郑州市惠济区旅游发展战略规划初步实施方案.docx
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郑州市惠济区旅游发展战略规划初步实施方案
郑州市惠济区旅游发展战略规划初步方案
一、主类资源分析
(一)资源特色
惠济区总面积232.8平方公里,位于黄河南岸,是郑州市规划的市区北部组团(惠济区)的主体。
惠济区旅游资源丰富,主有以下几类:
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绿——绿色农业(农家乐、生态园),绿色滩地(黄河滩地),绿色长堤(黄河大堤及防护林),形成郑州市的健康绿肺。
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古——古庙(纪公庙)、古城(荥阳古城)、古桥(惠济桥)、古运河(惠济渠)、古遗址(汉代冶铁遗址、西山遗址、双桥遗址),是助推当地腾飞的文化核心。
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河——黄河,索须河,贾鲁河,尤其是黄河是中华民族的母亲河,构成最富有中国特色的民族情结。
山——广武山(即邙山),属于嵩山支脉,与黄河交相辉映,演绎整个城市最尊贵的领地。
(二)主题演绎
以上资源概括起来,形成三个主题:
黄河魂、始祖情、古荥韵。
黄河魂——“古老的中国有条河,它的名字叫黄河”,黄河是中华民族的摇篮,为中国之魂。
惠济处于黄河的心脏,以黄河文化为特色的绿色生态项目形成最大的生态旅游优势。
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始祖情——“遥远的东方有条龙,它的名字叫中国”,华夏儿女同为炎黄子孙、龙的传人,惠济的黄帝城、二圣广场展示龙的始祖文化,构成吸引海内外华人一个共同的情结。
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古荥韵——欲得天下,必先得中原;欲得中原,必先得古荥。
古荥镇是古荥阳的所在地,战略地位极其重要,现有纪公庙、汉代冶铁遗址、荥阳古城及西山遗址,是中原文化之根本。
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这三大主题、三大文化构成惠济旅游的三大支柱性品牌。
(三)文化提炼
惠济是民族融合、南北与东西汇融之地,且北有黄河之水,南有纪信城隍之火,更是水火交融之地,这构成资源分布的一大特色。
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1、水—黄河之水。
水因形而变,无处不生,是生命之源,它孕育了文明,促进了和谐,维护了生态。
黄河之水与炎黄二帝、渔家风情和滩涂湿地等旅游资源结合,形成独具特色的文明之水、和谐之水和生态之水,水的文化与内涵使惠济旅游充满生命力和感召力。
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2、火—城隍之火。
火是人类发展的里程碑,象征光明、温暖和吉祥,代表蓬博向上、永不停息的精神。
纪信依火成神,成就了大汉王朝,中国也因此形成了以汉族、汉字、汉学为代表的大汉文化。
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城隍之火与冶铁遗址、体育中心和创意产业等旅游资源结合,构成传承古今的汉文化之火、健康之火和创意之火,火的文化与内涵使惠济旅游充满永不落幕的活力与魅力。
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3、水与火的交融
▲水与火一阴一阳,构成世界万事万物的两个方面,既辨证又富有哲理。
▲水与火为生命的本源,强调阴阳平衡,构成中国养生文化中的核心。
▲温泉具有水与火相融的双重性格,具有很大的开发价值。
▲水为财、火为运,水火融合不仅是和谐概念,更是财运表现。
黄河中有大量泥沙,这是水中带土;火、冶炼铁砂,这是火中熔土;土在五行中为本,惠济的水和火是有根抵的,是有本之源,是可转运的水与火。
水与火的交融成为惠济旅游的最大特色。
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(四)旅游内涵
生态概念——身体需要(黄河魂)
精神概念——心理需求(始祖情)
文化概念——文化需求(古荥韵)
旅游只有满足了这三方面的需求,才是完美的,才能真正的走向市场。
惠济在资源方面,已经同时具备这三方面的条件,其旅游发展的内涵,就是古和绿:
古—即火文化,以二帝和古荥为代表的景观群。
绿—既水文化,以黄河风光带为特色的景观群。
从旅游战略概念来说:
古是内涵
绿是效益
从旅游产品结构来说:
古——是文化的注入
绿——是经济的释放
从旅游市场需求来说:
古——是精神的需求
绿——是身体的需求
旅游只有满足这两点才能正真进入市场。
