什么叫美陈.docx
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什么叫美陈
什么叫美陈
什么叫美陈
一、概念
美陈:
美术陈列。
将产品元素以占据一定空间使其具有可视形象以供欣赏的艺术。
美陈产品主要通过它的材料、造型、颜色三方面来体现艺术设计理念。
是为了某种特定的需要,通过艺术创造,公开而广泛地向公众宣传。
美陈设计是艺术家帮助企业占领市场、推销产品、树立品牌、扩大知名度的重要形式,主要目的是扩大经济效益
产品元素设计出发点是建立在客户的需求和大众的审美之上,它是一种综合性的广告宣传手法,与一般广告不同,更强调突出造型的艺术主题、表现手法。
美陈一般分为商业美陈与公共美陈。
商业美陈由商家出资,通过艺术手法展现形式,宣传自身品牌,扩大知名度,来加强消费者对品牌的认可。
公共美陈服务于政府相关机构,以提高城市面貌,加强精神文明建设,提高市民整体素质。
商业美陈是一个比较新的专业术语,也是一项非常专业的工作。
它以环境和装饰艺术为主体,结合商业建筑、商业运营、营销策划的综合性项目。
二、按区域功能由外至内分为:
1、户外街道灯装饰:
户外街道灯装饰是商场周边环境的吸引人流的特色亮点,其不光能起到吸引人流、树立品牌、带动消费,还能为城市美化、提高城市素质面貌起到积极作用。
2、大型主题场景:
大型主题场景是具有鲜明特色,带有故事主题性的场景布置。
大型主题场景一般是为商家定制打造,往往具有唯一性,是吸引人流,扩展品牌知名度的一种方式。
好的主题场景不光产品效果突出,而且能起到宣传品牌文化,树立品牌认可度
休闲小品类
室内景观类
7、中空装饰:
商场中庭是能给人极大立体感受的空间,它是一个非正式的交流场所,具有良好的可进入性,即能让人驻足停留,又能在其中自由的漫步,是一个可以轻松空流的空间。
因此,中庭的设计要给人舒适的感觉。
空间布局的整齐,线条的流畅。
都能增强空间的舒适感。
中庭的空间位置要求其设计要特别注重采光和通风。
良好的采光和通风设计可以让空间通透、明亮;中庭的色调不宜太深,淡的色调便能给空间剔透、灵巧的感觉:
中庭的设计要与整个商场的整体格调相协调、统一,共同营造出舒适的氛围,让享受闲适生活的人们在每一处都能得到身心的的舒适感受。
8、DP点造型:
9、橱窗装饰:
橱窗展示艺术是现代商业环境中常用的展示方法,也是一个商业空间中最精典、最耀眼的展示之地,也是商家和设计师最为关注的工作重点。
橱窗作为商业空间的展示形式,具有独特的空间陈列方式,和可根据需求和内容的特点,好的橱窗陈列可根据品牌宣传需要随季节、随宣传推广重点而变化。
从而提升品牌整体专业形象及文化理念,从而引起消费者的认同。
在商业橱窗场景布置中,可根据品牌自身文化理念和消费对象从而精心布置。
橱窗各色季节搭配:
商业美陈的布置是在指定的区域,根据季节及节庆日相应的环境打造相应的效果。
除了节庆日相关因素,商家的宣传主题及周边环境也是美陈场景布置主题不可忽略的部分
三、商场美陈根据表现形式及做起作用,主要分为:
开业美陈、节庆美陈、季节性美陈及日常美陈四种。
1、开业美陈
开业美陈是指商场在开业期间,根据自己的品牌文化及企业特点,打造的美陈作品。
开业美陈是商场一项最重要的美陈工作,更是打造公司形象的第一步,也是做视觉营销的最佳时机。
开业美陈的规模和气氛,直接代表着一个企业的风范及实力。
因此,除了一些特定的开业所需美陈布置,更需要为商场打造一个完整的,能够体现企业文化并且吸引消费者眼球的美陈作品。
除此之外,还需要有配合开业大酬宾等营销活动的美陈小品。
2、节庆美陈
节庆美陈是指百货商店、购物广场、大卖场等在特定的节日中,利用商业环境原有的商业建筑、文化特点及审美需求等因素,对商业环境进行高品位的美化装饰和陈列展示。
主要目的是配合商场大型的主题营销及节日促销活动。
一般,比较大的节日包括:
春节、中秋、国庆、圣诞、元旦等。
在设计方面要求主题鲜明、清晰明确、快捷即时性较强让顾客一目了然,色彩多以靓丽颜色为主便于吸引顾客的眼球。
节日美陈属于告知性宣传美陈,所以布置的位置也多以商场的重要位置和客流集中区域。
节日美陈因使用频繁,且营销作用特殊,对商场整体的销售起到举足轻重的辅助作用。
华丽衣橱,就是以圣诞节购物party为主题,将女人的衣橱变幻为圣诞树,吸引消费者去寻找自己衣橱里“永远都少了的那么一件”。
3、季节性美陈
季节性美陈主要以春、夏、秋、冬为基本的界限,利用四季更叠的特点而进行的装饰制作项目。
它直接体现一个商场的个性、品味和档次,美陈布置的优劣将直接影响到顾客对商场整体的评价。
季节美陈装饰中以物喻意的形式比较重要,美陈装饰中能将各点串联并且统一的重要原素。
春天的嫩芽、绿叶、风筝;夏天的风车、水珠;秋天的枫叶、丰收稻穗、成熟水果;冬天的雪花、冰凌、雪娃娃等元素都可以运用到美陈设计当中。
如北京朝北大悦城春季美陈作品——蝴蝶街,作品就是用“春天的使者”蝴蝶为设计主题,在休息区打造了一个蝴蝶的世界。
而色彩方面,春天为突出活力,多以绿、粉等暖色;夏季为给顾客以清凉感,多用蓝、紫等冷色调;秋天为了制造收获之气氛,多用黄、橙等为主色调;冬季需要体现喜庆温暖,喜用红、金等较浓烈的色彩。
只有整体统一具有灵魂并且赏心悦目的季节美陈,才能满足客户购物的快感,从而大大带动应季商品和整场的销售氛围。
4、日常美陈
日常美陈是商场美陈最基础的工作,一般是指商场里的小品、绿植、造型、指示、提示、图案等。
主要安置在广场的休息区、电梯等候区、闲置区、办公区等。
一些花器座椅之类的加在休息区,稍微花点心思点缀,就可以让环境充满艺术氛围。
同时,因为日常美陈装饰区域的原因,材料也主要多以成品装饰物和高档一次性投入的材料为主,这样更灵活方便多次使用。
5.周年庆典美陈
.周年庆典美陈是美陈中不可或缺的重要组成部分,故名思议根据成立年限划分为:
一周年庆、二周年庆、....N周年庆。
周年庆典中美陈中元素也显多样化,像蛋糕、礼盒、音符....等。
蛋糕:
是生日必备品,所以常用到周年庆美陈中,一眼望去,一个大型蛋糕赫然映入眼帘,迷人梦幻,增添了庆典的甜蜜与浪漫,一串串浪漫的泡泡在这里氤氲弥漫。
它是每个人心中的一个梦。
礼盒:
往往周年庆典中伴随着好礼相送,增添喜庆气氛。
音符:
时光穿梭,一转又是一年,开心欢乐的日子一下子就在指尖跳跃而过,将欢快带到未来,同时音符还代表着浪漫、梦想以及欢快的旋律。
例如,光启城一周年庆典美陈。
就是运用琴键完美结合,色调采用大红与金色结合,庆典气氛浓烈、喜庆
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