商场策划word版本 11页.docx
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商场策划word版本11页
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商场策划
篇一:
某商场全年营销策划方案大全
活动主题:
感受夏日时尚
时间:
**年4月1日-11日
活动内容
一·夏季初登场购物送好礼
活动时间:
4/3(周六)、4/4(周日)、4/10(周六)、4/11(周日)
活动地点:
4F服务台
活动内容:
我们迎来了夏天。
活动期间,凡当日购物累计满200元凭收银条,即可到4F服务台领取蓓安适纸巾一提,400元可领取2提,以此类推。
1000元以上不再累计,最高限领5提。
每日限100提,共计400提。
礼品数量有限,先到先得,送完即止(注:
大小家电、钟表照材、健身器材、按摩椅、通讯器材、手机、烟酒、大宗集团购买等不累计金额,单张收银条满400元以上限送2提)。
二·我是小小舞蹈家
活动时间:
4/3(周六)、4/4(周日)、4/10(周六)、4/11(周日)
14:
00--15:
0016:
00--17:
00
活动地点:
1F正门西侧
活动内容:
你想成为小小舞蹈家吗?
凡年龄为12岁以下的小朋友,均可参加我们的活动。
让我们的老师教你跳出美丽的舞蹈,快来参加吧!
三·阳光掠影—春夏风景摄影作品展
来稿征集时间:
4/1--4/22
交稿方式:
请将作品直接交到一楼服务台或邮寄至3F促销科收
活动内容:
春光普照,万物复苏,出外踏青一一美丽的画面印入了我们的眼里,让你有一种忍不住想把这迷人的风景拥有的冲动。
快来将这迷人的风景与大家一起分享吧!
凡喜爱摄影的朋友均可参加。
我们将从作品中评选出最佳作品奖4名,优秀奖16名。
并将评出的获奖及优秀作品于4/24--4/25日在店外西侧进行展示。
奖项设置:
最佳作品奖:
4名价值约400元的照相机一台
优秀奖:
16名价值约20元的精美礼品一份
四·王者无敌—射飞镖比赛
活动时间:
4/10(周六)14:
00-17:
00
活动地点:
3F儿童天地
活动内容:
喜爱射飞镖的小朋友们(14岁以下)快来回参加我们的比赛吧。
可以玩又有丰厚的礼物,赶快行动吧!
五·甜蜜无限美丽新娘擂台赛
报名时间:
4/1-4/16
比赛时间:
4/1814:
30-16:
30
报名地点:
1F、4F服务台咨询电话
主办单位:
XX商场/XX造型摄影有限公司
活动内容:
凡当日购买婚庆商品(床上用品、大小家电、婚庆礼服等)满**
元的顾客,即可凭收银条报名参加4/18日下午14:
30-16:
30举行的”甜蜜无限美丽新娘擂台赛“活动。
比赛分四部分:
新娘造型秀、机智新娘问答、新娘才艺秀、佳偶天成默契考验等。
现场将评选出最美丽新娘,优胜者将获得丰厚奖品!
详情见店内海报
六·求爱上上签最浪漫求爱记大评选
来稿征集时间:
4/1-4/14
主办单位:
XX商场
交稿方式:
请将来稿直接交到一楼服务台或邮寄3F促销科收邮编:
610***
活动内容:
经过长久的爱情长跑,热恋中的人们该进入婚姻的“实质性”阶段了,白马王子们都需要向心爱的白雪公主表达真挚的爱意。
如何赢得她的芳心呢?
快快来稿亮出你的高招吧!
将你觉得最浪漫的求爱方式交给我们,让我们与你共同分享吧!
我们将在4/15-4/17请顾客对来稿评出5个最浪漫求爱奖及10名优秀奖。
详情见店内海报
七·清凉初夏坝坝棋牌
活动时间:
4/10(周六)-4/11(周日)11:
00开始
活动内容:
坝坝棋牌开锣了,凡喜爱中国象棋、双扣、斗地主的朋友都可报名参加。
象棋分18岁以下青少年组、19-40成年组及41岁以上中老年组,各组别限报4名,设一、二、三等奖各一名;双扣大战不分年龄,限报8组,2人一组,设一、二、三等奖各一名;斗地主也不分年龄,限报9名,设一、二、三等奖各1名,所有参与者均获得参与奖,奖品丰厚,乐趣多多。
活动采取淘汰制,规则参考网络棋牌规则。
注:
3个项目同时进行,4/10初赛,4/11决赛并颁奖
八·好印象从面子开始—婚庆礼仪讲座
活动时间:
4/10(周六)15:
00-17:
00
活动地点:
1楼中厅
活动内容:
挽着手,轻轻地踏上红地毯,想到婚礼当日会有多少双眼睛注视着您吗?
