营销策划无数次登上热搜的《1818黄金眼》为什么能火出圈.docx

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营销策划无数次登上热搜的《1818黄金眼》为什么能火出圈

【营销】无数次登上热搜的《1818黄金眼》，为什么能火出圈？

就在前几天，一条名为#小张被浴室玻璃门割伤手#的微博话题冲上热搜，短短两天就积累了14.8亿的阅读，话题热度碾压一众明星。

估计很多人刚刚看到这个话题的时候和笔者一样纳闷，脑海中立马浮现两个问题——小张是谁，他发生了什么？

其实事情的来龙去脉非常简单，就是宁波的一位小张在洗完澡后，浴室的钢化玻璃突然自爆，两只手被割伤了还花了八千的医药费...

如果非要说这条新闻有什么过人之处的话，那就是事件主角的颜值非常高。

以至于评论区的画风并不是在探讨这次事件是由谁负责，而是大家对小张的花式表白，我们先来感受一下——

在@1818黄金眼的动态下，光是“小张真的帅”、“小张这么帅怎么可以让他受伤”这些热门评论就有数十万的点赞，话题的火爆程度可见一斑。

要是对于别的媒体来说，能出一条这样的爆款新闻可能并不容易，但对于《1818黄金眼》这样的网红新闻栏目来说，喜提热搜已经是家常便饭。

《1818黄金眼》和那些走红的新闻主角

虽然节目是一档民生新闻节目，但是专业而魔幻的采访风格，现实又趣味的新闻素材，已经在网络上笼络了大批粉丝。

在大家眼中，这个能在豆瓣上斩获9.4分高分的节目，已经成了一档热度极高的“大型连续剧”，而这些主角们不仅有舞台感、综艺感还非常有料有梗，比很多综艺节目都有趣很多。

除了因为发际线走红的小吴之外，@八鹅吃瓜酱还总结了出现在1818黄金眼上的帅哥合集，有很多人戏称节目是一个星探公司，一个造星平台。

看到这里笔者不禁猜想，《1818黄金眼》有没有可能是一家专业的MCN机构？

而这些新闻中的主角都是他们想孵化的网红？

顺着这样的思路，笔者发现一条@企查查发布的动态：

1818黄金眼确实成立了黄金眼MCN公司！

不过这事儿后面也解释清楚了，黄金眼MCN是浙江广电旗下的独立子公司，而1818黄金眼则是一档民生新闻栏目。

只能说《1818黄金眼》背后的公司确实在培养网红，但是此次主角“小张”和黄金眼MCN有没有关系还不得而知，毕竟小张还是太平鸟男装旗舰店的淘宝达人，目前还没有证据表明是走红还是刻意。

民生新闻的《1818黄金眼》，为何能屡屡登上热搜？

其实，除了这些MCN孵化网红，炒作一类的猜想之外，《1818黄金眼》本身就是一个值得探讨的节目，他们对于内容的把控不仅值得一些老牌媒体去学习，对于一些非常年轻化的新媒体也有极大的帮助。

我们不妨借这个《1818黄金眼》和大家梳理一下，那些让内容出圈的几个关键点。

1.扩大选材范围，提高用户的整体观感

做内容的人很容易陷入一个“思维定式”——在诸多的创作者当中，很少有彻底的创造者，大部分进行的工作都是整合模仿，就像短视频火了，但是火了两年之后你会发现每个类别里面刷到的内容同质化越来越严重，观众的体验感也越来越低。

而《1818黄金眼》的定位是一档民生新闻节目，在以前的市场中，大多数民生新闻都是报道家长里短、邻里纠纷、婆媳关系等日常中琐碎的小事。

这些新闻往往不会出错，就是很难出彩。

相比那些陈旧的内容来说，《1818黄金眼》把目光放在了更年轻化的“民生”之上，像是“快递放在门口被当垃圾拖走”、“外卖里吃到鼻毛”等等...

其实这也给所有的内容创作者提了一个醒——不管你是在传统媒体还是自媒体，如果只是把思路局限在前辈们走过的路之上，很容易让自己无路可走。

毕竟消费者的注意力是有限的，有趣的内容才能让他们驻足。

2.打造风格差异化，不同平台区别运作

这档节目是从2004年元旦开通的，也是浙江省日播时间最长的民生新闻节目。

除了在选材上有所突破之外，《1818黄金眼》也借着互联网浪潮的发展为栏目吸引了一波忠诚的粉丝。

其实，对于伴随互联网长大的Z世代来说，他们最大的感触就是媒介的变化实在是太快了——从一开始的博客论坛、微信微博、再到现在的抖音快手...随时都有新的平台、新的内容载体。

但事实上，那些好的、有吸引力的内容，他们的内在逻辑还是一样的，只是随着消费者沟通语境的变化，品牌也需要打造出一些不同风格内容。

就拿这档节目来说，虽然在电视上播放的还是中规中矩的采访内容，但是出现在微博这样的社交平台时，《1818黄金眼》的风格明显就显得轻快许多。

哪怕是容易的内容，我们在搬运到不同平台上的时候也要考虑它的目标受众，换一些描述和过渡，也许传播效果会好上许多。

因为这个坑，实在太坑了

3.从主动到互动，迎合Z世代的浏览诉求

最后要说的就是栏目的互动性，在很多观众的心中，新闻栏目多少有一种“高高端起”的感觉。

但是《1818黄金眼》不同，他们在互联网并没有走进千家万户的时候，率先开通了24小时新闻热线，每天接听上万观众求助电话。

在浙江省委宣传部理念开展的公众舆情中，其公众知晓度在所有媒体中位居第一。

如今，@1818黄金眼的微博账号已经积累了777万粉丝，每条热门新闻下面无数的转发互动。

在这个人人都是自媒体的时代，Z世代并不满足去观看一些有趣的事物，也喜欢在这些内容下发表自己的观点和看法，而这种沟通和互动的过程，也就成了信息传播的一环。

写在最后：

总得来说，《1818黄金眼》确实帮不少消费者成功维权（功能性），再加上素材广泛、角度新颖（差异化）以及积极沟通年轻人的姿态（互动感），能够爆火也不难理解。

都说消费者注意力的碎片化让传播变得更难了，但是只要去钻研市场，多学习那些成功的案例和内容，还是能找到突破口的。