二、现状及问题诊断
惠济区依托郑州市近郊的地缘优势,旅游获得快速发展,现有一个国家4A级景区(黄河风景名胜区),2个国家3A级景区(花园口景区、丰乐农庄),以及富景生态园、大河庄园等一大批具有当地特色的农家乐旅游项目。
旅游发展虽然已经有了一定的基础,但还存在以下问题:
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1、资源缺乏整合,多数产品开发滞后。
2、有规模的景区相对孤立,难以形成核心景区的带动效应。
3、缺乏文化概念的注入和经济的释放。
4、旅游辐射能力不强,产业带动不明显。
5、缺乏整体营销,旅游认知度低。
惠济区成立时间不长,以上问题都是发展中的问题,只要合理统筹、科学规划,就会很快解决,变劣势为优势。
三、市场分析及预测
(一)国内外旅游发展趋势
1、由传统的观光旅游市场向休闲度假市场过渡;
2、由旅行社为主导的市场向散客自主旅游过渡;
3、由走马观花的消费方式向深度体验消费过渡;
4、由城市休闲市场向近郊和景区休闲度假过渡;
5、由城市商务会议向景区休闲商务会议过渡。
中国经济日益重视扩大内需的积极作用,将旅游作为拉动内需的有效手段,拟定国民休闲旅游计划,旅游产业迎来新的发展阶段。
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(二)河南省旅游市场现状
1、2002-2006年河南省累计接待国内外游客亿人次,其中国内游客亿人次,占接待总量的;
2、河南旅游客源市场以国内市场为主,而国内市场又以省内游客为主,外地客源规模持续增长。
(三)旅游市场规模预测
2005年河南省接待国内游客超过1亿人次,预计2010年将达到2亿人次。
随着居民收入水平的提高和“周末假日旅游”的普及,郑州市300余万市民成为惠济区未来旅游的消费主力军。
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(四)客源市场定位
核心市场:
郑州市近800万居民及每年产生的200余万商务游客。
辅助市场:
郑州市周边城市居民及知名景点和黄金旅游线路所带来的过境游客。
市场策略:
近期以郑州本地及周边市场为主,中远期开拓京津唐、长三角、珠三角等经济发达地区市场,以及港澳台、日韩、东南亚等国际市场。
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四、发展格局研判
惠济区位于郑州市近郊,处在郑汴洛黄金旅游线路的中心位置,在整个郑州市、中原城市群乃至河南省的旅游格局中具有极其重要的战略意义。
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根据河南省、中原城市群及郑州市的相关旅游规划,惠济区应该重点发展以文化古荥、生态黄河、都市近郊为特色的休闲度假旅游,构筑郑州市环城游憩带上的重要节点。
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五、目标与定位
(一)旅游发展目标
以创意为理念,以效益为核心,依托河南省省会郑州市的地缘优势,着力发展现代高端休闲经济产业,通过发展旅游业实现惠济区的产业转型与升级,建设郑州市旅游强区,并完成三个跨越:
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近期(2010~2015年):
整合优势资源,打造核心景区,完成由资源到产品的跨越;
中期(2016~2020年):
形成规模效应,构建产品体系,完成由产品到产业的跨越;
远期(2021~2025年):
塑造城市品牌,突出旅游目的地形象,完成由产业经济到城市发展的跨越。
(二)旅游发展定位
1、整体定位
郑州市休闲经济中心;
河南省高端度假基地;
国内外知名的新型旅游目的地。
2、产业定位
国民经济层面:
先导型支柱产业;
城市发展层面:
动力型朝阳产业;
社会效益层面:
环保型和谐产业。
3、产品定位
高端休闲度假,即:
(1)以黄河为主要特色的休闲度假
(2)以文化为丰富内涵的休闲度假
(3)以现代农业为基础的休闲度假
(4)以健康快乐为目的的休闲度假
六、整体规划构想
一廊,两翼,五大板块,九个经济
(一)一廊
即:
沿大河路(或北四环)分布的百里旅游文化长廊,形成惠济旅游的形象长廊和发展轴线。
三个支撑:
古汉文化,惠济文化,黄河文化。
(二)两翼
即:
分布在旅游文化长廊两侧的南部文化翼和北部生态翼。
1、南部文化翼:
以文化为核心,以“火”为特色,突出创意概念,依托纪公庙、河南省体育中心、郑州市创意产业园三大核心项目,自西向东依次形成文化之火、健康之火和创意之火。
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2、北部生态翼:
以生态为核心,以“水”为内涵,突出效益理念,依托广武山(邙山)、黄河西滩、黄河东滩三大核心区域,自西向东依次形成文明之水、和谐之水和生态之水。
