较为迫切。
这种对生理和感官的需求与满足构成其生活中不可缺少的部分。
大学生对这种网络不良信息的大学生网络消费行为研究贵州大学研究生毕业论文这也是众多学生寻求网吧的重要原因、大学生网络消费行为研究贵州大学研究生毕业论文我国网一民的数量己达到会5亿人、其中,学生网民占总人数的32%,在上网的人群中,有25%的网民进行过网络购物,且越来越多的网民倾向于使用网络进行消费。
随着网络消费的普及,大学生必将成为未来网络消费的一支重要力量。
大学生网络消费的快速发展,与当今相对落后的高等教育形成了对比,使得高等教育处于一个尴尬的境地。
º高校的思想政治教育工作与大学生的网络消费存在脱节现象。
我国的教育,不少人还未摆脱已经过时的教学模式。
学校重视的是书本知识的传播,强调的是统一试题,统一标准答案;学生则养成了按标准答案背书的习惯,而缺乏主动获取各种信息的兴趣。
在传统观念支配的教学环境中,多媒体教学并没有产生很大的影响。
教育者并没有认识到网络教育的真谛在于个性化地自主学习,并未根据学生的个性优势,制订不同的目标,采取不同的内容、方式进行教学,学生也没有真正成为学习的主人,主动积极地学习。
目前大学生网络消费能力相对比较低,主要表现在:
第一、信息消费意识不强传统的教育模式,使学生满足于上课记笔记,考试考笔记。
大学生既无寻找资料的内在要求,也无查找资料的外在压力。
即使现在上网渐成趋势,但人们多用来打游戏机,发发电子邮件,网上交谈,看影视剧和浏览娱乐新闻,真正将网络应用到学习,提高自身综合素质的仍不多。
可见,学生的信息消费意识与时代发展还存在相当大的距离。
第二、网络消费知识缺乏目前,一般学校虽然都设立计算机系或为学生开设了计算机教育课程,并设有计算机等级考试,但更深入的网络课程仍十分欠缺,而网络知识的不足势必影响网络消费。
例如,个别需要的信息往往存在于众多信息之中,如果没有信息检索方面的知识,利用信息也就是一句空话。
第三、网络信息的判断能力较差网络使人们置身于五彩缤纷而又瞬息万变的信息世界之中,面对如此复杂多变的信息,人们必须加以判别,有所扬弃。
前面谈到,网络的互动性使媒介的过滤功能大大减少甚至消失,这就要求信息消费都具有更强的辨识能力。
这样才能找出最有效的信息和更有效地使用信息。
而调查发现,不少大学生对网络的信息往往不加甄别地接受厂这就既影响了质的把握,又妨碍了量的攫取犷一第四、网络信息的加工处理能力较弱网络为人们提供了无限丰富的多元化的信息,但无
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 夏鲲 大学生网络消费行为研究D 贵州大学 大学生 网络 消费行为 研究 贵州 大学