做好品牌公关需要哪些知识储备doc.docx
- 文档编号:3204655
- 上传时间:2022-11-20
- 格式:DOCX
- 页数:4
- 大小:16.51KB
做好品牌公关需要哪些知识储备doc.docx
《做好品牌公关需要哪些知识储备doc.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《做好品牌公关需要哪些知识储备doc.docx(4页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
做好品牌公关需要哪些知识储备doc
做好品牌公关,需要哪些知识储备?
李国威|插坐学院品牌公关首席讲师
品牌公关需要了解的知识
传播学新闻学心理学社会学
品牌公关行业的专家,首先是把一个具体领域的工作做好
比如活动管理,从策划管理20人的活动到管理2000人的活动;
比如新媒体运营,从一个收集网上数据的助手,变成经常写出公号十万加的专家;比如媒体关系,从跟报社小记者联系,到跟CNN大牌主持人交锋
品牌公关这个行业有点特殊的地方在于,
做深和做广经常是同时进行的
比如活动管理,从50人到2000人,不仅仅是活动本身变了,
活动的性质也变了,管理2000人活动还需要对品牌的理解,对企业文化的理解;跟CNN大牌主持人对话,要对企业战略,行业格局有深刻的理解,不简单是媒体关系的能力
品牌公关在知识和技能上,首先要做深做专,掌握一两种独门
绝技,在深度和广度的交错发展中,找到自己独特的位置
推荐与品牌公关相关的书籍(教材类)
《市场营销》(第16版)
菲利普·科特勒;加里·阿姆斯特朗
中国人民大学出版社
营销大师科特勒出了很多书,这本市场营销出到16版了,每个版本都有更新,因为内容多,信息量大,建议大家结合自己目前做的工作,分时分段来读,更多的作为查阅
推荐与品牌公关相关的书籍(教材类)
《全球整合营销传播》唐·舒尔茨
舒尔茨被成为整合营销之父,就是把原来传统的公关、广告整合在一起,这本书同样,内容丰富,适合慢读和查阅
推荐与品牌公关相关的书籍(公关历史类)
《宣传》爱德华·伯内斯
《取悦公众》艾维·李《舆论的结晶》爱德华·伯内斯
《每一分钟诞生一位顾客-公关之父巴纳姆》乔·瓦伊塔尔
中国传媒大学出版社出版的这套公关丛书,作者都是公关行业
的大咖鼻祖;帮助了解公关的起源,100年后今天的公关,有
的变了,有的没变,从这些书里面精彩的公关人职业生涯,人生故事,公关案例中,会对品牌公关这个行业有深入地了解
推荐与品牌公关相关的书籍(广告类)
《一个广告人的自白》大卫·奥格威
推荐与品牌公关相关的书籍(广告类)
《不做总统,就做广告人:
“现代广告之父”拉斯克尔和他创造的广告世纪》
阿瑟·舒尔茨,杰弗里·库鲁圣
推荐与品牌公关相关的书籍(公关实用类)
“定位”学派系列著作,学习关于品牌和公关的实用知识,
先从这几本开始,定位派还有很多作品,边实践边读
《定位》阿尔·里斯,杰克·特劳特《广告的没落,公关的崛起》阿尔·里斯;劳拉·里斯《品牌的起源》阿尔·里斯《商战》阿尔·里斯,杰克·特劳特
推荐与品牌公关相关的书籍(开发思维类)
帮助开脑洞,提升思维的书,这部分书很多,特别是互联网时代新的变化,暂且推荐如下几本:
《引爆点》马尔科姆·格拉德威尔《让创意更有黏性》奇普·希思;丹·希思
《品牌大师:
塑造成功品牌的20条法则》戴维·阿克
推荐与品牌公关相关的书籍(开发思维类)
《卓有成效的管理者》彼得·德鲁克
《影响力》罗伯特·西奥迪尼
《文案训练手册》约瑟夫·休格曼《新媒体革命》仇勇
《超级IP:
互联网新物种方法论》吴声《爆品战略:
39个超级爆品案例的故事》金错刀
推荐与品牌公关相关的微信公众号
公关界的007骏小宝李倩说品牌老金扯谈万能的大叔闫跃龙姜茶茶
小马宋
PR人
姐夫李
品牌几何
魏家东
营销新榜样
赵圆圆谈广告
中国公关网
营销奇葩说
中国广告
肖明超-趋势观察
17PR
李叫兽
苏秦会
本节课总结
做好品牌公关要注意积累以下的知识:
1.传播学、新闻学、心理学、社会学方面的知识
2.在实践中积累的品牌公关专业深度知识,和广泛的社会知识以及领导力
3.与当今社会的技术、社会、潮流相关的知识,关注在业界有影响力的公众号
课后作业
最后给大家留一个思考题,欢迎大家在这里分享互动~
你读过的那一本关于品牌公关的书,给你的影响最大?
怎样影响了你?
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 做好 品牌 公关 需要 哪些 知识 储备 doc