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(三)五大板块
即:
高端度假、文化体验、休闲娱乐、综合服务、生态观光五大板块,形成各具特色、功能互补的五大旅游产业集群。
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1、高端度假板块
规划思路:
以“黄河-邙山-温泉”为资源依托,以黄河大观四季温泉度假区为核心,整合景区景点,把历史文化、山河景观与现代休闲度假概念结合,打造极品度假胜地,培育惠济旅游的核心拳头产品和产业集聚群。
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景区景点:
黄河大观四季温泉度假区,黄河风景名胜区,思念果岭山水,金顶植物园,新动物园,鹿鸣农庄。
2、文化体验板块
规划思路:
以纪公庙为核心,突出“古庙、古城、古遗址、古民俗”的特色,打造内容丰富、特色鲜明的汉代历史画卷和文化长廊,形成以文化与民俗为特色的旅游产业集群。
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景区景点:
纪公庙,城隍庙,汉代冶铁遗址,荥阳古城。
3、休闲娱乐板块
规划思路:
以黄河东滩的景区景点及渔家乐、农家乐项目为依托,突出人与自然的和谐理念,重点开发高科技农业、农家乐、渔家乐等特色旅游项目,用旅游的概念统筹城乡发展。
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景区景点:
丰乐农庄,马拉湾海浪浴场,南裹头黄河渔家,黄河老滩,岗李渔村,瑶池渔村,富源生态园,运动拓展基地。
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4、综合服务板块
规划思路:
规划建设旅游集散服务中心,并以此为核心,完善综合服务功能,展示城市形象,形成辐射全区的旅游集散中心与服务中心。
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景区景点:
旅游集散服务中心,四季同达生态园,河南省体育中心,郑州市创意产业园,三全、思念工业旅游示范点,南阳寨、贾河村、东赵村等社会主义新农村凍鈹鋨劳臘锴痫婦胫籴。
5、生态观光板块
规划思路:
以花园口景区及黄河东滩为依托,突出可持续发展的生态理念,近期以保护生态、营造环境为主,中远期作为惠济旅游发展的重要支撑,打造极具生态概念的高品级休闲中心。
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景区景点:
富景生态园、黄帝养生苑(金地人家)。
(四)九个经济
即:
商务会议经济、高端度假经济、现代会所经济、农家乐休闲经济、体育健身经济、创意旅游经济、特色工业旅游经济、社会主义新农村经济、庙会民俗经济等九大经济形态。
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1、商务会议经济
规划思路:
依托惠济区良好生态与优美环境,以高端商务会议拉动旅游消费,彰显区域形象,形成品牌及规模效应。
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规划重点:
黄河迎宾馆,思念果岭高尔夫球场,并筹建与旅游发展相配套的高星级酒店、高级别会所(会所建议选择在鹿鸣农庄一带)。
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2、高端度假经济
规划思路:
根据旅游二八法则,以黄河-邙山-温泉为资源依托,走高端线路,打造附加价值极高的休闲度假旅游经济产业链。
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规划重点:
黄河大观四季温泉度假区,黄帝养生苑(金地人家)。
3、农家乐休闲经济
规划思路:
引进饭店管理集团模式,把旅游观光、休闲娱乐、餐饮购物与农家乐结合,主要满足郑州市民周末假日休闲之需求。
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规划重点:
南裹头黄河渔家、瑶池渔村、富源生态园。
4、庙会民俗经济
规划思路:
依托纪公庙、城隍庙,策划大型庙会,制造文化亮点,聚集人气,并拓展庙会经济,以庙会拉动惠济旅游发展。
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规划重点:
纪公庙,城隍庙,汉代冶铁遗址,荥阳古城,旅游工艺品及其他民俗活动。
5、都市郊区经济
规划思路:
依托惠济区在郑州市的地缘优势,开发都市近郊旅游项目,满足城市居民休闲娱乐等基本需求。
规划重点:
金顶植物园、新动物园、丰乐农庄、马拉
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