伊藤婚庆礼仪讲座特别为您奉献。
某商场“周末尽情购”活动特别企划策划前提:
八月是夏装、休闲运动系列、化妆品(护肤品、防晒品)的销售旺季,因此主力消费群定位于15-35岁有中等收入的年轻上班族及学生。
结合夏季、暑假的特征,本次活动的主题内容包含“游玩、活力、假期”等元素,结合公司自身的特点与优势,以简洁的“周末尽情购,全免1小时!
”作为SP活动主题,配合参与度较高的“暑期夏令营”活动的延续,将休闲购物的概念发挥到极至。
有望使8月销售在7月的基础上稳步提升。
具体方案如下:
SP1:
1、活动主题:
周末尽情购,全免1小时!
2、活动时间:
8月每周六、周日
3、活动构想:
以简明的主题,相对新颖的促销方式,旨在以提高周末销售为突破口,进而提升整体销售。
4、活动内容:
凡活动期间,在本商场购任意价值物品就有机会获得“全免惊喜”。
篇二:
商场企划部基本职能
(一)基本职能
大卖场的企划部主要是负责卖场的整体形象、内外气氛、广告宣传以及各项促销,一切活动都是为了建立知名度,增加来客数,继而创造营业额这一目的。
企划对于大卖场来讲是至关重要的。
在前期(开幕前)主要是为了树立企业形象,建立知名度;开幕中则需依靠系列强势促销来吸引人潮,创造开业初期的营业高峰;而开幕后的企划将是运用合理有效的年度促销计划、年度DM计划、年度广告计划来保持卖场各阶段稳定、良好的人气与买气,配合其它部门,使整个卖场始终处于一个良好而有序的状态,创造各阶段的营业佳绩。
(二)工作项目
从时段上分,卖场的企划可分为:
开幕前、开幕中及开幕后三个阶段;从内容
上则可概括为:
设计、广告、企划案、DM、卖场布置、计划六项。
1、设计。
主要是视觉形象手册的设计,内容包括很多:
象,卖场名称与标志、系列办公事务用品(如名片、信封、信纸、工作证等);店内用品(如马夹袋、价格签、特价牌、促销海报、气氛海报等);环境指示(如:
商品分类指示、出入指示、停车指示、户外指示等);形象识别(如:
员工制服、店招、旗帜等);公关事务用品(如请柬、礼品袋、礼品等)。
2、广告,它是建立并迅速扩大新店知名度的一种有效手段。
开幕前的系列广告主要包括:
报纸广告、电视广告、车身广告、灯箱广告、印刷品广告等,其基本程序为:
市场调查——制订广告计划——进行广告设计——联络广告代理商——进行估价、议价——发包/发布。
3、企划案。
包括:
1)满福来会员招募企划案。
包括:
会员募集提案——会员卡、会员招募手册、入会表格等的设计——估价/议价——发包——会员募集计划执行。
2)开业典礼企划案。
包括:
提案——开业整体气氛设计——估价/议价——发包——活动执行。
3)开业特别促销企划案。
提案——执行
4、DM。
1)公司形象DM
2)会员招募DM
3)首期促销商品DM
5、计划
1)开幕前广告计划
2)年间广告计划
3)年间促销计划
4)年间DM计划
1、职务:
企划部经理
2、基本职能:
1)VI视觉形象手册设计及执行
2)市场调查分析及因应计划
3)系列企划方案之拟订与统筹
4)年度促销方案之拟定,年度广告计划之制订
5)年度DM计划之制订与执行监督
6)卖场陈列规划及店内外气氛设计督察
7)广告企划费用总预算及费用控制
8)教育训练规划及执行
9)各项进度编排及掌控
10)对外联络及公关
11)完成店长赋予的一切任务
3、资格要求
1)教育程度:
大专毕业
2)工作经验:
3年以上
3)专业知识:
创意设计、企划案制作、商品知识、促销策略、广告知识、OFFICE应用软件、相关平面设计软件、卖场规划、商品陈列、管理、效益评估
4、上司与部属直接关系
上司职位:
店长
部属职位:
企划课长
