西交《市场营销学高起专》在线作业1.docx
- 文档编号:3226351
- 上传时间:2022-11-20
- 格式:DOCX
- 页数:14
- 大小:17.66KB
西交《市场营销学高起专》在线作业1.docx
《西交《市场营销学高起专》在线作业1.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《西交《市场营销学高起专》在线作业1.docx(14页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
西交《市场营销学高起专》在线作业1
西交《市场营销学(高起专)》在线作业
试卷总分:
100得分:
100
一、单选题(共20道试题,共40分)
1.相应实物产品而言,服务具有的特性之一是()
A.可感知性
B.可分离性
C.相互差异性
D.拥有所有权
满分:
2分
正确答案:
C
2.若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性,则称产品组合()
A.比较深
B.比较宽
C.很广
D.关联性强
满分:
2分
正确答案:
D
3.营销学中换代新产品是指()
A.应用新技术、新材料而研制成的新产品
B.满足新的需要而仿制的产品
C.对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品
D.采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品
满分:
2分
正确答案:
D
4.如果某产品的生产和销售正处于市场成长期,其营销重点应该是()
A.延长产品寿命,巩固市场占有率
B.努力开拓市场,提高市场占有率
C.加大推销力度,获取最大限度利润
D.加大推销力度,增进顾客对产品的了解
满分:
2分
正确答案:
B
5.在产品生命周期的(),企业应积极主动地扩大分销渠道,为日后产品的销售奠定良好网络基础。
A.投入期
B.成熟期
C.衰退期
D.成长期
满分:
2分
正确答案:
D
6.企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为()
A.慢渗透
B.快渗透
C.慢取脂
D.快取脂
满分:
2分
正确答案:
D
7.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的()
A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
满分:
2分
正确答案:
C
8.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是通过()寻找市场营销机会的方法。
A.产品开发
B.市场开发
C.市场渗透
D.多种经营
满分:
2分
正确答案:
B
9.人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气,这属于空调产品整体概念中的()
A.核心产品
B.有形产品
C.附加产品
D.直接产品
满分:
2分
正确答案:
A
10.在新产品试销期间,如果(),则企业应不断改进产品,以更好地满足市场需要
A.试用率低,再购率高
B.试用率低,再购率低
C.试用率高,再购率低
D.试用率高,再购率高
满分:
2分
正确答案:
C
11.根据通用电器公司法,对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是()
A.收割
B.发展
C.放弃
D.维持
满分:
2分
正确答案:
D
12.向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的()
A.有形产品
B.附加产品
C.核心产品
D.期望产品
满分:
2分
正确答案:
C
13.企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用,发挥整体优势,以获取更好的经济效益和社会效益属于()
A.市场营销组合策略
B.促销组合策略
C.产品组合策略
D.服务组合策略
满分:
2分
正确答案:
A
14.企业经营产品项目的总数称为产品组合的()
A.长度
B.宽度
C.深度
D.密度
满分:
2分
正确答案:
A
15.企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的()
A.宽度
B.长度
C.深度
D.关联度
满分:
2分
正确答案:
C
16.企业经营产品线的条数称为产品组合的()
A.长度
B.宽度
C.深度
D.密度
满分:
2分
正确答案:
B
17.产品组合的长度是指企业所拥有的()的数量
A.产品品种
B.产品项目
C.产品品牌
D.产品线
满分:
2分
正确答案:
B
18.相对市场占有率高,年销售增长率低的产品属于()
A.明星产品
B.金牛产品
C.风险产品
D.衰退产品
满分:
2分
正确答案:
B
19.企业对于金牛类产品,宜采取()战略
A.拓展
B.淘汰
C.维护
D.选择性拓展
满分:
2分
正确答案:
C
20.生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂,这种发展新业务的方式属于()
A.产品开发
B.同心多角化
C.市场开发
D.水平多角化
满分:
2分
正确答案:
A
二、多选题(共15道试题,共30分)
1.定量预测的主要方法包括()
A.趋势外推法
B.“德尔菲”法
C.意见归纳法
D.指数平滑法
E.多元回归法
满分:
2分
正确答案:
ADE
2.生产者市场细分的主要标志有()
A.用户行业类别
B.用户地理位置
C.用户购买动机
D.用户购买心理
E.用户购买规模
满分:
2分
正确答案:
ABE
3.市场补缺者可采取的专业化战略包括()
A.按顾客规模专业化
B.按服务项目专业化
C.按分销渠道专业化
D.按特定顾客专业化
E.按地理区域专业化
满分:
2分
正确答案:
ABCDE
4.决定市场占有率的因素有()
A.市场需求潜量
B.行业销售总量
C.行业可供总量
D.企业可供量
E.企业销售量
满分:
2分
正确答案:
BE
5.在下列预测方法中属于定性预测的有()
A.德尔菲法
B.推销人员集合法
C.回归分析法
D.经理人员判断法
E.领先指标预测法
满分:
2分
正确答案:
ABD
6.生产者购买决策的类型有()
A.直接重购
B.修正重购
C.合同订购
D.批量购买
E.全新购买
满分:
2分
正确答案:
ABE
7.随机抽样方法有()
A.等距随机抽样
B.任意随机抽样
C.简单随机抽样
D.判断随机抽样
E.分群随机抽样
满分:
2分
正确答案:
AC
8.非随机抽样方法有()
A.分层抽样
B.任意抽样
C.简单抽样
D.判断抽样
E.分群抽样
满分:
2分
正确答案:
BD
9.以下不符合有效市场细分原则的有()
A.可衡量性
B.可进入性
C.经济性
D.动态性
E.无限性
满分:
2分
正确答案:
DE
10.消费者市场细分的标志有()
A.地理
B.人口
C.心理
D.行为
E.用途
满分:
2分
正确答案:
ABCD
11.根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度,消费者购买行为分为()
A.复杂型购买
B.和谐型购买
C.多变型购买
D.同一型购买
E.习惯型购买
满分:
2分
正确答案:
ABCE
12.以下是个人直接受其影响的相关群体()
A.朋友
B.邻居
C.家庭
D.工会
E.知名人士
满分:
2分
正确答案:
ABC
13.有效的市场细分必须满足如下条件()
A.经济性
B.可衡量性
C.可接受性
D.差异性
E.稳定性
满分:
2分
正确答案:
ABCE
14.消费者购买行为的模式大体包括以下内容()
A.何时购买
B.为什么购买
C.何处购买
D.如何购买
E.由谁购买
满分:
2分
正确答案:
ABCDE
15.按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者()等因素
A.消费者生活方式
B.对商品的忠诚程度
C.消费者购买动机
D.进入市场的程度
E.对商品的购买数量
满分:
2分
正确答案:
BDE
三、判断题(共15道试题,共30分)
1.无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略()
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
A
2.市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率()
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
B
3.产品专业化是向不同市场提供同种产品()
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
B
4.小汽车制造商是住宅商品房开发商的愿望竞争者()
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
B
5.企业购并处于竞争地位的同类型企业形成企业集团称为集团多角化()
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
A
6.集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略()
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
B
7.由外购材料和零件转为自制的企业采用的是前向一体化发展战略()
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
A
8.市场占有率是指企业占有市场范围的大小()
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
A
9.产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场()
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
A
10.衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略()
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
B
11.食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略()
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
A
12.市场定位是确定目标市场的地理位置()
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
A
13.市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求()
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
A
14.企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化()
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
A
15.同质产品宜采用无差异目标市场策略()
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
B
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 市场营销学高起专 市场营销 学高起专 在线 作业
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)