市场营销中的广告策略的应用.pdf

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广东创新科技职业学院毕毕业业设设计（论计（论文）文）题目题目市场营销中广告策略的应用系系（部部）经管系专业专业工商管理班级班级姓名姓名指导老师指导老师系主任系主任2015年年月月日日毕业设计（论文）指导教师评语书毕业设计（论文）指导教师评语书论文题目市场营销中广告策略的应用学生姓名专业工商管理年级审阅成绩（百分制）指导教师姓名职称系部经济管理系论文评语（包括论文选题是否有意义，数据、资料的收集是否翔实，分析、论证、结论是否正确，基本观点、结论、建议有无新的见解和在理论上、实践上是否有参考价值，文章的结构、逻辑性和文字能力如何，是否达到要求等）：

指导教师签名：

2015年月日毕业设计（论文）评阅人评语书毕业设计（论文）评阅人评语书论文题目学生姓名专业年级审阅成绩（百分制）评阅教师姓名职称系部论文评语（包括论文选题是否有意义，数据、资料的收集是否翔实，分析、论证、结论是否正确，基本观点、结论、建议有无新的见解和在理论上、实践上是否有参考价值，文章的结构、逻辑性和文字能力如何，是否达到要求等）：

评阅教师签名：

年月日注：

本表各系可根据具体情况选用毕业设计（论文）成绩表系部专业级班学生姓名：

题目：

答辩记录（需要答辩者填写，可另附详细答辩记录）综合评价（评价包括论述的条理性、逻辑性；回答问题的正确性；水平及创新意识等）答辩小组教师签名：

年月日综合成绩指导教师评分（60）评阅人评分（40）答辩评分答辩小组教师平均给分：

评语总成绩系主任签字：

年月日注：

答辩评分仅作为参考（此表可自主延伸）广广东东创创新新科科技技职职业业学学院院毕毕业业设设计（论计（论文）任文）任务务书书兹发给班学生毕业设计（论文）任务书，内容如下：