1、职务:
企划课长
2、基本职能:
1)协助经理进行VI视觉形象手册的设计并参与执行
2)市场调查及分析报告,信息汇集
3)系列企划方案之拟订及执行
4)年度促销方案之拟定,年度广告计划之制订
5)年度DM计划之制订,各档期DM设计与执行
6)卖场陈列规划及店内外气氛设计
7)项目议价发包及费用预算及控制
8)人员培训
9)各项作业进度编排及掌控
10)对外联络及公关
11)完成企划经理赋予的一切任务
资格要求
1)教育程度:
大专毕业
2)工作经验:
2年以上
3)专业知识:
创意设计、企划案制作、商品知识、促销策略、广告知识、卖场规划、OFFICE应用软件、相关平面设计软件、商品陈列、管理、效益评估
4、上司与部属直接关系
上司职位:
企划经理
部属职位:
企划助理、美工
1、职务:
企划助理
2、基本职能:
1)市场调查及信息汇集,完成分析报告
2)系列企划案之撰写与联络执行
3)系列促销文案之提案、系列广告文案之撰写
4)促销活动安排与协调
5)各档期DM之设计及执行追踪
6)各项广告设计,配合美工进行店内外气氛设计
7)协助课长协调监督本部门各项作业进度
8)协助课长进行对外联络及公关
9)本部门资料的录入、列印、发放及存档,本部门物品财产之保管
10)本部门会议记录及任务传达
11)完成企划课长赋予的一切任务
3、资格需求:
1)教育程度:
大专毕业
2)工作经验:
2年以上
3)专业知识:
企划案撰写、应用文写作、电脑运用、平立面设计、广告知识、摄影、商品知识、文档管理、物品管理、公关礼仪
4、上司与部属直接关系
上司:
企划课长
1、职务:
美工
2、基本职能:
1)负责卖场整体形象布置,其中包括:
A、店内日常特价牌之书写与悬挂
篇三:
个人对商场企划工作的梳理和思考
个人对商场企划工作的思考
企划工作几大要素:
1、针对性
2、系统性
3、计划性
4、执行力
5、系统的总结--改进--提升
第一部分针对性
做企划工作就像医生给病人开药方,要做到对症下药,才能达到预期的目标,所以要有准确的商场定位。
要做到准确的定位需要做好以下几项工作:
(1)详细的市场分析
(2)商场自身分析
(3)竞争对手分析
(4)目标客群分析
综合以上分析,进行SWOT分析,详细列出商场的优势Strong、劣势Weakness、机会Opportunity、威胁Threat。
有了以上分析,可以对商场的企划工作进行准确的定位,以此作为商场企划工作的总体方针,围绕商场定位有针对性的开展企划工作。
第二部分系统性
企划工作需要有很强的系统性:
商场的企划工作可分为三大方面
1、企划活动
2、媒体宣传
3、商场VI系统,这其中包括商场美陈工作
企划活动可分为三大方面
1、促销活动
促销活动目的:
(1)提高商场客流量,例如来就送活动;
(2)提高商场销量,例如买赠活动、抽奖活动、特价活动、团购活动等;
2、主题活动
主题活动的目的是提高商场的认知度和美誉度,例如:
针对摄影爱好者举办摄影活动、针对游戏发烧友举办电子竞技活动、针对学生群体举办大学生创业比赛之类的活动等;
3、和厂商、经销商联动活动
联合促销能够整合各方资源,达到资源利用最大化,从而取得活动效果最大化。
媒体宣传可分为两大方面:
1、自有媒体的宣传,也可称为近场宣传。
包括户外墙体广告、广场路旗、商场DM、沿街举牌、商场微博等。
2、大众媒体的宣传。
包括报纸、广播、电视、户外广告牌、楼宇广告、网络媒体、公交广告、校园媒体等。
每一种媒体都有多种投放形式,根据商场自身需要以及资金状况选择最佳
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