1.毕业设计（论文）题目：

市场营销中广告策略的应用2.应完成的项目：

（1）毕业论文资料调研。

要围绕选题搜集、阅读有关中英文文献资料。

同时，在实习单位进行实地调查研究，掌握第一手资料。

根据论文资料撰写3000-8000字论文或设计。

（2）撰写开题报告。

撰写毕业论文详细提纲。

论文提纲应分为几个部分或几个层次。

写明论文的中心、重点、主要观点、结论等。

（3）撰写论文，反复修改。

写作过程中要继续搜集、补充资料，写作要层次分明，条理清楚，观点明确，论证有理有据，具有说服能力。

文章的文字要简洁、通顺、流畅、无错别字。

凡引用文字、数据注明出处。

（4）根据论文的内容写一份400字左右的论文内容摘要。

关键字37个。

（5）一般不少于十篇以上的参考文献资料。

文献阅读与文献综合能力要求：

除阅读指导老师提供的参考资料、文献外，还要阅读较多的自选资料。

（6）论文与设计创新要求：

有一定的独到的见解，富有新意或对某个问题有较深刻的分析，有一定的实用价值，要紧密联系实际，反映实习实践的内容。

（7）论文能力要求：

论点鲜明，论据充分，对事物有一定的分析和概括能力，能运用所学理论和知识阐述有关问题。

（8）论文撰写文字质量要求：

论文结构合理，符合逻辑，按照“提出问题、分析问题、解决问题”的步骤撰写论文，文章层次分明，语言流畅、准确，论文符合规范化要求。

（9）学习态度要求：

态度认真、作风严谨，严格保证论文的质量。

在时间上，按任务书中规定的进度开展各项工作（或如期完成任务书规定的任务）。

（10）严禁抄袭和完全照搬网上下载的文章，这种情况一经发现将以0分记，不能毕业。

所写论文必须反映毕业实习的实际内容。

（11）按系统一要求进行答辩准备。

答辩要求：

能简明扼要地阐述论文的主要内容，能准确流利并较恰当地回答答辩老师提出的各种问题。

3.参考资料以及说明：

系主任批准日期1王畅.王老吉与加多宝广告策略对比分析D.内蒙古大学20142吕鹏.网络口碑信息来源可信度、产品涉入对消费者品牌态度的影响研究D.湘潭大学20133郑健.基于企业社会责任（CSR）视角的品牌危机管理研究D.广东工业大学20134闫琼.新媒体环境下的互动广告策略研究D.北京印刷学院20135方照辉.中国数字户外媒体广告策略研究D.湖南大学20126陈述.成熟期产品广告策略研究D.苏州大学20097焦利勤.广告策略在提升品牌影响力中的应用研究D.暨南大学20098孟广燕.企业广告策略研究D.中国海洋大学20049李冰心.名人广告的可信度评价及其对消费者品牌态度与购买意向的影响D.武汉大学20054.本毕业设计（论文）任务书于2013年12月31日发出，应于2014年5月30日前完成。

指导教师：

签发2015年月日学生签名：

2015年月日（注：

本表可自主延伸）毕业设计（论文）开题报告毕业设计（论文）开题报告学生签名：

萧绮圻题目利士玩具有限公司绩效管理中存在的问题及对策时间2013年12月2日至2013年12月31日本课题的目的意义广告营销在日常生活所有的营销形式中效果最好，见效最快，本文阐述了广告策略在汽车销售起着的重要作用，好的广告策略带来销售额明显的提高，知名度和人们对其品牌的认知度都有所提升。

正确选择广告策略方式，能带来更好的经济收益促使得到更好的效果设计（论文）的基本条件及依据全国经济发展正在进入信息经济时代，各种广告遍布人们的身边，广告效果各异，而广告的作用在营销中所占的份额越来越重要。

广告策略更好的应用能更好推动经济发展，所以能否合适运用更好的广告策略，更好更快的让人们认知，了解产品，从而提高销售业绩。

分析如何能正确的更好的运用合适的广告策略来增加人们对品牌的熟悉度和认知度，促使得到更好的销售效果。

本课题的主要内容、重点解决的问题本论文主要内容1.广告策略的相关定义2.在市场营销中广告策略存在的问题3.广告在市场营销中的角色定位4.在市场营销中进行广告策略的措施重点解决的问题1分析在市场营销中广告策略存在的问题2分析广告在市场营销中的作用及角色定位，走出现阶段广告策略的误区3如何应用独特，效果明显的广告策略，提出积极有效的广告策略本课题欲达到的目的或预期研究的结果营销广告在整个市场营销战略中的所处的位置关键。

对于市场营销来说，广告手段相对成熟，它操作简便，运用灵活，更易于监测和控制。

广告在市场营销中扮演着十分重要的角色，对营销广告的角色定位是本文的创新部分，认识到角色的重要性，继而针对问题，提出相应的对策。

参考资料1熊苹.中小企业绩效管理现状及对策J.商业时代，2006,7:

37-38.2李传裕.企业知识型员工的激励探讨J.企业经济，2006,3:

39-40.3王建中.沟通-绩效管理的灵魂和核心J.人力资源管理，2005,4：

40-41.4徐娅.基于心里契约的绩效管理J.企业经济，2006.6：

60-61.5张建华.当前企业知识管理绩效评估问题及对策分析J.情报杂志，2008.6顾平.造船企业绩效管理若干问题与对策的研究J.造船技术,2007.7水藏玺.绩效指标词典M.中国经济出版社，2005.计划进度时间工作内容备注2013.12.5-2013.12.7查找资料，初步确定论文题目。

与老师商讨，确定论文题目。

下达毕业论文任务书，在指导教师的帮助下对该论题进行初步调研分析，查阅相关文献资料。

必须按时完成阶段性任务，认真撰写，不要抄袭。

2013.12.2-2013.12.31完成论文框架的构建，完成开题报告交老师批阅。

2014.1.1-2014.2.30依据论文大纲完成论文一稿，交老师批阅；完成论文的初稿写作。

2014.3.31-2014.5.20在指导教师修改后，完成中文摘要和完成各个环节论文格式要求规范；完成论文二稿，交老师批阅。

2014.5.21-2014.5.30完成相关论文简介、答辩提纲等，经指导教师的审阅完成论文的定稿。

2014.5.31-2014.6.15定稿打印。

完成论文写作，参加论文答辩。

指导教师意见指导教师签名：

年月日摘要随着全球经济一体化和我国加入世贸组织,我国企业已主动和被动地进入了竞争激烈的国际市场中，新的经营理念而且不断的发展、创新,影响着整个世界的市场营销发展趋势。

文章拟从市场营销中的广告策略的应用进行研究，对市场营销中广告策略存在的问题深入分析，并提出了广告在市场营销中的角色定位，并给出解决的方法。

关键词：

关键词：

市场营销；广告策略；经营理念ABSTRACTABSTRACTWiththeglobaleconomicintegrationandChinasaccessiontotheWTO,Chineseenterpriseshavebeenactivelyandpassivelyintoacompetitiveinternationalmarket,thenewbusinessphilosophyandcontinuousdevelopment,innovation,influencethemarketingtrendofdevelopmentofthewholeworld.Thisarticleconductstheresearchfromtheapplicationinmarketingadvertisingstrategy,in-depthanalysisontheexistingproblemsintheadvertisementmarketingstrategy,andputsforwardtheroleofadvertisingpositioninginthemarketmarketing,andgivessomemethodstoresolvethe.Keywords:

marketingstrategy;advertising;businessphilosophy目录第一章相关理论概述.11.1广告策略.11.2广告与市场营销.1第二章市场营销中广告策略存在的问题.22.1企业缺乏品牌战略意识，预算不足.22.2市场营销广告中对情感累积的忽视.22.3市场营销广告创意平淡，不能争夺有限的注意力资源.2第三章广告策略在市场营销中的定位.43.1广告在市场营销中的位置.43.2市场营销广告能体现品牌与产品的结合度.43.3营销广告能充分挖掘市场营销潜力.53.4营销广告能有效规避市场营销中的风险.5第四章在市场营销中进行广告策略的对策.74.1明确广告主题为消费者提供购买理由.74.2采用情感诉求打动消费者的心.74.3提炼广告口号使消费者记忆品牌.84.4选择适切代言人品牌更具人性化.8结论.10参考文献.11致谢.12广东创新科技职业学院2014届毕业设计（论文）1第一章相关理论概述1.1广告策略在西方管理学文献中，“策略”（Strategy）一词源于希腊词（Strategos），意指“为将之道”（TheArtofGeneral），即将军用兵之法。

因此策略就是要设定目标并制定达成目标的途径，它兼有战略和战术的两层含义。

战略在一定时期内具有相对的稳定性；而策略则具有较大的灵活性，它是战略的一部分，并为战略目标服务。

战略和策略的关系反映了全局和局部的关系。

广告策略是指广告策划者在广告信息传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法、手段。

广告策略是企业战略的细分与具体措施。

1.2广告与市场营销日常生活中扑面而来的各式广告，从不同程度、方面影响着我们的生活，同时也改变着人们的思想观念。

锁定目标群体，快速出击占领市场往往是一个产品甚至企业胜出的关键，而广告作为市场营销的重要组成部分，也日益被人们所重视。

“广告”这个概念在改革开放初期引入我国，那时人们对广告的印象是“广而告之”。

随着经济市场化程度的扩大，广告慢慢充当起市场营销的工具。

在信息瞬息万变的今天，广告和市场营销二者相辅相成，密不可分。

广告是商家与消费者沟通的桥梁。

人们通过渗透到生活各个方面的广告，了解一个企业、一个产品、甚至形成某种消费理念。

商家通过人们对产品的认识，实现其市场销售目标。

随着市场